白酒為什么要下架，老窖金牌久喜酒濃之雅白酒在天貓上為什么下架了什么問題

這款老窖金牌白酒在天貓上下架，有可能是因?yàn)閹齑鏇]有了，也有可能是因?yàn)橘|(zhì)量問題被天貓官方下架的都有可能。

出現(xiàn)假酒。習(xí)酒燒坊(金色世界)是貴州百年習(xí)水酒業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)的白酒產(chǎn)品，在2020年被管理局檢測(cè)是倒賣假酒，被進(jìn)行禁止售賣下架。

一款白酒被下架，代表著這款白酒銷量不好，口碑不行。因?yàn)橐豢顤|西被下架，意味著它的銷售量不行，沒有被市場(chǎng)的消費(fèi)者認(rèn)可，所以說他可能要被下架。大家意味著產(chǎn)品質(zhì)量有問題，遭到客戶的投訴。那是哪種遭遇下架的產(chǎn)品？肯定是要經(jīng)過修改或者是其他補(bǔ)救的一些措施。不過下架的酒可以從一些之前的收藏家手里買。

嚴(yán)重拉低了五糧液高大上的品牌形象。此次被五糧液命令下架的都是“同質(zhì)化產(chǎn)品”，他們的共同點(diǎn)就是生產(chǎn)方是五糧液，屬五糧液系列酒中的貼牌產(chǎn)品，包裝和五糧液高端嫡系相似度很高，走的路線是中低端，許多產(chǎn)品不到100元就能買到，嚴(yán)重拉低了五糧液高大上的品牌形象。五糧液只保留少量中低端品牌更利于五糧液的發(fā)展?fàn)畲螅唾|(zhì)低價(jià)產(chǎn)品太多會(huì)亂了市場(chǎng)。白酒都是一分錢一分貨，在中低端市場(chǎng)，同為五糧液系列酒的五糧春、五糧醇口碑更好，許多網(wǎng)友也為五糧液清理貼牌的行為叫好。

瀘州老窖宣布全國(guó)停貨，此舉的原因是維持其瀘州老窖在市場(chǎng)上的價(jià)格穩(wěn)定，以達(dá)到用量控價(jià)的目的。一、瀘州老窖停貨瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售有限責(zé)任公司發(fā)布公告，停止接受國(guó)窖1573定單，并表示已完成對(duì)國(guó)窖1573第一季度2021年定單的執(zhí)行，取消2021年2月定單計(jì)劃。這也是瀘州老窖進(jìn)入2021年以來首次大規(guī)模對(duì)1573進(jìn)行停貨。白酒市場(chǎng)分析師認(rèn)為，1573作為瀘州老窖的高端白酒將重復(fù)茅臺(tái)酒的營(yíng)銷策略，用量來控價(jià)，在高端白酒市場(chǎng)上塑造1573一瓶難求的局面。二、酒廠的慣用伎倆長(zhǎng)期以來，“漲價(jià)、控貨”是酒廠在市場(chǎng)上控制產(chǎn)品流通價(jià)格的慣用手段。根據(jù)業(yè)界人士透露，從近年來老窖的市場(chǎng)策略來看，春節(jié)及旺季前的停貨幾乎已成定局，只是往年多以國(guó)窖1573、瀘州老窖特曲等主銷產(chǎn)品為目標(biāo)，停貨將涉及所有產(chǎn)品，而且停貨時(shí)間將明顯比以往更長(zhǎng)。三、停貨的“底氣”眾所周知，全世界的經(jīng)濟(jì)在2020年都受疫情的影響，而且這種影響將繼續(xù)持續(xù)，那么是什么“底氣”讓瀘州老窖有停貨的底氣呢？1、中國(guó)作為在疫情防控中最出色的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)比其他國(guó)家都提前恢復(fù)，此次的疫情對(duì)白酒的影響并不大；2、從消費(fèi)者的消費(fèi)情況分析，高端白酒的需求受疫情影響較小，預(yù)計(jì)需求依然偏緊，瀘州老窖在2021年靠“開門紅”依然能保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)；3、近期瀘州老窖發(fā)布了2020年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司2020年上市公司股東的凈利潤(rùn)為55.7億元-60.3億元，較去年同期46.4億元同比增長(zhǎng)20%-30%。

茅臺(tái)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來說的影響是極其深遠(yuǎn)的，幾乎所有人都覺得茅臺(tái)是最賺錢的市場(chǎng)標(biāo)的，然而在2021年這件事出現(xiàn)了前所未有的逆轉(zhuǎn)，最近，上海多家商超下架了茅臺(tái)酒，難不成茅臺(tái)突然不受歡迎了？一、上海多家商超下架茅臺(tái)？1月26日，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，上海地區(qū)工商局嚴(yán)打茅臺(tái)加價(jià)銷售，價(jià)格超過指導(dǎo)價(jià)1499元即沒收并另處罰款，多家酒行商超下架茅臺(tái)，有批發(fā)商表示本次活動(dòng)為茅臺(tái)聯(lián)合本地工商打擊加價(jià)銷售。據(jù)了解，在春節(jié)前2個(gè)月，茅臺(tái)已經(jīng)集中向市場(chǎng)投放茅臺(tái)酒，市場(chǎng)供應(yīng)量超過去年同期。據(jù)茅臺(tái)酒銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，各經(jīng)銷單位已在元旦前將2020年茅臺(tái)酒計(jì)劃量全部投放市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)庫存清零。貴州茅臺(tái)最新股價(jià)2141.89元，市值2.69萬億元。2020年股價(jià)漲幅高達(dá)71%，今年以來繼續(xù)上沖。重倉茅臺(tái)等白酒股的基金，業(yè)績(jī)也是非常強(qiáng)勢(shì)。茅臺(tái)雖然一瓶難求，但今年1月初茅臺(tái)發(fā)布2020年的業(yè)績(jī)預(yù)告卻顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 455億元左右，同比增長(zhǎng)10% 左右。增速并沒有像股價(jià)那么生猛。二、茅臺(tái)這是怎么了？我們看到上海這邊不少商場(chǎng)超市都開始大規(guī)模的下降茅臺(tái)，這其中的原因到底是什么呢？首先，我們從表面上來看，表面上各大商超給出的理由實(shí)際上都是冠冕堂皇的，這就是自己本來就是根據(jù)茅臺(tái)的市場(chǎng)鋪貨節(jié)奏，已經(jīng)把春節(jié)之前的茅臺(tái)市場(chǎng)鋪貨量都已經(jīng)完成任務(wù)了，那么既然沒有庫存了，自然也就沒必要去銷售茅臺(tái)了，所以才進(jìn)行茅臺(tái)市場(chǎng)的下架。這個(gè)理由表面上看起來沒什么問題，但是實(shí)際上大家有沒有考慮過這是一個(gè)表面上冠冕堂皇的理由，但是實(shí)際上呢，之前那么長(zhǎng)時(shí)間茅臺(tái)的銷售也是按照節(jié)奏進(jìn)行的，之前那么長(zhǎng)時(shí)間都不進(jìn)行茅臺(tái)市場(chǎng)的下架，卻在今年這個(gè)時(shí)候進(jìn)行茅臺(tái)市場(chǎng)的下降，這其中的原因到底是什么？可能就不只是說把銷售份額賣完了那么簡(jiǎn)單吧。其次，我們可以對(duì)這個(gè)理由進(jìn)行一定的推測(cè)。我們看到當(dāng)前的茅臺(tái)的下架，實(shí)際上是因?yàn)樯虾Ｕ诼?lián)合本地的工商機(jī)構(gòu)，打擊對(duì)于茅臺(tái)酒的加價(jià)銷售。這就涉及到茅臺(tái)存在的比較嚴(yán)重的加價(jià)銷售情況，實(shí)際上我們看到茅臺(tái)酒的出廠標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)是1499元，而茅臺(tái)酒的市場(chǎng)上的回購價(jià)大概在2500~2600元之間，而市場(chǎng)上各個(gè)機(jī)構(gòu)實(shí)際上的銷售價(jià)是接近3000元的?；旧细鱾€(gè)市場(chǎng)的參與方都對(duì)茅臺(tái)酒進(jìn)行了全面的加價(jià)銷售，只要賣茅臺(tái)基本上就有比市場(chǎng)零售價(jià)多一倍的利潤(rùn)，這才是真正的原因所在。那么在這樣的情況下，上海本地的商家實(shí)際上就是不愿意去賣茅臺(tái)了，原因是我賣一瓶茅臺(tái)，按照現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)范的價(jià)格，我就要損失很多錢，而且茅臺(tái)這個(gè)市場(chǎng)上實(shí)際上又是一個(gè)越收藏越貴的狀態(tài)，那我寧愿把這個(gè)貨物囤積起來，囤積居奇，都比現(xiàn)在去銷售更好。第三，從長(zhǎng)期的角度來看，必須要將茅臺(tái)的金融化屬性徹底改變過來，當(dāng)前大多數(shù)買茅臺(tái)的人都是喝不起茅臺(tái)的，都不是去消費(fèi)茅臺(tái)的人，而是將茅臺(tái)作為一個(gè)投資品去收藏起來，為的是未來能夠利用茅臺(tái)賺更多的錢。這實(shí)際上就是茅臺(tái)當(dāng)前的問題，茅臺(tái)變成了泡沫化的投資品，而不是真正的消費(fèi)品，但是大家有沒有考慮一個(gè)問題，雖然茅臺(tái)酒有越陳越香的說法，但是本質(zhì)上來說，茅臺(tái)依然是一個(gè)喝的白酒，是一種飲料，那么這種飲料來說的話你去收藏它，未來萬一市場(chǎng)出現(xiàn)了比較大的變化，那么很有可能就會(huì)導(dǎo)致的是茅臺(tái)收藏價(jià)格的大跌，這種風(fēng)險(xiǎn)和泡沫你考慮過沒有？