原標(biāo)題：杜建明：下一個(gè)十年，迎接中國(guó)酒業(yè)萬(wàn)億時(shí)代
再過(guò)兩個(gè)月，我們將迎來(lái)下一個(gè)十年，迎來(lái)新的時(shí)代！
十年為期，讓歷史告訴未來(lái)，回顧過(guò)往的澎湃十年，以更好姿態(tài)啟序酒業(yè)新章，華糖云商、糖煙酒周刊、酒說(shuō)及食業(yè)頭條聯(lián)合發(fā)起“致敬中國(guó)酒業(yè)十年”系列活動(dòng)。在這些系列活動(dòng)中，我們邀請(qǐng)到酒行業(yè)智業(yè)家、企業(yè)家、商家、媒體等多方代表，從各自領(lǐng)域出發(fā)，對(duì)上一個(gè)十年進(jìn)行總結(jié)，對(duì)下一個(gè)十年進(jìn)行研判。今起，酒說(shuō)將連續(xù)為您刊發(fā)這些大咖的最新觀點(diǎn)文章，此為第一篇。
本文觀點(diǎn)整理自華糖云商營(yíng)銷傳播股份有限公司總經(jīng)理、糖煙酒周刊創(chuàng)辦人杜建明在“酒說(shuō)&正一堂中國(guó)酒類企業(yè)家沙龍”上的講話。
2011-2020年，中國(guó)酒業(yè)走過(guò)了激情澎湃、跌宕起伏的十年。這十年，中國(guó)酒業(yè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，產(chǎn)業(yè)集中度日趨加快，產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出“內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)豐盈、活力充沛”的鮮明特征。酒業(yè)經(jīng)過(guò)這十年淬煉，韌性更足，實(shí)力更強(qiáng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯著提升，發(fā)展空間更為廣闊。這十年必將成為酒業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代的關(guān)鍵十年。
那么這十年酒業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了那哪些階段？未來(lái)十年，酒業(yè)將擴(kuò)張到什么規(guī)模？酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵又是什么？
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十年、四個(gè)階段、特征各異
作為酒業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證人和親歷者，從2011到2020年的十年間，我們歷經(jīng)了不同特征的四個(gè)階段。
第一個(gè)階段是2011-2012年酒業(yè)的巔峰時(shí)刻。這一階段，酒業(yè)，尤其是白酒業(yè)表現(xiàn)出規(guī)模性與結(jié)構(gòu)化雙重?cái)U(kuò)張屬性，以“茅五洋”為代表的白酒行業(yè)新格局初步形成，同時(shí)茅臺(tái)、五糧液、洋河（含雙溝）、瀘州老窖、郎酒、汾酒等6家龍頭企業(yè)集體性撞線百億，擴(kuò)容性增長(zhǎng)成為骨干企業(yè)增長(zhǎng)的普遍特征。
第二個(gè)階段：2013-2016年的深度調(diào)整。黨的十八大之后，國(guó)家治理發(fā)生了深刻變化，嚴(yán)令三公消費(fèi)支出和八項(xiàng)禁令的出臺(tái)，使酒業(yè)遭受深刻影響，酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整，去泡沫、貼近大眾和商務(wù)消費(fèi)成為發(fā)展主流。
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第三個(gè)階段，2016-2019年白酒的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇。2016年下半年，茅臺(tái)、五糧液率先結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，從而帶動(dòng)了整個(gè)名酒企業(yè)的新增長(zhǎng)。以次高端、高端酒為核心的“結(jié)構(gòu)化增長(zhǎng)”成為這一時(shí)期最重要的特征。到2019年末，白酒行業(yè)百億規(guī)模企業(yè)大擴(kuò)容：茅臺(tái)、五糧液率先進(jìn)入千億規(guī)模，洋河營(yíng)收突破200億元，瀘州老窖、山西汾酒、劍南春、古井貢酒、牛欄山、勁酒、郎酒7家企業(yè)實(shí)現(xiàn)百億收入。
第四個(gè)階段，2020年，突發(fā)的新冠疫情成為酒業(yè)黑天鵝，酒業(yè)迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。急劇變化的宏觀環(huán)境和新冠疫情，成為酒業(yè)發(fā)展方式變革的催化劑。適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，滿足人們美好生活需要，均推動(dòng)酒業(yè)從以往“高速度增長(zhǎng)”、粗放式增長(zhǎng)向“高質(zhì)量發(fā)展”跨越。
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酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的四個(gè)特征
高質(zhì)量發(fā)展是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)要求，也是酒業(yè)永續(xù)的必由之路。高質(zhì)量發(fā)展將成為酒業(yè)很長(zhǎng)一段時(shí)期發(fā)展的主導(dǎo)，它顯而易見(jiàn)的也是酒業(yè)的重大跨越，酒業(yè)也必須要完成這一跨越。
與以往不同，作為系統(tǒng)升級(jí)和發(fā)展的體現(xiàn)，酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)該具備以下四個(gè)特征：
一是高度重視產(chǎn)品品質(zhì)。從生產(chǎn)端，當(dāng)前白酒酒莊建設(shè)、年份酒認(rèn)證成為酒類生產(chǎn)企業(yè)的集體行動(dòng)，而在消費(fèi)端，老酒則越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。這些都是酒業(yè)回歸產(chǎn)品、高度重視品質(zhì)的體現(xiàn)。不缺酒，缺好酒，成為業(yè)界的共識(shí)，為此，酒業(yè)將真正迎來(lái)工匠時(shí)代。
二是不斷創(chuàng)新品類。一花獨(dú)放不是春，萬(wàn)紫千紅春滿園。未來(lái)十年，中國(guó)白酒將迎來(lái)品類創(chuàng)新時(shí)代，基于消費(fèi)者需求的品類創(chuàng)新，將帶給酒業(yè)更大空間，更多商業(yè)機(jī)遇。
三是消費(fèi)重構(gòu)酒業(yè)商業(yè)模式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G深入發(fā)展，商業(yè)與消費(fèi)之間的邊界已經(jīng)徹底被打破，界限不斷在模糊，消費(fèi)者成為酒業(yè)發(fā)展的根本，一個(gè)真正以消費(fèi)者為中心的時(shí)代來(lái)臨。在此背景下，以消費(fèi)重構(gòu)商業(yè)模式成為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢(shì)。
四是開(kāi)創(chuàng)酒業(yè)新賽道。2011-2020，白酒業(yè)出現(xiàn)了“高線光瓶、醬酒、新概念白酒”的新賽道，白酒在保持傳統(tǒng)與經(jīng)典的同時(shí)，也在新賽道上呈現(xiàn)出眾多值得關(guān)注的動(dòng)向。醬香熱顯示消費(fèi)者對(duì)于工匠品質(zhì)與結(jié)構(gòu)消費(fèi)高度認(rèn)同。高線光瓶則反映了消費(fèi)價(jià)值的理性回歸。新概念白酒更多瞄準(zhǔn)超級(jí)細(xì)分市場(chǎng)。這些都極大豐富了中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，極大地提升了中國(guó)白酒的適應(yīng)性。
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迎接中國(guó)酒業(yè)萬(wàn)億時(shí)代
一切過(guò)往，皆為序章；總結(jié)過(guò)去是為了更好的開(kāi)啟未來(lái)。未來(lái)，中國(guó)酒業(yè)將躍上萬(wàn)億臺(tái)階，中國(guó)酒業(yè)也將走向高度繁榮的新時(shí)代。
首先，中國(guó)白酒渠道收入將突破萬(wàn)億規(guī)模。2020年度，中國(guó)白酒有望保持5600億元規(guī)模體量，仍會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。未來(lái)十年內(nèi)，白酒達(dá)到6600億元規(guī)模不會(huì)有太大懸念，屆時(shí)，在渠道上將實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億規(guī)模。白酒業(yè)，仍是中國(guó)酒業(yè)最具生命力和最具想象力的產(chǎn)業(yè)。
其次，中國(guó)酒業(yè)將實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億規(guī)模。按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2019年度，中國(guó)酒業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)收8350億元。按照正常速度，酒業(yè)在十四五期間就會(huì)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億規(guī)模。中國(guó)酒業(yè)未來(lái)將呈現(xiàn)持續(xù)、健康發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。
第三，酒業(yè)服務(wù)鏈?zhǔn)袌?chǎng)空間巨大。在酒業(yè)主業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)下，包括咨詢、傳播、專業(yè)會(huì)展、數(shù)字化服務(wù)等服務(wù)鏈?zhǔn)袌?chǎng)空間巨大，并將獲得大力發(fā)展。專業(yè)化、體系化、數(shù)字化將成為未來(lái)酒業(yè)服務(wù)鏈發(fā)展的主要方向。近年來(lái)，尤其是今年以來(lái)，華糖云商在線上平臺(tái)建設(shè)、數(shù)字化媒體等多個(gè)方面進(jìn)行了率先探索、嘗試和布局，陸續(xù)搭建和推出了云交會(huì)、食業(yè)頭條、食業(yè)名片等平臺(tái)和產(chǎn)品，加快轉(zhuǎn)型，我們希望在中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展征程中繼續(xù)發(fā)揮獨(dú)特價(jià)值和作用，不忘初心、不遺余力地推進(jìn)酒業(yè)高水平發(fā)展！
文章來(lái)源：酒說(shuō)訂閱號(hào)
