原標(biāo)題：引領(lǐng)魯酒高端升級(jí)，泰山酒業(yè)穩(wěn)如泰山˙南天門(mén)戰(zhàn)略新品發(fā)布
濟(jì)南，南郊，南天門(mén)，泰山。泰卦，泰酒，天地作合，緣來(lái)已定。10月11日上午，濟(jì)南全國(guó)秋糖會(huì)正式開(kāi)幕前夕，由泰山酒業(yè)舉辦的“穩(wěn)如泰山·南天門(mén)戰(zhàn)略新品發(fā)布暨2020秋糖客戶(hù)答謝會(huì)”在濟(jì)南南郊賓館盛大召開(kāi)。這是一場(chǎng)備受行業(yè)矚目的新品上市活動(dòng)，也是泰山酒業(yè)開(kāi)創(chuàng)高端魯酒營(yíng)銷(xiāo)新局面的重要官宣。
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泰山酒業(yè)集團(tuán)董事局主席、公司黨委書(shū)記馬西元，公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張銘新等泰山酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)自省內(nèi)外的兩百多家經(jīng)銷(xiāo)商代表、多家主流媒體共同相聚在濟(jì)南，一起見(jiàn)證泰山高端新品榮耀上市的經(jīng)典時(shí)刻，共同展望泰酒發(fā)展的美好未來(lái)。
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穩(wěn)健發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)
順勢(shì)而為占位高端
在當(dāng)日新品發(fā)布儀式上，張銘新董事長(zhǎng)代表泰山酒業(yè)集團(tuán)向與會(huì)嘉賓表達(dá)了感謝與歡迎，并發(fā)表了開(kāi)幕致辭，對(duì)2020年開(kāi)年以來(lái)泰山酒業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的回顧，并對(duì)穩(wěn)如泰山·南天門(mén)這款高端新品上市的意義和使命進(jìn)行了精彩闡述。
2020年對(duì)于白酒行業(yè)而言，注定是不平凡的一年，在年初新冠疫情的沖擊下，白酒企業(yè)的開(kāi)局格外艱難。經(jīng)歷了春節(jié)消費(fèi)旺季“斷檔”和長(zhǎng)達(dá)數(shù)月市場(chǎng)沉寂的巨大考驗(yàn)后，盡管白酒市場(chǎng)開(kāi)始回暖，但仍要面對(duì)后疫情時(shí)代影響和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重挑戰(zhàn)。
在此背景下，向來(lái)以“穩(wěn)健發(fā)展”著稱(chēng)于白酒行業(yè)的泰山酒業(yè)，依然保持著“穩(wěn)如泰山”的氣勢(shì)和“步步登高”的風(fēng)范，堅(jiān)定不移地走質(zhì)量化、健康化、效益化的發(fā)展路線。2020年前三季度，泰山酒業(yè)對(duì)內(nèi)提質(zhì)，對(duì)外增效，筑牢基礎(chǔ)，內(nèi)外并舉，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加快布局，海外市場(chǎng)精準(zhǔn)運(yùn)作，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng)，繼續(xù)保持穩(wěn)步向上的發(fā)展勢(shì)頭。尤其是主打全國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)如泰山酒，即使在這尤為艱難特殊的年份里，依然保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，熱銷(xiāo)勢(shì)頭絲毫不減，不僅成為泰山業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最有力的推手，也完成了“淬煉真金”般的考驗(yàn)。
更為重要的是，以2018年末“穩(wěn)如泰山·中天門(mén)”上市為標(biāo)志，泰山酒業(yè)進(jìn)入了一個(gè)高質(zhì)量、高端化發(fā)展的新階段。在不到兩年的時(shí)間里，穩(wěn)如泰山在全國(guó)范圍內(nèi)連續(xù)開(kāi)展了100多場(chǎng)推介活動(dòng)，同時(shí)，穩(wěn)如泰山的廣告也登錄央視，冠名高鐵，并與山航合作。不僅順利完成了全國(guó)化市場(chǎng)布局，而且還實(shí)現(xiàn)了高端品牌傳播深度、廣度和高度的全面提升。
當(dāng)下，“穩(wěn)如泰山·中天門(mén)”已然是魯酒高端品牌中啟動(dòng)最快、效果最好、影響最廣且最為暢銷(xiāo)的中高端產(chǎn)品之一，高端營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能已經(jīng)形成。鑒于此，張銘新把“穩(wěn)如泰山·南天門(mén)”的上市定義為“順勢(shì)而為”。在“穩(wěn)如泰山·中天門(mén)”成功占位中高端，市場(chǎng)銷(xiāo)量步步登高的基礎(chǔ)之上，“南天門(mén)”戰(zhàn)略新品將把穩(wěn)如泰山的地位和價(jià)格推進(jìn)到次高端，既是滿足市場(chǎng)需求的順應(yīng)形勢(shì)之舉，也實(shí)現(xiàn)了泰山酒業(yè)高端戰(zhàn)略有條不紊的落地進(jìn)行。
只有順勢(shì)而為，才能勢(shì)如破竹。張銘新對(duì)“穩(wěn)如泰山·南天門(mén)”系列產(chǎn)品的未來(lái)也寄予厚望，他在致辭中提出：“沒(méi)有人不需要穩(wěn)如泰山，沒(méi)有人不想步步登高，這是穩(wěn)如泰山酒必然的成功大勢(shì)。希望廣大經(jīng)銷(xiāo)商朋友與合作伙伴，能夠站在更高的起點(diǎn)，把握新的戰(zhàn)略機(jī)遇，以‘穩(wěn)如泰山·南天門(mén)’上市為契機(jī)，借勢(shì)而上，凝心聚力，共同開(kāi)創(chuàng)高端魯酒營(yíng)銷(xiāo)的新局面?！?/p>
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“南天門(mén)”正式發(fā)布亮相
泰山再創(chuàng)經(jīng)典之品
會(huì)上，泰山酒業(yè)副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)吳修剛向與會(huì)嘉賓簡(jiǎn)要回顧了“穩(wěn)如泰山·中天門(mén)”的運(yùn)作歷程，并詳細(xì)介紹了“穩(wěn)如泰山·南天門(mén)”的設(shè)計(jì)理念、內(nèi)在品質(zhì)和文化內(nèi)涵。
通過(guò)“穩(wěn)如泰山·中天門(mén)”一年多的市場(chǎng)運(yùn)作，泰山酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售收入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌高度、盈利能力、發(fā)展信心的五大提升，不僅強(qiáng)化了營(yíng)銷(xiāo)渠道，提高了產(chǎn)品認(rèn)可度，盤(pán)活了人脈資源，而且還培養(yǎng)了一批忠實(shí)的中高檔消費(fèi)群體，探索出一條在全國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作中高端白酒的新路徑。
吳修剛表示，當(dāng)前，產(chǎn)品升級(jí)是白酒行業(yè)的大勢(shì)所趨，打造山東名酒乃至全國(guó)名酒，提升品牌形象和價(jià)值，必須有高檔產(chǎn)品扛大旗、做支撐。隨著“中天門(mén)”系列產(chǎn)品的不斷推廣，穩(wěn)如泰山的品牌概念已經(jīng)深入人心，激發(fā)出深層的心智認(rèn)知和潛在的高端需求。因此，打造穩(wěn)如泰山酒的家族化產(chǎn)品，形成產(chǎn)品組合，發(fā)揮疊加效應(yīng)，已是勢(shì)在必行之舉。
作為穩(wěn)如泰山系列的匠心之作和創(chuàng)意新品，“南天門(mén)”無(wú)論是外觀還是內(nèi)涵上，都有著巧妙的構(gòu)思和獨(dú)特的設(shè)計(jì)。
在外觀形象上，“南天門(mén)”在傳承穩(wěn)如泰山產(chǎn)品經(jīng)典瓶身設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級(jí)，黑色透紅的瓶體更顯莊重大氣，南天門(mén)浮雕圖案鐫刻于金色瓶帽之上，對(duì)應(yīng)“五行學(xué)說(shuō)”而設(shè)計(jì)的紅色“中國(guó)泰山”印章位于瓶帽正上方，匠心功力，可謂是細(xì)微之處見(jiàn)真章。精裝書(shū)本式的外包裝，厚重大方，泰山、易經(jīng)、小窖三種文化印在包裝盒下部，產(chǎn)品的高端形象和氣質(zhì)一覽無(wú)遺。
在內(nèi)在品質(zhì)上，“南天門(mén)”新品采用“一窖二曲三工藝”的精細(xì)化純糧釀造體系，并把現(xiàn)代航天高科技嫁接到傳統(tǒng)微生物釀酒中，由中國(guó)白酒工藝大師領(lǐng)銜的國(guó)家級(jí)、省級(jí)品酒師專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)精心調(diào)制，集儲(chǔ)存20年以上的濃香老陳酒、優(yōu)級(jí)芝麻香調(diào)味酒融于一體，具有“窖香突出、陳香優(yōu)雅、醇厚豐滿、柔順?biāo)凇⒅T味協(xié)調(diào)、回味悠長(zhǎng)”的風(fēng)格特點(diǎn)，是不可多得的酒中臻品。
在文化內(nèi)涵上，“南天門(mén)”繼續(xù)走文化賦能路線，在進(jìn)一步挖掘和弘揚(yáng)“小窖文化、易經(jīng)文化、泰山文化”的同時(shí)，還巧妙地表達(dá)出南天門(mén)的地位和境界。南天門(mén)古稱(chēng)天門(mén)關(guān)，因古時(shí)泰山代表著上天，故而泰山之頂即是天庭的位置所在，而南天門(mén)正是通往天庭仙界的正門(mén)，象征著莊嚴(yán)神圣。南天門(mén)也是登頂泰山的門(mén)戶(hù)，位于十八盤(pán)的最頂端，在此俯瞰，既可領(lǐng)略“天門(mén)一長(zhǎng)嘯，萬(wàn)里清風(fēng)來(lái)”的曠然美景，也可感受“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”的人生意境。
集創(chuàng)意、品質(zhì)、文化于一體的“穩(wěn)如泰山·南天門(mén)”，既滿足了高端消費(fèi)的市場(chǎng)需求，又順應(yīng)了品牌名酒的時(shí)代潮流，是一瓶?jī)?nèi)外兼修的好酒，更是一款名符其實(shí)的好產(chǎn)品，讓泰山酒業(yè)的高端化發(fā)展和全國(guó)化布局更具底氣和自信。
對(duì)于泰山酒業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年是歷史性的跨越時(shí)刻，不僅迎來(lái)建廠75周年，而且還成功上市“穩(wěn)如泰山·南天門(mén)”高端新品，讓企業(yè)的產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略布局愈加清晰。在承上啟下的關(guān)鍵年份，在連續(xù)多年穩(wěn)健增長(zhǎng)的基礎(chǔ)之上，“穩(wěn)如泰山·南天門(mén)”系列產(chǎn)品必將成為泰山酒業(yè)布局高端的經(jīng)典之作，必將為打造百年幸福泰酒增添新動(dòng)力和新勢(shì)能。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，多年來(lái)，作為魯酒領(lǐng)軍企業(yè)的泰山酒業(yè)，不僅是魯酒高端化的發(fā)起者，更是高端魯酒的創(chuàng)領(lǐng)者?！胺€(wěn)如泰山·南天門(mén)”的上市，既肩負(fù)著高端魯酒“走出山東、走向全國(guó)”的重任，也擔(dān)當(dāng)著譜寫(xiě)高端歷史文化白酒新格局的神圣使命。
文章來(lái)源：華夏酒報(bào)訂閱號(hào)
