最近，“屌茅”酒與茅臺(tái)鎮(zhèn)再度成為酒業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。起因是產(chǎn)自于后者的前者在電商平臺(tái)熱鬧了一段時(shí)間后，于近日被有關(guān)部門出手整治了。
8月23日，仁懷市市場監(jiān)督管理局發(fā)布聲明稱：近期，在抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)關(guān)于“屌茅”酒相關(guān)信息引發(fā)了該局的高度重視。經(jīng)查，“屌茅”為未注冊(cè)商標(biāo)，該產(chǎn)品涉嫌違反《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國商標(biāo)法》等法律法規(guī)。目前，該局已對(duì)涉案當(dāng)事人進(jìn)行立案，案件正在依法調(diào)查處理中。
一時(shí)間，品牌的道德淪喪與產(chǎn)地的酒業(yè)亂象又一次引發(fā)了酒圈兒內(nèi)外的大討論：“到底是誰給了這類品牌‘博出位’的機(jī)會(huì)？”“難道電商平臺(tái)的監(jiān)管常態(tài)化只是說說而已嗎？”“為什么在仁懷醬酒如此密集地清理整治下，依然有企業(yè)和個(gè)人在進(jìn)行低俗惡意營銷？”“是不是一定要等到雪崩的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)沒有一片雪花是無辜的？”······
對(duì)此，也有不少媒體分析指出，“屌茅”酒的上市銷售只是茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒市場亂象的一個(gè)縮影，因?yàn)檫^于迅速地崛起、火熱、分化與回落，這個(gè)備受矚目的醬酒產(chǎn)區(qū)在野蠻生長之下早已暗潮涌動(dòng)，否則也不會(huì)多次引來政府“亮劍”，出臺(tái)相關(guān)政策，從生產(chǎn)、營銷、宣傳、環(huán)保等多個(gè)角度為產(chǎn)區(qū)內(nèi)醬酒的發(fā)展劃定“雷區(qū)”與“紅線”。
一直以來，美酒都是物質(zhì)和精神交融的產(chǎn)物，是鏈接人民群眾享受美好生活的載體，也是兼具中國傳統(tǒng)文化、經(jīng)濟(jì)文化、藝術(shù)文化、社會(huì)文化等各類文化的瑰寶。可以說發(fā)展至今，酒，早已不僅僅是一種飲品，更是一種文化、一種傳承。這就需要產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一個(gè)組成部分都要做好文化表達(dá)、品牌輸出與營銷建設(shè)。而“屌茅”酒的出現(xiàn)，為茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒甚至整個(gè)酒業(yè)都敲響了警鐘：違法違規(guī)不可取，不能心存僥幸，要時(shí)刻堅(jiān)守底線，還要有敬畏心！
“只有腳踏實(shí)地的成長，才有足夠的自信、勇氣與決心，去迎接所有未知的挑戰(zhàn)；只有腳踏實(shí)地的成長，才能讓自己內(nèi)心充實(shí)，眼里有光，時(shí)時(shí)刻刻充滿力量。”前不久，小米CEO雷軍剛剛舉辦了第四次年度演講，講述了他個(gè)人三十多年來的成長經(jīng)歷和感悟，其中這段話引發(fā)了《華夏酒報(bào)》記者的高度共鳴。
回想酒業(yè)發(fā)展能歷經(jīng)千年而不衰，說到底就是因?yàn)槊恳淮木茦I(yè)人，都用了一輩子，只為了做好這一件事。
我們始終相信，在與漫長時(shí)間的對(duì)話中，只有真正地靜下來、慢下來、沉下來，才會(huì)積蓄起不懼風(fēng)雨，也能向上生長的力量。一切投機(jī)取巧的把式或者套路最終都是，且只能是，虛假的繁榮，一地的雞毛！
希望這樣的雞毛不要再出現(xiàn)在高質(zhì)量發(fā)展的釀酒行業(yè)里了，讓我們多些真誠與責(zé)任，共同把美酒的故事講好、講深、講透、講活。
來源：華夏酒報(bào)，記者：張瑜宸；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除！
