據(jù)悉，10月19日10點，瀘州老窖牛年新春禮酒即將第一次公開亮相，并在天貓瀘州老窖官方旗艦店與京東國窖1573官方旗艦店同步開啟預(yù)售。
新春禮酒系列作為核心產(chǎn)品之一，自2016年來，瀘州老窖定制酒公司已經(jīng)連續(xù)五年推出該系列產(chǎn)品，均在上市不久后便銷售一空；2020農(nóng)歷庚子年新春禮酒“搖錢鼠”，在2019年11月5日剛剛發(fā)布，到12月4日，3萬件共6萬瓶計劃配額就已提前執(zhí)行完畢。
對比來看，牛年新春禮酒發(fā)布時間稍微提前，市場的火熱已然可以想象。
??
1
限量+控市，激發(fā)牛年新春禮酒超強價值
據(jù)了解，瀘州老窖定制酒公司今年推出的牛年新春禮酒，全國限量30000件，網(wǎng)絡(luò)預(yù)售限量6666瓶。
除了限量，瀘州老窖定制酒公司還出臺了一系列的管控措施：
首先，全國價格一盤棋，所有涉及傳播的價格，均進行統(tǒng)一價盤。
其次，收緊線上電商銷售端口，規(guī)定僅限瀘州老窖官方的電商體系，瀘州老窖電子商務(wù)股份有限公司作為線上銷售的唯一窗口。對于違規(guī)進入線上銷售的平臺和分銷體系，將采取嚴厲的處罰手段。
三是新增平臺客戶的獨立識別編碼系統(tǒng)。在原有的物流編碼基礎(chǔ)上，增加獨立識別編碼，對于產(chǎn)品的管控，識別度更高、效率更快，查處更精準。
四是引入市場管理部的市場稽查，在全國市場對產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨渠道、低價等違規(guī)銷售行為進行及時取證和堅決查處。
五是銷售業(yè)務(wù)體系的績效考核，和平臺客戶違規(guī)銷售進行直接關(guān)聯(lián)。
對于經(jīng)銷商和眾多消費者而言，瀘州老窖新春禮酒已然成為“一期一會”的重要事件，歷經(jīng)豬年和鼠年新春禮酒的運作，其市場也愈加規(guī)范。
而此次牛年新春禮酒一次性發(fā)布五條“鐵規(guī)”，也將激發(fā)出其更大的市場價值。
2
瀘州老窖新春禮酒何以年年火爆？
自2016年瀘州老窖定制酒有限公司成立后，新春禮酒就成為瀘州老窖每年的重頭戲。經(jīng)過四年的打磨，新春禮酒已憑借獨特的品牌定位和優(yōu)異的市場表現(xiàn)，成為瀘州老窖定制酒有限公司一條堅固的護城河。
每一年的新春禮酒，光是設(shè)計就足夠人們迫不及待，無論是翹首期盼的金鼠，還是憨態(tài)可掬的金豬，精致的畫風都讓人愛不釋手。
酒體設(shè)計方面，每一年的新春禮酒都是選用川南瀘州糯紅高粱，以瀘州老窖傳承了六百九十余年的傳統(tǒng)釀制技藝為基，在百年以上老窖池中發(fā)酵，經(jīng)釀酒大師設(shè)計團隊精心調(diào)制后，酒體呈現(xiàn)出無色透明、優(yōu)雅細膩、柔和豐滿、甘潤凈爽的特點。
另外，每一年瀘州老窖還會為新春禮酒制定特定的銷售政策，以保障市場的良性秩序。
到目前為止，牛年新春禮酒的相關(guān)細節(jié)還未公示，10月19日上午10點，將進行“中國禮酒夠?！钡闹黝}預(yù)售活動，屆時便可揭曉。
3
走過五年，新春禮酒為定制打開哪些思路？
作為白酒銷售的一種形式，定制酒服務(wù)經(jīng)歷了由萌芽到野蠻生長的過程。
擁有長達12年的定制酒開發(fā)經(jīng)驗的瀘州老窖，可以算得上是定制酒業(yè)務(wù)的先行者和探索者。近年來新春禮酒系列的成功運作，也可以說是為定制酒業(yè)務(wù)打開了一些思路。
此前，瀘州老窖定制酒有限公司領(lǐng)導(dǎo)曾指出，“就目前形勢看，定制酒發(fā)展之所以緩慢，一方面在于定制形式簡單，可復(fù)制性強，另一方面也在于定制酒相較普通流通產(chǎn)品，溝通時間長?！?span id="o4qwiso" class="bloc_gallery">
對此，瀘州老窖方面認為，從酒體到包裝的靈活屬性，將為定制酒在不同消費場景下的精準定位、開發(fā)找到依托。
從新春禮酒系列來看，無論是酒體，還是包裝，都洋溢著紅紅火火的吉祥意味，符合中國消費者對新春的寄托。
值得一提的是，在中國文化中，本就有著“牛兆祥瑞”之說，古時候的人們甚至認為，牛有著主宰人間禍福的超自然力量，無論婚喪嫁娶、祭祀祈福都有牛的參與?，F(xiàn)代文話中，“?！币廊皇亲蠲篮玫淖Ｔ?，這也讓辛丑“?！蹦旮咂诖?。
這也是瀘州老窖定制酒“中國禮酒夠?！敝黝}的靈感來源，而瀘州老窖牛年新春禮酒有多牛？10月19日，拭目以待！
文章來源：云酒頭條訂閱號
