從“紅花郎·山水畫(huà)版”到“大郎字紅花郎”，再到第四代紅花郎·紅十山水畫(huà)版的回歸，紅花郎不斷迭代升級(jí)，形成了獨(dú)立而成熟的品牌故事，憑借高品質(zhì)、高顏值、好寓意等特性，紅花郎在市場(chǎng)備受青睞。
5月7日，第四代紅花郎·紅十正式煥新上市，山水版紅花郎實(shí)力“歸來(lái)”。微酒記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，紅花郎·紅十建議零售價(jià)為498元，將于本月完成市場(chǎng)導(dǎo)入，伴隨著一系列新政導(dǎo)入市場(chǎng)，“醬香典范”紅花郎與“中國(guó)兩大醬香白酒之一”青花郎將齊頭并進(jìn)重構(gòu)郎酒價(jià)值體系，既相互支撐，又相得益彰。
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01
五大升級(jí)，實(shí)力回歸經(jīng)典
耗資超百億的郎酒莊園依靠與大自然“共生”，系統(tǒng)性串聯(lián)起郎酒“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”品質(zhì)系統(tǒng)，成為郎酒品質(zhì)甚至品牌的重要標(biāo)識(shí)。
作為郎酒夯實(shí)醬香大戰(zhàn)略的重要單品，紅花郎歷經(jīng)四代，在郎酒莊園日臻完善之際，第四代紅花郎·紅十以山水版致敬郎酒莊園，官宣五大升級(jí)。
首先，品質(zhì)升級(jí)。十余年的打造，郎酒莊園系統(tǒng)性串聯(lián)起郎酒“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”釀造貯存過(guò)程，升級(jí)版的紅花郎·紅十酒體貯存時(shí)間更長(zhǎng)，品質(zhì)更卓越，口感更醇厚，回味更悠長(zhǎng)。
其二，外觀升級(jí)。紅花郎·紅十外包裝復(fù)刻經(jīng)典，獨(dú)家傳承郎酒“山水畫(huà)”盒體，正面赤水河谷寫(xiě)意山水畫(huà)極富藝術(shù)張力，凸顯檔次與質(zhì)感；瓶蓋元素源自1997年至1999年玻璃瓶郎酒的瓶身菱形浮雕圖案，經(jīng)典一脈相承。
其三是體驗(yàn)升級(jí)，外盒開(kāi)啟方式升級(jí)為拉環(huán)式開(kāi)啟，操作簡(jiǎn)便，體驗(yàn)更優(yōu)；其四是防偽升級(jí)，采用“一物一碼”數(shù)字防偽技術(shù)，多級(jí)關(guān)聯(lián)、手機(jī)掃碼立辨真?zhèn)危瑢Ｓ妹艽a定位紙加破壞式包裝，無(wú)法還原；最后是服務(wù)升級(jí)，打開(kāi)瓶蓋，微信掃碼領(lǐng)紅包，伙伴權(quán)益數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)效益實(shí)時(shí)到賬。
△郎酒股份公司總經(jīng)理付饒
“無(wú)論行業(yè)如何變化，郎酒有絕對(duì)的自信行穩(wěn)致遠(yuǎn)?！崩删乒煞莨究偨?jīng)理付饒?jiān)跁?huì)上表態(tài)，郎酒自信來(lái)源于走的一條和別人不一樣的路，來(lái)源于刪繁就簡(jiǎn)、慢心態(tài)對(duì)長(zhǎng)期價(jià)值的精雕細(xì)琢。
02
價(jià)值重塑，鞏固郎酒腰部力量
紅花郎是僅次于青花郎的第二大郎酒單品。早在十年前，紅花郎價(jià)格站穩(wěn)次高端，成為郎酒強(qiáng)大的腰部力量，也是助推郎酒首次邁入百億俱樂(lè)部的首要功臣。
時(shí)至今日，隨著青花郎穩(wěn)占“中國(guó)兩大醬香白酒之一”地位，并引領(lǐng)郎酒由“中國(guó)郎”向“世界郎”過(guò)渡，紅花郎價(jià)值回歸勢(shì)在必行。
△郎酒銷售公司總經(jīng)理梅剛
“‘醬香典范’是紅花郎最大的優(yōu)勢(shì)，紅花郎·紅十煥新是品牌和價(jià)值回歸的必然?！崩删其N售公司總經(jīng)理梅剛對(duì)微酒記者談到，依托郎酒莊園，紅花郎·紅十有了具象品牌載體，隨著郎酒品質(zhì)、品牌、品味提升，紅花郎·紅十的回歸可以說(shuō)是當(dāng)時(shí)得令。
微酒記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，第四代53°紅花郎·紅十建議零售價(jià)為498元，39°紅花郎·紅十建議零售價(jià)為458元，煥新后，紅花郎·紅十將充當(dāng)車頭帶動(dòng)作用，協(xié)同絕版具有收藏價(jià)值的第三代，共同提升整體價(jià)格；通過(guò)順價(jià)和一物一碼系統(tǒng)增加渠道合作伙伴盈利；升級(jí)價(jià)格定位，提升消費(fèi)者面子；擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景，深耕宴席，拓展“喝、送、藏”場(chǎng)景等。
03
“二郎”協(xié)同，“堅(jiān)韌之戰(zhàn)”開(kāi)啟
疫情對(duì)行業(yè)的影響已成事實(shí)，隨著全國(guó)各地防控等級(jí)下調(diào)，二季度的酒業(yè)將迎來(lái)?yè)屪ナ袌?chǎng)的高潮。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以“逆風(fēng)飛揚(yáng)，堅(jiān)韌之戰(zhàn)”為主題的青花郎事業(yè)部業(yè)務(wù)區(qū)PK大賽也正式開(kāi)啟。
△青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮
微酒記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，2020年郎酒醬酒供應(yīng)量控制在1.2萬(wàn)噸以內(nèi)，未來(lái)三年每年僅增加2000噸。對(duì)于二季度工作，青花郎、紅花郎將按既定目標(biāo)實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸，全經(jīng)營(yíng)鏈條實(shí)現(xiàn)順價(jià)。
其中，青花郎聚焦于經(jīng)濟(jì)好、人口多的中心、省會(huì)城市加快渠道篩選和滲透，以及市場(chǎng)的縱深擴(kuò)張；紅花郎恢復(fù)團(tuán)購(gòu)操作模式，“二郎”協(xié)同，構(gòu)建起郎酒醬香全新價(jià)值體系。
以“得C端得天下”為戰(zhàn)略，第四代紅花郎·紅十將匹配多重措施加快品牌地位回歸，一是恢復(fù)品牌顧問(wèn)模式；二是采用組合品項(xiàng)和單獨(dú)品項(xiàng)開(kāi)展品鑒會(huì)；三是紅花郎企業(yè)交流會(huì)；四是宴席宣傳；五是產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)的品牌活動(dòng)。除此之外，青花郎事業(yè)部還將通過(guò)郎酒莊園之旅、名酒進(jìn)名企、高爾夫、會(huì)所、私宴為主要手段，以青花薈為結(jié)果呈現(xiàn)，依托青花薈和品牌活動(dòng)輸出服務(wù)，將服務(wù)做成青花郎與紅花郎的品牌特色和標(biāo)簽。
“第四代紅花郎·紅十的上市是‘醬香典范’的延續(xù)，經(jīng)典傳承的震撼?！币晃粎?huì)經(jīng)銷商表示，近年來(lái)郎酒重心聚焦在高端品牌青花郎的極致打造，紅花郎·紅十的煥新回歸，郎酒腰部力量將在“三品戰(zhàn)略”的基礎(chǔ)上，有躍遷性的提升。
他說(shuō)：“伴隨著第四代紅花郎的上市，意味著第三代已經(jīng)停產(chǎn)，紅花郎收藏增值已經(jīng)全面打開(kāi)，未來(lái)可期?！?/p>
文章來(lái)源：微酒訂閱號(hào)
