三年前，茅臺(tái)酒建議零售價(jià)調(diào)整為1499元，作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，1499元此后成了其他眾多高端酒的目標(biāo)和信仰。
近年來，不少高端酒以此為標(biāo)桿，不斷向1499元高地發(fā)起進(jìn)擊。截至目前，建議零售價(jià)標(biāo)至1499元的高端酒已如雨后春筍般冒出，但站穩(wěn)1499元的產(chǎn)品，卻是屈指可數(shù)。
01、實(shí)力出發(fā)，摘要酒1935高端表達(dá)
同樣以1499元為信仰，摘要1935于今年年初上市。攜高端基因與深刻的價(jià)值內(nèi)涵而來，僅僅數(shù)月的時(shí)間，摘要1935在1499元高地站穩(wěn)腳跟，并成為渠道商家互利共贏的重要選擇。
摘要1935走紅的充分必要條件，除了顏值讓人“一見鐘情”，其更是品質(zhì)實(shí)力派。
品質(zhì)白酒的核心與基礎(chǔ)資源包含三個(gè)要素：生態(tài)環(huán)境、釀酒設(shè)施以及釀造技藝。
貴州金沙位于赤水河上游，地處北緯27度世界黃金釀酒帶，坐擁一江一河，四季分明，溫度適宜，整體氣候環(huán)境和釀酒生態(tài)系統(tǒng)呈現(xiàn)出黃金釀造產(chǎn)區(qū)的天然優(yōu)勢。在強(qiáng)大的生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢下，金沙酒業(yè)在生產(chǎn)、技術(shù)、質(zhì)量和管理等領(lǐng)域不斷培育鍛造工匠精神，對(duì)繼承創(chuàng)新和發(fā)展獨(dú)特的釀造技藝形成了有力支撐。三要素俱全，保證了金沙酒品質(zhì)的上乘。
上個(gè)月，畢節(jié)市政府正式授牌金沙“位于貴州省赤水河流域中上游金沙縣，地處醬酒核心產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。自此，同屬于醬酒的“三大核心產(chǎn)區(qū)”，金沙產(chǎn)區(qū)差異化表達(dá)得到了最權(quán)威的背書，摘要酒的高端認(rèn)知也得到進(jìn)一步強(qiáng)化。
02、卡位天花板，打造共贏“新范式”
白酒行業(yè)存量市場競爭下，向高端化挺進(jìn)成為各大品牌心照不宣的默契。
茅臺(tái)酒的市場價(jià)持續(xù)處于高位，也為其他高端白酒打開了價(jià)格空間。伴隨千元價(jià)格帶各大單品渠道流通價(jià)格的持續(xù)提升與走俏，千元價(jià)格帶已是白酒行業(yè)的“黃金賽道”。
千元價(jià)格帶上，1499元是一個(gè)分水嶺，跨過這個(gè)價(jià)格并能站穩(wěn)，就意味著能擠進(jìn)行業(yè)前列。因此，搶占1499元高地，既是提升利潤的有力手段，也是酒企爭奪市場、戰(zhàn)略布局的必需之舉。
作為不可多得的財(cái)富機(jī)遇，摘要1935的市場的表現(xiàn)可以說是創(chuàng)造了商家互利共贏的“新范式”。
在配額投放、限量供應(yīng)的稀缺性催化下，摘要1935量價(jià)一路走高。微酒記者注意到，除了自覺遵守合同約定經(jīng)營之外，不少商家自發(fā)挺價(jià)，尤其是堅(jiān)決以1499元價(jià)格出貨，主動(dòng)拉升了摘要1935的品牌價(jià)格與價(jià)值。
據(jù)悉，摘要1935運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也在持續(xù)優(yōu)化渠道商家，營造良好的市場營銷秩序，來呼應(yīng)志同道合的商家，最終實(shí)現(xiàn)互利共贏。
“未來，我們將通過篩選引進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)商家，并根據(jù)商家的表現(xiàn)優(yōu)化配額供給。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，摘要1935將貫徹做大、做強(qiáng)、做優(yōu)理念，給商家、消費(fèi)著打造一個(gè)真實(shí)、高端的價(jià)值體驗(yàn)。
文章來源于：微酒，信息貴在分享，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除
