原標(biāo)題：捧回中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)雙料大獎(jiǎng)，金沙奉上什么酒業(yè)案例？
11月16日，第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門舉行，金沙酒業(yè)憑借突破性的品牌創(chuàng)新，以超凡的營(yíng)銷傳播效果在眾多優(yōu)秀參賽作品中脫穎而出，一舉摘得“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2020廣告主獎(jiǎng)·案例獎(jiǎng)”年度活動(dòng)營(yíng)銷案例獎(jiǎng)；金沙酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張道紅榮獲“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2020廣告主獎(jiǎng)·人物獎(jiǎng)”年度卓越人物獎(jiǎng)。
▲金沙酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張道紅發(fā)表獲獎(jiǎng)感言
中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)自1982年創(chuàng)辦至今，已舉辦27屆。此次活動(dòng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦。其中，廣告主獎(jiǎng)歷來(lái)是以規(guī)格高、規(guī)模大、影響力強(qiáng)著稱，是廣告主領(lǐng)域高級(jí)別的年度評(píng)選活動(dòng)，是對(duì)企業(yè)品牌和行業(yè)領(lǐng)軍人的年度表彰，也是最令人矚目的行業(yè)盛典，其獲獎(jiǎng)作品更是對(duì)行業(yè)發(fā)展極具借鑒價(jià)值和指導(dǎo)意義。
此次，金沙酒業(yè)實(shí)力摘得“案例獎(jiǎng)”“人物獎(jiǎng)”雙主獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅是對(duì)“文化金沙-摘香盛宴”活動(dòng)營(yíng)銷模式的高度認(rèn)可，更構(gòu)建了金沙酒業(yè)品牌傳播的前沿陣地，樹(shù)立了中國(guó)高端白酒IP營(yíng)銷標(biāo)桿和典范。并將摘要酒的文化內(nèi)涵、文化的圈層屬性、高端商務(wù)的品牌基因、“高端醬酒美學(xué)典范”新體驗(yàn)、摘要酒“國(guó)”字文化的品牌態(tài)度傳遞給了行業(yè)內(nèi)外。
基于對(duì)新一代消費(fèi)人群的深刻洞察，結(jié)合自有的七大優(yōu)勢(shì)，金沙酒業(yè)2019年正式進(jìn)入摘要+金沙回沙的雙品牌運(yùn)作時(shí)代。
近年來(lái)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化和品牌傳播格局的迅速轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新品牌傳播模式已然成為白酒企業(yè)在激烈的市場(chǎng)角逐中立于不敗之地的重要砝碼。
為此，2020年金沙酒業(yè)以九月金沙文化節(jié)為契機(jī)，成功舉辦以封藏大典、金粉之夜為載體的“摘要全國(guó)大型高端巡回品鑒會(huì)——摘香盛宴”活動(dòng)，也將金沙文化屬性、貴州摘要酒內(nèi)涵更全面展現(xiàn)給億萬(wàn)金粉、網(wǎng)友，并在眾多品牌營(yíng)銷中脫穎而出，成為行業(yè)品牌打call的重要標(biāo)榜，更是實(shí)力圈粉。
活動(dòng)以貴陽(yáng)作為起點(diǎn)站，開(kāi)啟全國(guó)摘要醬香熱潮，前期宣傳以點(diǎn)帶面，邀請(qǐng)全國(guó)各大經(jīng)銷商熟悉戰(zhàn)略部署，在中國(guó)七大地理分區(qū)華南、華東、華中、華北、東北、西南、西北重點(diǎn)區(qū)域，以城市點(diǎn)亮的形式開(kāi)展“摘香盛宴——摘要酒全國(guó)高端巡回品鑒會(huì)”，進(jìn)行擴(kuò)散式傳播。
企業(yè)開(kāi)啟活動(dòng)后，各個(gè)戰(zhàn)區(qū)、轄區(qū)經(jīng)銷商分別在相應(yīng)區(qū)域內(nèi)開(kāi)展中型、小型品鑒會(huì)，并為這些城市帶去一種叫“摘香”的潮流風(fēng)向，并向行業(yè)宣告摘要酒全國(guó)布局的初步成型，將正式邁出全國(guó)化的有力步伐。
同時(shí)，金沙酒業(yè)以珍品摘要作為整個(gè)品牌的價(jià)格底盤，配合計(jì)劃內(nèi)外價(jià)格雙軌制，從品牌理念及營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)出發(fā)，采取“廣覆蓋+精傳播”的媒介策略，圍繞不同傳播節(jié)點(diǎn)進(jìn)行脈沖式投放，并在重點(diǎn)市場(chǎng)內(nèi)深度影響目標(biāo)消費(fèi)群體，帶來(lái)可見(jiàn)強(qiáng)曝光，引發(fā)消費(fèi)者與品牌之間的共鳴。
活動(dòng)通過(guò)前期預(yù)熱、中期引爆、后期升華三個(gè)階段，傳播方式環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，口碑聲量越來(lái)越高，最終亮出金沙酒業(yè)的“金”字招牌：推出展現(xiàn)一段“金”色歷史；輸出一篇“金”字文化；打造一條“金”質(zhì)體系三大系列內(nèi)容報(bào)道，將摘要IP巨大的影響力滲透到線上線下，完美呈現(xiàn)給粉絲、用戶。
可見(jiàn)，從線上預(yù)熱到線下活動(dòng)環(huán)環(huán)緊扣，再到產(chǎn)品拉動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿爆發(fā)力，助推金沙酒業(yè)2020年繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。截至10月，銷售超過(guò)20億，高端酒占比71%，其中摘要大單品占比超過(guò)50%，摘要酒銷售超10億元，成為經(jīng)銷商選品的熱門品牌，并最終實(shí)現(xiàn)品牌傳播的完美閉環(huán)。
而在金沙酒業(yè)這一路通關(guān)的過(guò)程中，摘香盛宴這一IP的推動(dòng)作用顯然是不能忽略的。從一個(gè)城市到另一個(gè)城市，從一個(gè)起點(diǎn)到另一個(gè)起點(diǎn)，伴隨著摘香盛宴所及之處，摘要酒的品牌形象變得更加立體，在消費(fèi)者心中的認(rèn)知也更為深刻。
因此，有業(yè)內(nèi)人指出，摘香盛宴不僅是傳遞摘要酒品牌格調(diào)的創(chuàng)新載體，更為高端醬酒品牌運(yùn)作提供了生動(dòng)的案例樣本。由此可見(jiàn)，這次金沙酒業(yè)能夠獲得中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)——案例獎(jiǎng)和人物獎(jiǎng)，是努力與實(shí)力的雙重見(jiàn)證。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
