清華大學(xué)校歌有言：器識(shí)為先，文藝其從；立德立言，無(wú)問(wèn)西東。
后半句所指，即立德立言要超出傳統(tǒng)的東西學(xué)之上，取得世界級(jí)的成果。2018年，主講西南聯(lián)大故事的電影《無(wú)問(wèn)西東》上映，片名的內(nèi)涵得到延伸：突破外部環(huán)境束縛，向更高領(lǐng)域發(fā)展。
如果將視線轉(zhuǎn)移到酒行業(yè)，這四個(gè)字放在郎酒身上，恰如其分。
赤水河劃開(kāi)川黔邊界，串起了右岸的茅臺(tái)鎮(zhèn)和左岸的二郎鎮(zhèn)，兩大醬香酒應(yīng)運(yùn)而生：茅臺(tái)在東，郎酒在西。
同屬川派和醬酒的雙重標(biāo)簽，注定了郎酒身份的與眾不同——一邊是川酒“六朵金花”中的骨干，一邊是貴州醬酒企業(yè)的忠實(shí)伙伴。在醬酒熱潮來(lái)襲，赤水河兩岸的川黔過(guò)招中，觀者好奇，郎酒會(huì)怎么走？
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跨河頻來(lái)往，郎酒很忙
參加醬酒企業(yè)群體活動(dòng)、發(fā)布招股書(shū)、端午制曲，進(jìn)入6月份以來(lái)，郎酒很忙碌。
熱鬧之中，一次會(huì)面和一場(chǎng)活動(dòng)最引人關(guān)注。
6月8日，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林赴茅臺(tái)，同茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東座談交流，雙方在保護(hù)生態(tài)、嚴(yán)守質(zhì)量底線、打造酒旅項(xiàng)目方面達(dá)成共識(shí)。并明確提出，把茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒串聯(lián)起來(lái)，形成四川和貴州兩個(gè)地區(qū)的互動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)高端醬酒發(fā)展。
▲郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林
也是在同一天，郎酒與茅臺(tái)、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、珍酒、勁牌、釣魚(yú)臺(tái)坐在一起，簽署了《世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言》，宣稱“以茅臺(tái)鎮(zhèn)為焦點(diǎn)，涵蓋赤水河上下游川黔兩省廣袤土地”被一起劃入“醬香酒發(fā)源地”，組成“世界醬香酒核心產(chǎn)區(qū)”。
值得注意的是，上述7家企業(yè)中，郎酒是唯一的外來(lái)者，其余6家均為貴州酒企。
事實(shí)上，這并不是郎酒第一次與貴州醬酒企業(yè)坐在一起。時(shí)間往回看的話，多方之間的親密互動(dòng)，由來(lái)已久。
2019年12月，茅臺(tái)和習(xí)酒高層到訪郎酒莊園，三家共同倡議并實(shí)踐：共建“醬香酒谷”，釋放赤水河產(chǎn)區(qū)價(jià)值；2018年6月，郎酒與茅臺(tái)、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、釣魚(yú)臺(tái)四家企業(yè)，聯(lián)合投資2400萬(wàn)元，在赤水河源頭貧困地區(qū)開(kāi)展生態(tài)補(bǔ)償扶貧公益活動(dòng)；2017年1月，郎酒與茅臺(tái)、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)在二郎鎮(zhèn)舉行新春懇談會(huì)……
而國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委于2011年正式發(fā)布實(shí)施的《醬香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》，也是由茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒發(fā)起。由此決定了醬香型白酒的超強(qiáng)品類價(jià)值。
自2017年郎酒集團(tuán)發(fā)布青花郎的全新廣告語(yǔ)——“青花郎，中國(guó)兩大醬香白酒之一”以來(lái)，郎酒“傍茅臺(tái)”營(yíng)銷的質(zhì)疑時(shí)有傳聞。但從雙方近兩年來(lái)頻繁的同臺(tái)亮相可以看到，郎酒發(fā)展壯大，茅臺(tái)樂(lè)見(jiàn)其成。
這自然源于郎酒自身的實(shí)力和潛力。無(wú)論是體量之龐大，品牌影響力之高，還是與習(xí)酒隔河相對(duì)的地理優(yōu)勢(shì)等，郎酒能被茅臺(tái)在內(nèi)的黔派醬酒群體接納，乃至共商大事，都有著充足的理由。
而汪俊林也曾在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合稱贊茅臺(tái)的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任，表示要向茅臺(tái)方方面面學(xué)習(xí)。
對(duì)于郎酒主動(dòng)靠攏，茅臺(tái)等樂(lè)于接納的融洽狀態(tài)，行業(yè)人士分析認(rèn)為，醬酒熱潮之下，郎酒抱團(tuán)貴州酒企，有助于提升品牌和行業(yè)占位。而企業(yè)之間的共建協(xié)議，跨越了地域界限之后，涵蓋范圍更小、指向也更為清晰，更容易按照市場(chǎng)化的模式來(lái)運(yùn)作。
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強(qiáng)大的川酒朋友圈
在“中國(guó)兩大醬香白酒之一”之外，郎酒還有一個(gè)“之一”的身份被廣為人知——川酒“六朵金花”的重要成員。
籍貫為四川的郎酒，身邊環(huán)繞的，是一眾名優(yōu)白酒企業(yè)。在與五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊、舍得構(gòu)成的川酒“六朵金花”中，郎酒是其中唯一以醬香品類為主導(dǎo)的企業(yè)。
自評(píng)選至今，“六朵金花”迅速繁榮，知名度和發(fā)展優(yōu)勢(shì)在中國(guó)白酒行業(yè)中不斷攀升。去年七月，四川又選出了豐谷等“十朵小金花”，成為川酒“腰部”力量的重要組成。
至此，川酒軍團(tuán)的實(shí)力有多強(qiáng)，從一組數(shù)據(jù)可見(jiàn)一斑。
2019年，四川省累計(jì)生產(chǎn)白酒366.8萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.6%，占全國(guó)白酒產(chǎn)量近半，達(dá)到46.7%。全省規(guī)上企業(yè)共完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2653.0億元，同比增長(zhǎng)12.7%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)448.8億元，同比增長(zhǎng)31.0%。
其中，“六朵金花”企業(yè)共完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1532.0億元，同比增長(zhǎng)19.3%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)369.0億元，同比增長(zhǎng)29.8%?！笆湫〗鸹ā逼髽I(yè)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入69.3億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)4.2億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)27.6%、26.7%。
值得關(guān)注的，還有包括五糧液集團(tuán)成功跨入千億臺(tái)階，瀘州老窖10萬(wàn)噸技改項(xiàng)目順利投產(chǎn)等。
可以說(shuō)，無(wú)論是從知名度、品牌影響力、文化積淀，還是市場(chǎng)體量等各個(gè)維度去看，郎酒的左右無(wú)一不是“頂流”。背靠“明星天團(tuán)”光環(huán)，郎酒自身的品牌形象也得以更加深入人心。
置身“頂流”當(dāng)中，郎酒也表現(xiàn)不俗，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)均位居行業(yè)前列。截至2019年末，郎酒股份資產(chǎn)總額約為209億元，2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收83.48億元，凈利潤(rùn)24.44億元。與19家白酒上市公司業(yè)績(jī)相比，其營(yíng)收規(guī)模可位列第8名，在川酒軍團(tuán)中位列第3名，僅次于五糧液和瀘州老窖；凈利潤(rùn)方面，郎酒可排在第5名，前4名分別是貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份和瀘州老窖。
隨著白酒行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，川酒也呈抱團(tuán)發(fā)展之勢(shì)。
去年2月，以川酒“六朵金花”為創(chuàng)始成員單位的“四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟”在成都正式成立，標(biāo)志著四川名優(yōu)白酒將由此進(jìn)入抱團(tuán)發(fā)展、聯(lián)動(dòng)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的歷史性重要階段。
而已經(jīng)進(jìn)行了兩年的“川酒全國(guó)行”，先后走進(jìn)南京、鄭州、濟(jì)南、西安、貴陽(yáng)、上海、北京等地，以抱團(tuán)走出去的形式，充分展現(xiàn)了川酒的魅力與優(yōu)勢(shì)。
團(tuán)體之外，四川兄弟酒企之間的交流溝通也甚多，酒企高層的往來(lái)拜訪頻見(jiàn)報(bào)道。
就在最近的6月17日，宜賓市委書(shū)記劉中伯率宜賓黨政代表團(tuán)，五糧液集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光率五糧液管理團(tuán)隊(duì)調(diào)研郎酒莊園，瀘州市委書(shū)記劉強(qiáng)、古藺縣委書(shū)記李萬(wàn)忠、郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林陪同調(diào)研。
兩地市委書(shū)記、兩位企業(yè)一把手在郎酒莊園同框，如此畫(huà)面，實(shí)為罕見(jiàn)，郎酒在本土的地位及資源優(yōu)勢(shì)也可見(jiàn)一斑。
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川派醬酒崛起的探路者？
醬酒火熱之下，除了核心產(chǎn)區(qū)貴州外，四川、山東、廣西等省區(qū)都在不余遺力地發(fā)展醬酒品類。
眾所周知，四川白酒產(chǎn)量全國(guó)第一，以濃香為主流。其實(shí)，四川也是醬酒生產(chǎn)大省，全省醬酒產(chǎn)能超過(guò)12萬(wàn)噸，在全國(guó)范圍內(nèi)僅次于貴州。其核心產(chǎn)區(qū)主要集中在瀘州、宜賓、遂寧、大邑、邛崍等地。除郎酒外，潭酒、舍得“吞之乎”等都是川派醬酒的代表。
近年來(lái)，川派醬酒處于厚積薄發(fā)態(tài)勢(shì)，四川醬酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)。
企業(yè)之間的“競(jìng)合”之外，地方政府同樣在力推產(chǎn)區(qū)建設(shè)。今年3月，有消息顯示，瀘州市有望投資200億元打造古藺縣茅溪鎮(zhèn)醬酒園區(qū)，后者與茅臺(tái)鎮(zhèn)隔赤水河相望。
消息一出，赤水河兩岸的關(guān)注度迅速升高。普遍認(rèn)為，隨著政府層面的支持和企業(yè)之間的協(xié)作，川派醬酒將成為中國(guó)醬酒版圖中的一支重要力量。
但眾所周知，醬酒發(fā)展對(duì)品牌打造和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)有著更高的要求，川派醬酒想要穩(wěn)步進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，就需要一只有能力、有魄力，且有豐富經(jīng)驗(yàn)的“領(lǐng)頭羊”。
那么，郎酒會(huì)是嗎？
據(jù)郎酒招股說(shuō)明書(shū)顯示，目前郎酒產(chǎn)能利用率已達(dá)94%，本次募投項(xiàng)目預(yù)計(jì)新增產(chǎn)能2.27萬(wàn)噸，加上吳家溝等其他在建項(xiàng)目，醬香基酒整體產(chǎn)能將超過(guò)5萬(wàn)噸。
而在品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值、品牌文化以及產(chǎn)品品質(zhì)方面，郎酒成績(jī)均表現(xiàn)亮眼，且正在實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的成長(zhǎng)。
尤其是在與茅臺(tái)等貴州酒企的互動(dòng)交流中，郎酒已在渠道、市場(chǎng)等方面積累了不少發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)將直接作用于川派醬酒的發(fā)展之上?；蛟S有一天，醬酒的產(chǎn)業(yè)會(huì)議會(huì)移到左岸來(lái)開(kāi)。
值得注意的是，如果郎酒順利上市，將不但成為繼五糧液、瀘州老窖、舍得酒業(yè)、水井坊之后的第5家上市酒企，也或?qū)⒊蔀锳股第二家醬酒公司。無(wú)疑，作為川酒骨干，郎酒的上市將不僅對(duì)川酒品牌力形成整體提升，更將強(qiáng)化川酒的行業(yè)地位。
同時(shí)擁有黔酒朋友圈和川酒朋友圈，這是郎酒得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。在“發(fā)展是硬道理”面前，無(wú)論郎酒怎么選擇，都將給白酒行業(yè)格局帶來(lái)不小的改變。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
