進(jìn)入3月以來(lái)，中國(guó)白酒行業(yè)先后公布的兩份榜單引起了業(yè)界和媒體的高度關(guān)注。在“第14屆BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”和“2020中國(guó)新春中高端白酒系列品牌TOP10”評(píng)比中，洋河雙雙入選，均位列榜單前三。憑借著雄厚的品牌實(shí)力與良好的市場(chǎng)口碑，近年來(lái)，洋河系白酒也連續(xù)多年穩(wěn)居中國(guó)白酒品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力前三甲，成為當(dāng)之無(wú)愧的白酒三巨頭之一。
首先來(lái)說(shuō)，此次推出的兩項(xiàng)白酒品牌榜單都是業(yè)內(nèi)具有非凡影響力的權(quán)威榜單。其中“第14屆BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”結(jié)合了彭博社的市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和全球370多萬(wàn)次消費(fèi)者訪談，是目前特別具有權(quán)威性的中國(guó)品牌排行榜之一。
在評(píng)比中，洋河股份以品牌價(jià)值28.64億美元上榜，在所有酒類(lèi)企業(yè)中位居第三。而“2020中國(guó)新春中高端白酒系列品牌TOP10”的評(píng)比則是綜合了企業(yè)實(shí)力、媒體熱度、用戶(hù)口碑、分析師評(píng)價(jià)等計(jì)算金榜指數(shù)得出的。在這項(xiàng)榜單中，洋河旗下的王牌產(chǎn)品夢(mèng)之藍(lán)獲得了92.6的極高評(píng)分指數(shù)，和茅臺(tái)飛天、五糧液共同位列三甲行列。
可以說(shuō)，洋河股份在如今以存量競(jìng)爭(zhēng)為主的白酒行業(yè)新時(shí)代，正在逐步展現(xiàn)出獨(dú)特的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。特別是近兩年來(lái)，企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、營(yíng)銷(xiāo)力都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，洋河股份“生態(tài)蘇酒”的品牌戰(zhàn)略也在深度推進(jìn)中展示出強(qiáng)大的品牌生命力。
洋河大曲
特別在經(jīng)過(guò)了高端化品牌戰(zhàn)略的初始階段之后，洋河股份以“夢(mèng)之藍(lán)”為主打，先后上市M3、M6、M9等多款新酒，形成了“夢(mèng)之藍(lán)”高端白酒新家族，進(jìn)而開(kāi)啟了中國(guó)白酒的“夢(mèng)時(shí)代”。與此同時(shí)，在多元化產(chǎn)品布局中，洋河股份在“海天夢(mèng)”基礎(chǔ)上，也推出了更高端的手工班系列，充分契合目標(biāo)中國(guó)白酒市場(chǎng)消費(fèi)群體的個(gè)性化消費(fèi)需求。
特別是在經(jīng)歷了2019年“品質(zhì)革命”大年的跨越騰飛之后，洋河股份在產(chǎn)品研發(fā)端開(kāi)始打造綿柔品質(zhì)的新高度。特別是在工藝方面，“180天超長(zhǎng)周期的發(fā)酵，20年的儲(chǔ)存”成為洋河股份“蘇酒頭排酒”最大的賣(mài)點(diǎn)和特色。在此基礎(chǔ)上，融入白酒工匠精神和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的洋河股份，也在中國(guó)白酒消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)了更高的流量風(fēng)口。
目前，洋河股份在品牌戰(zhàn)略方面具有眾多酒企無(wú)法媲美的資源優(yōu)勢(shì)。一方面來(lái)說(shuō)，洋河股份除擁有洋河系列白酒品牌，還擁有中華老字號(hào)品牌雙溝，旗下?lián)碛邪ㄑ蠛?、雙溝、藍(lán)色經(jīng)典、珍寶坊、夢(mèng)之藍(lán)、蘇等在內(nèi)六枚中國(guó)馳名商標(biāo)，并且根據(jù)各自品牌定位形成了多元化、多品類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈。
在扎根白酒市場(chǎng)，精心釀造各種名優(yōu)產(chǎn)品的過(guò)程中，洋河股份正在以提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)，不斷重構(gòu)和調(diào)整產(chǎn)品體系，不在品質(zhì)、口感、品牌、文化等各個(gè)維度深耕細(xì)作，從而在未來(lái)白酒品牌市場(chǎng)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。