經(jīng)典品牌因卓越技藝、文化內(nèi)涵和品牌理念，是中華優(yōu)秀商業(yè)文明和國產(chǎn)自主品牌的代表，經(jīng)濟價值和文化價值十分突出。在大眾眼中，經(jīng)典品牌不僅只是一個名號，也是產(chǎn)品質(zhì)量與品牌信譽的代名詞，更是一個時代的印記。如同小糊涂仙在上世紀(jì)90年代以一句“聰明難，糊涂更難”，不僅在當(dāng)時激發(fā)起大眾共鳴與思考，更一直被人們引為處世智慧的經(jīng)典。
如今，這個陪伴了一代人成長的經(jīng)典品牌不斷迭代升級，創(chuàng)造新的驚喜。在剛剛過去的2022年，小糊涂仙多措并舉，穩(wěn)而有進，實現(xiàn)了新一輪品牌發(fā)展，取得國內(nèi)外榮譽超過40項，并以創(chuàng)新高的品牌價值再次上榜“中國?500 最具價值品牌”。
所以，未來的小糊涂仙會如何？這或許可以借由小糊涂仙交出的答卷，從過去的20多年中找到答案。
就在不久前，小糊涂仙舉辦“暢銷25載，致敬經(jīng)典”主題情懷系列活動，以“經(jīng)典+創(chuàng)新”的玩法與大眾歷數(shù)小糊涂仙發(fā)展歷程與成績，全網(wǎng)曝光量超過3億，不僅掀起了又一股情懷熱潮，也讓小糊涂仙新的發(fā)展藍圖受到更多的期待。
以情懷為支點 花式講好品牌故事
作為國民經(jīng)典品牌，小糊涂仙始終踐行企業(yè)使命，在向消費者提供高品質(zhì)白酒的同時，還通過深刻的文化內(nèi)涵持續(xù)輸出品牌情懷與溫度。此次情懷系列活動通過“線上廣泛傳播聲量，線下活動體驗打造沉浸式氛圍，精準(zhǔn)鏈接關(guān)鍵客戶”的遞進邏輯，線上、線下雙線著力，全鏈路打通了傳播路徑，展現(xiàn)經(jīng)典品牌形象。
此次小糊涂仙情懷主題活動在線上以復(fù)刻1997年品牌經(jīng)典廣告片為首發(fā)動作，喚醒消費者的時代記憶和品牌情感。隨后，作為小糊涂仙全新品牌主題片的微電影《時光，自有答案》，以不同階段的個人故事，傳遞“東方智慧”的時代內(nèi)涵與價值。而由小糊涂仙發(fā)起，20個品牌跨界聯(lián)動的H5游戲，讓人們于趣味互動中感悟大國發(fā)展與國民品牌崛起的民族情懷。小糊涂仙通過線上傳遞品牌理念及形象，形成大規(guī)模曝光，深度觸達廣泛人群，再一次實現(xiàn)與消費者情感同頻。
線下，小糊涂仙則以時光博物館、時光品鑒會和時光音樂會形成了更精準(zhǔn)的對點突破，實現(xiàn)從線上到線下、從廣泛曝光到聚焦目標(biāo)客戶的傳播邏輯閉環(huán)。時光博物館活動通過現(xiàn)場重現(xiàn)90年代標(biāo)志性場景，為觀眾帶來場景感互動體驗，沉浸式感受小糊涂仙的經(jīng)典魅力。時光品鑒會、時光音樂會上，品牌與核心消費者品鑒難忘歲月，展望美好未來。
從效果來看，小糊涂仙的情懷活動以自身產(chǎn)品為記憶樞紐、情感信物，再一次強調(diào)了國民美好生活推動者、見證者的品牌地位，讓品牌影響力得到了升華，也為后續(xù)品牌發(fā)展創(chuàng)新提供核心驅(qū)動力。
三駕馬車齊頭并進 成就經(jīng)典底氣
梳理品牌發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，小糊涂仙之所以能夠煉成國民經(jīng)典品牌，與消費者持續(xù)共鳴，強大的底氣源于三大優(yōu)勢：高端品質(zhì)、文化賦能、持續(xù)創(chuàng)新。
多年如一，始終以品質(zhì)為先的發(fā)展方針，鑄就了小糊涂仙品牌建設(shè)的核心基礎(chǔ)。依托白酒黃金產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，小糊涂仙采用優(yōu)質(zhì)生態(tài)原糧、靈泉秀水，并堅持秉承原窖古法，融合現(xiàn)代微生物工藝，確保每一瓶產(chǎn)品具備高品質(zhì)和絕佳的口感，從而持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)白酒。具備高品質(zhì)與獨特技藝的小糊涂仙產(chǎn)品不僅受到市場青睞，也獲得國際主流專業(yè)品鑒體系的高度肯定。2022年，在國際葡萄酒與烈酒大賽、舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國際烈性酒大獎賽等國際權(quán)威賽事上，小糊涂仙酒業(yè)集團奪得21項大獎，成為中國品質(zhì)白酒的代表。
小糊涂仙強大的情懷效應(yīng)，離不開以文化賦能為內(nèi)核的品牌積淀。作為中國文化白酒的先行者，小糊涂仙一直將弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與品牌發(fā)展大計相結(jié)合，無論是最初的“小糊涂 大智慧”，還是最新形成的以“東方智慧”為核心的品牌文化內(nèi)涵，都極好地契合當(dāng)時、當(dāng)下的文化語境，充分挖掘出傳統(tǒng)文化的時代價值。小糊涂仙對旗下各品牌、系列都賦予了明確的文化功能定位——“小糊涂仙”品牌是東方智慧的踐行者，高端新銳濃香“小糊涂仙·?！笔菛|方思想的傳播者，高端柔順醬香品牌“心悠然”是東方品位的演繹者，以酒為媒，讓傳統(tǒng)文化“活”起來。
小糊涂仙之所以長立潮頭，還在于持之以恒的品牌創(chuàng)新。2022年初，小糊涂仙從視覺形象、品質(zhì)體驗、文化內(nèi)涵三大維度完成了品牌和產(chǎn)品全面煥新，實現(xiàn)新一輪價值提升。與此同時，品牌活動與傳播創(chuàng)新不斷。去年，小糊涂仙成為中國航天品牌文化合作伙伴、中國國家地理年度合作伙伴，與中華環(huán)保聯(lián)合會、鳳凰網(wǎng)建立跨界合作，通過“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動、《東方智慧致敬美好——尋找心中的東方智慧》全民藝術(shù)創(chuàng)作大賽等一系列跨界動作，助力品牌搶占消費群體的心智，打破白酒邊界，創(chuàng)造更大社會效益。
堅定不移踐行1235戰(zhàn)略 ?跨越發(fā)展新征程
時代的車輪向前，乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，指出力爭到2035年中國品牌綜合實力進去品牌強國前列的發(fā)展目標(biāo)。品牌是企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟全球化的重要資源。進一步推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，已成為人民的期盼和國家戰(zhàn)略之需，也為企業(yè)未來發(fā)展指明了方向。
縱觀小糊涂仙的發(fā)展歷程，品牌戰(zhàn)略升級的脈絡(luò)清晰可見。從成立之初以“糊涂文化”賦能品牌內(nèi)涵，樹立東方文化白酒的品牌差異化定位，并通過創(chuàng)新的終端營銷策略取得強勁的市場占位；到2022年，小糊涂仙奏響品牌升級的交響曲，凝練“東方智慧”全新品牌內(nèi)涵，構(gòu)建形成“兩濃兩醬、濃醬并舉”的戰(zhàn)略布局及品類矩陣構(gòu)建。不變的是，小糊涂仙始終以滿足人民日益增長的美好生活需求為品牌建設(shè)出發(fā)點。
面對新消費時代的課題，小糊涂仙積極應(yīng)對市場競爭與不斷升級的消費需求，并從中找準(zhǔn)發(fā)展路徑，壘起品牌實力新高度。
繼往開來，篤行不怠。品牌意識崛起加速白酒行業(yè)布局高端化發(fā)展，肩負(fù)國產(chǎn)品牌發(fā)展建設(shè)使命的小糊涂仙酒業(yè)集團積極響應(yīng)”由中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變“的發(fā)展戰(zhàn)略，提出并踐行“1235戰(zhàn)略”，堅定不移地推動白酒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。一方面，小糊涂仙在堅守經(jīng)典品質(zhì)的同時，以文化賦能品牌，通過產(chǎn)品與營銷的堅守與創(chuàng)新，著力講好中國品牌故事，將弘揚中華傳統(tǒng)文化融入品牌建設(shè)之中，堅定文化自信自強道路，助力我國從品牌大國向品牌強國的邁進，為譜寫中國品牌新篇章貢獻力量。
另一方面，小糊涂仙貫徹共生共享發(fā)展理念的基礎(chǔ)，堅持長期主義和客戶主義，持續(xù)為社會創(chuàng)造價值，堅持與每一位合作伙伴形成事業(yè)共同體、命運共同體，通過合作共贏，實現(xiàn)共同成就，持續(xù)為社會創(chuàng)造更多價值，堅定不移走高質(zhì)量發(fā)展道路。
可以預(yù)見，小糊涂仙將堅守初心，肩負(fù)弘揚中華傳統(tǒng)文化的重要使命，以經(jīng)典品質(zhì)和與時俱進的競爭力樹立白酒文化品牌標(biāo)桿，一如既往和億萬國民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活。
