2016年至今的第一輪醬酒熱潮中，在茅臺引領下形成了以習酒、國臺、金沙、釣魚臺等品牌為代表的核心集群，而隨著貴州政府“十四五”規(guī)劃的發(fā)布，在打造世界醬酒核心基地的驅(qū)動下，醬酒的進擊正邁入新階段，在未來五年中新一批品牌矩陣也將逐步成型，進而構(gòu)成醬酒清晰的梯級化版圖。
之所以越來越多圈內(nèi)人士判斷龜仙洞酒將躋身醬酒核心品牌矩陣，還得益于步長集團在戰(zhàn)略驅(qū)動、品牌締造等層面進行的全盤謀劃，這也是讓龜仙洞酒在醬酒熱潮下脫穎而出的重要背景，如今又一步大棋剛剛落子。
圖注：步長集團大健康產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理、貴州洞釀洞藏酒業(yè)總經(jīng)理胡東輝與北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬現(xiàn)場簽約
6月4日，在新食品雜志社、糖酒快訊等全國媒體的見證下，步長集團·長濤酒業(yè)集團與北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢有限公司正式達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，進一步傳遞了集團對產(chǎn)能，品質(zhì)，戰(zhàn)略，宣傳，營銷等系統(tǒng)化布局的決心。
擁有強勁資本實力的步長集團·長濤酒業(yè)集團以后發(fā)制人之勢登上醬酒中心舞臺，其強有力的資本實力與系統(tǒng)性布局，讓龜仙洞酒得以擁有高質(zhì)量發(fā)展的基礎與底氣。
步長集團·長濤酒業(yè)集團成立于2018年，由中國民營企業(yè)制造業(yè)500強步長集團鉅力打造。集團先后在西南貴州布局了醬香型白酒基地，在云南勐海布局了茶業(yè)基地，在長白山布局了水業(yè)基地，打造產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，實現(xiàn)整體價值最大化。
龜仙洞酒作為集團旗下核心醬酒項目，自然將完成從“黑馬”到中堅力量的蛻變。
1、好醬酒，當然匹配強產(chǎn)能
不久前，一則重磅新聞刷屏行業(yè)。5月26日，步長集團與習水政府簽訂了《4萬噸醬酒技改擴能項目投資意向協(xié)議書》，計劃斥資150億元，占地3000畝，打造4萬噸優(yōu)質(zhì)醬香白酒生產(chǎn)基地。而這將是貴州醬酒產(chǎn)能新一輪擴張期中最具代表性的項目，也是赤水河核心醬酒產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)多極化發(fā)展的關鍵組成部分。
對此行業(yè)人士分析，4萬噸產(chǎn)能落地后將讓龜仙洞酒在產(chǎn)能、儲能上均占據(jù)行業(yè)領先地位，并讓這支黑馬躋身醬酒主流品牌競爭梯隊，進而改變現(xiàn)有產(chǎn)區(qū)格局，因此這將是龜仙洞酒強勢崛起路上的標志性事件。
畢竟在醬酒頭部競爭時代，產(chǎn)能決定地位早已是行業(yè)共識。
如今，龜仙洞擁有一期年產(chǎn)5000噸醬香白酒的生產(chǎn)基地已經(jīng)投糧生產(chǎn)，洞內(nèi)年產(chǎn)洞釀醬香酒為2000噸，擁有10年、15年、30年以上的老酒10000噸，基酒儲備量超過2萬噸；二期5000噸醬香白酒的生產(chǎn)基地正在大刀闊斧的建設之中，加之剛剛亮相的“4萬噸醬酒技改擴能項目”，更是集團搶占未來市場的一記重拳，為龜仙洞酒可持續(xù)發(fā)展，最終實現(xiàn)“百億產(chǎn)值、千億市值”提供強大的品質(zhì)保障。
在北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬看來，醬酒間激烈競爭的背后，更多是資本、產(chǎn)能、品質(zhì)的競爭。步長集團投入150億元巨資，打造4萬噸醬酒生產(chǎn)基地，結(jié)合龜仙洞現(xiàn)有洞內(nèi)萬噸老酒，和酒旅融合的10000噸產(chǎn)能，龜仙洞在接下來的3-5年，會實現(xiàn)5萬噸的產(chǎn)能布局，足夠支撐起龜仙洞的百億雄心，從規(guī)模上制勝新一輪醬酒市場競爭。
于是，在新一輪醬酒品牌“升級戰(zhàn)”中，龜仙洞已經(jīng)手握邁向成功的通行證。
2、好醬酒，當然“藏”不住
頻繁亮出重磅決策搶占行業(yè)頭條，屢屢斬獲大獎站上榮耀盛典，并且在最關鍵的產(chǎn)能、儲能上均占據(jù)行業(yè)領先地位，這一切讓龜仙洞逐漸在名優(yōu)醬酒領域取得更重要話語權(quán)，這再次印證了品類熱潮下好醬酒是“藏”不住的認知。
過去，在赤水河核心產(chǎn)區(qū)潛心釀造并自我修煉的龜仙洞酒，憑借得天獨厚的儲酒條件與獨特的生產(chǎn)工藝，在醬酒圈贏得了堅實的口碑基礎，而在近幾年的醬酒大勢之下，真正的好醬酒憑借“自我發(fā)光”效應，正成為資本、經(jīng)銷商以及核心消費者追捧的對象，因此曾經(jīng)“藏”在產(chǎn)區(qū)深處的龜仙洞在內(nèi)外力的推動下登上中心舞臺。
近年來，龜仙洞先后榮獲“2015布魯塞爾大金獎”、“大世界基尼斯之最”、“溶洞發(fā)酵釀醬香型白酒工藝發(fā)明專利”、“大國醬香坐標品牌”、“華尊獎”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等榮譽，在前不久發(fā)布的2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單中，龜仙洞更是位列第32名。
因此現(xiàn)階段的品牌推廣重點，就是要將龜仙洞的地域特色與風味個性進行多維度傳遞，并營造良好的市場氛圍，進而在醬酒核心競爭賽道上彎道超車。為了助力品牌走向更為廣闊的空間，龜仙洞酒今年將在品牌驅(qū)動上完成實質(zhì)性提升。
據(jù)悉，龜仙洞已和茅臺機場簽約廣告投放，并且緊鑼密鼓地與高鐵、高速公路等廣告資源進行合作洽談，以更多元化的傳播方式覆蓋更廣泛的人群；同時龜仙洞酒今年還加大與央視的品牌合作力度，借助國家平臺占位高端醬酒核心陣營，并已與央視CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-9、CCTV-10、CCTV-13等頻道開展了深度合作，計劃今年在央視進行品牌廣告播出。
這一切的布局都是要將龜仙洞酒的獨特個性與高品質(zhì)傳遞給消費者，在全社會提升品牌人氣與曝光度，實現(xiàn)品牌形象認知與知名度的持續(xù)升級，形成與“百億產(chǎn)值”相匹配的品牌影響力。
3、好醬酒，更需好智囊
在今年貴州省工信廳發(fā)布的2021“千企改造”工程省級龍頭和高成長性企業(yè)名單中，步長集團與習水縣的酒旅融合一體化項目榜上有名，而集團旗下的貴州洞釀洞藏酒業(yè)也被納入貴州“高成長性”企業(yè)類別。
在從“黑馬”到中堅力量的蛻變期，步長集團·長濤酒業(yè)有著詳盡的戰(zhàn)略部署與規(guī)劃，此次與業(yè)內(nèi)頂級咨詢機構(gòu)北京卓鵬戰(zhàn)略簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，便是要借助科學系統(tǒng)的品牌、營銷策略，用智力為龜仙洞品牌開辟新途注入強勁力量。
北京卓鵬戰(zhàn)略在實戰(zhàn)中積累了豐富經(jīng)驗和案例，處于行業(yè)前列地位，曾先后為10余個30億以上規(guī)模的酒企出謀劃策。其獨家研發(fā)的“品牌·渠道雙超理論”，廣泛應用于中糧長城葡萄酒、中糧名莊薈、國臺、古越龍山、瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)等一流酒企及品牌。
本次簽約后成立的龜仙洞酒業(yè)項目組由田卓鵬親自掛帥，而項目組其他成員也均為資深品牌專家、新零售營銷專家以及具有國際視野的創(chuàng)意、設計專家，他們將作為后臺支持，確保龜仙洞酒業(yè)項目的高質(zhì)量運作，助力龜仙洞更好的實現(xiàn)品牌價值傳遞。
據(jù)了解，合作期間卓鵬戰(zhàn)略將為步長集團·長濤酒業(yè)集團提供市場精準調(diào)研、年度營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、龜仙洞醬香酒新零售體驗館模式導入、創(chuàng)新招商策略等咨詢服務事宜，從而有效應對市場變化，增強經(jīng)銷商經(jīng)營信心，提高經(jīng)營業(yè)績，創(chuàng)造新跨越。
毫無疑問，優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、強大的實力、豐富的產(chǎn)能，再加上智囊卓鵬戰(zhàn)略的協(xié)助，將讓龜仙洞在第二次醬酒規(guī)?；瘮U張中實現(xiàn)彎道超車，以醬香品牌新高端為聚力方向，在未來五年進化為“百億產(chǎn)值、千億市值”的醬酒新巨頭。
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