原標(biāo)題：行業(yè)唯一！王朝錦邑18年XO白蘭地?cái)孬@IWGC大金獎(jiǎng)
王朝錦邑18年XO白蘭地成為唯一斬獲2020國(guó)際葡萄酒（中國(guó)）大獎(jiǎng)賽（IWGC）大金獎(jiǎng)的白蘭地。但這并不讓人意外。
1
大金獎(jiǎng)唯一白蘭地
王朝錦邑18年XO白蘭地?cái)孬@權(quán)威大獎(jiǎng)
備受關(guān)注的2020國(guó)際葡萄酒（中國(guó)）大獎(jiǎng)賽（IWGC）日前在山東沃族（蓬萊）葡萄酒莊完滿落幕。
據(jù)介紹，本屆大獎(jiǎng)賽秉承國(guó)際水準(zhǔn)、國(guó)內(nèi)一流、中國(guó)特色、常設(shè)性大獎(jiǎng)賽的定位，堅(jiān)持嚴(yán)格、專業(yè)、規(guī)范、透明的辦賽宗旨，是本著大格局、高起點(diǎn)、國(guó)際化、廣泛參與原則的國(guó)際化平臺(tái)。
大獎(jiǎng)賽匯聚中國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、智利、美國(guó)、意大利、西班牙等多個(gè)國(guó)家不同產(chǎn)區(qū)的酒款，包含干紅、干白、桃紅、起泡酒、特種葡萄酒、白蘭地等。
據(jù)悉，大獎(jiǎng)賽按照酒樣數(shù)量，從專家?guī)靸?nèi)隨機(jī)抽取適當(dāng)數(shù)量的專家，對(duì)參賽酒款進(jìn)行打分，保證大賽的專業(yè)性、權(quán)威性、公正性、國(guó)際化水平以及比賽結(jié)果的嚴(yán)謹(jǐn)與準(zhǔn)確。
大獎(jiǎng)賽實(shí)行百分制，80-85.9分為銀獎(jiǎng)，86分以上為金獎(jiǎng)，在金獎(jiǎng)中產(chǎn)生大金獎(jiǎng)，原則上在得分達(dá)到92分及以上的產(chǎn)品中產(chǎn)生，但比例不超過2%。
可以說，酒款稍遜一籌便會(huì)被無(wú)情剔除，大賽最后選出來(lái)的皆是酒中精品。
經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，2020國(guó)際葡萄酒（中國(guó)）大獎(jiǎng)賽獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的總數(shù)為170款。其中，獲得大金獎(jiǎng)的產(chǎn)品有11款、獲得金獎(jiǎng)的產(chǎn)品有86款、獲得銀獎(jiǎng)的產(chǎn)品有73款。
值得注意的是，芳香醉人、優(yōu)雅細(xì)膩、烈而不燥的王朝錦邑18年XO白蘭地憑借其卓越的品質(zhì)和口感征服了一眾評(píng)委，成為唯一斬獲本屆大獎(jiǎng)賽大金獎(jiǎng)的白蘭地產(chǎn)品。
實(shí)際上，這并非王朝白蘭地首次摘得大金獎(jiǎng)。
去年，王朝白蘭地XO就以最高分?jǐn)孬@2019秋季FISA法國(guó)國(guó)際烈酒大獎(jiǎng)賽（中國(guó)區(qū)）唯一大金獎(jiǎng)。
2
品質(zhì)、品牌、品類
擁有三大優(yōu)勢(shì)的王朝白蘭地強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲
于經(jīng)銷商而言，品質(zhì)、品牌、品類是選品的三大重要維度。王朝白蘭地則剛好位于這三大維度的黃金交叉點(diǎn)。
眾所周知，中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司始建于1980年，是中國(guó)第二家、天津市第一家中外合資企業(yè)，合資外方是世界著名的法國(guó)人頭馬集團(tuán)亞太有限公司。王朝白蘭地工藝亦師承法國(guó)，其將世界級(jí)的工藝與中國(guó)風(fēng)格相融合，釀造出了具有自己特點(diǎn)的白蘭地。
早在1982年，王朝引進(jìn)白玉霓、鴿籠白等法國(guó)優(yōu)良釀酒葡萄品種，同年開始嘗試進(jìn)行白蘭地釀造。1984年，王朝將白蘭地車間進(jìn)行擴(kuò)建并在次年投入使用，開始白蘭地的規(guī)?；a(chǎn)。
當(dāng)時(shí)王朝白蘭地車間全部按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建造，并采用了國(guó)際一流的釀造設(shè)備?？梢哉f，在當(dāng)時(shí)主流調(diào)配的白蘭地市場(chǎng)中，王朝起步便是高端，即使是現(xiàn)在，王朝仍一直以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己。
1995年，王朝從法國(guó)干邑地區(qū)進(jìn)口了一套夏朗德蒸餾壺，人頭馬派來(lái)釀酒師路易負(fù)責(zé)幫助王朝安裝和調(diào)試設(shè)備，也為王朝傳授了人頭馬的蒸餾工藝。路易回國(guó)后，王朝的技術(shù)人員在消化、吸收法國(guó)干邑蒸餾技藝的基礎(chǔ)上，不斷地探索、研究、完善形成了王朝自己的白蘭地生產(chǎn)工藝。
25年來(lái)，王朝使用天津當(dāng)?shù)氐陌子衲奁咸言希捎米约旱陌滋m地生產(chǎn)工藝，從發(fā)酵、蒸餾到陳釀，生產(chǎn)出一桶桶具有王朝風(fēng)格的醇香美酒。在王朝的陳釀車間，貯存著的不只是從1995年開始的每一個(gè)年份的白蘭地陳釀原酒，也是王朝從創(chuàng)建初期開始至今的四十年來(lái)，對(duì)白蘭地不停止地研究與探索。
近年來(lái)，白蘭地逐漸成為行業(yè)風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)的白蘭地消費(fèi)量?jī)H為7.55萬(wàn)噸，2017年，我國(guó)白蘭地消費(fèi)量增長(zhǎng)至15.22萬(wàn)噸，2018年，約為17.25萬(wàn)噸。2019年，白蘭地逆市飄紅、持續(xù)領(lǐng)漲，進(jìn)口量達(dá)到4679萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)13.9%；進(jìn)口額為10.9億美元，同比增長(zhǎng)3.7%，占烈酒進(jìn)口總額的68.3%。
在此背景下，越來(lái)越多的經(jīng)銷商開始關(guān)注白蘭地，試圖入局。
湖北一酒商對(duì)酒業(yè)家表示，王朝酒業(yè)在白蘭地領(lǐng)域耕耘了數(shù)十年，有著雄厚的實(shí)力、深厚的沉淀，在品質(zhì)、品牌層面更具優(yōu)勢(shì)，可以全面賦能經(jīng)銷商，是經(jīng)銷商布局白蘭地品類、搶占風(fēng)口的優(yōu)質(zhì)選擇。
據(jù)悉，王朝已于近日推出王朝錦邑18年XO白蘭地在內(nèi)的三款白蘭地戰(zhàn)略新品，形成了價(jià)格劃分明確、風(fēng)格表達(dá)清晰的統(tǒng)一體系。在產(chǎn)品之外，該系列進(jìn)一步豐富了王朝白蘭地的文化內(nèi)涵，還拉升了王朝白蘭地的整體品牌高度。
與此同時(shí)，王朝方面也對(duì)披露了其白蘭地2020年的戰(zhàn)略規(guī)劃。
產(chǎn)品戰(zhàn)略方面：主推主線系列，以XO和VSOP為主的高端產(chǎn)品；結(jié)合市場(chǎng)需求，針對(duì)性開發(fā)區(qū)域定制和消費(fèi)者個(gè)性化產(chǎn)品；老一線市場(chǎng)做存量、做主線，新一線市場(chǎng)布局創(chuàng)新定制、做增量。
市場(chǎng)戰(zhàn)略方面：綜合白蘭地優(yōu)勢(shì)消費(fèi)區(qū)域和王朝品牌優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，分階段、分策略的推廣各級(jí)市場(chǎng)；立足沿海廣東、福建、浙江、上海、天津等核心市場(chǎng)，聚焦目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)，整合資源，系統(tǒng)深耕渠道；圍繞標(biāo)準(zhǔn)化、樣板化建設(shè)白蘭地的市場(chǎng)建設(shè)動(dòng)作和渠道建設(shè)，樹立王朝白蘭地的樣板、標(biāo)桿性終端和市場(chǎng)，構(gòu)建局部品類優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
推廣戰(zhàn)略方面：通過高端商務(wù)級(jí)別的場(chǎng)景打造，形成品鑒環(huán)境、品鑒道具、品鑒物料和品鑒流程的品牌標(biāo)簽化，打造商務(wù)休閑式推廣場(chǎng)景；整合新媒體，以總部制造、區(qū)域推廣的“產(chǎn)推一體”，精準(zhǔn)宣傳；結(jié)合渠道門店的形象打造，構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)+形象店（形象專柜）”的新型“體驗(yàn)式銷售”王朝終端氛圍店。
品牌戰(zhàn)略方面：借勢(shì)企業(yè)名酒基因，奠定王朝白蘭地的行業(yè)位置；主推原酒真實(shí)年份，呈現(xiàn)白蘭地產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值。
有行業(yè)分析人士認(rèn)為，隨著國(guó)人喝國(guó)酒理念的深入人心、王朝酒業(yè)的市場(chǎng)布局的深化、消費(fèi)者對(duì)王朝白蘭地品質(zhì)的認(rèn)可，王朝白蘭地必將在市場(chǎng)上掀起一輪中國(guó)白蘭地浪潮。
文章來(lái)源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
