百威新酒業(yè)，煙臺(tái)百威酒業(yè)有限公司棲霞分公司介紹

百威新銳330毫升。百威全新推出“新銳罐”，修長(zhǎng)簡(jiǎn)約的罐身，奪目的鉑金色混搭百威紅，加上金屬質(zhì)感，以?huà)昝搨鹘y(tǒng)概念束縛的設(shè)計(jì)，給人耳目一新的感覺(jué)。

簡(jiǎn)介：煙臺(tái)百威酒業(yè)有限公司棲霞分公司成立于2002年11月08日，主要經(jīng)營(yíng)范圍為加工：果露酒、葡萄酒等。法定代表人：徐國(guó)寧注冊(cè)資本：50萬(wàn)人民幣地址：棲霞市楊礎(chǔ)鎮(zhèn)駐地

二者并無(wú)本質(zhì)上的區(qū)別。但是百威所在母公司安海斯公司于2008年被比利時(shí)啤酒公司英博公司收購(gòu)，百威正式改名為百威英博。因此嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，百威品牌已經(jīng)不存在了。

擁有世界最知名啤酒品牌百威的生產(chǎn)商百威英博(A nheuser-Busch InBev)日前公布業(yè)績(jī)，公司在今年前三個(gè)月的啤酒銷(xiāo)售量和利潤(rùn)均超出預(yù)期，不過(guò)最令業(yè)界眼前一亮的是，在業(yè)績(jī)報(bào)告中公司首度將在中國(guó)市場(chǎng)收購(gòu)的哈爾濱啤酒列入集團(tuán)的核心品牌。這個(gè)在中國(guó)排位未入三甲的北部中國(guó)區(qū)域品牌，今天成了百威挑戰(zhàn)華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒三大巨頭的一把利劍。四年一度的世界杯，每每成就一個(gè)新的市場(chǎng)格局，這次巨資獲得世界杯冠名權(quán)的哈爾濱啤酒能否突圍而出？而華潤(rùn)雪花借外方股東總部南非又能否搭上順風(fēng)車(chē)“近水樓臺(tái)先得月”？一場(chǎng)規(guī)模空前的啤酒大戰(zhàn)即將拉開(kāi)大幕。百威重金力捧哈啤開(kāi)打全國(guó)戰(zhàn)略據(jù)百威英博第一季度報(bào)告，期內(nèi)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了5.1%，達(dá)到30.9億美元，比分析師預(yù)期的利潤(rùn)額更高?！皥?bào)告期內(nèi)公司在巴西增長(zhǎng)了15.9%，不過(guò)在美國(guó)則下滑了6.8%”。雖然百威英博巴西和美國(guó)目前是公司的兩大主要市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)重要性還未能完全體現(xiàn)在報(bào)表之內(nèi)，但是百威英博在報(bào)告中首次突出，公司在中國(guó)收購(gòu)的品牌哈爾濱啤酒已經(jīng)進(jìn)入公司的核心品牌圈。“百威花巨資把哈爾濱啤酒捧上2010年南非世界杯官方指定啤酒寶座，確實(shí)令業(yè)界頗為震動(dòng)。哈啤不同于雪花、青島、燕京，一直是個(gè)地理區(qū)域性非常明顯的品牌，業(yè)內(nèi)認(rèn)為百威花這么多錢(qián)去為哈啤砸全國(guó)市場(chǎng)，一定程度上是比較冒險(xiǎn)的?！眹?guó)內(nèi)某啤酒企業(yè)高層江泳(化名)告訴記者。不過(guò)，在同行的質(zhì)疑中，百威仍堅(jiān)持做大哈啤。記者從百威和哈啤的公開(kāi)資料查閱到，除了不菲的世界杯冠名權(quán)費(fèi)用外，百威還有長(zhǎng)長(zhǎng)的賬單要支付：獨(dú)家轉(zhuǎn)播世界杯的中央電視臺(tái)廣告費(fèi)、報(bào)紙電臺(tái)雜志及戶(hù)外廣告費(fèi)、與世界杯相關(guān)的體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣費(fèi)用等等。哈啤確定作為百威英博啤酒集團(tuán)力推的全國(guó)性品牌后，和百威也形成市場(chǎng)分路：百威主打高端市場(chǎng)，哈爾濱啤酒定位就是“沖量”，承擔(dān)著做平價(jià)大眾消費(fèi)品牌的任務(wù)。據(jù)百威英博公開(kāi)的資料，目前哈爾濱啤酒已經(jīng)在全國(guó)200多個(gè)城市布局，2010年將覆蓋300個(gè)城市。雖然百威英博中國(guó)市場(chǎng)及新產(chǎn)品副總裁王道曾透露，從2006年開(kāi)始，百威已經(jīng)在美國(guó)、英國(guó)、東南亞開(kāi)始銷(xiāo)售哈爾濱啤酒，但是他承認(rèn)，把哈爾濱啤酒做成全國(guó)品牌才是首要任務(wù)?！鞍偻鳛閲?guó)內(nèi)最大的外資品牌啤酒，在國(guó)內(nèi)核心市場(chǎng)上有成熟網(wǎng)絡(luò)，哈爾濱啤酒可以借用這個(gè)資源去鋪貨，而借著世界杯的大好宣傳機(jī)會(huì)，哈爾濱啤酒將入侵一些市場(chǎng)的空白地帶?！苯痉治觥！鞍偻蝗卞X(qián)，但是現(xiàn)在最大的問(wèn)題是，百威作為高端啤酒，原來(lái)工廠(chǎng)多，但產(chǎn)能并不太大，而哈爾濱啤酒要依靠百威的全國(guó)工廠(chǎng)一下子實(shí)現(xiàn)全國(guó)銷(xiāo)售覆蓋目前顯然不太現(xiàn)實(shí)。”江泳稱(chēng)，雖然世界杯是啤酒業(yè)界最頂級(jí)的盛會(huì)，往往在此機(jī)遇下，成就不少黑馬，甚至改寫(xiě)行業(yè)格局，但是哈爾濱啤酒在目前條件下即時(shí)效應(yīng)可能不會(huì)太大?！?009年，華潤(rùn)雪花銷(xiāo)量837萬(wàn)千升，而青島591萬(wàn)千升，燕京也達(dá)到467千升，以目前哈爾濱啤酒300萬(wàn)噸上下的產(chǎn)量躋身前三，沖出二線(xiàn)陣營(yíng)進(jìn)入一線(xiàn)品牌，顯然還有一段距離。”不過(guò)，哈爾濱啤酒冠名世界杯，還是迫使一眾啤酒巨頭不得不快馬加鞭。華潤(rùn)雪花啤酒外方大股東 排名世界第二的SA B釀酒集團(tuán)，恰好就是本屆世界杯主辦國(guó) 南非舉足輕重的企業(yè)財(cái)團(tuán)之一，在南非的地位和影響力堪比三星在韓國(guó)的影響。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，本次的世界杯，雪花啤酒顯然占了地利優(yōu)勢(shì)，雪花完全可以聯(lián)手SA B，為自己的世界杯營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除此外，中央電視臺(tái)廣告部有關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，2010南非世界杯已經(jīng)成為啤酒品牌角逐的寶地，華潤(rùn)、青島、燕京已經(jīng)在爭(zhēng)搶優(yōu)勢(shì)廣告時(shí)段。據(jù)了解，央視世界杯的廣告含金量已經(jīng)達(dá)到12萬(wàn)元一秒的“天價(jià)”。啤酒巨頭線(xiàn)上廣告戰(zhàn)線(xiàn)下并購(gòu)戰(zhàn)四年一遇的世界杯，對(duì)啤酒業(yè)而言，可以視為一次規(guī)?？涨暗南炊Y。而世界杯前夕啤酒市場(chǎng)的購(gòu)并也是波濤涌動(dòng)。西南方向戰(zhàn)況最令人矚目，上月，西南啤酒本土巨頭重慶啤酒12.25%股權(quán)出讓?zhuān)ぐl(fā)了啤酒巨頭們爭(zhēng)當(dāng)“西南王”的夢(mèng)想，目前華潤(rùn)雪花、嘉士伯、百威三家國(guó)內(nèi)外啤酒巨頭對(duì)重慶啤酒股權(quán)正式遞交了受讓申請(qǐng)。而同在上月，百威在四川資陽(yáng)舉行了先期斥資6 .5億元、年產(chǎn)量30萬(wàn)噸的啤酒生產(chǎn)基地開(kāi)工。百威英博集團(tuán)亞太區(qū)總裁傅玫凱稱(chēng)，這是百威在中國(guó)內(nèi)地第一個(gè)面向西南市場(chǎng)而投資興建的生產(chǎn)基地。由華潤(rùn)一直雄踞多年的西南區(qū)域，將掀起一番爭(zhēng)戰(zhàn)。河南作為國(guó)內(nèi)啤酒銷(xiāo)售第一大市場(chǎng)，也因資本獵人華潤(rùn)雪花出手掀起整合大潮。上月底，華潤(rùn)雪花內(nèi)部人士承認(rèn)華潤(rùn)雪花收購(gòu)駐馬店悅?cè)呀?jīng)簽訂收購(gòu)合約，同時(shí)對(duì)鄭州奧克啤酒的收購(gòu)也在進(jìn)行之中。假如華潤(rùn)雪花最終能將兩家收入囊中，將借目前悅?cè)【?0萬(wàn)千升和奧克25萬(wàn)千升的份額迅速提升自己在河南啤酒市場(chǎng)戰(zhàn)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，正面叫板銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)千升的河南啤酒市場(chǎng)老大金星啤酒。而近年已經(jīng)打得不可開(kāi)交的廣東市場(chǎng)，今年競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻。近年青啤、燕京、華潤(rùn)、英博百威等巨頭新廠(chǎng)相繼投產(chǎn)，總產(chǎn)能已經(jīng)升級(jí)到了500萬(wàn)千升，而去年市場(chǎng)的銷(xiāo)量才在320萬(wàn)千升的水平，由于供過(guò)于求，噸利潤(rùn)由300-400元迅速下滑至不足100元。受到四面夾擊的本土龍頭珠江啤酒也尋謀突圍之路。珠江啤酒董事長(zhǎng)方貴權(quán)告訴記者，“目前珠江啤酒還以約60%的絕對(duì)占有率占據(jù)廣州重點(diǎn)市場(chǎng)的領(lǐng)先位置，為鞏固廣東的地盤(pán)，今后將以深度分銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)方式加大對(duì)市場(chǎng)的深耕細(xì)作?！狈劫F權(quán)稱(chēng)，目前珠江啤酒在廣東從化、新豐、汕頭、海豐、東莞、中山、陽(yáng)江等地有8個(gè)分裝廠(chǎng)，“只要做好這幾個(gè)基地的市場(chǎng)領(lǐng)先工作，珠啤就能做好廣東地盤(pán)”。來(lái)自二零四論壇：204area.5d6d.c 0m