2019年，一系列名為特斯拉蘇打酒、特斯拉啤酒的酒精飲品開(kāi)始在市面上流通。這些產(chǎn)品的商標(biāo)為“T型”標(biāo)志，宣傳中常包含“美國(guó)預(yù)調(diào)酒先驅(qū)品牌”“國(guó)際頂尖品牌”等字樣，宣傳圖中甚至有特斯拉ModelX車型出鏡，這讓很多消費(fèi)者誤以為是特斯拉旗下品牌的酒類產(chǎn)品。
被蹭熱度的特斯拉發(fā)起了反擊。2021年3月，特斯拉（上海）有限公司將中飲食品有限公司、廣東中飲食品有限公司、糖玖網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司以侵害商標(biāo)權(quán)糾紛為由訴至上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，請(qǐng)求法院判令被告賠償其經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支超過(guò)500萬(wàn)元。
近日，特斯拉訴“特斯拉啤酒”商標(biāo)侵權(quán)一案判決結(jié)果公布，法院認(rèn)定特斯拉系列商標(biāo)為馳名商標(biāo)，判處被告中飲食品有限公司立即停止對(duì)特斯拉系列商標(biāo)專用權(quán)的侵害，停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，向特斯拉賠償人民幣500萬(wàn)元，并在報(bào)刊上發(fā)表公開(kāi)聲明以消除影響。
01、“特斯拉啤酒”翻車了
法院審理認(rèn)為，特斯拉公司6件涉案商標(biāo)一直組合使用在特斯拉汽車、產(chǎn)品用戶指南、充電樁、銷售門店招牌、展會(huì)展臺(tái)及官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳賬號(hào)中。特斯拉公司提交了大量對(duì)涉案商標(biāo)商品的銷售、宣傳、獲得的榮譽(yù)、獲得的司法行政保護(hù)等證據(jù)，足以證明特斯拉公司的6枚涉案商標(biāo)經(jīng)過(guò)持續(xù)、廣泛的宣傳、使用，在第12類電動(dòng)汽車、電動(dòng)運(yùn)載工具、汽車商品上已為中國(guó)境內(nèi)相關(guān)公眾廣為知曉，屬于馳名商標(biāo)。
而倆被告在未經(jīng)特斯拉公司授權(quán)下，便擅自使用侵權(quán)商標(biāo)，且于2019年7月便推出，生產(chǎn)、銷售數(shù)量多、銷售范圍廣，涉及各電商平臺(tái)、超市及大量酒吧等獲利金額較高，具有明顯的主觀惡意侵權(quán)行為，故法院最終判決中飲公司、廣東中飲公司賠償特斯拉經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)500萬(wàn)元，并立即停止侵權(quán)行為。
一審判決后，中飲公司、廣東中飲公司不服，便提起上訴。二審法院審理后認(rèn)為：一審認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，判決駁回上訴、維持原判。
據(jù)天眼查顯示，中飲食品有限公司成立于2019年5月，其背后的股權(quán)關(guān)系與特斯拉沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。據(jù)知產(chǎn)信息顯示，中飲食品目前共計(jì)申請(qǐng)223件商標(biāo)，其中多數(shù)與“特斯拉”相關(guān)，包括“TESILA”“特斯拉金質(zhì)”“特斯拉臻品”“特絲拉”等50多個(gè)相關(guān)商標(biāo)，多數(shù)商標(biāo)未取得商標(biāo)權(quán)。
懂酒諦了解到，中飲食品有限公司生產(chǎn)的特斯拉啤酒系列產(chǎn)品曾參加了許多酒展，大量消費(fèi)者被誤導(dǎo)是特斯拉（上海）有限公司生產(chǎn)的系列酒，為中飲食品有限公司謀取了大量的利潤(rùn)。
有趣的是，中飲食品是一個(gè)地道的蹭流量高手，連新冠疫情的熱度也沒(méi)放過(guò)，在其申請(qǐng)的商標(biāo)中還有清冠良茶（醫(yī)藥）、新冠清（啤酒飲料）、新冠清（廣告銷售）等等。
02、車企也做賣酒翁
事實(shí)上，特斯拉有自有的啤酒品牌。今年3月，特斯拉在歐洲市場(chǎng)推出一款皮爾斯納風(fēng)格啤酒GigaBier，3瓶售價(jià)89歐元，約合668元人民幣，平均下來(lái)一瓶?jī)r(jià)格在220元左右，官方透露，這款酒330ml，酒精含量5%，限量出售，每個(gè)人最多可訂購(gòu)3瓶。
特斯拉在其官網(wǎng)上介紹說(shuō)：“特斯拉GigaBier既保留了Cybertruck的外形設(shè)計(jì)，又采用德國(guó)500年的純釀造法。這款限量版的淡色啤酒在柏林釀造，采用了我們獨(dú)家培育的賽博啤酒花，帶有柑橘、佛手柑和甜果的香氣。每瓶啤酒都有一個(gè)無(wú)縫的亮黑色套筒，上面有一個(gè)夜光的Giga水印。干杯！”
幾年前，它曾經(jīng)賣過(guò)兩批陳年龍舌蘭酒，售價(jià)很高，外表采用的是閃電形狀的玻璃瓶身，一上線就售罄。據(jù)悉，特斯拉共銷售了兩批陳年龍舌蘭酒，都在幾分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空，甚至有人在eBay等網(wǎng)站上以超過(guò)1000美元的價(jià)格轉(zhuǎn)賣這種龍舌蘭酒。
去年11月，特斯拉北美官網(wǎng)上架了一款限量玻璃杯套裝，是龍舌蘭酒的專用杯型，整套包含玻璃杯和底座，售價(jià)75美元（約合人民幣530元）。此外，特斯拉中國(guó)官網(wǎng)還曾上線過(guò)限量版酒杯，整套包含玻璃杯和底座，售價(jià)490元。
跨界白酒的車企不止特斯拉。日前，知名車企東風(fēng)日產(chǎn)在二十周年之際推出了一款文創(chuàng)白酒產(chǎn)品。據(jù)悉，該產(chǎn)品以“大沙發(fā)”為酒瓶造型，酒體由糯稻、大米、玉米、高粱和小麥五種糧食釀造而成，酒齡長(zhǎng)達(dá)二十年，凸顯了“純糧”和“老酒”的價(jià)值概念。
近日，蔚來(lái)汽車也被發(fā)現(xiàn)正在注冊(cè)“光之子”商標(biāo)，該商標(biāo)國(guó)際分類為酒類。據(jù)悉，此前蔚來(lái)汽車就先后申請(qǐng)了包括“蔚來(lái)微醺俱樂(lè)部”“微醺俱樂(lè)部”“NIOBAR”“BLUESKYLAB”等多個(gè)包括酒、啤酒在內(nèi)的商標(biāo)。值得關(guān)注的是，在蔚來(lái)“微醺俱樂(lè)部”上線之后，更推出了多款葡萄酒產(chǎn)品。
2022年1月，吉利旗下高端新能源品牌極氪官方也曾宣布，與五糧液聯(lián)合推出了一款名為“極氪晤·致敬”的聯(lián)名版瓶裝白酒。據(jù)悉，該款白酒已在極氪App上線，售價(jià)1799元/瓶，限量100瓶，每個(gè)用戶限購(gòu)1瓶。
對(duì)于車企跨界酒類產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜。有人認(rèn)為，在“喝酒不開(kāi)車，開(kāi)車不喝酒”的固有理念下，汽車與酒有天然的對(duì)立性，因此車企最不適合的跨界的領(lǐng)域就是酒。但也有人認(rèn)為，車企與酒相結(jié)合，本身就很有話題性。一位白酒行業(yè)從業(yè)者向懂酒諦表示，從目前的情況來(lái)看，大部分的車企推出酒類產(chǎn)品，更多的是紀(jì)念收藏作用，而不是作為銷售重心，他們的產(chǎn)品更多的注重設(shè)計(jì)和觀賞性，消費(fèi)屬性不強(qiáng)，并不是真的跨界做酒類產(chǎn)品。
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