河南酒業(yè)市場(chǎng)，河南小酒市場(chǎng)品牌

英賢小澀郎、寶豐小寶、宋河扣扣

鄭州白酒批發(fā)現(xiàn)在南四環(huán)京廣路百榮世貿(mào)商城d座，1樓7街151號(hào)一樓全是酒水，以前的老華中商戶大部分都在這里。其他中原第一城有一小部分，不過市場(chǎng)說是要拆遷。黃河路也有個(gè)批發(fā)市場(chǎng).南三環(huán)+京廣路 （萬客來食品城），更遠(yuǎn)一點(diǎn)世貿(mào)華中萬貨城，現(xiàn)在商戶很少。擴(kuò)展資料發(fā)展趨勢(shì)：中國白酒的消費(fèi)總量趨向平穩(wěn)，但是呈現(xiàn)集中的趨勢(shì)。白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。近年來，由于稅負(fù)增加，糧食及其他原料張價(jià)，流通費(fèi)用上漲等因素，使白酒企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本不斷升高，為增加盈利，白酒企業(yè)加快推出中高檔產(chǎn)品步伐。白酒特別是名優(yōu)白酒，附加值高，外資垂涎已久。從目前情況來看，外資基本上完成了對(duì)啤酒企業(yè)的收購，但啤酒已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代。外資早把注意力轉(zhuǎn)向了白酒。種種跡象表明，外資加快了進(jìn)入白酒領(lǐng)域的步伐。中國白酒企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。自2012年底來，由于國家限制“三公消費(fèi)”以及“禁酒令”以來，白酒市場(chǎng)的低迷狀態(tài)依然在持續(xù)。相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)也反映了白酒市場(chǎng)的低迷?！吨袊拙菩袠I(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入5018.01億元，同比增長12.35%，增幅為近幾年來的最低值；整個(gè)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額8048.69億元，同比下降1.67%，行業(yè)利潤總額首次出現(xiàn)負(fù)增長。由于白酒行業(yè)同時(shí)具有生產(chǎn)資源的壟斷性，儲(chǔ)藏階段的升值性，以及消費(fèi)的奢侈性，這些獨(dú)特消費(fèi)特征構(gòu)成了白酒較高的盈利能力，在這樣的背景下，白酒行業(yè)的景氣度持續(xù)回暖。未來10年，白酒的產(chǎn)銷總量仍然有一定的上升空間，但處于相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展過程。

洛陽市定鼎北路副食品批發(fā)市場(chǎng)，酒類副食品居多。

馬坡5隊(duì)86號(hào)

鄭州啤酒市場(chǎng)調(diào)查 河南鄭州市是我國最大的鐵路交通樞紐，約有人口700萬左右，2005年鄭州市人均可支配收入10639.8元。河南省有27家啤酒企業(yè)，在鄭州市就有我國第四大啤酒企業(yè)金星啤酒有限公司和奧克啤酒有限公司，同時(shí)一些強(qiáng)勢(shì)品牌也進(jìn)入了鄭州市場(chǎng)，如青島啤酒、華潤雪花、哈爾濱啤酒，以及國外的藍(lán)帶啤酒、喜力啤酒等，使鄭州啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。 低端消費(fèi)為主 河南市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使河南成為我國啤酒價(jià)格最低的省份之一。據(jù)河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長熊玉亮介紹，全省啤酒的平均利潤為每瓶8分錢。正是這種低利潤導(dǎo)致了河南省啤酒市場(chǎng)價(jià)格較低，目前，鄭州啤酒消費(fèi)的主流依然是以低端啤酒為主。 今年初曾有消息稱，金星啤酒將停產(chǎn)所有2元以下的產(chǎn)品。金星啤酒集團(tuán)副總經(jīng)理李京對(duì)記者表示，金星只是停止生產(chǎn)針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的，價(jià)格在2元以下的產(chǎn)品，而目前市場(chǎng)上銷售的金星系列產(chǎn)品不在此列。對(duì)此，李京解釋為，一個(gè)企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)候，還應(yīng)該考慮社會(huì)責(zé)任，金星啤酒將讓消費(fèi)者以低價(jià)格享受高品質(zhì)的啤酒，同時(shí)李京表示，金星目前約占有鄭州60%%左右的市場(chǎng)份額，由此可見，鄭州市低價(jià)啤酒消費(fèi)為主的現(xiàn)狀還將繼續(xù)。 同時(shí)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)依然是河南啤酒競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主要手段。2002年初，河南省二十多家啤酒生產(chǎn)企業(yè)的老總在金星、奧克等大廠的倡導(dǎo)下坐在一起，簽定了河南啤酒業(yè)價(jià)格決議，將啤酒出廠價(jià)固定在一個(gè)水平上，各家企業(yè)都不能低于這個(gè)價(jià)格出貨，但是，短短幾十天的時(shí)間便有人違反約定，河南啤酒價(jià)格聯(lián)盟宣布破產(chǎn)。目前各個(gè)廠家依然沒有放棄低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的手段，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)熊玉亮副會(huì)長說，河南市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，誰也不敢貿(mào)然提價(jià)，因此使河南省啤酒價(jià)格總體水平較低。 目前，鄭州市場(chǎng)上主要的低價(jià)格啤酒都是來自金星啤酒和奧克啤酒兩家本土企業(yè)，終端價(jià)格1.5元的金星小麥啤、菠蘿啤、金星爽啤，以及奧克金小麥、菠蘿啤、苦瓜啤等，這些產(chǎn)品價(jià)格多集中在2元以下，在鄭州啤酒市場(chǎng)上占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。 中高端競(jìng)爭(zhēng)激烈 由于低端啤酒的利潤較低，加上金星、奧克的長期經(jīng)營，已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的客戶群，因此許多想進(jìn)入鄭州的企業(yè)都選擇了中高端市場(chǎng)，如青島啤酒、哈爾濱啤酒等。同時(shí)，本土的金星、奧克出于自身戰(zhàn)略的需要，也積極推出了自己的中高端產(chǎn)品，使中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)由低端啤酒的“二人轉(zhuǎn)”變成了“大會(huì)戰(zhàn)”。 金星啤酒目前產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到中國第四，但是由于在擴(kuò)張初期選擇農(nóng)村市場(chǎng)等因素，使其產(chǎn)品價(jià)格較低，品牌價(jià)值沒有市場(chǎng)增長速度快。為此，金星在今年推出了“新一代”，終端定價(jià)在2.5元，用金星啤酒集團(tuán)李京副總經(jīng)理的話說，在鄭州市場(chǎng)上2.5元就是一條線，超過這個(gè)價(jià)格就是中高端啤酒的價(jià)格。同時(shí)金星還在世界杯前，舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以瓶蓋獲取抽獎(jiǎng)券，中獎(jiǎng)?wù)邔⒃谑澜绫陂g參加歐洲5國8日游。金星利用活動(dòng)以及強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，逐步擴(kuò)大高端市場(chǎng)。 同時(shí)河南省其他品牌也逐步進(jìn)入鄭州市場(chǎng)，維雪啤酒憑借贊助河南“新聲帶”活動(dòng)，迅速提高其知名度，同時(shí)將產(chǎn)品推到鄭州，維雪啤酒在終端售價(jià)為3.5元左右。據(jù)了解，維雪一直致力于高端啤酒市場(chǎng)，此次進(jìn)入鄭州市場(chǎng)，除了看中高端市場(chǎng)的利潤外，也是為了樹立自身的品牌形象，要想做全省品牌就必須做鄭州市場(chǎng)。 國內(nèi)其他品牌在鄭州市場(chǎng)投入產(chǎn)品較多是金屬罐裝的啤酒，玻璃瓶裝的酒只有青島、哈爾濱等很少的幾個(gè)品牌，價(jià)格多在3元左右，如哈爾濱小麥啤在易初蓮花的售價(jià)在3.1元。售價(jià)高于5元的多是國外的產(chǎn)品，如喜力、藍(lán)帶等。 未來發(fā)展趨勢(shì) 隨著原料等成本的上漲，啤酒的造價(jià)會(huì)逐漸提高，同時(shí)，鄭州存在著大量銷售價(jià)格在1.5元的啤酒，這些啤酒的利潤極低，正是這些原因，使得鄭州今后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將逐步轉(zhuǎn)入中高端啤酒的競(jìng)爭(zhēng)。 目前國內(nèi)三大巨頭在鄭州市場(chǎng)的占有率并不高，但是鄭州有700萬人口，消費(fèi)潛力巨大，雖然本土有強(qiáng)勢(shì)品牌，但是將來三大品牌一定會(huì)大舉進(jìn)入鄭州。正如北京市場(chǎng)一直是燕京啤酒的勢(shì)力范圍，但是絲毫沒有影響青島、雪花進(jìn)入的決心。 而金星、奧克等本土企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)也將推動(dòng)鄭州市場(chǎng)向高端發(fā)展，無論是金星還是奧克，鄭州對(duì)其的意義都不光是在利潤上，更多的是一種精神，如果在本土都做不好市場(chǎng)，其他的市場(chǎng)如何開發(fā)。同時(shí)河南省其他品牌進(jìn)入鄭州市場(chǎng)也給市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來新的變數(shù)。目前維雪啤酒已經(jīng)進(jìn)入了鄭州，將來還會(huì)有新的品牌進(jìn)入鄭州市場(chǎng) 下面的全國20個(gè)城市啤酒市場(chǎng)調(diào)查； 隨著夏日的來臨，又一輪啤酒大戰(zhàn)即將爆發(fā)。分析前些年的市場(chǎng)，可以看出價(jià)格是引發(fā) 啤酒大戰(zhàn)的主要原因。但近一兩年來，隨著消費(fèi)水平的提高，價(jià)格已不再是消費(fèi)者購買啤酒 的首要因素，而人們購買時(shí)更看中的是啤酒的品牌及流行的時(shí)尚。 啤酒大戰(zhàn) 勢(shì)在必然 從新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)1999年“中國市場(chǎng)與媒體研究”相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，1999年， 中國20城市居民人均消費(fèi)啤酒數(shù)量為2．96罐／每周、3．19瓶／每周和2．44扎?。恐?（見表一）。由此數(shù)據(jù)，可看出城市居民對(duì)啤酒的巨大需求。隨著城市居民對(duì)啤酒需求的不斷 增長，啤酒企業(yè)將擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，而啤酒產(chǎn)量的快速增長又將引發(fā)行業(yè)乃至消費(fèi)市場(chǎng)的波動(dòng)。于是，啤酒市場(chǎng)將趨飽和，消費(fèi)需求的推動(dòng)力會(huì)逐步削弱乃至消失，啤酒企業(yè)以銷定產(chǎn)的經(jīng)營方式也要使啤酒產(chǎn)量的增長速度放緩。這樣，啤酒行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越趨激烈，而競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然引發(fā)啤酒大戰(zhàn)。 （表二）表一 20城市居民每周飲用啤酒量 罐裝 飲用比例％ 10罐或以上 6.8 5－9罐 8.6 3－4罐 19.9 1－2罐 28.3 1罐裝以下 34.7 每周罐裝啤酒平均飲用量（罐） 2.96 瓶裝 飲用比例％ 10瓶或以上 6.8 5－9瓶 11.1 3－4瓶 21.7 1－2瓶 27.0 1瓶以下 31.5 每周瓶裝啤酒平均飲用量（瓶） 3.19 扎啤 飲用比例％ 7升以上 7.0 5－6升 7.5 3－4升 17.2 1－2升 25.9 1升或以下 40.4 第周扎啤的平均飲用量（升） 2.44 表二 全國及地方啤酒品牌前三位 20城市 燕京 青島 百威 北京 燕京 五星 青島 上海 力波 三得利 百威 廣州 珠江 生力 青島 成都 藍(lán)劍 五星 紅劍 天津 豪門 麗都 萊格 沈陽 雪花 綠牌 皇牌 濟(jì)南 趵突泉 青島 北冰洋 南京 金陵 百威 萊克 武漢 行吟閣 百威 金龍泉 神州 惠泉 雪津 榕城 西安 寶雞 漢斯 青島 昆明 大理 青島 瀾滄江 重慶 山城 重慶 藍(lán)劍 廈門 雪津 惠泉 銀城王 深圳 金威 生力 青島 杭州 西湖 百威 中華 鄭州 奧克 金星 青島 青島 青島 嶗山 百威 大連 棒棰島 黑獅 凱龍 哈爾濱 哈爾濱 三星 藍(lán)帶 低價(jià)——不是取勝的法寶 價(jià)格并不是企業(yè)取勝的法寶。新生代1999年有關(guān)啤酒品牌忠誠度的數(shù)據(jù)顯示， 人們對(duì)品牌的忠誠度高，并不是由于其價(jià)格低，而在于品牌本身的價(jià)值。真正有實(shí)力的啤酒 企業(yè)，其品牌忠誠度均較高,另外，新生代的調(diào)查還顯示，不同收入的啤酒消費(fèi)者對(duì)品牌偏好度也有著很大的不同。（表三）表三 不同收入消費(fèi)者的品牌偏好度 999元以下 青島11.6％ 燕京10.1％ 百威6.5％ 1000－1999元 燕京17.7％ 青島13.7％ 百威12.5％ 2000－2999元 百威16.4％ 燕京15.7％ 青島12.2％ 3000元以上 百威20.8％ 貝克13.6％ 青島13.2％因此，企業(yè)在價(jià)格定位的決策上，應(yīng)走出傳統(tǒng)低價(jià)的誤區(qū)，因?yàn)榈蛢r(jià)位雖然可以占領(lǐng)一 時(shí)一地的市場(chǎng)，但卻無法鞏固或占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。那種惡意的、無序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，將導(dǎo)致市場(chǎng) 的毀滅。 品牌意識(shí)才是企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)的 新生代的調(diào)查表明，啤酒企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，除了要有敏銳的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)外， 還要有敏感的品牌意識(shí)，同時(shí)必須了解自身及其他品牌在消費(fèi)者心目中的位置，并了解消費(fèi) 者的品牌觀。圖一、20城市全國性啤酒品牌忠誠度圖二 20城市啤酒消費(fèi)者品牌觀1 我喜歡的品牌，我會(huì)一直使用它 2 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 3 我更愿意購買國產(chǎn)品牌 4 我喜歡嘗試新的品牌 5 合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進(jìn)口好 6 購物時(shí)，我不太注重品牌 7 使用名牌可以提高一個(gè)人的身份 8 即使價(jià)格貴一點(diǎn)，我還是喜歡購買國外品 9 名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò) 10 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多全國性品牌少得可憐 在新生代的調(diào)查數(shù)據(jù)中，就有21種全國性啤酒品牌。但其中真正有實(shí)力、擁有較高市場(chǎng)占有率的全國性乃至世界性的啤酒品牌不過只有幾種，國產(chǎn)啤酒大多只能算中國名牌或者地域名牌。 據(jù)國內(nèi)貿(mào)易局商業(yè)信息中心有關(guān)資料顯示，目前市場(chǎng)占有率最高的前10個(gè)啤酒品牌中， “三資”企業(yè)占半數(shù)以上，這充分說明啤酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈程度。另據(jù)最新數(shù)據(jù)，目前 外國合資企業(yè)產(chǎn)量占中國啤酒市場(chǎng)的28％，有關(guān)專家預(yù)計(jì)這一比例還會(huì)繼續(xù)上升。根據(jù)新生代的20城市啤酒品牌滲透率（表四）的調(diào)查數(shù)據(jù)，可以看出國外啤酒品牌正在大舉進(jìn)軍中國啤酒市場(chǎng)。 企業(yè)集團(tuán)化、產(chǎn)品個(gè)性化是趨勢(shì) 1999年，青島啤酒集團(tuán)和北京燕京啤酒集團(tuán)啤酒產(chǎn)量雙雙突破了百萬噸，躋身世界大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)之列，廣州珠江啤酒集團(tuán)和四川藍(lán)劍集團(tuán)啤酒產(chǎn)量也分別達(dá)到40 萬噸以上。以上四家企業(yè)在中國啤酒市場(chǎng)上形成了東西南北、四強(qiáng)相爭(zhēng)的趨勢(shì)。新生代有關(guān)啤酒品 牌飲用比例的調(diào)查數(shù)據(jù)（表五），青島、燕京、珠江和藍(lán)劍四種品牌在大城市居民中的飲用比例最高。表四 20城市啤酒品牌滲透率 1 品牌滲透率％ 1 品牌滲透率％ 青島 18.3 嘉士伯 7.7 百威 14.6 生力 6.8 藍(lán)帶 11.8 五星 6.4 燕京 9.2 力波 5.1 貝克 8.5 豪門 4.3 表五 四城市最經(jīng)常飲用的啤酒品牌比例 城市 第一位 第二位 第三位 北京 燕京82.8％ 五星6.8％ 青島4.7％ 廣州 珠江35.3％ 生力31.8％ 青島16.8％ 成都 藍(lán)劍53.9％ 五星32.0％ 紅劍26.4％ 青島 青島84.6％ 嶗山29.4％ 百威1.6％

工區(qū)路副食批發(fā)市場(chǎng)里比較集中，另外在二道牌批發(fā)市場(chǎng)和其對(duì)面的榮基都比較多酒類經(jīng)銷商。

新路醫(yī)學(xué)院旁天元大酒店

你說的是什么酒，米酒，紅酒，或者是白酒....

富田財(cái)富廣場(chǎng)3號(hào)樓2713

你好 很高興解答 鄭州白酒批發(fā)現(xiàn)在 在南四環(huán)京廣路 百榮世貿(mào)商城 一樓全是酒水，以前的老華中商戶大部分都在這里。其他中原第一城有一小部分，不過市場(chǎng)說是要拆遷。更遠(yuǎn)一點(diǎn)世貿(mào)華中萬貨城，現(xiàn)在商戶很少

競(jìng)爭(zhēng)很激烈，河南人喝酒很厲害，有人曾經(jīng)說過做化裝品和休閑服裝一定要做成都市場(chǎng),做酒一定不能忘記河南。在河南做白酒,一種是速進(jìn)速出，也就是進(jìn)入以后靠大量的廣告轟炸，短時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模銷售，然后做兩年就跑，所以河南每年差不多就有兩個(gè)牌子做垮掉，一種就是長期堅(jiān)持做的.雖然河南不是很富裕，但酒文化卻濃厚.

有

為世界三大古酒之一，然而，隨著中國酒市場(chǎng)的多樣化，黃酒已經(jīng)淪陷了近百年。但是黃酒有歷史，黃酒曾經(jīng)在中國宮廷民間詫叱風(fēng)云

因?yàn)闅v史的原因黃酒沒落了很多不管什么東西都需要市場(chǎng)黃酒的市場(chǎng)本來是有的現(xiàn)在需要重新喚醒人們對(duì)黃酒的認(rèn)識(shí)

在河南，黃酒市場(chǎng)還是很大的，黃酒不像白酒，它是一種健康酒，現(xiàn)在人們的健康意識(shí)比較強(qiáng)的，而且在河南人中，南陽人比較多，黃酒更容易傳播接受

你說的是哪個(gè)檔次?再看看別人怎么說的。

杜康控股目前做的不錯(cuò) 不知道你傾向中高端還是低端 詳情杜康珍藏酒

河南的白酒，大大小小有很多廠家，規(guī)模大點(diǎn)的企業(yè)有：宋河酒業(yè)、杜康控股、仰韶酒業(yè)、寶豐酒業(yè)、賒店酒業(yè)、張弓酒業(yè)，也就是行業(yè)稱謂的豫酒六朵金花。目前在低端市場(chǎng)，宋河酒業(yè)的鹿邑大曲、賒店酒業(yè)的小賒店市場(chǎng)份額較大；在中高端市場(chǎng)，仰韶酒業(yè)推出的彩陶坊系列酒銷量穩(wěn)健，杜康控股的酒祖系列也有上升趨勢(shì)，宋河國字系列不溫不火，賒店推出的青花瓷也銷售欠佳，寶豐國色清香系列沒有前兩年好了