軟飲料市場的現(xiàn)狀與發(fā)展，軟飲料市場份額最新的情況是什么

茶飲料居首,功能飲料下降,碳酸飲料持平

茶飲料與果汁居首.

中國飲料行業(yè)逆勢而動，一邊是飲料巨頭加快擴張，一邊是一批以具有健康概念、以獨特的農(nóng)產(chǎn)品為原料的新產(chǎn)品快速涌現(xiàn)。據(jù)報道，如：以稀有生姜品種（海姜）為主要原料的大連暖之味生姜飲料

我國飲料市場上碳酸飲料需求逐年小幅下降，瓶裝飲用水銷量較為穩(wěn)定，茶飲料需求增速較快。產(chǎn)地方面，廣東和浙江約占總產(chǎn)量的30%，是我國飲料企業(yè)較為集中的地區(qū)。目前我國年產(chǎn)量超過30萬噸的省市多數(shù)為東部沿海省市，產(chǎn)區(qū)布局還有待改善。我國飲料企業(yè)成本、區(qū)位優(yōu)勢明顯，同時也存在技術(shù)落后，創(chuàng)新力不足，企業(yè)產(chǎn)品單一，國際貿(mào)易能力差等問題。我國人民生活水平的快速發(fā)展給飲料企業(yè)帶來了更加廣闊的市場，飲料企業(yè)應(yīng)該加快技術(shù)升級和規(guī)模擴展以應(yīng)對來自外資企業(yè)的競爭。

近幾年,中國飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長率遞增,飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一。 2004年全國飲料總產(chǎn)量提高了22.66%,達到了2912.43萬噸,自2000年以來再一次達到了新的高峰。 2005年,飲料行業(yè)產(chǎn)銷兩旺,產(chǎn)成品、銷售收入、利潤和稅金都比上年同期有了較大幅度增長。2005年全國共生產(chǎn)軟飲料3086.96萬噸,較2004年同期增長22.4%;軟飲料產(chǎn)量逐年穩(wěn)步增加,產(chǎn)品銷售收入達到2745.95億元,利潤額達到201.13億元。 2006年1-6月,中國規(guī)模以上全部飲料制造企業(yè)累計工業(yè)總產(chǎn)值達到182,730,025千元,比2005年同期增長25.39%;累計資產(chǎn)總計達到372,473,162千元比上年同期增長10.69%;累計產(chǎn)品銷售收入達181,768,265千元,比上年同期增長25.57%。 在準入壁壘低、競爭激烈的飲料市場,國外品牌對中國本土飲料的沖擊力度越來越大;與此同時中國飲料企業(yè)走出國門的阻力也逐漸的減小。起步晚、基礎(chǔ)薄的中國飲料業(yè)如何面對新型條件下的競爭挑戰(zhàn)?誰能夠認準行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)、把握市場先機、掌握產(chǎn)品營銷策略、誰就能夠在這個充滿無限商機、風(fēng)險與利益共存的大市場上成為真正的贏家。 未來很長的一段時期,國內(nèi)飲料市場發(fā)展前景仍然看好。居民收入水平提高,使飲料生產(chǎn)量和消費量的持續(xù)增長成為可能;消費者對天然、低糖、健康型飲料的需求,促進了新品種的崛起。但增長點將會轉(zhuǎn)移,碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位已受到挑戰(zhàn),而瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將受到更多消費者的青睞。

在國家包裝通用術(shù)語（GB4122—83）中，軟包裝的定義為：軟包裝是指在充填或取出內(nèi)裝物后，容器形狀可發(fā)生變化的包裝。用紙、鋁箔、纖維、塑料薄膜以及它們的復(fù)合物所制成的各種袋、盒、套、包封等均為軟包裝。 專家發(fā)現(xiàn)軟包裝飲料不利于青春期少女保持體形 ,怎樣減少對身體的危害應(yīng)該是重中之重 如果是營銷，嘿嘿，做好這方面的廣告

這屬于快速食品，飲料行業(yè)講究的是渠道，但是有了渠道不一定會有銷量，因為快速消費品行業(yè)，品牌很重要。廣告必須是實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的先行官。如果資金不多，可以用農(nóng)村包圍城市的辦法，個個擊破。

這個被利樂壟斷了

首先，包裝業(yè)是一項十分掙錢的的行業(yè)，它的成本相當?shù)牡?，它的利潤卻是十分之高，這一點對于營銷來說是十分有利的，每一個人都想追求美的東西，沒有人會喜歡丑的東西，這是第二點，但他唯一不可取的就是現(xiàn)在所倡導(dǎo)的節(jié)能減排，減少包裝。

每個產(chǎn)品都有他固定的消費群體 軟包裝飲料也有他的發(fā)展空間 這要和你的產(chǎn)品定位有關(guān)系 例如黑皮棒冰 產(chǎn)品定位就是年輕化 主要的消費群體是小學(xué)生

如何看待軟包裝飲料行業(yè)的營銷概括起來說就是引進綠色環(huán)保的概念！ 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和生活質(zhì)量的提高，人們對飲料的消費需求不斷上升，人們也更傾向于方便、小巧的包裝，軟包裝的出現(xiàn)滿足了人們對此的需求，但在滿足人們需求的同時卻帶來了環(huán)境問題，污染也加大。

近年來，中國飲料市場蓬勃發(fā)展，飲料產(chǎn)品百花齊放。2010年全國飲料總產(chǎn)量已近1億噸，達到9984萬噸，連續(xù)五年產(chǎn)量增幅達到20%以上。其中固體飲料產(chǎn)品以其方便、快捷、品類繁多的特點，受到越來越多消費者的追捧，形成了一批消費者高度認知的品牌，市場煥發(fā)出新的活力，據(jù)統(tǒng)計，目前全國規(guī)模以上固體飲料生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)達到120家以上。 固體飲料在我國起步較早，發(fā)展起伏較大，也存在一定的問題，如行業(yè)歸類不清晰、生產(chǎn)技術(shù)、裝備技術(shù)有待提高、產(chǎn)品創(chuàng)新滯后、餐飲渠道缺乏規(guī)范等。為進一步引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，為企業(yè)搭建溝通交流的平臺，協(xié)會定于2011年4月20-22日在浙江湖州召開“2011中國固體飲料發(fā)展研討會”。 經(jīng)過精心策劃與準備，會議日程安排及會務(wù)工作等方面已落實、細化，具體會議安排通知如下： 一、組織機構(gòu) 主辦單位：中國飲料工業(yè)協(xié)會 協(xié)辦單位：香飄飄食品有限公司 承辦單位：中國飲料工業(yè)協(xié)會固體飲料分會（籌建中） 二、會議時間及地點 報到時間：4月20日 13：00-22：00 會議時間：4月21日 全天 參觀時間：4月22日 香飄飄公司生產(chǎn)基地 會議地點：浙北大酒店 （浙江省湖州市南街507號） 三、樣品展示 為更全面的研究中國固體飲料的發(fā)展，協(xié)會將收集國內(nèi)市場出現(xiàn)的固體飲料產(chǎn)品，并在會議期間集中展示，如有意在會議期間展示產(chǎn)品的企業(yè)請與協(xié)會聯(lián)系，經(jīng)同意，企業(yè)可免費在會議指定地點進行產(chǎn)品展示。 四、主要會議內(nèi)容 1、固體飲料研發(fā)方向、行業(yè)存在問題 北大明德科技發(fā)展有限公司 2、反式脂肪酸營養(yǎng)學(xué)研究 中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與食品安全所 3、反式脂肪酸控制工藝的研究 益海嘉里（深圳）有限公司 4、固體飲料生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量控制等經(jīng)驗介紹 香飄飄食品有限公司 5、GB7718《食品安全國家標準 預(yù)包裝食品標簽標準》講解 中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與食品安全所 6、固體飲料市場新亮點 天寧香精香料（上海）有限公司 7、固體飲料的包裝與戰(zhàn)略 江蘇僅一包裝技術(shù)有限公司 8、固體飲料國家標準及食品安全國家標準有關(guān)情況介紹 中國飲料工業(yè)協(xié)會技術(shù)工作委員會 9、餐飲渠道固體飲料的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 待定 10、咖啡種植、文化及咖啡固體飲料生產(chǎn) 雀巢（中國）有限公司 11、固體飲料用特色速溶茶粉開發(fā)及其應(yīng)用趨勢探討 大閩食品（漳州）有限公司 12、固體飲料生產(chǎn)環(huán)境的質(zhì)量控制 上海羅丹環(huán)保工程有限公司 13、中國固體飲料市場分析及固體飲料的相關(guān)應(yīng)用 超級集團－無錫超科食品有限公司 14、其他報告 五、參會人員 固體飲料（包括括餐飲渠道）生產(chǎn)企業(yè)、原料、設(shè)備、供應(yīng)商企業(yè)的負責(zé)人、市場及技術(shù)人員，相關(guān)科研院所的專家、學(xué)者等。 六、費用、住宿及交通

呵呵呵，這位朋友看來是很有市場洞察力的，不過也許您就是可口可樂的一位組成人員也未可知！不過，不論您是什么樣的身份，我謹想表達一些個人的觀點，也許對您會有所幫助（因為調(diào)研報告是很難有人能夠拱手讓人的）！　　關(guān)于可口可樂與百事可樂的關(guān)系，我的觀點有幾個方面：　　首先，作為碳酸飲料已經(jīng)被中國消費者普遍認同為一種不健康的飲品，只是在一些有專注的消費者心目中在使用或者是在一定需求的時候在引用，因此，在一定程度上制約了這種飲料的市場發(fā)展。在兩種可樂的對比上，可口可樂的味道有些霸氣，百事可樂相對柔和一些，而且在糖分的含量上二者有著一定的區(qū)別，這也使得可口可樂在一定程度上受到消費群體擴大的制約。　　其次，在品牌上，百事可樂運用全明星陣容的品牌帶動和消費調(diào)性與消費者的感情溝通，比可口可樂注重體育營銷的方式在中國更有消費者買賬！對于體育營銷方興未艾的中國來講，可口可樂雖然走在了發(fā)展戰(zhàn)略的前瞻性，但百事可樂卻行走在中國消費者心理感召的現(xiàn)實路途上，掌握者隨時可以變化的應(yīng)變性謀略旗幟之下。文化定位的不同，是中國消費者對兩個品牌的認識、認可、接受與選擇的結(jié)果有著質(zhì)化的卻別?！　≡俅?，從品牌聯(lián)姻的帶動中，肯德基的百事與麥當勞的可口，有著消費者對品牌與情感甄別的界限。就如本次抗震救災(zāi)，肯德基捐獻款項少，那也勢必影響百事可樂未來的消費者購買意愿上的選擇轉(zhuǎn)移傾向，因此，公關(guān)營銷的作用在中國消費者的情感訴求中的作用也將使飲品企業(yè)面臨不同程度的挑戰(zhàn)?！　　圪樂N種，其實從我上述的一些觀點中，向您也能夠知道我所要說明的是哪些內(nèi)容。我的觀點不見得是正確的，但希望在一定的側(cè)面能夠給您以啟發(fā)或者協(xié)助，我將心意所致了！

Q1.年齡：Q2.職業(yè)：Q3.性別：Q4.您喝過可口可樂嗎？①是 ②否Q5.您多久喝一次可口可樂？ Q5.您為什么沒喝過可口可樂？______________________ ____________________________Q6.您喜歡可口可樂嗎？①喜歡 ②不喜歡Q7.您為什么喜歡可口可樂？ Q7.您為什么不喜歡可口可樂？_______________________ ___________________________Q8.如果讓您來為可口可樂挑選代言人，您會選擇誰？________________________________________________Q9.為什么選他（她）？____________________________________________Q10.您對可口可樂口味及品質(zhì)的滿意程度①好 ②一般 ③差 ④其他______Q11.您對可口可樂飲料品牌的整體滿意程度①好 ②一般 ③差 ④其他______Q12.您對可口可樂包裝的滿意程度①好 ②一般 ③差 ④其他______Q13.您對可口可樂價格的滿意程度①好 ②一般 ③差 ④其他______謝謝您的合作 抱歉花費了您寶貴的時間。