原標題：引186萬人次圍觀！酒鬼酒這次把私藏了一甲子的馥郁香“密碼”首次在線攤牌
感受湘西神奇的自然力量，體驗酒鬼酒獨特的釀造技藝，領會與讀懂酒鬼酒品牌背后的文化深意。
5月17日下午3：00，由酒鬼酒股份有限公司主辦的《美酒中國·探秘湘西：邀您云游酒鬼酒釀酒生態(tài)園區(qū)》直播活動在湖南吉首舉行。截止5月18日上午9：00，共有186.56萬人次通過新華社、紅網(wǎng)直播客戶端、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞和鳳凰新聞平臺，與一眾大咖云“游”湘西，在線“品味”酒鬼酒。
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186萬人次“云游”釀酒生態(tài)園區(qū)
離開湘西，就釀不出馥郁香型的酒鬼酒。這一說法雖然廣受認同，但是很多酒鬼酒的愛好者卻沒有機會走進湘西，探訪酒鬼酒的釀造環(huán)境。
此次直播，186萬人次跟隨鏡頭，“云游”了酒鬼酒釀酒生態(tài)園區(qū)，一起感悟了酒鬼酒的山水、人情、釀造技藝。
直播當日下午三點，這個有著超過一甲子年紀的酒鬼酒廠，迎來了直播首秀。
直播一開始，湘西唯一國家級考古發(fā)掘領隊龍京沙帶著觀眾欣賞了改變秦史研究面貌，記載著釀酒工藝的里耶秦簡，講解了釀酒酉水河的秀美，觀看了“開啟湘西古文明的金鑰匙”的四方城遺址等湘西景觀。一個底蘊深厚、風景優(yōu)美的湘西呈現(xiàn)在百萬觀眾眼前，得天獨厚的生態(tài)環(huán)境孕育了酒鬼酒的馥郁芳香。
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六位大咖化身“主播”，帶領粉絲在線“品味”酒鬼酒
隨后，直播鏡頭拉回酒鬼酒生態(tài)園區(qū)，六位大咖“主播”在湘西特色的迎賓鼓舞中，走進了馥郁香的大門。
《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科，北京天下鳳凰文化傳播有限公司董事長葉文智，文化大家、歷史奇才、《百家講壇》“十大名嘴”之一的紀連海，國家食品質量監(jiān)督檢驗中心副主任、高級工程師程勁松，中糧酒業(yè)董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒董事長王浩和酒鬼酒副總經(jīng)理程軍（主持工作）化身“主播”，帶領觀眾走進酒鬼酒的文化陳列館、釀造車間、儲酒溶洞等，深度感受酒鬼酒釀、藏技藝，品評美酒，交流文化，為觀眾帶來了一場融合馥郁酒鬼、文化酒鬼主題秀。
在酒文化陳列館內(nèi)，王浩介紹了酒鬼酒的發(fā)展歷程。
如今發(fā)展壯大的酒鬼酒前身叫做吉首酒廠，始建于1956年一家作坊式企業(yè)，1997年由湘泉集團改制設立酒鬼酒股份有限公司并在深交所上市，是湖南省唯一一家酒類上市公司。
午后花園的圓桌論壇上，程軍舉杯邀請幾位嘉賓一同品味內(nèi)參酒，他說：淺嘗一口內(nèi)參，最初會感覺到濃香酒的綿甜，隨之而來的是清冽，冰爽的清香型口感，慢慢地會感覺到醬香獨特的細膩醇厚的感覺，一口三香，前濃，中清，后醬。
對于酒鬼酒內(nèi)參的馥郁香，程勁松給予了高度評價，他在論壇中談到，馥郁香型中總酸和總酯含量在十二大香型中最多，且含量比例均衡協(xié)調(diào)，無愧“馥郁”二字?！熬乒砭凭瀑|醇厚豐滿，口感柔順怡長，馥郁含香，達到一個極高的境界，能給消費者一個非常舒適的飲用體驗?！?/p>
談及酒鬼酒文化之時，葉文智直言：酒鬼酒本身就是一件文化作品，湘西的水、人文、環(huán)境，都濃縮在酒瓶之中，也展現(xiàn)著湘西人血性的品格。他希望酒鬼酒成為湖南的文化旗幟，帶著湖南、帶著湘西走向世界！對此，紀連海表示認同，他認為酒鬼酒在文化挖掘與打造上，走在了行業(yè)前列。
“一方水土養(yǎng)育一方人，一方水土造就一方風物，一方風物、一方人物創(chuàng)造一方文化?！崩钏圃谡劶熬乒砭频纳鷳B(tài)、文化時表示。從這從古到今看得見摸得著的風土文化來看，酒鬼酒無疑是湘西這方山水、這片土地上的人共同創(chuàng)造的產(chǎn)物。
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生態(tài)+文化+馥郁香，解讀酒鬼酒的“密碼”
在國人的心中，湘西一直具有神秘色彩，部分人可能僅通過文字讀到過這里的只言片語。在行業(yè)看來，酒鬼酒也一直是獨特的，僅“鬼”這一個字所代表的含義便曾引發(fā)諸多猜想。通過這次直播，觀眾有機會一次性領略酒鬼酒的生態(tài)環(huán)境、歷史文化和釀造技藝。
“酒鬼酒是風土、文化、生態(tài)的酒鬼酒，這次直播讓觀眾領略了風土、領略了人情?！庇行袠I(yè)人士觀看直播后表示，“通過這次直播，酒鬼酒再一次重申了品牌背后的深意，進一步強化了生態(tài)酒鬼酒、文化酒鬼酒、馥郁酒鬼酒。”
觀察酒鬼酒近幾年的動作可以看到，從風土入手，講述酒鬼酒的生態(tài)、文化、馥郁香特色是酒鬼酒品牌打造的重點。
“白酒的品牌意識起步較晚，全行業(yè)真正開始系統(tǒng)化打造品牌也是從近幾年才開始的，行業(yè)中能夠快速定位找準品牌特色的企業(yè)不多，很多酒企都還在探索中?！庇行袠I(yè)專家此前在談論白酒品牌打造方法時表示。“但不可否認的是，白酒市場競爭早已從傳統(tǒng)渠道競爭轉變，品牌力量愈發(fā)重要。在這一條新競爭賽道中，能夠率先在品牌上與消費者溝通的酒企，也將掌握更多市場銷售的主動權?！?/p>
從上述標準來衡量的話，酒鬼酒應當能屬于強品牌意識的酒企之一?！吧鷳B(tài)酒鬼酒”涵蓋了酒鬼酒產(chǎn)地的山水風土特色，“文化酒鬼酒”不僅是湘西文化、也是愛好酒鬼酒的人留下的詩詞墨寶，“馥郁酒鬼酒”則指向了獨特的“1523”釀造工藝。
在近幾年的品牌傳播中也可以看到，以“生態(tài)”、“文化”、“馥郁香”為抓手，酒鬼酒不僅強化了在消費者中的品牌認知度，也為市場銷售和品牌力提升注入動力。2019年，第11屆“華樽杯中國酒類品牌價值200強”榜單，酒鬼酒再摘湘酒第一，品牌價值達318億元，榮獲中國馥郁香型白酒領創(chuàng)品牌，內(nèi)參酒被評為全球酒類產(chǎn)品百強品牌。
可以預見，已經(jīng)找準“生態(tài)”、“文化”、“馥郁香”三大品牌定位的酒鬼酒還將進一步深化品牌打造，傳遞酒鬼酒獨特的品牌特質。正如此次直播，依據(jù)品牌內(nèi)核創(chuàng)新傳播方式，酒鬼酒將進一步構建與消費者溝通的橋梁。這也或許是酒鬼酒新發(fā)展階段的重要路徑。
文章來源：微酒訂閱號
