原標(biāo)題：1小時(shí)賣出1萬(wàn)+箱，張?jiān)?/a>多名利鎖定“入門級(jí)葡萄酒第一品牌”
當(dāng)下，線上購(gòu)物經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，席卷了各個(gè)領(lǐng)域，酒業(yè)也不例外。對(duì)于不斷加碼新零售的酒企來(lái)說，線上購(gòu)物節(jié)已經(jīng)成為決戰(zhàn)市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)。
在今年的雙11、雙12購(gòu)物節(jié)期間，諸家酒企使出了渾身解數(shù)，大多都取得了較為理想的銷售業(yè)績(jī)。選擇在“帶貨女王”薇婭的直播間首度亮相的多名利國(guó)潮系列產(chǎn)品更是驚人，一小時(shí)內(nèi)就賣出一萬(wàn)余箱。
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什么是多名利？
“中國(guó)葡萄酒消費(fèi)普及率徘徊不前，市場(chǎng)需要一款口感柔順、好喝不貴，可以隨時(shí)輕松暢飲的葡萄酒。”談及多名利產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，有經(jīng)銷商介紹，該產(chǎn)品作為張?jiān)Ｆ煜氯腴T級(jí)葡萄酒的主力品牌，具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，能夠更好地向國(guó)人普及葡萄酒消費(fèi)。
據(jù)了解，為打造中國(guó)入門級(jí)葡萄酒第一品牌，多名利國(guó)潮系列走的是親民路線，口感別具一格，是針對(duì)中國(guó)大眾消費(fèi)者的喜好進(jìn)行了充分的調(diào)查研究之后。此次推出的多名利國(guó)潮系列有果香型與陳釀型，口感不酸不澀，前者甜美芬芳、后者絲滑柔順，都比較符合國(guó)人的口味需求。
此外，致力于不斷提升數(shù)字化追溯能力的張?jiān)?，也為包括多名利葡萄酒在?nèi)的產(chǎn)品加上了“身份認(rèn)證”。據(jù)悉，由張?jiān)Ｂ?lián)合騰訊共同打造區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)，將打造“一瓶一證”的全新認(rèn)證機(jī)制，打通消費(fèi)者驗(yàn)真和企業(yè)防偽雙向機(jī)制，這也是區(qū)塊鏈技術(shù)首次在中國(guó)葡萄酒行業(yè)應(yīng)用落地。
未來(lái)，消費(fèi)者可通過掃描騰訊優(yōu)碼進(jìn)入“張?jiān)Ｆ焚|(zhì)生活+”小程序追溯板塊查看每一瓶多名利葡萄酒產(chǎn)品的溯源信息，并通過區(qū)塊鏈證書核驗(yàn)溯源信息真?zhèn)?，利用區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)所有防偽溯源信息的不可篡改和可追溯，讓每一瓶張?jiān)．a(chǎn)品都值得信賴。這不僅大幅提升了企業(yè)的管理效率，而且讓消費(fèi)者也參與到質(zhì)量監(jiān)督之中，讓消費(fèi)者買得放心、喝得安心。
目前，多名利國(guó)潮系列新品已在張?jiān)ｋ娚唐脚_(tái)及煙臺(tái)、青島等地區(qū)上市銷售，全國(guó)各大城市也在進(jìn)行中。與此同時(shí)，多名利品牌還將在2021年陸續(xù)推出花香、樹齡等系列產(chǎn)品。
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中國(guó)葡萄酒的特色文化
盡管葡萄酒在中國(guó)發(fā)展歷史悠久，但當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)，葡萄酒普及率并不高。隨著全球貿(mào)易環(huán)境的變化，以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的實(shí)施，葡萄酒市場(chǎng)發(fā)生了較大的變化。
中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)副秘書長(zhǎng)、酒類進(jìn)出口商分會(huì)秘書長(zhǎng)王旭偉表示，中國(guó)葡萄酒長(zhǎng)期來(lái)看發(fā)展?jié)摿薮?。?guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量達(dá)3.2億升，同比增長(zhǎng)4.6%。
與此同時(shí)，國(guó)潮風(fēng)起，中國(guó)葡萄酒迎來(lái)利好。
因此，中國(guó)葡萄酒更應(yīng)該建立與宣揚(yáng)中國(guó)的葡萄酒特色文化，真正貼近大眾消費(fèi)者。已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)耕耘百余年的張?jiān)４舜瓮瞥龆嗝麌?guó)潮系列，便迎合了這一市場(chǎng)需求。
張?jiān)７矫娼榻B，國(guó)潮系列秉承東方傳統(tǒng)美學(xué)，以復(fù)古潮流的設(shè)計(jì)、極具辨識(shí)度的文化符號(hào)，掀起了一股國(guó)潮新風(fēng)尚。
目前，我國(guó)的消費(fèi)群體逐漸年輕化，因此贏得新消費(fèi)人群的青睞至關(guān)重要。對(duì)于這類消費(fèi)者來(lái)說，彰顯個(gè)性、有文化的國(guó)潮風(fēng)，正好契合了他們的文化審美。這就從源頭建立起屬于中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)語(yǔ)境，讓消費(fèi)者能夠更加深入地了解與接受葡萄酒。
此舉對(duì)中國(guó)葡萄酒的發(fā)展來(lái)說，意義重大。
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推動(dòng)中國(guó)葡萄酒走向普世性
據(jù)OIV公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)的人均葡萄酒消費(fèi)量仍然維持上升態(tài)勢(shì)。但與全球成熟市場(chǎng)的人均年消費(fèi)量相比，還有較大的差距，具有很大的發(fā)展空間。目前，我國(guó)成年人葡萄酒年消費(fèi)量人均0.92升，只占世界人均5.61升的消費(fèi)量?jī)H僅七分之一左右。
2019年，中國(guó)白酒產(chǎn)量為786萬(wàn)千升，按每瓶白酒0.5升計(jì)算，可滿足每天4200萬(wàn)瓶的消費(fèi)需求；同期中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為45萬(wàn)千升，進(jìn)口量為47萬(wàn)千升，按每瓶葡萄酒0.75升計(jì)算，可滿足每天350萬(wàn)瓶的消費(fèi)需求。
然而，當(dāng)下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“存量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。
這或許是因?yàn)槠咸丫剖袌?chǎng)的核心消費(fèi)群體已定，廣大普通消費(fèi)者還沒有培養(yǎng)出葡萄酒消費(fèi)習(xí)慣。各大葡萄酒品牌都在爭(zhēng)奪現(xiàn)有的消費(fèi)群體，導(dǎo)致市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
在此形勢(shì)下，中國(guó)葡萄酒應(yīng)針對(duì)大眾消費(fèi)者進(jìn)行培育。多名利作為入門級(jí)葡萄酒品牌，價(jià)格親民、口感符合國(guó)人口味，能夠在一定程度上推動(dòng)大眾消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的興趣與嘗試。由此，中國(guó)葡萄酒才能逐漸向白酒、啤酒靠攏，成為尋常百姓酒桌上的“座上賓”，最終達(dá)到普世性。
入門級(jí)葡萄酒領(lǐng)域雖然品牌眾多，但仍缺乏一個(gè)有品質(zhì)保障的主導(dǎo)品牌，這正是多名利所努力的方向。口感順滑、品質(zhì)優(yōu)越、價(jià)格適中，以及“100%純葡萄釀造，多名多利多運(yùn)氣”的品牌理念，令多名利國(guó)潮系列新品與國(guó)人樸素的生活愿景十分吻合，更容易被葡萄酒入門消費(fèi)者所接受。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
