7月3日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司將52度國窖1573經典裝產品零售價調整為1399元/瓶，而此前其官方商城售價為1299元/瓶。?
經濟導報記者在采訪中了解到，當前白酒龍頭茅臺、五糧液批發(fā)價持續(xù)上行,為其他高端品牌和次高端品牌打開價格空間，作為高端市場三瓶有其一的國窖，也在提高各渠道各地區(qū)價格。?
在白酒分析師周廣俊看來，“漲價”已成為酒企樹立高端形象的一種手段?！盀o州老窖此次漲價也是為了進一步強化在消費者心中的高端品牌形象，樹立在頭部企業(yè)中高端定位標桿?！?
兩年價格幾近翻倍?
6日，經濟導報記者在瀘州老窖國窖1573天貓官方旗艦店看到，52度國窖1573經典裝當前售價1339元/瓶，月銷量僅有27筆。?
“兩年的時間，1573價格大幅飆升?！?日，濟南酒水經銷商曹新偉接受經濟導報記者采訪時表示，“從2018年起，該產品從最初的760元/瓶，已經提價到如今的1399元/瓶，上漲幅度幾近翻倍?！?
曹新偉認為，國窖1573大幅提價，就是在對標飛天茅臺和五糧液經典裝?！皣?573的渠道價與五糧液之間的差距已經明顯縮小了?！?
瀘州老窖特曲
針對1573的提價，經濟導報記者多次致電瀘州老窖方面詢問，但其辦公室電話一直處于無人接聽狀態(tài)。?
不過，此前瀘州老窖方面曾表示，從品牌戰(zhàn)略上，就是要堅持金字塔構型，堅定不移地把“國窖1573”打造成奢侈品。目標是接近或者超過茅臺的市場零售價。?
6月30日，瀘州老窖總經理林鋒曾在瀘州老窖年度股東大會上表示，在高端酒領域，茅臺是標桿，作為高端白酒三瓶有其一的國窖1573，策略就是緊跟五糧液。?
“未來高端品牌市場發(fā)展態(tài)勢仍然不會變，高端白酒還會進一步加快發(fā)展和集中，擁有高端品質白酒的企業(yè)才有生存空間?！绷咒h透露，當前國窖1573市場價基本到了歷史最高水平。?
在周廣俊看來，目前，高端市場持續(xù)擴容，瀘州老窖等一線酒企均在搶奪茅臺留下的高端價格空位，從而進一步加劇高端市場競爭?！鞍拙埔巡辉僮非筚u得多，而是賣得貴，而這對瀘州老窖是非常重要的策略?！?
周廣俊認為，頻繁提價是瀘州老窖近年來“產品瘦身”“品牌力回歸”的體現(xiàn)，并向渠道釋放一種“經營瀘州老窖的產品可以持續(xù)賺錢”信號?！扒缼齑娉掷m(xù)優(yōu)化，市場價格更趨良性，出廠價上漲只是在等一個窗口期?！?
“搶位戰(zhàn)”一觸即發(fā)?
在周廣俊看來，自2012年以來，受到限制“三公消費”“酒駕入刑”等政策的影響，白酒需求大幅下降，使行業(yè)進入深度調整期。經過幾年的沉淀，隨著國內居民收入的提高，白酒作為快速消費品，在慶典、婚禮、社交等社會活動中顯得越來越重要，大眾消費形成了有力支撐。?
“市場份額向優(yōu)勢品牌集中，產品供不應求，助推高端白酒價格上漲。此外，白酒的原材料、人力成本、外包裝、物流運輸?shù)荣M用的提升，也促使酒企漲價?！敝軓V俊說。?
而新生代消費群體崛起，以及消費者對白酒的檔次和品質的需求也越來越高，也愿意花費更多的錢購買更優(yōu)質的品牌白酒，需求的繁榮也帶動了白酒行業(yè)的景氣度。?
很多酒企都開始著力布局中高端市場劉勇攝?
“‘少喝酒、喝好酒’已成為消費趨勢，特別是在一、二線城市，消費年輕化更使得中高端白酒的消費需求持續(xù)增長?！敝軓V俊分析說，“很多酒企都開始著力布局中高端市場，就是因為中高端市場是中國消費升級的重要體現(xiàn)，也是一個增量市場，首先在市場競爭之中，大家都要去把握增量市場，因為增量市場會帶來一些新的機遇和機會，而且這一塊越來越變成主流，越來越大?！?
在山東溫和酒業(yè)總經理、白酒營銷專家肖竹青看來，品牌的高端化是所有白酒企業(yè)追求的夢想。他表示，對白酒企業(yè)而言，無論是提升品牌形象、拉動業(yè)績，還是拓展市場份額，高端化都是它們的一項重要策略。?
本輪白酒行業(yè)的復蘇以來，消費升級、行業(yè)集中、區(qū)域壁壘被打破成為企業(yè)要緊緊抓住的三大紅利。尤其是伴隨著疫情的發(fā)生，搶占行業(yè)頭部和高端更成為重中之重。?
在白酒營銷專家蔡學飛看來，茅臺價格的不斷上漲，為瀘州老窖等一線名酒品牌高端市場留下了新的價格帶占位機會。同時，茅臺提價從而提高了市場天花板，預計瀘州老窖之后，五糧液、洋河都將會跟隨茅臺迎來新一輪漲價潮。
