國酒茅臺商標為什么不能用了，國酒茅臺商標注冊引發(fā)爭議的原因是什么

樓主您好！2010年7月28日，國家工商總局商標局出臺了含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準的最新規(guī)定。對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，一律予以駁回。由此引發(fā)了上述“國酒茅臺”并未獲得“官方許可證”，茅臺未來還能否宣稱“國酒”的爭議。 僅供參考！

其實這商標能否注冊的事誰都說了不算，得看商標法規(guī)定，企業(yè)要注冊的商標是否違反商標法的有關條款。前年也就是2015年新《廣告法》修訂后出臺指出：廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。而“國酒”恰好隱含了“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的定義。商標局也指出，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定。所以，在法律的規(guī)定下，此商標也不能注冊。為何國窖1573能注冊而“國酒茅臺”就不能會有很多人問，為何國窖1573就可以注冊但“國酒茅臺”就不行呢，他倆不是很相近嗎？解答這個問題，我們先來看下國窖的來歷，1996年，相關部門下令將瀘州老窖股份有限公司有的瀘州明代釀酒窖池列為國家級重點文物予以保護。這是迄今為止全國釀酒行業(yè)唯一僅有的殊榮。“國窖”亦因此而得名。所以國窖是被國家所承認的，而且他們所指代的意義不一樣，相比之下，“國酒茅臺”更容易讓消費者認為是國家認證的白酒，代表國家的整個酒業(yè)。容易誤導消費者。國酒茅臺是否虛假宣傳：在咱們普通老百姓看來,茅臺啊就是“國酒”,因為仿佛不管到哪里，都能看到聽到“國酒茅臺”的廣告語或宣傳語。這無形中就給消費者造成了一定的心理暗示，固化形成穩(wěn)固的印象。這就像“今年過節(jié)不收禮收禮就收腦白金”帶給我們的效應差不多。但是它們之間還是有區(qū)別的，要說茅臺在沒有經(jīng)過任何國家機構的檢測認定和商標授權的情況下就自稱“國酒”，未免對白酒市場造成不良影響。實際上早在2010年，國家工商總局商標局首次明確對“國+商標指定商品名稱”商標的審查標準，對“國酒”、“國煙”、“國茶”等商標將以“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”，予以駁回。所以，茅臺在還未得到國家正規(guī)認定的前提下就擅自使用類似“國酒”的字樣宣傳，就可能涉嫌違反了《商標法》、《廣告法》和《反不正當競爭法》《廣告法》中‘廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者’等條款。”中興達認為，國酒茅臺的商標遭到7次駁回也告訴我們，國字號商標不是那么好注冊的，不要一味的在這上面下功夫，而應該把更多的精力放在加強企業(yè)建設，市場規(guī)范，產(chǎn)品提升，力爭在質(zhì)量和口碑上得到消費者的認可才行。做到在消費者心中的“國有品牌”才是最重要的吧。

從2012年至今，貴州茅臺一直在為申請“國酒茅臺”商標而努力，并一度通過初審。然而，在其他白酒企業(yè)的聯(lián)手反對下，“國酒”商標之爭經(jīng)歷多年的漫長大戰(zhàn)后，終于宣告失敗。2016年12月26日，國家商標局下發(fā)關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。“國酒”商標之爭或暫告一段落，但后續(xù)諸多問題并未結束。國家商標局認為，被異議商標為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負面影響。因此，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定。國家商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。貴州茅臺申請“國酒茅臺”之路①貴州茅臺從2010年起就提出“國酒茅臺”的商標申請。由于“國酒”二字背后有著巨大的隱性資源，以及“國字號”背后難以估量的利益蛋糕，這一事件招致整個白酒行業(yè)的強烈反對，其他酒企一致對貴州茅臺這一舉動提出異議。②2012年7月，“國酒茅臺”商標通過初審；③8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)隨即表示反對。特別是早在1952年即被評為國家名酒的汾酒，第一個表示強烈反對并提交異議書。④此后，五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書，反對“國酒茅臺”商標注冊。⑤“國酒茅臺”商標申請3個月公示期滿，國家商標局一共收到多達95件次異議。有意思的是，為對抗“國酒茅臺”商標申請，汾酒也隨后提出“國酒汾酒”商標申請，五糧液則提出“國酒五糧液”商標申請?？梢灶A見，如果茅臺的“國酒茅臺”商標能夠申請成功，那么汾酒和五糧液也可能獲得“國酒”商標——名酒企業(yè)之間的爭斗，導致了“國酒”商標變成一出鬧劇。2015年，修訂后的《廣告法》出現(xiàn)了不利于“國酒茅臺”商標申請的規(guī)定：廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。而“國酒”恰好隱含了“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的定義。經(jīng)過長達4年的商標異議申請后，“國酒”商標之爭終于落幕。智高點商標查詢系統(tǒng)顯示，“國酒茅臺”商標無效。 這一場持續(xù)數(shù)年的商標大戰(zhàn)，在眾多白酒企業(yè)的聯(lián)手反對下，最終以貴州茅臺的失敗而告終，但后續(xù)諸多問題并未結束。國家商標局此次裁決也表示，依據(jù)《商標法》第35條規(guī)定，被異議人如對本決定不服，可在收到?jīng)Q定之日15日內(nèi)向商標評審委員會申請復審。智高點評論：“國酒茅臺”的確涉嫌夸大宣傳、傷害其他酒類經(jīng)營者的合法權益?，F(xiàn)在國家商標局決定“申請不予注冊”，這意味著今后將不允許再出現(xiàn)“國酒茅臺”這類宣傳。但對于全國各地成立的“ 國酒茅臺銷售有限公司”，這與商標是兩碼事，目前還可繼續(xù)使用。想了解商標最新業(yè)態(tài)怎么辦？看這里 → 關注公眾號【商標業(yè)界】（ID：sbyj360）