進(jìn)入夏季之后，我國的啤酒銷量開始瘋狂上漲，啤酒、烤肉、小龍蝦已經(jīng)逐漸成為了夏日標(biāo)配，各大餐廳、超市的啤酒日銷普遍都很大。?
也就是在啤酒銷量的持續(xù)上漲過程中，國內(nèi)市場中的各大啤酒品牌開始了激烈的競爭。搞促銷、打廣告，在各種營銷戰(zhàn)略的長期加持下，現(xiàn)在國內(nèi)啤酒市場的幾大巨頭已經(jīng)顯現(xiàn)，包括青島、嶗山、雪花、燕京、哈爾濱。?
近幾年，這幾個品牌的銷量在整個市場中一直都是名列前茅的，無論是價格還是口碑，都備受消費者贊揚(yáng)。與此同時，我國還有一個老國牌啤酒品牌重新加入到了這場巨頭的競爭中，曾經(jīng)被人遺忘，現(xiàn)在逐漸成為了被同行“眼紅”的一個品牌，那就是烏蘇啤酒。對于烏蘇啤酒，可能現(xiàn)在很多人都沒有聽說過，但是對于新疆人而言，這個品牌的啤酒幾乎是人盡皆知的。?
烏蘇啤酒在上世紀(jì)80年代誕生于新疆，因為口感很好，價格也不貴，一度成為了新疆賣得最好的一款啤酒，巔峰時期占據(jù)了新疆近七成的市場份額。一開始的烏蘇啤酒只是一家年產(chǎn)5000噸的小酒廠。后來在新疆做大之后，開始布局全國市場。尤其是在烏蘇啤酒拿下伊寧啤酒廠之后，其發(fā)展的勢頭變得越來越兇猛。?
只不過，也正是因為其發(fā)展的腳步過于激進(jìn)，導(dǎo)致其走出了一步“錯棋”。在2003年，烏蘇啤酒和四川藍(lán)劍集團(tuán)簽署了50年合資經(jīng)營協(xié)議，之后就把烏蘇啤酒交由藍(lán)劍集團(tuán)托管，旨在沖出西北市場，發(fā)展中亞五國市場。?
烏蘇啤酒
但是想要將品牌沖出國外又談何容易，因為當(dāng)時國內(nèi)的其他啤酒品牌正處于激烈競爭階段，烏蘇啤酒的銷量在企業(yè)擴(kuò)張的過程中持續(xù)下滑。之后因為藍(lán)劍集團(tuán)經(jīng)營不善，烏蘇啤酒這個品牌陷入了虧損泥潭。與此同時，青島、雪花、燕京等品牌不斷搶占市場，這個“西北啤酒王”也就逐漸在國內(nèi)銷聲匿跡了。?
直到2016年，外企嘉士伯啤酒廠在中國大力拓展業(yè)務(wù)，正好當(dāng)時想要彌補(bǔ)西北市場的短板，于是就在2016年5月份收購了烏蘇啤酒。考慮到烏蘇啤酒曾經(jīng)的品牌效應(yīng)，嘉士伯決定把這個品牌保留下來，并且投入大筆資金助其發(fā)展。于是，嘉士伯開始通過技術(shù)升級改造，給烏蘇啤酒的生產(chǎn)線安裝國際上最先進(jìn)的德國KHS設(shè)備，提升效率。而且每年都會在全疆10多個旅游節(jié)慶活動中植入品牌，從而增加其銷量。?
至此，烏蘇啤酒不僅在新疆賣得紅火了，還在國內(nèi)30個省建立銷售網(wǎng)絡(luò)。在今年的1-4月，企業(yè)烏蘇啤酒的銷售數(shù)據(jù)同比上漲7.4%，新疆之外的市場同比增長96%，完美地實現(xiàn)了“復(fù)活”。現(xiàn)在的烏蘇啤酒已經(jīng)逐漸回到了當(dāng)年的巔峰，因為備受好評，甚至還被稱為“奪命大烏蘇”。