2月26日,北京商報記者獲悉,中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布《2019年全年酒類進口數(shù)據(jù)》報告。根據(jù)報告中相關數(shù)據(jù)顯示,2019年1-12月,進口酒類市場繼續(xù)下行,受春節(jié)因素影響,量額跌幅較2019年前11個月略收窄。全年進口量15.9億升,進口額50.1億美元,同比分別下降40.1%和13.3%。其中,葡萄酒量額降幅依然維持在兩位數(shù),而烈酒延續(xù)逆市飄紅,進口量同比超過30%。
圖片來源:《2019年全年酒類進口數(shù)據(jù)》報告
根據(jù)報告顯示,2019年葡萄酒進口總量6.1億升,同比下跌10.91%(瓶裝酒下跌9.9%,散裝酒下跌14.05%);進口額24.3億元,同比下跌14.8%(瓶裝酒下跌14.26%,散裝酒下跌22.62%)。從葡萄酒各主要進口來源國來看,美國、南非、法國的進口總額跌幅均超35%。而阿根廷、格魯吉亞、摩爾多瓦是為數(shù)不多地實現(xiàn)量額齊增的國家。其中,阿根廷的葡萄酒進口總量增幅高達143.45%。
對此,業(yè)內(nèi)人士指出,近年來,隨著葡萄酒消費教育的不斷深入,加之國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)不斷布局高端化,使得國內(nèi)葡萄酒消費市場擴大的同時,也進一步加速了競爭。
盡管葡萄酒呈現(xiàn)出進口量額齊跌的情況,但是對于進口烈酒而言則自去年起,便呈現(xiàn)一路飄紅的情況。
根據(jù)此次中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年1-12月,烈酒進口量1.1億升,同比增長32%;進口額16.億美元,同比增長13.4%。統(tǒng)計在內(nèi)的各烈酒酒種全部實現(xiàn)量額齊增。其中,利口酒及柯迪爾酒延續(xù)超高增速,增幅超過155%。杜松子酒、龍舌蘭酒和朗姆酒及蒸餾已發(fā)酵甘蔗產(chǎn)品制得的烈性酒,量額增幅也很明顯。
其中,值得注意的是,威士忌實現(xiàn)進口量2155萬升,進口額2.1億美元,量額增速也小幅提升。
縱觀去年國內(nèi)威士忌行業(yè)發(fā)展,部分白酒企業(yè)紛紛涉足威士忌領域,以求搶占國內(nèi)威士忌市場份額。另外,保樂力加還在四川投建了中國國內(nèi)首家威士忌酒廠,也就此宣布將深耕國內(nèi)威士忌行業(yè)。這些舉動,無疑都從側(cè)面證明出目前國內(nèi)威士忌行業(yè)成為當下消費市場的熱點。
近日,北京商報記者通過走訪北京線下終端市場發(fā)現(xiàn),在商超端目前銷售量較之于此前有所提升。在北京宣武門附近的沃爾瑪記者發(fā)現(xiàn),威士忌種類眾多,不僅有消費者耳熟能詳?shù)幕始叶Y炮威士忌、蘭帶馬爹利、芝華士等,還有一系列小眾品牌,如金賓博本威士忌、杰克丹尼田納威士忌。產(chǎn)品的價格帶不僅涉及高端產(chǎn)品,也覆蓋次高端以及低端。店員告訴記者,選購價格中檔威士忌的消費者較之選購白酒的消費者更為年輕。
另外,在朝陽區(qū)國貿(mào)附近的盒馬鮮生記者發(fā)現(xiàn),部分進口酒均推出一系列買贈、降價等促銷活動以爭取更多市場紅利。
除商超端外,酒吧消費在近年來也逐漸成為進口酒的主要消費場景之一。通過走訪記者發(fā)現(xiàn),在北京世貿(mào)天階附近的AlaHouse酒吧北京商報記者發(fā)現(xiàn),選購單一麥芽威士忌酒的消費者主要集中于青年男性商務人士,而其他部分消費者則多以雞尾酒為主。
對此,易酒批副總裁殷凱在北京商報記者采訪時曾表示,隨著年輕人群不斷增長,威士忌在一定程度上而言具有很廣闊的市場。如今白酒處于較為強勢的階段,因此在短期內(nèi)也將繼續(xù)呈現(xiàn)此狀態(tài),因此在國內(nèi)發(fā)展仍面臨很大挑戰(zhàn)。
文章來源:葡萄酒網(wǎng)訂閱號