日前,由ACCESS集團(tuán)旗下酒水品牌鼎樽的渠道品牌“微醺9館”發(fā)起的「2023微醺美酒節(jié)」城市巡展圓滿收官。8月中旬開始,「2023微醺美酒節(jié)」先后在上海、深圳、杭州、西安等地舉辦多場(chǎng)高規(guī)格私享品鑒晚宴,五糧液、茅臺(tái)醇、干露、酒中酒、圣麗塔、檀臺(tái)等國(guó)內(nèi)外知名酒水品牌輪番亮相,為各地“酒饕”帶來一場(chǎng)場(chǎng)美酒盛宴。
△干露名匠·維納斯品鑒晚宴 上海
2023微醺美酒節(jié):美酒齊聚,大咖云集
今年的美酒節(jié)可謂星光熠熠。包括干露集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Johnson、品牌大使Felicia、圣麗塔集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理Shelley 徐珊、茅臺(tái)醇 · 尊品全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)牛威先生、五糧液文化藝術(shù)酒全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)劉莎女士、微醺9館葡萄酒品類經(jīng)理李明達(dá)等專家大咖頻頻現(xiàn)身品鑒會(huì),與微醺9館來自全國(guó)各地的忠實(shí)粉絲以酒會(huì)友,品酒論道。
△五糧液&茅臺(tái)醇私享品鑒晚宴
這也是成立5年來,鼎樽定位全品類精品酒水專家,不斷探索與全球酒水巨頭的深度合作的結(jié)果。
發(fā)展至今,鼎樽從獨(dú)家自營(yíng)品牌到與桃樂絲、干露、張?jiān)?、貴州茅臺(tái)集團(tuán)等酒水巨頭攜手合作,合作伙伴遍布中國(guó)、澳大利亞、智利、蘇格蘭、西班牙、法國(guó)等國(guó)家和地區(qū),甄選19 大世界美酒品牌,覆蓋葡萄酒、白酒、威士忌、白蘭地四大品類累計(jì)超 120 款。
五年來,“微醺9館”共售出超過 450 萬瓶美酒,銷售額突破 15 億,成為酒類新零售重要的一股新生力量。
酒類新零售蓄勢(shì)待發(fā),“微醺9館”成新勢(shì)力
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,越來越多的消費(fèi)者選擇在線上進(jìn)行消費(fèi),新零售渠道也成為品牌關(guān)注的重點(diǎn)。
艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)酒類新零售市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2022年酒類新零售市場(chǎng)規(guī)模約為1516.2億元,2025年將達(dá)1740.0億元。有45.8%的受訪網(wǎng)民通過線上渠道購(gòu)買酒類產(chǎn)品,主要渠道是綜合電商平臺(tái)和酒類垂直電商平臺(tái)。
△圣麗塔品鑒晚宴 楠溪江
一方面,傳統(tǒng)酒類渠道的收益率不斷下降,運(yùn)營(yíng)成本不斷提高,對(duì)于傳統(tǒng)酒類渠道而言,轉(zhuǎn)型已成必然;另一方面,隨著線上渠道的快速發(fā)展,傳統(tǒng)酒類新零售企業(yè)也在加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、重倉(cāng)全渠道建設(shè)。
事實(shí)上,酒水業(yè)態(tài)融合線上平臺(tái)、線下渠道、物流渠道的新零售模式儼然成為激活零售市場(chǎng)的不二法門。從酒仙網(wǎng)到“1919快喝店”,從“i茅臺(tái)”到美團(tuán)的“歪馬送酒”,無論是垂直酒類渠道拓展新零售,還是酒企搭建自有渠道,都是為了更加貼近消費(fèi)者。
以鼎樽為例,其通過渠道品牌“微醺9館”直接對(duì)話終端,打造供應(yīng)鏈+物流+售后服務(wù)全鏈路閉環(huán),讓產(chǎn)品和服務(wù)“無限接近消費(fèi)者”。截止目前“微醺9館”已入駐VTN、抖音、快手、小紅書等多個(gè)平臺(tái),全渠道建設(shè)。
△宋代官窯私享品鑒晚宴 深圳
此外,鼎樽通過簽約、授權(quán)和直采的方式,為消費(fèi)者提供 100%正品保證,選品方面則特邀國(guó)內(nèi)外知名釀酒師和酒評(píng)家組成專家團(tuán),將產(chǎn)地、年份、原料品質(zhì)、釀造工藝等列為硬性考核標(biāo)準(zhǔn),力求每款酒都是經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的酒中精品。
伴隨著物流、倉(cāng)儲(chǔ)等配套設(shè)施的完善與成熟,背靠ACCESS集團(tuán),從2019年第一屆美酒節(jié)“3天GMV成交破3000萬”,再到2020年第二屆美酒節(jié)GMV突破6000萬,“美酒節(jié)”已成為“微醺9館”不可磨滅的品牌符號(hào),正不斷掀動(dòng)酒類新零售的消費(fèi)浪潮。
毋庸置疑,在經(jīng)歷了夫妻煙酒店、酒行連鎖、B2C電商、新零售等階段式迭代后,酒水行業(yè)新零售的發(fā)展空間異常廣闊。此次美酒節(jié)也在線下酒水代理模式與傳統(tǒng)電商模式式微的背景下,為“酒類新零售”打上了一劑強(qiáng)心針。
「2023微醺美酒節(jié)」已經(jīng)收官,但“微醺9館”所掀起的酒類新零售熱浪,仍在不斷翻騰。
