舍得智慧講堂，衛(wèi)星電視收不到鳳凰衛(wèi)視

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據(jù)報道，6月12日，舍得與愛奇藝戰(zhàn)略合作發(fā)布會在京舉行。隨著雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議的正式簽署，使得這次基于大數(shù)據(jù)共享、線上優(yōu)質(zhì)資源整合展開的深度合作，有望成為白酒品牌與視頻平臺間關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的標(biāo)桿案例。舍得股份有限公司董事、營銷公司總經(jīng)理吳健據(jù)了解，舍得自2016年成功改制后，無論是在營銷動作上還是品牌打造上，都煥發(fā)出新的活力和自信。并且在“顛覆營銷”的戰(zhàn)略指引下，舍得酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層提出了用互聯(lián)網(wǎng)思維做渠道、做營銷、做品牌的新愿景，由此誕生了如《舍得智慧講堂》這樣影響深遠(yuǎn)的超級IP。這一次，億級播放量的超級IP和億級用戶平臺實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，正是植根于互聯(lián)網(wǎng)思維中“用戶至上”的核心要素和對大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)利用的積極探索，也是舍得這一擁有著深厚歷史底蘊(yùn)和市場深度的名酒品牌，帶給行業(yè)的新驚喜和新突破。發(fā)布會現(xiàn)場，舍得股份有限公司董事、營銷公司總經(jīng)理吳健表示，“2016年成功改制以來，舍得酒業(yè)就積極創(chuàng)新，以互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維開展品牌宣傳及市場營銷，此次牽手愛奇藝戰(zhàn)略合作，即是舍得酒業(yè)對中國白酒互聯(lián)網(wǎng)營銷的積極探索和對大數(shù)據(jù)資源的精準(zhǔn)利用”。舍得與愛奇藝簽署戰(zhàn)略合作根據(jù)合作協(xié)議，舍得和愛奇藝未來將借助合作契機(jī)主要在四個方面展開多維度更深入的合作：1.加強(qiáng)文化IP的合作共建，傳遞舍得品牌價值。利用平臺嫁接《舍得智慧講堂》，通過愛奇藝平臺的大數(shù)據(jù)資源，針對舍得酒的目標(biāo)消費(fèi)人群，做深度營銷，傳遞品牌價值。與愛奇藝共同打造行業(yè)IP示范效應(yīng)。2.深化與愛奇藝財經(jīng)頻道的合作，提高目標(biāo)消費(fèi)者粘性。精準(zhǔn)鎖定愛奇藝圈層資源，打通線上財經(jīng)報道與線下高端活動，助力“舍得-中國智慧”落地。3.挖掘與愛奇藝頭部內(nèi)容的合作，強(qiáng)化品牌影響力。以目標(biāo)消費(fèi)人群為原點(diǎn)，豐富舍得價值溝通觸點(diǎn)，開展正劇、資訊方面的合作，形成用戶的品牌印記。4.加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)方面的合作，提升用戶價值。通過數(shù)據(jù)共享、資源共享模式，做好“用戶鎖定”、“品牌傳播”、“忠誠培養(yǎng)”工作。據(jù)了解，在此之前，舍得已經(jīng)整合了鳳凰網(wǎng)、喜馬拉雅FM等多方平臺資源，圍繞《舍得智慧講堂》構(gòu)建起傳播覆蓋面廣、受眾聚焦度高的媒介矩陣。此次成功牽手愛奇藝，無疑又為《舍得智慧講堂》的價值拓展找到了新的切入口，并以此在品牌與財經(jīng)人群間構(gòu)建起一座座價值傳遞的橋梁，借助IP力量深入傳導(dǎo)“文化國酒”這一品牌定位。此次舍得擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，創(chuàng)造性聯(lián)合愛奇藝這一優(yōu)質(zhì)資源構(gòu)建品牌傳播新陣地，是其在5月30日牽手蘇寧易購，加碼數(shù)據(jù)營銷后的又一次重要布局。愛奇藝總編輯高瑾也提到，“事實(shí)上，早在今年初的瑞士達(dá)沃斯論壇以及中國綠公司年會、創(chuàng)新中國峰會等多個重磅活動報道中，舍得便已經(jīng)和愛奇藝建立起充分的默契度，因此未來雙方的合作將直接步入快車道?！?/div>

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