10年前，伴隨“把激情燃燒的歲月灌進喉嚨”等個性十足的宣傳語，紅星蘇扁一經(jīng)面世，就成為一個時代的潮流與情懷。
近日，紅星蘇扁全新升級，從酒體到包裝全面煥新，以“年輕炫酷”的新形象強勢歸來，在下一個十年開啟新的征程。
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蘇扁的“激情”十年
紅星蘇扁的懷舊范兒創(chuàng)意誕生在2009年，歷經(jīng)2年的籌備，于2011年正式推向市場。
蘇扁，即紅星蘇式扁瓶酒。其設計靈感源于蘇聯(lián)軍用酒壺，后者因其輕巧易攜帶，弧形設計貼身，非常適合戰(zhàn)場使用，即便到了和平的年代，也沒有被淘汰，反而因其凝結著一個特殊時代的熱血情懷，成為喜愛復古懷舊風的時尚人士的新寵。
“選擇蘇式扁瓶外觀，加上一個紅五星，既賦予了它一種文化內(nèi)涵，也與多數(shù)年輕人內(nèi)心的懷舊情結一拍即合?！北藭r，參與“蘇扁”創(chuàng)意策劃的紅星相關人士如此表示。
配合外觀的懷舊風，紅星蘇扁一系列以青春、懷舊為主題的平面也很快“出街”，在北京各大地鐵站，“把所有的一言難盡一飲而盡”“讓干杯成為周末的解放宣言”“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”……時尚、復古風傳遞出的熱血、激情，俘獲了大批年輕人。
同期，紅星蘇扁開展以畢業(yè)季、兄弟情為主題的一系列線上線下互動的推廣活動，去校園為畢業(yè)生送散伙飯酒，很多學生拿出手機為紅星工作人員展示相冊中地鐵里蘇扁廣告標語，受歡迎程度可見一斑。
10年過去，曾經(jīng)拉著兄弟痛飲的年輕人早已步入而立之年，但紅星蘇扁卻和他們的青春一起融于記憶之中，成為不滅的情懷。
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煥新升級，蘇扁“炫酷”起來了
在紅星看來，與其他代際不同，喜愛多元化、偏愛態(tài)度和個性表達的90后，更加喜歡強風格、強代表性的品牌。
因此，在蘇扁升級過程中，依然貼合年輕消費者的喜好，不僅包裝、酒體，包括slogan等傳遞品牌形象與情感價值的維度，也全部針對新一代年輕人的情感訴求進行設計。
首先，在外包裝方面，紅星蘇扁延襲年輕人所喜愛的經(jīng)典弧形瓶外觀，在產(chǎn)品細節(jié)上進行全方位提升。方正硬朗的“紅星蘇扁”商標極具力量感，在視覺上十分醒目；英文名“REDSTAR”以紅色印章傾斜烙印在品牌上，彰顯新一代的張揚個性；印有銀白英文的黑色瓶蓋，則再增添一份質感與炫酷。
其次，在酒體口感方面，紅星蘇扁更注重研發(fā)適合年輕消費者口味喜好的高品質酒體。通過大范圍、高頻次的調(diào)研和品評，采用純糧釀造工藝，研發(fā)出爽凈甜潤的兼香型酒體，并由原來的50度降為40度，滿足了年輕人更輕松、更健康的飲用需求。
更重要的是，為了拉近與年輕人的距離，紅星蘇扁洞察“兄弟聚飲”這一代表性的消費場景及內(nèi)在的真實情感，以“無蘇扁，不兄弟”為slogan，創(chuàng)作了六幅海報，走心的文案、極具溝通力和張力的畫面，體現(xiàn)出青春的豪氣、兄弟的情義，以及背后強烈的時代感和力量感，喚起年輕人內(nèi)心真實的情感。
▲紅星蘇扁系列海報
同時，蘇扁聚焦年輕人關注的興趣圈，創(chuàng)新營銷方式，在抖音等新媒體平臺，結合搖滾、跑酷、街舞、機車等年輕人喜聞樂見的興趣圈層，持續(xù)發(fā)布蘇扁炫酷短視頻，演繹最潮“兄弟情”，廣受擁有先鋒態(tài)度的年輕人的青睞。
據(jù)了解，此次蘇扁升級，分別有小瓶裝、大瓶裝，適應多元化的消費場景需求。無論是兄弟兩人小酌助興，還是一場酣暢淋漓的聚飲，紅星蘇扁都十分契合這美好時刻。
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升級版蘇扁，能否引領下一個十年？
隨著中國消費者在購買時越來越傾向于選擇實力強大的品牌，中國的白酒市場已進入以品牌實力決勝負的兩極分化時代。
近兩年，國內(nèi)規(guī)模以上白酒企業(yè)收入和盈利均保持較高增速，頭部白酒企業(yè)加速搶占小酒企份額，部分酒企退出市場，行業(yè)集中度不斷提升。這些現(xiàn)象均印證了上述觀點。
而誕生于1949年，為新中國成立釀造獻禮酒的紅星，作為一個與新中國同齡的民族品牌，其品牌底蘊不言而喻。不僅歷史地位突出，市場地位更是不可撼動，“在北京人眼里，它是日常生活，在全國人民眼里，它是北京文化”。
品牌化趨勢下，年輕化、個性化、消費場景多元化的賽道在近年來逐漸形成，年輕人對新興白酒的需求不斷增加并更加偏好健康低度、個性時尚產(chǎn)品。面對這一重要的市場機遇，越來越多的白酒品牌也在紛紛加速，積極搶占白酒新消費市場。
在這一方面，十年前就已推出年輕化新品蘇扁謀局的紅星，可謂有先見之明。如今面對新的十年，紅星蘇扁又以全新形象，緊扣年輕人的喜好，緊跟年輕的潮流，讓更多年輕人感受到了中國白酒的真正魅力。
再聯(lián)系到升級版蘇扁，從品牌文化、營銷方式、產(chǎn)品包裝等各個方面打造其“炫酷”風格，成就其“兄弟情的代言”形象，無論是酒業(yè)大環(huán)境，還是企業(yè)具體運作，都在為其下一個十年蓄力。
文章來源：云酒頭條訂閱號
