“舍得的意義，是人生的真諦，沉淀成老酒的每一瓶多甜蜜……”一個特殊身份和一次探訪之旅，讓“封聲”五年的筷子兄弟再度演繹金曲，舍得老酒展現(xiàn)破圈魅力。
從12月6日舍得官宣筷子兄弟成為首席產(chǎn)品體驗(yàn)官開始，舍得酒廠引以為傲的12萬噸優(yōu)質(zhì)陳年老酒便被植入了跳動的韻律，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌策略也迎來新一輪傳播熱潮。
隨著老酒戰(zhàn)略的深入展開，舍得策劃了層次豐富的傳播造勢活動，演繹了一系列“酒老心不老”的營銷創(chuàng)新案例，為消費(fèi)者認(rèn)知老酒打開了新窗口。
從酒廠到會場、從論壇到展會，再到如今開啟名人互動模式，舍得依托行業(yè)發(fā)展趨勢和社交平臺綜合利用，讓這項(xiàng)浩大的品牌工程從業(yè)內(nèi)到業(yè)外，實(shí)現(xiàn)傳播勢能的最大化。
這一次，舍得又?jǐn)y手娛樂圈名人筷子兄弟肖央、王太利，啟動老酒傳播新路徑。
學(xué)會與時間做朋友，舍得老酒戰(zhàn)略再釀新招
出道以來，筷子兄弟以親和形象俘獲大批粉絲，他們大多集中于70、80后男性，如今很多已經(jīng)從當(dāng)年的奮斗者成長為社會精英，與舍得核心消費(fèi)群完美契合，從而也讓筷子兄弟舍得酒首席體驗(yàn)官的身份更具圈層滲透力。
8年時光，從那首《老男孩》開始，王太利、肖央已經(jīng)成長為娛樂圈的優(yōu)質(zhì)明星，我們不得不感慨時間的饋贈。特別近期熱映的影片《誤殺》中，主演肖央廣獲贊譽(yù)，從博取笑聲到賺取眼淚，歲月的洗禮讓這位老男孩轉(zhuǎn)型成功。
這一次，成熟得“有滋有味”的兄弟倆，以舍得酒首席產(chǎn)品體驗(yàn)官的身份攜手探秘舍得魅力，讓我們發(fā)現(xiàn)“老男孩”與老酒竟然如此對味。
曾經(jīng)唱著“時光慢些吧，不要再讓你變老了”的他們，在舍得陶壇儲酒庫、明清窖池、舍得藝術(shù)中心、生態(tài)廠區(qū)等場景里被時間的藝術(shù)折服，勾起無限感慨，“老”，這一次變得生動有趣，更變得無比珍貴。
事實(shí)上，他們的“星路歷程”和他們大多數(shù)作品所表達(dá)的主題一樣，都能引發(fā)我們對于歲月流逝的感懷，那些歌詞和畫面，仿佛都在說老友之間、父子之間難以開口的話和述不了的深情，都能用一杯老酒代替。
在此次圍繞首席產(chǎn)品體驗(yàn)官展開的傳播策劃中，舍得再次以年輕時尚的思維展現(xiàn)品牌智慧。
從12月初曝光神秘人海報，到官宣肖央、王太利成為首席產(chǎn)品體驗(yàn)官，再到開啟舍得酒廠探秘之旅，舍得在半個多月時間連續(xù)掀起傳播攻勢。
首先運(yùn)用時下流行的VLOG形式，針對筷子兄弟參觀行程發(fā)布生態(tài)廠區(qū)、12萬噸陶壇儲酒庫、舍得藝術(shù)中心、明清窖池趣味視頻，通過碎片化的內(nèi)容輸出，讓消費(fèi)者跟著明星逛酒廠。
其次，發(fā)布筷子兄弟經(jīng)典再演繹的歌曲《舍得之間，不過一壺老酒》，讓消費(fèi)者在上口的旋律中跟著兄弟倆感悟舍與得的意義，以及舍得老酒的魔力。
此次和肖央、王太利的合作，無疑是白酒企業(yè)通過社會化傳播與消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動的又一代表案例。如今更多消費(fèi)者正通過豐富的平臺和生動演繹形式，見證“舍得酒，每一瓶都是老酒”的風(fēng)采，并認(rèn)識舍得老酒的價值與魅力。
舍得老酒戰(zhàn)略，一份應(yīng)時應(yīng)景的時代答卷
當(dāng)前白酒行業(yè)正整體進(jìn)入“白金時代”，而中國名酒則在這一輪發(fā)展契機(jī)下迎來“黃金時代”。特別在行業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的大趨勢下，占據(jù)資源優(yōu)勢的名優(yōu)白酒企業(yè)開始探尋各自的成長新路徑。
2019年，舍得酒業(yè)因時謀變，圍繞12萬噸高端優(yōu)質(zhì)陳年老酒制定了新的企業(yè)戰(zhàn)略。從目前白酒競爭格局來看，由于老酒在白酒細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展擴(kuò)容速度極快，同時能快速有效的提升產(chǎn)品形象與價格，所以老酒戰(zhàn)略是舍得酒業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢的最佳選擇。
隨著“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌策略確定，在酒業(yè)歷史長河中激蕩數(shù)十年的這支中國名酒勢力，正在“老與新”的交融貫通中，勾勒出一幅獨(dú)一無二的發(fā)展路線圖。
正如中國酒業(yè)協(xié)會秘書長宋書玉所說，中國白酒長期不缺酒但長期缺好酒，于是坐擁豐富老酒資源的舍得酒業(yè)，理所當(dāng)然要構(gòu)筑更為重要的行業(yè)話語權(quán)。
一方面，舍得在闡述自己老酒戰(zhàn)略的過程中，通過呈現(xiàn)每一瓶老酒背后的人文及傳承故事，在匠心和匠藝結(jié)合的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)在品格的具象化。
另外從企業(yè)層面來看，今年正式提出“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌策略以來，舍得并沒有沉浸在舊時光里孤芳自賞，而是很快啟動了層次豐富的戰(zhàn)略宣導(dǎo)計(jì)劃。除了通過電視、高鐵、戶外等傳統(tǒng)廣告媒介進(jìn)行戰(zhàn)略曝光，快速在行業(yè)與消費(fèi)者中形成認(rèn)知外，還在多個圈層同時導(dǎo)入老酒價值的傳播。
于是，在當(dāng)前白酒企業(yè)尋求傳播多元化，品牌打造立體化的新時代下，舍得酒業(yè)開啟的這段極具差異化特征的老酒價值釋放之旅，正帶領(lǐng)我們洞見越發(fā)精彩的跨界風(fēng)景。
例如在今年8月發(fā)起老酒回收活動，并跨界藝術(shù)圈舉行“舍得之夜·時光與藝術(shù)之美”老酒拍賣會，在十一期間舉辦以“老酒玩出新花Young”為主題的2019年舍得玩酒節(jié)，邀請行業(yè)各界意見領(lǐng)袖發(fā)起“發(fā)現(xiàn)中國濃香老酒價值論壇”，都在全方位呈現(xiàn)老酒戰(zhàn)略的價值核心。
作為時間“發(fā)酵”而來的稀缺財富，舍得老酒這一不可復(fù)制的優(yōu)勢在釋放過程中，依托一套逐漸完整的傳播體系，成為當(dāng)前舍得不斷帶給行業(yè)驚喜的重要源頭。
