(海南，2021 年 10 月 28 日)金秋十月，椰風(fēng)吹拂，傳承近三百年的優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑專家Rémy Martin人頭馬再次以法式匠心碰杯海南，宣布中國(guó)首家線下精品店——人頭馬?？谟^瀾精品店盛大開業(yè)。全新精品店整體設(shè)計(jì)由人頭馬法國(guó)團(tuán)隊(duì)傾力打造，將根植于品牌的匠心與傳承呈現(xiàn)于門店的每一處細(xì)節(jié)，并將品牌對(duì)風(fēng)土的可持續(xù)承諾融入其中。此次精品店的開設(shè)，是人頭馬對(duì)風(fēng)土、人文及匠心工藝的再次探索與升級(jí)，品牌希望通過一站式精品消費(fèi)體驗(yàn)，帶領(lǐng)每一位到訪的來賓，深入了解享譽(yù)全球的人頭馬優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)，細(xì)細(xì)品味蘊(yùn)藏在珍釀中的馥郁香氣與純粹口感。
圖1：四位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓為人頭馬?？谟^瀾精品店開業(yè)剪彩祝酒
左起：人頭馬中國(guó)區(qū)品牌總監(jiān)李軼、人頭馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯·貝克尼 (Nicolas Beckers)、深圳市國(guó)有免稅商品(集團(tuán))有限公司集團(tuán)副總裁謝文春、深免集團(tuán)(海南)運(yùn)營(yíng)總部有限公司董事長(zhǎng)曾琦
圖2：人頭馬?？谟^瀾精品店優(yōu)雅啟幕
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中國(guó)首店落戶海南 人頭馬開啟零售新篇章
開業(yè)盛典上，人頭馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯·貝克尼(Nicolas Beckers)先生、人頭馬中國(guó)區(qū)品牌總監(jiān)李軼女士、深圳市國(guó)有免稅商品(集團(tuán))有限公司集團(tuán)副總裁謝文春先生以及深免集團(tuán)(海南)運(yùn)營(yíng)總部有限公司董事長(zhǎng)曾琦先生一同出席并為精品店開業(yè)進(jìn)行了剪彩。四位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同剪彩了象征著風(fēng)土饋贈(zèng)的葡萄藤，由此便正式宣告人頭馬?？谟^瀾精品店的盛大開業(yè)。
自19世紀(jì)80年代以來，人頭馬便開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于品牌來說，中國(guó)是它的第二故鄉(xiāng)。如今，人頭馬選擇了海南，在這個(gè)生機(jī)勃勃的市場(chǎng)開啟它的零售新篇章。全新人頭馬?？谟^瀾精品店將現(xiàn)代化的體驗(yàn)與沉浸式感官之旅相互結(jié)合，希望每一位到訪的來賓都能夠深入感受干邑地區(qū)，了解這里獨(dú)特的風(fēng)土、品牌傳承的歷史以及優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑的匠心故事。
人頭馬?？谟^瀾精品店是法式精彩的集中體現(xiàn)。坐落于深圳免稅?？谟^瀾湖免稅城，其整體風(fēng)格和設(shè)計(jì)生動(dòng)詮釋了人頭馬酒莊的非凡傳承，同時(shí)標(biāo)志著人頭馬開啟沉浸式消費(fèi)者體驗(yàn)的新時(shí)代。
圖3：人頭馬?？谟^瀾精品店整體風(fēng)格和設(shè)計(jì)生動(dòng)詮釋了人頭馬酒莊的非凡傳承
“品牌全新精品店的設(shè)計(jì)理念，是希望引領(lǐng)所有來賓沉浸在法國(guó)大、小香檳區(qū)的獨(dú)特風(fēng)土之中，進(jìn)一步探索人頭馬的起源。它不僅僅是一種新的互動(dòng)零售方式，同時(shí)也為來賓提供了一個(gè)能夠全面了解品牌的愜意空間?！?人頭馬品牌全球首席執(zhí)行官菲利普·法尼爾(Philippe Farnier)表示。
圖4：蘊(yùn)藏著法式匠心的人頭馬?？谟^瀾精品店為來賓提供了一個(gè)能夠全面了解品牌的愜意空間
“在打造這個(gè)全新的零售空間時(shí)，我們希望以一種更加現(xiàn)代的方式來呈現(xiàn)它，但同時(shí)，我保留了人頭馬原有的法式優(yōu)雅，希望來賓們能夠通過彷佛置身人頭馬酒莊的體驗(yàn)，感受暢游在干邑世界的精彩與愜意?！?人頭馬品牌全球零售設(shè)計(jì)總監(jiān) Matthieu Redois也表示到。
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定制感官之旅，打造沉浸式品牌體驗(yàn)
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為了將品牌的和諧與優(yōu)雅在店內(nèi)一一呈現(xiàn)，人頭馬精品店處處蘊(yùn)藏著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的匠心。從裝飾元素、圖騰以及燈光效果，每一個(gè)獨(dú)具巧思的設(shè)置都以干邑的自然風(fēng)土為靈感，帶領(lǐng)來賓身臨葡園。白色的墻面勾勒著干邑地圖的輪廓，讓人不禁想起干邑獨(dú)特的白堊土；遍布門店的橡木元素，引領(lǐng)來賓置身人頭馬酒窖中，細(xì)細(xì)尋覓空氣中“天使的分享”。值得一提的是，人頭馬還與法國(guó)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師 Marianne Guely合作，打造了店面的視覺裝飾，通過獨(dú)特的體驗(yàn)，來賓不僅能夠了解生命之水(Eaux-de-Vie)陳釀以及調(diào)配的匠心過程，還能深入探索蘊(yùn)藏在生命之水中的馥郁芬芳。同時(shí)，她將富有寓意的黃金簾飾裝點(diǎn)在門店墻角，為整個(gè)空間帶來更多色彩與視覺的沖擊。展示墻以及探索島臺(tái)設(shè)置，也將品牌的奢華與對(duì)卓越的追求展現(xiàn)得淋漓盡致，來賓可以在此盡情品鑒人頭馬的非凡佳釀：感受人頭馬X.O的馥郁與氣度、探索人頭馬CLUB的多面魅力與崢嶸棱角、體驗(yàn)人頭馬V.S.O.P的清新與活力。
圖5：人頭馬精品店處處蘊(yùn)藏著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的匠心
中國(guó)首家精品店的開幕，也是一張開啟人頭馬干邑宇宙之旅的邀請(qǐng)函，賓客們?cè)诖梭w驗(yàn)，并可在旅程之中，定制一份專屬之禮?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的互動(dòng)大屏，將人頭馬的歷史傳承一一呈現(xiàn)，來賓們可以在此深入了解每一瓶佳釀背后的故事，探索每一款佳釀獨(dú)一無二的芬芳與口感，并解鎖它們的最佳品嘗方式。通過探索，來賓們還能在店內(nèi)解鎖美食搭配以各類香氣的獨(dú)特感受，進(jìn)一步通過體驗(yàn)了解如何通過加入冰塊、調(diào)制長(zhǎng)飲或雞尾酒來更好地品鑒人頭馬優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑。在購買時(shí)，來賓還可以在產(chǎn)品上刻印名字，定制專屬之禮。人頭馬希望以這種全新的體驗(yàn)方式，與每一位來賓攜手，一同創(chuàng)造精彩非凡。
圖6：通過互動(dòng)探索，消費(fèi)者能夠細(xì)細(xì)品味蘊(yùn)藏在每一款佳釀中的馥郁芬芳
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抓住海南機(jī)遇，加速布局中國(guó)市場(chǎng)
人頭馬在海南開設(shè)首家精品店，不僅彰顯了人頭馬君度集團(tuán)對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重視，也體現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)海南自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)一體化旅行體驗(yàn)的大力支持。近兩年來，海南離島免稅購物作為中國(guó)“雙循環(huán)”發(fā)展新格局下的核心一環(huán)，不斷吸引著全球各大知名品牌的關(guān)注。
此次攜手深免集團(tuán)，開設(shè)中國(guó)首家人頭馬精品店，旨在為“購中游，游中購”的海南體驗(yàn)增加一抹別具匠心的法式精彩。
自2018年海南自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)成立以來，人頭馬品牌將海南作為其全球戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，積極與當(dāng)?shù)匕ǜ叨司銟凡颗c購物中心、精品餐廳及奢華酒店在內(nèi)的合作伙伴開展多層次的對(duì)話與合作，布局市場(chǎng)營(yíng)銷新生態(tài)。2021年，人頭馬隨集團(tuán)參加首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)，憑借著其近三百年的匠心傳承和卓越品質(zhì)，再次贏得了海南市場(chǎng)的好評(píng)與來賓的青睞。
圖7：人頭馬以海南風(fēng)土為靈感，為本次開業(yè)盛典定制三款“海南特調(diào)”
人頭馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯·貝克尼表示：“人頭馬?？谟^瀾湖免稅城精品店的開業(yè)是一個(gè)重要里程碑，這是中國(guó)第一家人頭馬精品店，是我們?cè)诰€下直營(yíng)模式上邁出的第一步，也是在免稅市場(chǎng)邁出的新一步。我們希望借由精品店的開幕，豐富我們的消費(fèi)渠道矩陣，同時(shí)也為來賓提供多元化選擇與體驗(yàn)?！?/p>
人頭馬?？谟^瀾精品店
地址：海南省海口市龍華區(qū)羊山大道39號(hào)深圳免稅?？谟^瀾湖免稅城5棟
