這個(gè)9月，“行走的汾酒2020”將行至廣州。
自2018年亮相以來(lái)，“行走的汾酒”已成為行業(yè)超級(jí)IP，影響超7億人次，在經(jīng)銷商和消費(fèi)者中間產(chǎn)生了強(qiáng)大的號(hào)召力。
而在今年，受新冠肺炎疫情影響，行業(yè)的發(fā)展一度按下了“暫停鍵”。隨著疫情防控步入常態(tài)化，“行走的汾酒”全新升級(jí)之后再次起航，并在2020年選擇走進(jìn)改革開放的最前沿——廣州。
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一個(gè)IP，兩年行走，十座城市
2018年4月，汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜在杏花村點(diǎn)燃了象征中國(guó)白酒6000年歷史的“生命之火”，“行走的汾酒”文化大巡展活動(dòng)正式啟動(dòng)。
“行走的汾酒”是酒業(yè)此前從未有過(guò)的表達(dá)形式，這是汾酒在明清大傳播之后，又一次規(guī)模空前的“文化之旅”。新一代汾酒人將象征著中國(guó)白酒6000年歷史的圣火與文化，傳到了大江南北。
2018年，汾酒高舉文化大旗，一路東進(jìn)鄭州、濟(jì)南，南下杭州、上海，北上呼和浩特，向西到訪古都西安，在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)引發(fā)了轟動(dòng)。期間獲得媒體報(bào)道3000余次，影響受眾超過(guò)7億人次，堪稱酒業(yè)超級(jí)IP。
值得一提的是，“行走的汾酒”還對(duì)汾酒市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，形成了有力的推動(dòng)作用。在巡展2018年走過(guò)上海、杭州兩地之后，僅2019年1-6月，上海市場(chǎng)和浙江市場(chǎng)的汾酒銷售分別比上年同期增長(zhǎng)115%、110%。
▲2019年，汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜在杏花村博物館前點(diǎn)燃圣火，啟動(dòng)“行走的汾酒”文化大巡展
2019年，“行走的汾酒”再度啟程，先后走進(jìn)天津、北京和三亞。
新一年的文化巡展，在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)交互項(xiàng)目、VR視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，讓用戶在游戲、互動(dòng)、品鑒、把玩的過(guò)程中加深加固了與汾酒的情感聯(lián)系。
比如去年底“行走的汾酒”走進(jìn)三亞時(shí)，汾酒便將杏花村“復(fù)制”到了到了天涯海角，讓汾酒的文化底蘊(yùn)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前；新穎有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，也在現(xiàn)場(chǎng)頻頻實(shí)力圈粉……開放、坦誠(chéng)的展示交流，迅速點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，讓很多游客對(duì)汾酒“路轉(zhuǎn)粉”。
此外，兩年來(lái)，“行走的汾酒”還得到了包括文化、商業(yè)、藝術(shù)等各領(lǐng)域?qū)＜?、領(lǐng)導(dǎo)的廣泛支持和認(rèn)可。包括著名作家、中國(guó)作協(xié)副主席葉辛，北京大學(xué)教授孔慶東、張頤武，《百家講壇》主講學(xué)者、中國(guó)明史學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)歷史系教授、博士生導(dǎo)師毛佩琦，第六屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者、作家、詩(shī)人李元?jiǎng)?，快板書大師張志寬，著名油畫家李成民等在?nèi)的眾多文化、藝術(shù)名家，也紛紛到現(xiàn)場(chǎng)助陣。
可以說(shuō)，“行走的汾酒”能夠在短時(shí)間內(nèi)便形成遍地開花的效果，體現(xiàn)了汾酒強(qiáng)大的品牌力。自山西杏花村出發(fā)，“行走的汾酒”兩年間走過(guò)十省，在傳播“中國(guó)酒魂”、講述汾酒文化上已經(jīng)駕輕就熟，越來(lái)越接地氣。
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全新升級(jí)之后，2020走進(jìn)廣州
“2020年對(duì)汾酒來(lái)說(shuō)是特殊的一年，新的形勢(shì)對(duì)汾酒提出了新的要求。”
在近期的市場(chǎng)調(diào)研中，李秋喜表示，“突破”要成為汾酒的一種新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
而“行走的汾酒”本身，也在不斷尋求內(nèi)容和形式上的突破。行走的汾酒”2020走進(jìn)廣州，又有何不同？
據(jù)悉，此次“行走的汾酒”將在七天內(nèi)開展六大活動(dòng)，并延續(xù)此前經(jīng)典環(huán)節(jié)的同時(shí)，在內(nèi)容上亦有諸多創(chuàng)新。
云酒頭條了解到，此次活動(dòng)最大的亮點(diǎn)之一，是通過(guò)專業(yè)設(shè)備，搭建一座集視覺(jué)、聽覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)五種感官體驗(yàn)為一體的“五感官體驗(yàn)館”。與傳統(tǒng)的品鑒不同，當(dāng)觀眾沉浸于類似游戲的五個(gè)場(chǎng)景中時(shí)，都能立馬Get到這些現(xiàn)代科技帶來(lái)的極致體驗(yàn)。
比如，在聽覺(jué)體驗(yàn)中，觀眾將從聲音層面了解汾酒內(nèi)涵，感受山西文化；觸覺(jué)體驗(yàn)中，可以近距離體驗(yàn)汾酒地道的原料品質(zhì)……經(jīng)過(guò)五感體驗(yàn)，觀眾將對(duì)汾酒的產(chǎn)品、故事有更多的了解。
火炬?zhèn)鬟f一直是“行走的汾酒”十分具有儀式感的一環(huán)。這一次，象征著中國(guó)白酒6000年生生不息的文化圣火，將再次從杏花村啟程，奔赴嶺南大地，并先后在深圳市、珠海市、東莞市、廣州市四地進(jìn)行傳遞。在同一個(gè)省份的四個(gè)城市傳遞火炬，這在“行走的汾酒”啟動(dòng)以來(lái)也屬首次。
稍加思索便能理解——廣東是中國(guó)改革開放的試驗(yàn)田，上述四個(gè)城市更是改革開放歷史當(dāng)中的“先行者”，廣州則是當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化的中心，這與汾酒“山西省國(guó)企改革‘排頭兵’”的標(biāo)簽，同樣十分契合。
此外，作為經(jīng)典環(huán)節(jié)的延續(xù)，《文化大講堂》將邀請(qǐng)到當(dāng)?shù)匚乃嚱缑?，他們將為大家送上一道文化大餐。在文藝表演環(huán)節(jié)，主辦方將嶺南文化中代表的黎家獅請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，并由第六代傳人為觀眾演繹獅頭扎作的手藝，這是曾被導(dǎo)演徐克、影星李連杰在《黃飛鴻之獅王爭(zhēng)霸》中演繹的廣東文化瑰寶。
值得一提的是，除了內(nèi)容上的升級(jí)外，此次巡展在技術(shù)手段的呈現(xiàn)形式上也做了較大提升?，F(xiàn)場(chǎng)將通過(guò)眾多專業(yè)設(shè)備，進(jìn)行多視角實(shí)時(shí)互動(dòng)直播，并運(yùn)用現(xiàn)代化的聲光電技術(shù)，展示汾酒的傳統(tǒng)文化。
汾酒，國(guó)酒之源、清香之祖、文化之根；廣州，改革先鋒、時(shí)尚之都、美食之都，經(jīng)典與時(shí)尚的碰撞將擦出什么樣的火花？
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
