疫情對(duì)茅臺(tái)酒廠有什么影響，茅臺(tái)酒廠現(xiàn)在會(huì)不會(huì)垮

不會(huì) 哪能那么容易，就算要垮國(guó)家也會(huì)幫助的。畢竟是中國(guó)酒的代表。

不會(huì)

近期多類茅臺(tái)售價(jià)全線下跌，53度飛天（2021）原箱價(jià)已經(jīng)由10月26日的3750元跌至最新的3400元，散瓶飛天也降到了2660元。即使降價(jià)幅度真的很大，但對(duì)消費(fèi)者而言整箱還是貴啊，關(guān)鍵是也不見(jiàn)的誰(shuí)都能按照這個(gè)價(jià)格買(mǎi)到。我個(gè)人認(rèn)為茅臺(tái)下跌的原因有以下幾點(diǎn)：一、茅臺(tái)酒的拆箱政策全部取消 之前茅臺(tái)弄過(guò)了一個(gè)“拆箱令”，當(dāng)時(shí)目的是為了加大控價(jià)穩(wěn)市的力度。除了拆箱銷售，還出臺(tái)了取消線上“搶購(gòu)”門(mén)檻，這樣就能全部投放市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存清零。沒(méi)想到的是，拆箱令執(zhí)行后，茅臺(tái)酒價(jià)不降反升，整箱的飛天茅臺(tái)成為“稀缺品”。在茅臺(tái)酒拆箱政策取消的情況下，由于箱裝茅臺(tái)供給的增加，原箱酒不再稀缺，導(dǎo)致箱裝價(jià)格將出現(xiàn)回落。茅臺(tái)價(jià)格下調(diào)是銷售價(jià)，而不是出廠價(jià)，所以，并不會(huì)影響到公司業(yè)績(jī)。 二、消費(fèi)能力下降白酒消費(fèi)需求和宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度有一定的相關(guān)性，自疫情以來(lái)，地產(chǎn)、金融、教育、游戲等行業(yè)景氣度的下降，對(duì)茅臺(tái)消費(fèi)需求也有一定抑制。茅臺(tái)價(jià)格的下跌短期將對(duì)白酒板塊情緒造成直接影響，拉長(zhǎng)看的話，茅臺(tái)價(jià)格下跌也會(huì)影響其他白酒的提價(jià)預(yù)期。三、近期供應(yīng)量突然大增 因?yàn)橹皹I(yè)內(nèi)出現(xiàn)了茅臺(tái)炒作亂象，導(dǎo)致茅臺(tái)價(jià)格一升再升，冒出來(lái)很多酒販子想要從中牟利，加上近期投資人都在觀望這種亂象何時(shí)能得到懲治，所以也不敢冒然接盤(pán)，最近幾年茅臺(tái)酒漲幅有點(diǎn)大，從周期來(lái)講，的確是到了要回調(diào)的時(shí)候。所以，未來(lái)白酒行業(yè)的投資機(jī)會(huì)仍在中高端，即使強(qiáng)調(diào)“酒是喝的，不是炒的”，但白酒“貴”的屬性會(huì)越來(lái)越普遍。

茅臺(tái)酒 就只能有三個(gè)字，多一個(gè)（或符號(hào)什么的）就不能叫茅臺(tái)，茅臺(tái)小熊貓算茅臺(tái)系列內(nèi)酒吧了，茅臺(tái)和茅臺(tái)系列的區(qū)別太大，價(jià)錢(qián)，品質(zhì)，起定位根本不在一個(gè)層次，不能比哦

下跌當(dāng)然是意料之外，但也是情理之中的事情。商品價(jià)格有漲有落，這是個(gè)正?，F(xiàn)象，不應(yīng)該是意料之外，所有商品都是這樣，這是常態(tài)，商品價(jià)格是隨著市場(chǎng)波動(dòng)走的。作為茅臺(tái)官方一直想解決加價(jià)茅臺(tái)的問(wèn)題，也想了很多方法，但效果真的很一般，當(dāng)下茅臺(tái)酒雖然價(jià)格向下，但仍遠(yuǎn)高于官方零售價(jià)，所以要實(shí)行平價(jià)茅臺(tái)的任務(wù)是任重而道遠(yuǎn)。哪么茅臺(tái)價(jià)格向下原因是什么呢？一是前期茅臺(tái)價(jià)格確實(shí)炒得過(guò)高，而當(dāng)下很多行業(yè)不太景氣，很多老板為了周轉(zhuǎn)開(kāi)始拋貨，增加了市場(chǎng)供給，二是疫情讓社會(huì)整體消費(fèi)力下降，茅臺(tái)需求有所下降。茅臺(tái)酒過(guò)去定價(jià)過(guò)高，只能滿足極少數(shù)有錢(qián)人，茅臺(tái)酒是高檔白酒，價(jià)格高，普通人喝不起；而且當(dāng)下的年青人很少喝白酒；外國(guó)人也很少喝白酒。因此茅臺(tái)酒的消費(fèi)群體非常小。而廣大的消費(fèi)者們卻因該酒價(jià)格過(guò)高，只能望酒興嘆。加之該茅臺(tái)酒的生產(chǎn)過(guò)剩，庫(kù)存量大，資金回籠慢，又未面對(duì)絕大多數(shù)有消費(fèi)能力的消費(fèi)群體定出適合于他們消費(fèi)的合理價(jià)格等因素，直接導(dǎo)致了該茅臺(tái)酒必須降價(jià)，重新?tīng)?zhēng)對(duì)消費(fèi)群體定位。對(duì)于消費(fèi)群體非常小的茅臺(tái)酒來(lái)說(shuō)，一旦失去了保值增值功能，其后果不堪設(shè)想。一旦漲價(jià)或增值的預(yù)期落空，一旦茅臺(tái)酒廠擴(kuò)產(chǎn)，大量被囤積和收藏的茅臺(tái)酒就會(huì)傾巢而出，蜂涌市場(chǎng)，價(jià)格下跌甚至暴跌就在所難免了。茅臺(tái)酒的產(chǎn)量未來(lái)的增長(zhǎng)幅度不會(huì)大，但是需求會(huì)越來(lái)越大。這個(gè)主要是當(dāng)下的中國(guó)社會(huì)已經(jīng)是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，富人和中產(chǎn)階層等茅臺(tái)酒的消費(fèi)群體會(huì)大幅增加，這個(gè)需求的增長(zhǎng)會(huì)超過(guò)產(chǎn)能的增長(zhǎng)，因此會(huì)造成供需關(guān)系緊張的局面，也為價(jià)格持續(xù)上漲提供了核心動(dòng)力。

吸煙的人都知道吸煙有害健康，卻不知道吸煙帶來(lái)的危害究竟有多大，吸煙不僅對(duì)呼吸系統(tǒng)不好，消化系統(tǒng)，內(nèi)分泌系統(tǒng)都會(huì)帶來(lái)不同程度的傷害，只要把煙戒了，身體各項(xiàng)功能慢慢就會(huì)調(diào)整到很好的狀態(tài)的，我吸煙的時(shí)候怎么吃都胖不起來(lái)，感覺(jué)好的東西讓我吃了就浪費(fèi)了，后來(lái)發(fā)現(xiàn)身體越來(lái)越差了，醫(yī)生也勸戒煙！一個(gè)游戲里的好友介紹我用瑞美戒煙貼，很快就戒了，使用的時(shí)候沒(méi)有難受的滋味感覺(jué)很輕松！網(wǎng)上就有介紹的，可以先去看看！ 健康最重要！健康自己健康家人！

一個(gè)是黃一個(gè)是白

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黃金酒先出的 白金酒后出的。

黃金酒以五糧液公司優(yōu)質(zhì)白酒為酒基，精選老龜甲、天山鹿茸、美國(guó)西洋參、寧夏枸杞、漢中杜仲、關(guān)中蜂蜜等道地藥材，遵循馬王堆3號(hào)漢墓出土的古法釀造，讓國(guó)人盡情享受飲酒樂(lè)趣的同時(shí)，還能強(qiáng)身健體。珍貴若黃金，故名黃金酒。 貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，傳承茅臺(tái)酒、茅臺(tái)不老酒的優(yōu)秀基因，全方位整合集團(tuán)資源，推進(jìn)經(jīng)營(yíng)、管理、營(yíng)銷、品牌的跨越式升級(jí)，傾力推出具有養(yǎng)生調(diào)理功能的保健酒，茅臺(tái)集團(tuán)“白金”酒。

隨著冬天的來(lái)臨，天氣逐漸降溫，在寒冷的天氣下，人們身體的免疫力下降，流感病毒容易傳播，在2020年造成恐慌的新冠肺炎疫情隨著冬天的來(lái)臨，又再次出現(xiàn)在人們的身邊，而現(xiàn)在世界上還沒(méi)有更好的辦法來(lái)快速解決它，因此出現(xiàn)病例的地方我們只能通過(guò)做檢測(cè)等方式來(lái)預(yù)防新冠肺炎疫情的傳播，而石家莊出現(xiàn)的一病例曾經(jīng)到茅臺(tái)酒廠卸貨，這給茅臺(tái)帶來(lái)了嚴(yán)重的影響，不僅對(duì)茅臺(tái)品牌帶來(lái)影響，而且還對(duì)茅臺(tái)酒廠，茅臺(tái)行業(yè)都有一定影響。下面我們來(lái)對(duì)這些影響做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析。一、新冠肺炎病例對(duì)茅臺(tái)品牌造成影響。茅臺(tái)酒這個(gè)品牌一直很受廣大人民的歡迎，可以說(shuō)是國(guó)際品牌，也是中國(guó)酒的一個(gè)象征。然而這次出現(xiàn)了得新冠肺炎病例的人曾在茅臺(tái)酒廠卸貨，而新冠肺炎傳染性強(qiáng)，還沒(méi)有更好的辦法解決，因此，出現(xiàn)這個(gè)事情會(huì)給茅臺(tái)品牌帶來(lái)一定影響，廣大人民在一時(shí)之間不敢購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒這個(gè)品牌，而出現(xiàn)這個(gè)事情也會(huì)給茅臺(tái)品牌的發(fā)展帶來(lái)一定阻礙。二、新冠肺炎病例對(duì)茅臺(tái)酒廠帶來(lái)影響。石家莊的一病例曾經(jīng)到茅臺(tái)酒廠卸貨，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔閭魅拘詮?qiáng)，因此出現(xiàn)這件事情會(huì)給這個(gè)茅臺(tái)酒廠帶來(lái)嚴(yán)重的影響，導(dǎo)致茅臺(tái)酒廠的所有人民要接受核酸檢測(cè)，檢測(cè)是否有人也感染新冠肺炎病毒，而這個(gè)茅臺(tái)酒廠也要進(jìn)行一系列的消毒清潔程序，經(jīng)過(guò)這一系列的檢查過(guò)程，這個(gè)茅臺(tái)酒廠的損失十分慘重，我在這個(gè)酒廠工作的工人們也受到了損失。因此可以得出新冠肺炎一起給這個(gè)茅臺(tái)酒廠帶來(lái)了嚴(yán)重的影響。三、新冠肺炎病例對(duì)茅臺(tái)行業(yè)帶來(lái)一定影響。新冠肺炎病例出現(xiàn)在茅臺(tái)酒廠卸貨中，就會(huì)對(duì)這個(gè)茅臺(tái)酒行業(yè)帶來(lái)一定影響，因?yàn)槿藗儞?dān)心喝這個(gè)茅臺(tái)酒會(huì)得新冠肺炎病毒，因此這個(gè)茅臺(tái)酒廠出產(chǎn)的茅臺(tái)酒人們不敢購(gòu)買(mǎi)，但是人們又不知道哪一個(gè)屬于這個(gè)茅臺(tái)酒廠出產(chǎn)的，因此會(huì)選擇不購(gòu)買(mǎi)或者少購(gòu)買(mǎi)，所以對(duì)茅臺(tái)行業(yè)的銷量帶來(lái)了一定影響，茅臺(tái)銷量會(huì)減少，茅臺(tái)商人們受到損失，從而導(dǎo)致茅臺(tái)行業(yè)的發(fā)展受到阻礙，所以說(shuō)新冠肺炎病例給茅臺(tái)行業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)重的影響，阻礙了茅臺(tái)行業(yè)的發(fā)展。

你好 我來(lái)自貴州茅臺(tái) 很榮幸為您解答該疑問(wèn)。在茅臺(tái)開(kāi)酒廠，第一點(diǎn)你的手續(xù)要辦齊，這點(diǎn)想必不用我多說(shuō)你也知道吧？第二，選址問(wèn)題，這我也不方便多說(shuō)，你不要以為有了錢(qián)，在茅臺(tái)的什么地方都能修酒廠，建議你不要選在和茅臺(tái)酒廠發(fā)生利益沖突的地方，比如說(shuō)如果你的酒廠在用水，用汽，污水排放和鍋爐排氣方面對(duì)我們茅臺(tái)酒廠產(chǎn)生了影響，那不好意思，一律強(qiáng)制拆除！。第三，商標(biāo)使用問(wèn)題。我只給你提醒下，國(guó)酒的地位在中國(guó)你是知道的，別搬石頭砸自己的腳就行，到時(shí)候吃了官司就后悔莫及了，別抱打擦邊球的僥幸心理。第五，酒師和工藝員的選擇要慎重，最好也弄個(gè)試用期，茅臺(tái)釀酒人才太多，但是混飯吃的也不在少數(shù)。第六，運(yùn)輸問(wèn)題，現(xiàn)在廣西到我們茅臺(tái)全程實(shí)現(xiàn)高速了，但是你也得考慮下運(yùn)輸途中的安全問(wèn)題，不如說(shuō)請(qǐng)的司機(jī)是否可信？拉的貨司機(jī)半路會(huì)不會(huì)帶假冒的茅臺(tái)酒等等。第七，最重要的，和當(dāng)?shù)氐胤焦賳T的關(guān)系，這你得找到門(mén)路，要不別說(shuō)掙錢(qián)，或許剛開(kāi)就得讓你走人。第八，資金問(wèn)題，沒(méi)一億左右的資本勸你別開(kāi)，或許你不知道建一棟生產(chǎn)房造價(jià)多少？建一個(gè)窖池造價(jià)多少吧？你來(lái)茅臺(tái)考察下就知道了。茅臺(tái)酒廠的生產(chǎn)房，一棟造價(jià)就差不多在6500萬(wàn)左右。 由于很多涉及到茅臺(tái)的保密問(wèn)題，我不便多說(shuō)，就這些，希望對(duì)你有幫助。

2020年上半年，19家上市公司中，就有14家公司的營(yíng)收出現(xiàn)了下滑，這是自2014年后酒企公司的首次集體業(yè)績(jī)下滑。 與此同時(shí)，根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)的產(chǎn)量連續(xù)3年出現(xiàn)下降，2019年，白酒產(chǎn)量為785.9萬(wàn)噸，較上一年的871.2萬(wàn)噸，減少近10%；規(guī)模以上白酒企業(yè)減少到1176家，連續(xù)三年減少。 雖然白酒板塊的業(yè)績(jī)指標(biāo)出現(xiàn)了集體性下滑，但似乎并不影響投資者對(duì)白酒股的投資熱情。白酒板塊在2020年4月份之前和上證綜指的走勢(shì)高度一致，而在4月份之后走出了一波獨(dú)立行情，上半年白酒板塊上漲高達(dá)25.7%，而同期上證綜指下跌3.26%。截至2020年9月8日，白酒板塊今年以來(lái)累計(jì)上漲52.97%。不過(guò)，在 8月31日半年報(bào)截止日期后，白酒板塊出現(xiàn)了些許回調(diào)。 圖表 1：今年以來(lái)白酒板塊和滬指走勢(shì)對(duì)比圖 白酒的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑，未來(lái)酒企該如何應(yīng)對(duì)？ 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量350.15萬(wàn)千升，同比下降8.59%；銷售收入2736.68億元，同比下降1.27%；利潤(rùn)729.92億元，同比增長(zhǎng)2.22%。而與此同時(shí)，19家白酒上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收共計(jì)1299.27億元，同比增長(zhǎng)2.15%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)478.45億元，同比增長(zhǎng)8 %。 無(wú)論營(yíng)收增速還是凈利增速，上市酒企的業(yè)績(jī)明顯高于行業(yè)平均水平，新冠肺炎疫情疊加效應(yīng)影響下，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。 除茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒、酒鬼酒、ST黃臺(tái)外，其余14家公司營(yíng)收出現(xiàn)同比下滑。其中，水井坊、口子窖、青青稞酒、迎駕貢酒和老白干酒等降幅較大，金種子酒、洋河股份、舍得酒業(yè)、伊力特、金徽酒等次之，古井貢酒、今世緣等微降。其中，水井坊的營(yíng)收出現(xiàn)了腰斬，從2019年上半年的16.9億元下降到2020年上半年的8.04億元，降幅高達(dá)52.41%。 圖表 2：2020年上半年19家上市白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)指標(biāo) 市場(chǎng)份額向頭部集中的趨勢(shì)在上半年表現(xiàn)得愈發(fā)明顯。 雖然14家公司營(yíng)收出現(xiàn)了下滑，但在貴州茅臺(tái)、五糧液較快增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，19家公司整體仍實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，盡管增幅微弱，僅為2.15%。貴州茅臺(tái)、五糧液兩家公司合計(jì)營(yíng)收為747.20億元，合計(jì)營(yíng)收增長(zhǎng)12.1%；合計(jì)凈利潤(rùn)為334.57億元，增長(zhǎng)14.2%，領(lǐng)先于全行業(yè)。 2020年上半年，前6家名酒上市公司合計(jì)營(yíng)收為1082.04億元，占比為85.33%，前6家的合計(jì)利潤(rùn)占比為94.36%。 從凈利潤(rùn)來(lái)看，除了貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、酒鬼酒和*ST皇臺(tái)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)外，其他13家企業(yè)均是負(fù)增長(zhǎng)，其中*ST皇臺(tái)凈利潤(rùn)增速摘得第一名的好成績(jī)，增速達(dá)118.47%，山西汾酒、酒鬼酒、瀘州老窖、五糧液和貴州茅臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，分別為33.05%、18.42%、17.12%、16.68%和13.29%。 總之，受新冠肺炎疫情影響，經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)需求、消費(fèi)模式等發(fā)生重大變化，白酒的消費(fèi)場(chǎng)景受限，2020年上半年，白酒行業(yè)整體發(fā)展面臨著較大的壓力。 在疫情的催化下，白酒行業(yè)分化日益加劇，高端品牌始終把控著市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。與腰部及以下企業(yè)相比，頭部白酒企業(yè)在疫情特殊時(shí)期表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。 從營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)來(lái)看，茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒這三家白酒企業(yè)無(wú)論是抗風(fēng)險(xiǎn)能力還是應(yīng)變能力，都順利通過(guò)了這場(chǎng)疫情“大考”。 雖然疫情造成了各大酒企的業(yè)績(jī)下滑，但貴州茅臺(tái)依然實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。2020年上半年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入439.53億元，同比增長(zhǎng)11.31%；凈利潤(rùn)226.02億元，同比增長(zhǎng)13.29%。 長(zhǎng)期以來(lái)，貴州茅臺(tái)一直受到眾多機(jī)構(gòu)的熱捧。今年以來(lái)，即使突發(fā)的疫情也未能撼動(dòng)市場(chǎng)對(duì)貴州茅臺(tái)的信心。數(shù)據(jù)顯示，上半年股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)到25.46%。據(jù)悉，二季度基金抱團(tuán)前十的上市公司中，貴州茅臺(tái)獲1360家基金持有，是基金扎堆最多的上市公司。截至9月8日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)市值為2.15萬(wàn)億元，穩(wěn)坐滬深兩市上市公司市值第一的位置，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名的工商銀行（1.76萬(wàn)億元）。 貴州茅臺(tái)的地位之所以難以撼動(dòng)，和它的發(fā)展戰(zhàn)略不無(wú)關(guān)系。2016年，時(shí)任董事長(zhǎng)李保芳提出貴州茅臺(tái)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略：茅臺(tái)酒和系列酒并駕齊驅(qū)。在這一理念提出后，茅臺(tái)系列酒的收入從2016年上半年的6.9億元暴增至46.5億元。 對(duì)于2020年半年報(bào)的成績(jī)，貴州茅臺(tái)表示：上半年公司主要指標(biāo)保持“兩位數(shù)”增長(zhǎng)，為完成全年目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。下半年，公司將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展理念，圍繞貫徹落實(shí)“五個(gè)堅(jiān)定不移”，切實(shí)在深化改革上實(shí)現(xiàn)新突破，在嚴(yán)格管理上體現(xiàn)新要求，在生態(tài)環(huán)境上務(wù)求新舉措，在高質(zhì)量發(fā)展上找準(zhǔn)新目標(biāo)，在從嚴(yán)治黨上取得新成效，著力推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展?！? 上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收307.68億元，同比增長(zhǎng)13.32%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為108.55億元，同比增長(zhǎng)16.28%。 具體來(lái)看，公司酒類銷售上半年實(shí)現(xiàn)了281.67億元，占營(yíng)收比重為91.55%，而酒類的毛利率為80.27%，比上年同期增長(zhǎng)了2.11%。另外，公司的貨幣資金占總資產(chǎn)比例為58.98%，同比增長(zhǎng)2.34%。 可以說(shuō)，在疫情影響的大背景下，五糧液交出的是一份亮麗的答卷。對(duì)此，五糧液稱：“在創(chuàng)新體系方面，五糧液與新浪集團(tuán)合作推出基于區(qū)塊鏈技術(shù)的“數(shù)字酒證”， 探索 挖掘五糧液消費(fèi)、投資價(jià)值?！? 而在今年7月份，五糧液新零售公司正式開(kāi)業(yè)，積極打造集品牌宣傳平臺(tái)、產(chǎn)品銷售平臺(tái)、消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)和線上市場(chǎng)管理平臺(tái)為一體的“垂直生態(tài)賦能平臺(tái)”。另外，五糧液云店平臺(tái)已經(jīng)上線，全國(guó)五糧液專賣(mài)店全部上“云”，構(gòu)建線上線下一體化的營(yíng)銷互動(dòng)、提供無(wú)接觸式產(chǎn)品配送服務(wù)。 上述舉措，也是五糧液向高質(zhì)量發(fā)展邁出的堅(jiān)實(shí)步伐。其構(gòu)建的清晰營(yíng)銷體系，助推了五糧液業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。 今年上半年，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69億元，同比增長(zhǎng)7.8%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)16.05億元，同比增長(zhǎng)33.05%。 從長(zhǎng)期來(lái)看，山西汾酒的業(yè)績(jī)?cè)鏊偃晕痪有袠I(yè)前列。數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，山西汾酒營(yíng)收增速分別為37.06%、47.48%、25.79%，遠(yuǎn)高于瀘州老窖的20.5%、25.6%、21.15%，洋河的15.92%、21.3%、-4.28%，古井貢酒的15.81%、24.65%、19.93%。 從資本市場(chǎng)來(lái)看，山西汾酒確實(shí)備受市場(chǎng)青睞。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月8日，山西汾酒累計(jì)漲幅為110.93%，遠(yuǎn)高于白酒指數(shù)的50%。 據(jù)悉，山西汾酒上半年業(yè)績(jī)向好主要?dú)w結(jié)為三個(gè)因素：一是去年以來(lái)山西汾酒開(kāi)始實(shí)質(zhì)性全國(guó)化推廣，南方市場(chǎng)的大量招商貢獻(xiàn)了很大一部分業(yè)績(jī)；二是山西汾酒旗下竹葉青等保健酒增長(zhǎng)較猛；三是混改完成后，山西汾酒內(nèi)部關(guān)系被梳理順暢，資源投放效率提升。 按照山西汾酒的市場(chǎng)規(guī)劃，接下來(lái)山西汾酒將重點(diǎn)布局長(zhǎng)江以南市場(chǎng)，以期長(zhǎng)三角、珠三角核心市場(chǎng)的業(yè)績(jī)大幅度增長(zhǎng)。 中國(guó)酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入“負(fù)時(shí)代”，那各類酒企該如何應(yīng)對(duì)呢？ 我們認(rèn)為，只有擁抱變化，比如創(chuàng)造新的溝通方式、新的商業(yè)模式，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 第一，綜合線上線下平衡發(fā)展，重視新媒體的傳播。 在“負(fù)時(shí)代”，酒企將面對(duì)新一代的消費(fèi)群體與消費(fèi)需求。酒企應(yīng)有側(cè)重點(diǎn)地把自己的某一類產(chǎn)品聚焦年輕一族，和用戶進(jìn)行積極、主動(dòng)的溝通，在傳播方式上，重視新媒體的傳播，出現(xiàn)在消費(fèi)者接觸的新媒體平臺(tái)。同時(shí)，做好線上綜合平臺(tái)的拓展，如京東、天貓等線上綜合性電商平臺(tái)。 隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，將為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、便捷化的服務(wù)體驗(yàn)。 第二，積極進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)。 隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇、產(chǎn)品供給的過(guò)剩以及消費(fèi)者的逐漸成熟，行業(yè)的傳承與創(chuàng)新須相輔相成，酒企應(yīng)將更多的精力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，用企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)品的進(jìn)化來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。 比如白酒黃金期里的盤(pán)中盤(pán)（以旺銷場(chǎng)所帶動(dòng)市場(chǎng)熱潮的渠道壟斷戰(zhàn)法）、辦公室主任攻略、后備箱工程、品鑒會(huì)模式等，在“負(fù)時(shí)代”，酒企要尋找新的模式去領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)。 第三，龍頭酒企要 擅于 運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行賦能。 在“負(fù)時(shí)代”，也是新技術(shù)層出不窮的時(shí)代，運(yùn)用新技術(shù)為市場(chǎng)賦能、品牌賦能、客戶體驗(yàn)賦能是龍頭酒企應(yīng)該提前去做的。比如五糧液的終端俱樂(lè)部與消費(fèi)者俱樂(lè)部，洋河的藍(lán)色經(jīng)典送 健康 等。 第四，中小酒企要盡力搶占區(qū)域市場(chǎng) 中小酒企要在存量市場(chǎng)做到份額提升與結(jié)構(gòu)性提升，其中結(jié)構(gòu)性提升更重要。比如，安徽的文王貢酒在阜陽(yáng)成立了營(yíng)銷中心，重點(diǎn)去布局阜陽(yáng)市場(chǎng)。 疫情的到來(lái)，給省外市場(chǎng)布局提供了一個(gè)關(guān)鍵期和窗口期，區(qū)域龍頭要抓住外向發(fā)展的機(jī)會(huì)，在其他酒企“回撤”時(shí)采取進(jìn)攻，贏得市場(chǎng)先機(jī)。 區(qū)域酒商要做到“三個(gè)聚焦”。一是聚焦核心產(chǎn)品，把自身經(jīng)營(yíng)在區(qū)域內(nèi)排位在后三位產(chǎn)品砍掉，同時(shí)在產(chǎn)品品類上也要進(jìn)行聚焦；二是聚焦優(yōu)勢(shì)渠道，把核心資源聚焦到自己的優(yōu)勢(shì)渠道上，擴(kuò)大在這個(gè)渠道的市場(chǎng)占比；三是聚焦資源，不要過(guò)分的分散資源。 在白酒行業(yè)進(jìn)入“負(fù)時(shí)代”，企業(yè)的增長(zhǎng)將是量和價(jià)的底層邏輯，行業(yè)將呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面，經(jīng)營(yíng)差的企業(yè)將持續(xù)低迷，兼并重組的現(xiàn)象將集中發(fā)生。“不論是政府，還是資本，經(jīng)營(yíng)企業(yè)的目的是向好發(fā)展，如果企業(yè)持續(xù)低迷，甩掉包袱成為最理性的決策。兼并重組也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果?！蹦橙谭治鰩熖寡缘?。

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