一個(gè)是古蜀文明的重要考古發(fā)現(xiàn)，一個(gè)是老成都記憶味道的佳釀，兩個(gè)極具文化屬性的IP強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，會(huì)撞擊出怎樣的火花?
近日，記者從成都金沙遺址博物館獲悉，為了慶祝2020庚子年，喜迎來自世界各地的游客們走進(jìn)金沙了解川蜀文明，金沙遺址博物館聯(lián)合成都有緣坊酒業(yè)有限公司發(fā)布了首款白酒文創(chuàng)產(chǎn)品——“有緣封壇老酒.金沙紀(jì)念版”和“有緣小酒.金沙紀(jì)念版”。
據(jù)悉，金沙遺址是中國進(jìn)入21世紀(jì)后第一個(gè)重大考古發(fā)現(xiàn)，自2007年正式對(duì)外開放以來，已接待中外游客千萬余人次，是博物文化領(lǐng)域的大IP，新晉的成都網(wǎng)紅打卡之地。
金沙遺址
《華夏酒報(bào)》記者了解到，金沙遺址博物館作為一個(gè)文博屬性的聚集地，與極具文化特色的白酒對(duì)標(biāo)本屬情理之中，但為何面對(duì)眾多名酒云集卻對(duì)有緣酒情有獨(dú)鐘，則更多的在于兩者共同的文化溯源和屬性。
與此同時(shí)，此番雙方的跨界文化營銷一經(jīng)披露，立即引發(fā)了各界的強(qiáng)烈關(guān)注。
傳承金沙文明，怎么能少得了白酒?
2010年，金沙遺址博物館被評(píng)為我國首批國家考古遺址公園，金沙“太陽神鳥”既是中國文化遺產(chǎn)標(biāo)志，又是成都城市形象標(biāo)識(shí)的核心圖案。金沙遺址博物館館長朱章義說，“成都金沙遺址博物館已成為代表四川成都悠久歷史的標(biāo)志性景觀，也是廣大市民游客接受文化熏陶的重要場所?！苯鹕尺z址博物館也是成都文旅走向世界的重點(diǎn)推介之一。
攝影師:張艷
與此同時(shí)，白酒文化也綿延三千余年，《周禮.天官.酒人》中記載：“酒人掌為五齊、三酒，祭祀則供奉之。”從國之大事在于祭與戎的祭祀用酒，到民間宴飲，白酒是最能體現(xiàn)中華文化的生命哲學(xué)與生活美學(xué)的載體。
金沙出土土陶文物
“成都美酒堪送老”，傳承金沙文明，發(fā)揚(yáng)中國文化，怎么能少得了白酒!
有緣酒——成都人記憶中的老味道
業(yè)內(nèi)人士分析指出，金沙遺址博物館選擇聯(lián)手有緣酒，意味著雙方在文化站位是一致的，有交相輝映的IP價(jià)值。“有靈魂的文創(chuàng)產(chǎn)品什么時(shí)候都受歡迎。”“白酒的消費(fèi)從本質(zhì)上講是文化的消費(fèi)，酒的競爭最終都會(huì)演繹為文化的競爭?！庇芯壏痪茦I(yè)董事長黃建勇告訴《華夏酒報(bào)》記者。
事實(shí)上，金沙遺址博物館之所以聯(lián)手有緣酒，也同時(shí)看重了有緣酒是時(shí)間地理和人文意義上的綜合體。
《華夏酒報(bào)》記者了解到，有緣坊產(chǎn)地位于成都邛崍，“邛崍”藏語中的意思就是“崍山下的美酒窩”，據(jù)邛崍縣志記載，有緣坊酒業(yè)，沿自清代“積成燒房”，距今已經(jīng)有三百多年，它以“眾家之所長，成傳世之佳釀”。目前是成都邛崍本土最大的優(yōu)質(zhì)原酒公司。
清代“積成燒房”
有緣坊目前擁有三千口最早源自清代窖池歷經(jīng)百年老窖，傳承百年陶壇工藝貯存，濃香型優(yōu)質(zhì)陳年原酒貯存量高達(dá)60000余噸;同時(shí)公司在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)擁有醬香型白酒生產(chǎn)基地，15000余噸優(yōu)質(zhì)陳年醬酒，沉潛醞釀，緩緩老熟。
有緣酒陶壇貯存
2016年4月，在中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的中國白酒大師高峰論壇評(píng)酒會(huì)上，有緣典藏酒榮獲“中國白酒大師十大創(chuàng)新產(chǎn)品”稱號(hào)，有緣酒獨(dú)特的陳雅香風(fēng)格得到了眾多稱贊。
有緣酒白酒大師團(tuán)隊(duì)
打造成都白酒博物文創(chuàng)IP
金沙遺址博物館與有緣酒這次跨界合作，是筑牢文化自信根基、把握文化傳承方向，提升城市文化自信的重要標(biāo)志。
有緣封壇老酒.金沙紀(jì)念版是由一瓶有緣封壇老酒(濃香)、一瓶有緣封壇老酒(醬香)以及一個(gè)雙耳面具杯構(gòu)成。
有緣封壇老酒·金沙紀(jì)念版禮盒
在雙方看來，這套紀(jì)念版極具顏值美觀和實(shí)用性，是鏈接古蜀文明與現(xiàn)代文化的媒介物。有緣封壇老酒被網(wǎng)友親切地稱為“有緣小胖墩兒”，具有樂觀善緣，對(duì)生活充滿希望的特質(zhì)。與極富喜感的“東漢擊鼓說唱陶俑”有異曲同工之妙，是將成都人樂觀豁達(dá)的生活態(tài)度傳遞給世界。
“雙耳面具杯”創(chuàng)意來自金沙遺址出土文物“商周金面具”等，充滿想象。耳上凹凸的金沙銅虎身紋、杯底燙金著名“太陽神鳥”紋，具有趨吉含義。金色與玻璃晶瑩交相輝映，熠熠生輝，表達(dá)盛滿一輩子幸福燦爛美好的寓意。暗合有緣酒“萬物緣起”圖騰寓意，枝繁葉茂的樹、展翅的有緣神鳥、豐收的麥穗象征著光明、希望、天人合一。
雙耳面具杯
萬物緣起圖騰
四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、博士生導(dǎo)師蔡尚偉教授指出：“現(xiàn)在成都文化的發(fā)展理念的傳播和概念的普及，很有成效，需要更多的實(shí)實(shí)在在的企業(yè)和項(xiàng)目去落實(shí)。”有緣酒目前已經(jīng)代表白酒品牌邁出了堅(jiān)定的一步，此次和金沙遺址博物館合作，期望能夠打造出標(biāo)志性的成都白酒文創(chuàng)IP。
華夏酒報(bào) 編輯：王韶卉
