安酒，算得上是貴州白酒業(yè)內(nèi)的一個老品牌，號稱“貴州老八大名酒之一”，在安酒人的宣傳中更是以“貴州兩大歷史名酒”自居。
在一些自媒體營銷號上，貴州安酒經(jīng)常被拉去當(dāng)槍使，用作營銷其他貴州酒的陪襯，這些營銷號往往以貴州有三款“可惜的酒”“悲催的酒”來吸引眼球，隨后便會列出三款“因生不逢時被當(dāng)成劣質(zhì)酒，但卻是貴州人民心目中的好酒”的白酒品牌，其中安酒都會被排在其中的第一位，明眼人一看便知，這其實是一種借勢營銷。
在這些營銷號的推文中，他們給安酒的定義往往是：國內(nèi)第一家上市酒企，但因被不良商家仿冒，被當(dāng)成了劣質(zhì)酒。
貴州安酒兩年前聘請影視明星姜文作為代言人，同時安酒攜手姜文的廣告登錄央視、衛(wèi)視，占領(lǐng)高鐵站以及核心城市商圈戶外大屏，植入開年熱播大劇，攻陷微信朋友圈，借助知名代言人的聲量，以廣告轟炸方式營造了一起轟動醬酒行業(yè)的“大事件”。
以姜文代言為契機，貴州安酒希望能夠借此實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略全面升級，在提升品牌影響力的同時，提速安酒市場全國化布局。為了營造貴州安酒的良好品牌人設(shè)，“貴州安酒，這酒講究”被選定為貴州安酒在“姜時代”的slogan。
理想很豐滿，但現(xiàn)實往往很骨感。安酒聘請姜文做代言之后，雖然在知名度上確實贏了，但是在借助姜文的影響力和廣告效應(yīng)，以達成促進安酒的市場銷量這一效果上，卻并未帶來實際成效。
到今年7月份，姜文代言合約期滿，貴州安酒決定繼續(xù)聘任姜文為安酒代言人，并于7月28日舉行了新階段代言簽約儀式，聯(lián)美集團董事長、貴州安酒集團董事長蘇壯強出席，與姜文再次簽約。
姜文作為圈內(nèi)的知名導(dǎo)演、演員和編劇，被網(wǎng)友評價為“從來不拍爛片的導(dǎo)演”，是一位難得擁有好口碑的藝術(shù)家。貴州安酒選中姜文做品牌形象代言人，或許正是看中了他不拍爛片、才華與人品兼具的“講究人設(shè)”，所以也才有了“這酒講究”的產(chǎn)品設(shè)定和品牌宣傳定位。
關(guān)于2023年的貴州安酒，或許可以用“流年不利”來形容，盡管與姜文再度攜手也算是壓力重重下的一個好消息，但這并不能掩蓋貴州安酒在2023年頻頻遭遇負(fù)面輿情的尷尬。
2023年1月底，正是中國傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)期間，在此之前，中國白酒市場剛剛經(jīng)歷了一年中最重要的旺季銷期——元旦和春節(jié)覆蓋下的“雙節(jié)營銷”。但是，在春節(jié)前的這個旺季銷期中，貴州安酒的數(shù)據(jù)看起來卻并不光鮮，根據(jù)《成都商報》官方賬號紅星新聞的報道，稱“姜文代言的貴州安酒4折賣，銷售人員稱降價清庫存，電商平臺銷量個位數(shù)”，而在這則報道出籠不久，白酒圈便掀起了一股漲價潮，你說這種情況對于曾經(jīng)霸屏全國數(shù)百個高鐵站廣告牌的貴州安酒來說，還能繃得住那張尷尬的臉不？
根據(jù)報道內(nèi)容，當(dāng)時貴州安酒500毫升的臻藏售價為315元/瓶，500毫升的經(jīng)典售價480元/瓶，幾乎是兩款產(chǎn)品指導(dǎo)價的4折左右。針對這一問題，安酒廠家的銷售人員透露說“這個價格是經(jīng)銷商的打款價”，至于實際銷售價格相比指導(dǎo)價差距這么大的原因，該銷售人員稱，2023年底安酒產(chǎn)品將迎來升級，目前降價主要是為了清庫存。
年初白酒圈曾掀起一股漲價潮
讓貴州安酒尷尬的，還不止別人漲價他降價。2023年6月24日，喜歡揭丑中國白酒的自媒體賬號“金叫喚來了”以一篇題為《一則爆料，可能掀開了貴州安酒的“遮羞布”》的文章，揭開了貴州安酒從未對外公開銷售情況這塊“遮羞布”下“酒賣不出去、業(yè)績不好、人員動蕩”的事實。
在文章中，金叫喚這樣寫道：近日有人向藍鯨財經(jīng)爆料，稱安酒賣不出去，業(yè)績不好，種種闡述似乎掀開了貴州安酒的“遮羞布”。據(jù)爆料者講述，貴州安酒2022年銷售不足2億元！與此同時，低迷的業(yè)績致使人心動蕩，高管相繼跳槽，銷售人員大批離職。
無獨有偶，似乎是為了印證金叫喚上面文章的內(nèi)容，2023年6月28日，貴州省統(tǒng)計局連續(xù)發(fā)布了多則行政處罰公示信息，其中涉及的酒企信息有三家：貴州安酒、小糊涂仙酒業(yè)、習(xí)湖酒廠。這三家酒企遭受處罰的原因，都是因為“提供不真實的統(tǒng)計資料”，貴州安酒遭受處罰的罰款金額雖然只有區(qū)區(qū)12萬元，但這種處罰，卻頗具“懲罰性不強，侮辱性極大”的意味。
據(jù)悉，本次遭受處罰，是因為針對“習(xí)水2萬噸醬香型白酒擴產(chǎn)項目”在填報《固定資產(chǎn)投資項目情況》（206表）時，貴州安酒2021年12月和2023年3月連續(xù)兩次虛報“本年完成投資”指標(biāo)數(shù)據(jù)，一次是將3.9億多元已完成投資虛報為8.76億元，另一次則是將3000多萬元已完成投資虛報為1.85億元。
無論安酒出于什么目的虛報統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這種行為都算不上是“講究”做派，這更是違反《中華人民共和國統(tǒng)計法》的違法行為，一個是公然違法，一個是為人不誠實、為企不誠信，都會令“貴州安酒，這酒講究”的品牌人設(shè)塌方和淪陷。
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