原標(biāo)題：七天六大活動(dòng)，行走的汾酒昨晚“點(diǎn)亮”珠江
晉風(fēng)粵韻，一見(jiàn)鐘“清”。
9月6日晚，“行走的汾酒2020”文化大巡展暨“點(diǎn)亮珠江”儀式，在廣州“會(huì)客廳”花城廣場(chǎng)精彩上演。
作為整個(gè)酒行業(yè)2020年以來(lái)在一線(xiàn)城市舉辦的第一場(chǎng)戶(hù)外活動(dòng)，“行走的汾酒2020”受到空前關(guān)注。
中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)，汾酒副總經(jīng)理常建偉，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯，南方周末黨委副書(shū)記、總經(jīng)理姚偉新，廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪，廣東龍泉名品集團(tuán)董事長(zhǎng)溫澤凱等以及來(lái)自全國(guó)各地的主流媒體、廣州各界的文化學(xué)者、經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者代表，共同出席了當(dāng)晚的儀式活動(dòng)。
除了“敢為天下先”的精神，已經(jīng)行走了兩年的“行走的汾酒”，在今年也進(jìn)行了全方位的升級(jí)，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的沉浸式體驗(yàn)。而在汾酒復(fù)興的戰(zhàn)略中，“行走”也逐漸有了更多的意義和使命。
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七天六大活動(dòng)，升級(jí)之后有哪些亮點(diǎn)？
廣州花城廣場(chǎng)，被譽(yù)為廣州的“會(huì)客廳”，周邊建筑林立，雙子塔俯視群樓，人流密集?！靶凶叩姆诰?020”主場(chǎng)地炫目的燈光亮起，高清巨幕上汾酒的歷史故事開(kāi)始播放，便立即吸引眾多觀(guān)眾駐足欣賞。
這是過(guò)去兩年“行走”中，少見(jiàn)的在夜晚，
以現(xiàn)代化的聲光電技術(shù)，結(jié)合汾酒的傳統(tǒng)文化進(jìn)行演繹，這樣的夜晚汾酒過(guò)去兩年的“行走”中并不多見(jiàn)。通過(guò)一場(chǎng)震撼的視頻燈光秀，汾酒向觀(guān)眾充分展示了傳統(tǒng)文化的魅力。
事實(shí)上，今年，“行走的汾酒2020”進(jìn)行了全方位的升級(jí)，七天內(nèi)接連開(kāi)展了新聞發(fā)布會(huì)、文化大講堂、名家對(duì)話(huà)、火炬?zhèn)鬟f、文化大巡展以及“點(diǎn)亮珠江”等六大活動(dòng)，在延續(xù)此前經(jīng)典環(huán)節(jié)的同時(shí)，更加突出整體性，內(nèi)容上亦有不少精彩紛呈的創(chuàng)新。
比如，火炬?zhèn)鬟f一直是“行走的汾酒”極具有儀式感的內(nèi)容。這一次，象征著中國(guó)白酒6000年生生不息的文化圣火，再次從杏花村啟程，奔赴嶺南大地，并先后在深圳市、珠海市、東莞市、廣州市四地進(jìn)行傳遞。在同一個(gè)省份的四個(gè)城市傳遞火炬，這在“行走的汾酒”活動(dòng)中也屬首次。
作為“行走的汾酒2020”最具特色的部分，主辦方在花城廣場(chǎng)用專(zhuān)業(yè)設(shè)備搭建起一座集視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)五種感官體驗(yàn)為一體的“五感官體驗(yàn)區(qū)”，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的沉浸式體驗(yàn)方式。
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▲現(xiàn)場(chǎng)精彩花絮
與傳統(tǒng)的品鑒不同，當(dāng)觀(guān)眾分別沉浸于“一見(jiàn)鐘清”“清新悅耳”“暗香清嗅”“觸景生清”“清味雋永”所代表的五種感官體驗(yàn)的場(chǎng)景中時(shí)，不管懂不懂酒，都能立馬Get到這些現(xiàn)代科技帶來(lái)的極致體感。
比如在聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)中，觀(guān)眾將聆聽(tīng)到有關(guān)汾酒的詩(shī)詞朗讀、山西商人的叫賣(mài)、山西話(huà)的酒令等，讓他們從聲音層面了解汾酒內(nèi)涵，感受山西文化；觸覺(jué)體驗(yàn)中，觀(guān)眾可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)提供的釀酒原材料，近距離體驗(yàn)汾酒地道的原料品質(zhì)……通過(guò)五感體驗(yàn)，觀(guān)眾對(duì)汾酒的產(chǎn)品、故事有了更多的了解，不少觀(guān)眾紛紛主動(dòng)“嘗鮮”，全情投入體驗(yàn)，并紛紛點(diǎn)贊。
此外，在文藝表演環(huán)節(jié)，主辦方將嶺南文化中極具特色的黎家獅請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，在嘉賓為其“點(diǎn)睛”之后，又為在場(chǎng)觀(guān)眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩的獅舞。
在疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)、內(nèi)循環(huán)加速啟動(dòng)的背景下，“行走的汾酒2020”不僅成為今年酒業(yè)首個(gè)在一線(xiàn)城市舉辦的戶(hù)外推廣活動(dòng)，自身也得到了全面升級(jí)，在酒類(lèi)行業(yè)活動(dòng)中又一次成為標(biāo)桿之作。
同時(shí)，“行走的汾酒2020”全面升級(jí)，本質(zhì)上也是汾酒“消費(fèi)者思維”的體現(xiàn)，是讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)汾酒文化、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的生動(dòng)實(shí)踐。
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“行走”再解讀：為什么是廣州
每一年，“行走的汾酒”的“下一站”都會(huì)成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)?；仡欉^(guò)去兩年來(lái)其走過(guò)的九個(gè)城市，都是所屬區(qū)域的核心城市。
而在此次“行走的汾酒”活動(dòng)當(dāng)中，一個(gè)問(wèn)題再次被提及：為什么是廣州？
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▲中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)
王新國(guó)表示，廣東是改革開(kāi)放的先行地，汾酒是山西省新一輪國(guó)企改革的“排頭兵”；廣州是宜居宜業(yè)宜游的國(guó)際大都市，汾酒是“最干凈、最純正、最健康、最文化”的以高標(biāo)準(zhǔn)打造的高品質(zhì)白酒；廣州正科學(xué)謀劃，探索進(jìn)一步優(yōu)化廣州強(qiáng)項(xiàng)，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，汾酒正加速?gòu)?fù)興進(jìn)程，要在三個(gè)五年內(nèi)，把汾酒打造成世界一流企業(yè)……
他表示，“‘行走的汾酒2020’走進(jìn)廣州，是一場(chǎng)改革者之間的對(duì)話(huà)，是一場(chǎng)美好生活與清香品質(zhì)的融合，更是一場(chǎng)關(guān)于更美好未來(lái)的約定”。
▲汾酒副總經(jīng)理常建偉
在常建偉看來(lái)，作為“行走的汾酒2020”第一站，選擇廣州，有著重要的意義。
汾酒與廣州歷史聯(lián)通，表現(xiàn)在源自歷史的親近關(guān)系；氣息相通，表現(xiàn)在改革開(kāi)放不止的決心；氣質(zhì)共融，突出表現(xiàn)為重要的時(shí)代地位。
比如，1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，汾酒榮獲甲等大獎(jiǎng)?wù)虏⒚麚P(yáng)海外，其出海的起點(diǎn)正是廣州。進(jìn)入新時(shí)代，汾酒曾在2013年、2018年，兩次將至關(guān)重要的年度經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)設(shè)在廣州召開(kāi)。
常建偉表示：“今天，汾酒走進(jìn)廣州，走進(jìn)廣東，就是要把最好的汾酒文化、最好的汾酒，展現(xiàn)給廣東消費(fèi)者，并在交流與碰撞中，尋找更多的共通點(diǎn)，達(dá)到汾酒這杯酒與廣州這座城更深層次的交融?！?span id="9nl9fhp" class="bloc_gallery">
▲南方周末黨委副書(shū)記、總經(jīng)理姚偉新
媒體人出身的姚偉新，則在致辭中分享了汾酒和廣東美食之間的不為人知的故事。
據(jù)其介紹，目前已知最早的清朝光緒年間出版的粵菜菜譜《美味求真》，記錄的廣州及周邊地區(qū)180道菜的做法中，有11種臘味制品都用汾酒做配料。而廣州臘味名店“八百載”，其太上皇臘腸之所以“食過(guò)返尋味”，也是因?yàn)檫x用了上好的山西汾酒進(jìn)行制作。
姚偉新高度評(píng)價(jià)了此次“行走”的意義，稱(chēng)這種親密的互動(dòng)和坦誠(chéng)的交流，必將引發(fā)市場(chǎng)追捧，再創(chuàng)汾酒輝煌，并表示：“作為中國(guó)發(fā)行量最大的新聞周報(bào)和最著名的媒體品牌之一，南方周末將與汾酒一起，見(jiàn)證行走的力量，共享輝煌的榮光！”
▲廣東龍泉名品集團(tuán)董事長(zhǎng)溫澤凱
廣東龍泉名品集團(tuán)是汾酒在廣東的重要戰(zhàn)略合作伙伴，據(jù)董事長(zhǎng)溫澤凱介紹，早在2017年，龍泉名品集團(tuán)就與汾酒達(dá)成戰(zhàn)略合作，代理銷(xiāo)售青花汾酒等系列產(chǎn)品，且三年來(lái)效益顯著。
“汾酒在廣東的熱銷(xiāo)，離不開(kāi)‘最干凈、最純正’的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)；離不開(kāi)‘中國(guó)酒魂’的品牌優(yōu)勢(shì)；離不開(kāi)國(guó)企改革注入的新動(dòng)能，離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、渠道的科學(xué)布局，離不開(kāi)對(duì)于渠道商的關(guān)懷與指導(dǎo)?！睖貪蓜P表示，汾酒的到來(lái)，豐富了廣東消費(fèi)者健康飲酒、飲健康酒和文化飲酒、飲文化酒的飲酒選擇，是廣東酒類(lèi)渠道商的財(cái)富商機(jī)。
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“行走”是“活態(tài)文化”最直接的表現(xiàn)形式
將汾酒與廣州在文化、歷史、消費(fèi)習(xí)慣等各方面的關(guān)聯(lián)，通過(guò)一連七日的活動(dòng)充分表達(dá)，其背后，則蘊(yùn)含著汾酒對(duì)于在新時(shí)代、新背景下進(jìn)行文化傳播的思考——作為此次“行走的汾酒2020”的重要組成部分，在文化大講堂活動(dòng)上，汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜首次發(fā)布了汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略。
“活態(tài)文化的核心，就是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！崩钋锵步忉屨f(shuō)，汾酒文化既要著力于酒文化、品牌文化，更要在企業(yè)文化方面進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓汾酒“活態(tài)文化”成為汾酒人中國(guó)酒魂復(fù)興時(shí)代的精神指引和內(nèi)在動(dòng)力。
“活態(tài)文化”最注重一個(gè)“活”字，與之相關(guān)的有靈活、活躍、鮮活、活動(dòng)……而“活態(tài)文化”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，則包括“文化中國(guó)”營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)、文旅營(yíng)銷(xiāo)、全員營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容。
如此看來(lái)，“行走的汾酒”這一文化IP，已然成為“活態(tài)文化”的一個(gè)重要載體和窗口，比如在花城廣場(chǎng)大放異彩的“五感體驗(yàn)區(qū)”，便是“活態(tài)文化”的最佳表現(xiàn)形式。
同時(shí)，“行走的汾酒”也被稱(chēng)為汾酒“活態(tài)文化”建設(shè)發(fā)展方面領(lǐng)先的一個(gè)重要標(biāo)志。如王新國(guó)在“行走的汾酒2020”新聞發(fā)布會(huì)上所說(shuō)，“行走”已經(jīng)成為汾酒專(zhuān)屬的動(dòng)作，彰顯了汾酒的力量，為汾酒的高質(zhì)量與高速度發(fā)展，貢獻(xiàn)了“行走”力量，對(duì)行業(yè)也形成重要啟發(fā)。
李秋喜也對(duì)“行走的汾酒”提出了更高的要求——“行走的汾酒”要成為汾酒“活態(tài)文化”改革的排頭兵，為汾酒文化改革提供經(jīng)驗(yàn)、提供案例、提供思路。
這對(duì)于“行走的汾酒”這一大IP來(lái)說(shuō)，既是肯定，更是責(zé)任。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著行走的腳步越遠(yuǎn)，汾酒文化改革所取得的經(jīng)驗(yàn)也將越廣。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
