沙泉葡萄酒有限公司，逸枝源沙棘肽是那家廠(chǎng)家出品的

咨詢(xún)記錄 · 回答于2021-12-17 逸枝源沙棘肽是那家廠(chǎng)家出品的 生產(chǎn)者名稱(chēng)：廣東金辛醫(yī)藥生物科技有限公司社會(huì)信用代碼(身份證號(hào)碼)：914416257993606040法定代表人(負(fù)責(zé)人)：陳元乾住所：東源縣徐洞工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)生產(chǎn)地址：東源縣徐洞工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)食品類(lèi)別：淀粉及淀粉制品;糖果制品;飲料許可證編號(hào)：SC10644162500017發(fā)證機(jī)關(guān)：河源市市場(chǎng)監(jiān)督管理局。經(jīng)查，“逸枝源”是張龍法申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)，其注冊(cè)信息如下：商品/服務(wù)：碳酸水;無(wú)酒精果汁;葡萄汁;能量飲料;制作加氣水用配料;奶茶（非奶為主）;啤酒;無(wú)酒精果汁飲料;水（飲料）;礦泉水（飲料）;申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)：42957701申請(qǐng)日期：2019年12月10日國(guó)際分類(lèi)：32申請(qǐng)人名稱(chēng)（中文）：張龍法申請(qǐng)人地址（中文）：四川省筠連縣筠連鎮(zhèn)定水路6號(hào)101室。

企業(yè)名稱(chēng)：可口可樂(lè)公司 下屬飲料產(chǎn)品：可口可樂(lè)、雪碧、醒目、芬達(dá)、健怡、天與地（茶）、天與地（礦物質(zhì)水） 進(jìn)入中國(guó)時(shí)間：1981年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：可口可樂(lè)（52.1%）、雪碧（41.3%）、醒目（15.2%）、芬達(dá)（15.2%）、健怡 企業(yè)形象描述：有實(shí)力的（6.5%），廣告不錯(cuò)（6.1%），國(guó)際化（4.3%），一成不變（2.1%），歷史悠久，世界第一飲料品牌，口碑好，品牌多，外資，周到，大眾化，產(chǎn)品衛(wèi)生，市場(chǎng)全方位，有競(jìng)爭(zhēng)力，包裝好，名氣價(jià)值高，懂得經(jīng)營(yíng)，銷(xiāo)量好，市場(chǎng)占有率高，規(guī)模大 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好喝（17.8%），一般（10.9%），清爽，有些甜，汽足，和一般可樂(lè)差不多，解渴，運(yùn)動(dòng)后飲用，感覺(jué)濃烈，感覺(jué)心情愉快 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：可口可樂(lè)（Coca-cola）（26.1%），關(guān)于足球的廣告（4.4%），張柏芝的廣告（2.2%），晶晶亮，透心涼；北極熊的廣告；伏明霞的廣告，“誰(shuí)來(lái)跟我跳第二跳” 企業(yè)個(gè)性感受：快樂(lè)（16.1%），時(shí)尚的（4.5%），沉穩(wěn)的（3.9%），開(kāi)放，熱烈的，傳統(tǒng)的，活力，經(jīng)久不衰，傲視群雄，龐大，經(jīng)典的，自由，欣喜，普通，沒(méi)有活力 自 由 聯(lián) 想： 紅色（19.6%），國(guó)際知名品牌（8.7%），中文翻譯精彩（4.4%），體育，行業(yè)第一，活力，美國(guó)，口渴，快樂(lè)，醫(yī)院，冰涼，站在山頂?shù)母杏X(jué)，綠草，五彩繽紛，非?？蓸?lè)，海洋，張柏芝，現(xiàn)代化的管理模式，碳酸，藍(lán)天，圣誕節(jié)，貴 獲 知 渠 道：廣告（82.2%），自己飲用（79.1%），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（56.7%），促銷(xiāo)活動(dòng)（20.7%），親朋介紹（12.2%） 小結(jié)： 從消費(fèi)者對(duì)其形象描述中的“有實(shí)力”、“國(guó)際化”、“世界第一飲料品牌”，以及“傲視群雄”的企業(yè)個(gè)性感受和“行業(yè)第一”的自由聯(lián)想中，我們可以再次得到印證：可口可樂(lè)的品牌在人們心目中已穩(wěn)居王者之位。目光敏銳，全方位的市場(chǎng)定位，時(shí)尚的明星代言人，可口可樂(lè)稱(chēng)霸中國(guó)飲料市場(chǎng)的決心和能力讓它達(dá)到今天這樣規(guī)模的品牌陣容，也難怪有人會(huì)把七喜、美年達(dá)也認(rèn)作可口可樂(lè)的產(chǎn)品。雪碧、醒目、芬達(dá)、天與地，可口可樂(lè)公司旗下的每個(gè)品牌都有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 從產(chǎn)品評(píng)價(jià)上看，可口可樂(lè)的口味在同類(lèi)產(chǎn)品中并無(wú)特別的不同，“和一般可樂(lè)差不多”，但是它成功之處就是憑借著其深厚的品牌文化背景，并通過(guò)收效甚佳的本土化運(yùn)作，已經(jīng)在消費(fèi)者心目中建立起獨(dú)一無(wú)二的品牌形象。它帶給人的感覺(jué)總是快樂(lè)、流行和富有活力。 一個(gè)企業(yè)的形象樹(shù)立起來(lái)，還要有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新和維護(hù)，才能適應(yīng)不同的時(shí)代、不同的地域，保持經(jīng)久不衰，這是可口可樂(lè)給我們的啟示。2企業(yè)名稱(chēng)：百事可樂(lè)公司 下屬飲料產(chǎn)品：百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)、百事輕怡、百事輕檸、激浪 進(jìn)入中國(guó)時(shí)間：1981年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：百事可樂(lè)（21.7%），美年達(dá)（10.9%），七喜（4.6%） 企業(yè)形象描述：很有競(jìng)爭(zhēng)力（4.7%），市場(chǎng)定位比較適合年輕人（4.7%），不錯(cuò)，充滿(mǎn)活力，第二大飲料公司，知名度高，唯一能與可口可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)的品牌，信譽(yù)恒久，競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的一方，大有作為，實(shí)力強(qiáng)，質(zhì)量好，后來(lái)居上，模仿可口可樂(lè)，不如可口可樂(lè)，賣(mài)糖水和炸雞的公司，投機(jī)取巧 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：一般（10.9%），口感好（8.7%），青少年口味，沒(méi)有激素，和可口可樂(lè)差不多，價(jià)格合理，比可口可樂(lè)差，淡，太甜， 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：百事可樂(lè)標(biāo)志（6.5%），祝你百事可樂(lè)（6.5%），王菲，郭富城，渴望無(wú)極限，陳慧琳，動(dòng)感無(wú)限，年輕一代的選擇，甲A聯(lián)賽 企業(yè)個(gè)性感受：歡快（13%），青春（8.7%），活潑，時(shí)尚，新鮮，活力，溫馨，經(jīng)久不衰，順心，動(dòng)感，活躍 自 由 聯(lián) 想： 藍(lán)色（12.3%），祝愿（4.3%），百事流行鞋，體育，諸事順利，國(guó)際知名品牌，郭富城，歐文，過(guò)春節(jié)，現(xiàn)代化的企業(yè)，明星，足球，冰爽的感覺(jué)，民族品牌，過(guò)癮，做無(wú)謂的廣告 獲 知 渠 道：廣告（72.0%），自己飲用（56.3%），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（50.9%），促銷(xiāo)活動(dòng)（11.1%），親朋介紹（5.7%） 小結(jié)： “第二大飲料公司”、“不如可口可樂(lè)”、“模仿可口可樂(lè)”，似乎百事可樂(lè)永遠(yuǎn)處在可口可樂(lè)的陰影之下，作為近百年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)論從口味、包裝還是經(jīng)營(yíng)策略，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)都有著太多的相似之處，二者在市場(chǎng)中的情形酷似麥當(dāng)勞和肯德基，模仿也好，跟進(jìn)也罷，大家都在不斷的競(jìng)爭(zhēng)之中坐穩(wěn)了中國(guó)市場(chǎng)。但在企業(yè)形象、品牌形象方面，二者在消費(fèi)者心中還是有著明顯的差異，百事在時(shí)尚、流行之外比可口可樂(lè)更多了“酷”和“另類(lèi)”。從自由聯(lián)想的比較中可以看出，百事可樂(lè)更容易讓人聯(lián)想到“運(yùn)動(dòng)”和“足球”，對(duì)比可口可樂(lè)的“經(jīng)典”、“沉穩(wěn)”，百事可樂(lè)的“青春”、“動(dòng)感”顯示其“年輕一代的選擇”的市場(chǎng)定位。3企業(yè)名稱(chēng)：娃哈哈集團(tuán)有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：娃哈哈飲用水（娃哈哈純凈水、大通純凈水、礦物質(zhì)水）、非常飲料（非?？蓸?lè)、非常檸檬、非常蘋(píng)果、非常甜橙、兒童可樂(lè)）、娃哈哈乳飲料（AD鈣奶、維E鈣奶、鐵鋅鈣奶、100%純牛奶、乳酸菌奶、樂(lè)酸乳）、非常茶飲料（非常冰綠茶、非常綠茶、非常冰紅茶） 成立時(shí)間：1989年 企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知：娃哈哈礦泉水（39.1%），AD鈣奶（17.4%），非?？蓸?lè)（6.5%），酸奶（5.6%），飲用水(5.6%)，果奶(5.2%)，娃哈哈八寶粥（4.4%），非常茶飲料（4.3%），冰綠茶，冰紅茶 企業(yè)形象描述：定位在兒童市場(chǎng)（10.9%），大型企業(yè)，知名企業(yè)，國(guó)有企業(yè)，家喻戶(hù)曉，不錯(cuò)，中國(guó)最大的飲料品牌，非常好，實(shí)力強(qiáng)，農(nóng)民企業(yè)，業(yè)績(jī)平穩(wěn)上升，一般，中國(guó)人的可樂(lè)，靠廣告推起來(lái)的 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：口味好（25.6%），口味一般（6.5%），適合兒童（8.8%），衛(wèi)生，解渴，酸酸的感覺(jué)、飲用舒暢，品質(zhì)好，價(jià)格不貴，甜美，爽口，產(chǎn)品種類(lèi)很多, 假貨太多 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：王力宏的廣告（17.5%），媽媽我要喝，娃哈哈，小人頭，甜甜的、酸酸的，年輕不怕失敗，愛(ài)的就是你，天天喝、真快樂(lè)，趙薇，不用沏的龍井茶，我的眼里只有你，有喜事，當(dāng)然非常可樂(lè)，井岡山 企業(yè)個(gè)性感受：快樂(lè)的（12.7%），向上的，活潑的，普通的，青春活力，穩(wěn)定，大眾，健康，市場(chǎng)領(lǐng)先，傳統(tǒng)，親和，中國(guó)貨，涼爽，天真，幸福，甜美的，和諧 自 由 聯(lián) 想： 兒童（8.7%），浙江（5.6%），礦泉水，圖標(biāo)，潔凈，民族品牌，王力宏，奶牛，清澈的杯子，井岡山，旅游，快樂(lè)，小燕子，樂(lè)哈哈（《大腕》），眼里只有你，家鄉(xiāng)的河水，微笑 獲 知 渠 道：廣告（73.3%），自己飲用（60.0%），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（46.7%），促銷(xiāo)活動(dòng)（7.2%） 小結(jié)： “娃哈哈”可以說(shuō)是中國(guó)當(dāng)代市場(chǎng)上最成功的命名，它不僅反映了娃哈哈集團(tuán)產(chǎn)品的主要消費(fèi)對(duì)象，同時(shí)將一種祝愿、一種希望、一種消費(fèi)的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性融合在這個(gè)名稱(chēng)當(dāng)中。調(diào)查結(jié)果也顯示了這一點(diǎn)，在企業(yè)形象描述中，10.9%的被訪(fǎng)者認(rèn)為娃哈哈“定位在兒童市場(chǎng)”，8.7%的被訪(fǎng)者認(rèn)為娃哈哈的產(chǎn)品“適合兒童”。 娃哈哈產(chǎn)品的形象符合中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀：健康、幸福、甜美、和諧，這點(diǎn)在調(diào)查中也得到了驗(yàn)證，而“中國(guó)人自己的”、“民族的”也是娃哈哈找到的一個(gè)很好的切入點(diǎn)。從果奶到礦泉水，到非?？蓸?lè)，再到非常茶飲料，娃哈哈的廣告都是目標(biāo)明確、思路清晰的，代言人的選用也是準(zhǔn)確成功的，娃哈哈做到了“家喻戶(hù)曉”，正向著“中國(guó)最大的飲料企業(yè)”努力。4、企業(yè)名稱(chēng)：北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：橙汁、蘋(píng)果汁、梨汁、桃汁、山楂汁、菠蘿汁、櫻桃汁、草莓汁、番茄汁、沙拉汁、冰茶、果酒、真朋友果汁 成立時(shí)間：1992年6月 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：匯源果汁（67.4%），真朋友果汁（2.2%），鮮橙汁，蘋(píng)果汁，鮮桃汁，草莓汁，葡萄汁 企業(yè)形象描述：果汁的企業(yè)（4.7%），不錯(cuò)，中國(guó)著名品牌，國(guó)產(chǎn)企業(yè)，家庭型，一般，好，企業(yè)大，市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，最大的國(guó)有果汁品牌，廣告費(fèi)用高，人人皆知，真正的朋友，新生企業(yè)，產(chǎn)品單一，實(shí)力強(qiáng) 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（37%），一般（16.9%），果味較濃，有點(diǎn)酸甜，質(zhì)量可靠，種類(lèi)多，價(jià)格高，大眾化，補(bǔ)充維他命 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：匯源果汁（19.6%）；走健康之路（13.1%）；搭積木的廣告，匯源請(qǐng)你喝水果；紅火過(guò)大年，我愛(ài)喝匯源 自 由 聯(lián) 想： 果汁（10.8%），水果，小孩，民族品牌，果汁行業(yè)老大，飛機(jī)空姐，強(qiáng)健體魄，椰子，后生可畏，甜潤(rùn)，爸爸，贈(zèng)品 獲 知 渠 道：廣告（63.9%），自己飲用（48.9%），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（45.9%），促銷(xiāo)活動(dòng)（8.3%），親朋介紹（8.0%） 小結(jié)： 匯源在飲料領(lǐng)域是后起之秀，而在短短的幾年內(nèi)，匯源在果汁領(lǐng)域就占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。匯源深諳一些國(guó)際知名品牌的成功真諦：專(zhuān)注。匯源專(zhuān)注于果汁， 其結(jié)果就是匯源的產(chǎn)品形象清晰，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品評(píng)價(jià)也針對(duì)果汁產(chǎn)品的特征：即圍繞其果汁的口味——“酸甜”、“果味較濃”、“補(bǔ)充維他命”等。 匯源的廣告準(zhǔn)確傳達(dá)了它的產(chǎn)品定位，使匯源的廣告投放較為高效，從消費(fèi)者對(duì)企業(yè)識(shí)別中我們可以看到，匯源的廣告語(yǔ)被人們清晰、準(zhǔn)確地記住了。 從自由聯(lián)想中可以看出消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的描述相對(duì)太具體，從中無(wú)法清晰的看出區(qū)別于其他企業(yè)的形象定位，形象單薄，不夠鮮明，其可能帶來(lái)的結(jié)果是：消費(fèi)者只關(guān)注其產(chǎn)品本身，而沒(méi)有形成情感的依賴(lài)，一旦有其他企業(yè)的飲料口味更好，品種更豐富新穎，匯源在這方面的優(yōu)勢(shì)將不再明顯。 5、企業(yè)名稱(chēng)：河北旭日集團(tuán) 下屬飲料產(chǎn)品：旭日升冰茶、暖茶、烏龍茶、綠茶、紅茶、奶茶、米茶、咖啡茶、玉米茶 成立時(shí)間：1993年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：旭日升冰紅茶（67.4%），旭日升綠茶（8.7%） 業(yè)形象描述：對(duì)它的記憶在減退（6.7%），知名影星做代言人（4.4%），一般，不大，太陽(yáng)初生，廣告多，河北的公司，規(guī)模大，后勁不足，中庸，推廣面不是很大 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：一般（15.2%），冰涼，不錯(cuò)，口感好，適合夏季飲用，聞著香，可口，無(wú)特色 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：兩兄弟的廣告（10.9%）；劉德華作的廣告（4.7%）；旭日升冰茶，爽口爽心；任賢齊 企業(yè)個(gè)性感受：快樂(lè)（8.7%），清涼的（8.5%），青春的，名不副實(shí)，沉靜，興奮，俗，健康，現(xiàn)代的，活潑 自 由 聯(lián) 想： 太陽(yáng)（8.7%），兄弟作廣告，冰爽感覺(jué)，追求上進(jìn)，幾個(gè)青春女孩，未老先衰，飛天 獲 知 渠 道：廣告（79.6%），自己飲用（46.7%），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（28.7%），促銷(xiāo)活動(dòng)（7.4%），親朋介紹（6.1%） 小結(jié)： 旭日集團(tuán)是國(guó)內(nèi)茶飲料的先驅(qū)，曾經(jīng)一度在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)創(chuàng)造了驕人戰(zhàn)績(jī)，當(dāng)年投放的兩兄弟的廣告，至今還能讓很多消費(fèi)者記憶猶新（這次調(diào)查中，有10.9%的人能回憶起這個(gè)廣告），而且旭日升這個(gè)名稱(chēng)也被人們認(rèn)可，在自由聯(lián)想時(shí)，有8.7%的人想到了太陽(yáng)，同時(shí)也有上進(jìn)、飛天等積極的聯(lián)想。 但目前旭日集團(tuán)的發(fā)展不如從前，形勢(shì)不容樂(lè)觀。本次調(diào)查顯示，有6.7%的人認(rèn)為旭日集團(tuán)在人們心目中的印象在減退，同時(shí)也有“規(guī)模小”，“后勁不足”，“推廣面不是很大的”說(shuō)法。而且從品牌聯(lián)想來(lái)看，多數(shù)消費(fèi)者只能回想起旭日升冰紅茶。這些都反映了旭日集團(tuán)這幾年的形象推廣不利，沒(méi)有對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行充分的挖掘，產(chǎn)品相對(duì)而言比較單一，沒(méi)有鞏固前期樹(shù)立起來(lái)的形象，人們對(duì)企業(yè)的印象始終保留在當(dāng)年的水平上。看來(lái)，旭日集團(tuán)要想在強(qiáng)手林立的飲料市場(chǎng)重振昨日雄風(fēng)，面臨著相當(dāng)大的困難。6、企業(yè)名稱(chēng)：統(tǒng)一集團(tuán) 下屬飲料產(chǎn)品：統(tǒng)一紅茶、綠茶、鮮橙多、蘋(píng)果多、蜜桃多 進(jìn)入大陸時(shí)間：1992年 企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知：統(tǒng)一紅茶（30.4%），統(tǒng)一綠茶（17.4%），鮮橙多（13.1%），蘋(píng)果多 企業(yè)形象描述：可以，好極了，企業(yè)形象不錯(cuò)，臺(tái)灣的方便面公司，飲料業(yè)的后來(lái)者，大氣的企業(yè)，知名品牌，穩(wěn)定，廣告少，有實(shí)力，創(chuàng)新快 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：口感好（28.3%），一般（10.8%），品種齊全，清爽，還可以，有營(yíng)養(yǎng)，綠茶偏甜，量大，面好，味道和茶差不多，味道濃，淡 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：統(tǒng)一100（8.7%），統(tǒng)一鮮橙多，鳥(niǎo)（統(tǒng)一的LOGO），多喝多漂亮；果汁多多，漂亮多多；來(lái)一桶 企業(yè)個(gè)性感受：沉穩(wěn)的（10.9%），大眾化，有內(nèi)容，創(chuàng)新的，方便的，舒服的，實(shí)惠的，大雜燴，熱情的，大氣 自 由 聯(lián) 想： 方便面（28.3%），冰紅茶，臺(tái)灣的企業(yè)，小浣熊，干脆面，秦始皇，綠茶，果汁，鮮橙多，中國(guó)，可口的面包，企業(yè)，鮮美的味道 獲 知 渠 道：廣告（73.9%），自己飲用（47.6%），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（44.6%），促銷(xiāo)活動(dòng)（10.2%），親朋介紹（6.5%） 小結(jié)： 一見(jiàn)到統(tǒng)一這兩個(gè)字，就有一種博大寬廣的氣勢(shì)，無(wú)怪乎調(diào)查中消費(fèi)者會(huì)用大氣、知名、有實(shí)力來(lái)評(píng)價(jià)這個(gè)企業(yè)。統(tǒng)一也確實(shí)沒(méi)有讓人失望。調(diào)查結(jié)果顯示，有28.3%的被調(diào)查消費(fèi)者對(duì)統(tǒng)一飲料的口感表示滿(mǎn)意，對(duì)統(tǒng)一企業(yè)的形象也頗加贊許。但在自由聯(lián)想中，提及率最高的便是“方便面”，看來(lái)統(tǒng)一的方便面更加深入人心。不知統(tǒng)一企業(yè)在方便面領(lǐng)域的成功，能否也能同樣實(shí)現(xiàn)在飲料業(yè)。不過(guò)，統(tǒng)一企業(yè)在茶飲料業(yè)的地位是顯而易見(jiàn)的，有30.4%的消費(fèi)者知道統(tǒng)一紅茶，有17.4%的人知道綠茶，在這樣一個(gè)以方便面著稱(chēng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，真是難能可貴。7、企業(yè)名稱(chēng)：頂新集團(tuán) 下屬飲料產(chǎn)品：菠蘿汁、水蜜桃汁、蘋(píng)果汁、檸檬茶、酸梅湯、純凈水、冰紅茶、冰綠茶，烏龍茶、冰涼茶 進(jìn)入大陸時(shí)間：1988年 企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知：冰紅茶（32.6%），冰綠茶（30.4%），純凈水，烏龍茶 企業(yè)形象描述：有實(shí)力（4.4%），學(xué)習(xí)的好/善于模仿（4.4%），不錯(cuò)，中型，臺(tái)灣的方便面公司，知名度高，老百姓自己的品牌，形象不錯(cuò)，茶飲料的先驅(qū)，食品專(zhuān)業(yè)企業(yè)，很好，穩(wěn)定，一般 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：味道好（32.6%），一般，量多，質(zhì)量好，和統(tǒng)一差不多，爽口，品種齊全 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：綠色好心情（2.2%），康師傅茶飲料 [錯(cuò)誤提及：廚師（10.9%），康師傅方便面，好吃看得見(jiàn)，紅燒牛肉面廣告，姜昆的廣告，來(lái)一碗，面霸120] 企業(yè)個(gè)性感受：健康（8.7%），快樂(lè)（8.5%），有親和力，進(jìn)步快，經(jīng)典，穩(wěn)，活潑，有質(zhì)量，實(shí)實(shí)在在，年輕，鮮美的，綠色，清涼的，方便，溫馨的 自 由 聯(lián) 想： 方便面（28.3%），廚師的形象（13%），任賢齊（8.7%），冰力十足，綠色，紅茶 獲 知 渠 道：廣告（72.8%），自己飲用（62.4%），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（35.2%），促銷(xiāo)活動(dòng)（11.7%），親朋介紹（6.7%） 小結(jié)： 90年代頂新集團(tuán)以康師傅方便面這個(gè)產(chǎn)品迅速的占領(lǐng)了大陸這個(gè)龐大的市場(chǎng)，他們成熟的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作使其市場(chǎng)份額長(zhǎng)期占據(jù)首位。而在進(jìn)入飲料領(lǐng)域之后，頂新同樣顯示出了巨大的實(shí)力：康師傅茶飲料被消費(fèi)者廣泛認(rèn)知，冰綠茶，冰紅茶的認(rèn)知率，分別達(dá)到了32.6%和30.4%。消費(fèi)者也普遍認(rèn)為頂新是一家有實(shí)力的公司（4.4%）。 但康師傅這個(gè)名字，似乎和它的方便面產(chǎn)品更加貼切，容易讓人聯(lián)想到廚師（合計(jì)23.9%），看來(lái)方便面的“陰影”也同樣影響到了頂新集團(tuán)的茶飲料。也有一部分人認(rèn)為康師傅的飲料是模仿類(lèi)產(chǎn)品（4.4%），看來(lái)，康師傅和統(tǒng)一的競(jìng)爭(zhēng)還要在飲料行業(yè)里繼續(xù)進(jìn)行了。8、企業(yè)名稱(chēng)：廣東樂(lè)百氏集團(tuán)有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：樂(lè)百氏乳酸奶（樂(lè)百氏奶、AD鈣奶、健康快車(chē)AD鈣+雙岐因子奶飲料等）、牛奶（樂(lè)百氏純牛奶、甜牛奶、朱古力奶、草莓奶、高鈣牛奶、學(xué)生牛奶等）、飲用水（樂(lè)百氏純凈水、礦泉水、薄荷水等）、茶飲料（樂(lè)百氏檸檬茶、烏龍茶、茉莉花茶等） 成立時(shí)間：1989年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：樂(lè)百氏純凈水（39.2%）、AD鈣奶（17.7%）、樂(lè)百氏果奶（6.5%）、樂(lè)百氏酸奶 業(yè)形象描述：很好（6.5%），一般，中型，領(lǐng)先潮流，信得過(guò)，市場(chǎng)發(fā)展回落，由奶類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)軍飲料市場(chǎng)，南方企業(yè)，知名品牌，形象不錯(cuò)，大型企業(yè)，產(chǎn)品單一 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（28.3%），孩子們喜歡（8.7%），甜，一般，口感怡人，價(jià)格適中，開(kāi)胃，酸甜可口 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：黎明的廣告（8.6%），小燕子的廣告（6.3%），Robest，今天你喝了沒(méi)有，27層凈化 [錯(cuò)誤提及：媽媽我要喝] 企業(yè)個(gè)性感受：快樂(lè)的（15.2%），健康的（13.1%），愉快，清爽的，干凈的，年輕的，平靜的 自 由 聯(lián) 想： 黎明（11%），小孩（10.6%），27層凈化（9.6%），奶，Robest，塑料包裝的排奶，快樂(lè)，專(zhuān)業(yè)，純凈水，股票，幸福的關(guān)懷，乳白色，笑臉，解渴，白開(kāi)水，奶粉 獲 知 渠 道：廣告（62.6%），自己飲用（57.4%），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（42.8%），促銷(xiāo)活動(dòng)（7.4%），親朋介紹（4.6%） 小結(jié)： 和娃哈哈一樣，一聽(tīng)到樂(lè)百氏這個(gè)名字，很多消費(fèi)者就會(huì)自然的想起天真可愛(ài)的兒童，樂(lè)百氏可謂是定位準(zhǔn)確。調(diào)查結(jié)果顯示，有8.7%的消費(fèi)者認(rèn)為樂(lè)百氏是孩子們的飲品，而對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也多集中在樂(lè)百氏純凈水（39.2%），AD鈣奶（17.7%），樂(lè)百氏果奶（6.5%）上，可見(jiàn)，樂(lè)百氏在兒童市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有方。 在對(duì)廣告的識(shí)別上，多數(shù)消費(fèi)者也能很快的想到黎明（11%），小孩（10.6%），純凈水“27層凈化”對(duì)消費(fèi)者也有極強(qiáng)的說(shuō)服力。樂(lè)百氏企業(yè)給人的印象也多是快樂(lè)的（15.2%），健康的（13.1%）。它的廣告也恰恰迎合了樂(lè)百氏的這種市場(chǎng)定位，有效地鞏固了樂(lè)百氏在市場(chǎng)上的地位，也是非常成功的9、企業(yè)名稱(chēng)：廣東健力寶集團(tuán)有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：健力寶、橙蜜、檸蜜寶、荔枝王、天浪食用純水（蒸餾水）、樂(lè)臣可樂(lè)以及系列天然果汁等 成立時(shí)間：1984年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：健力寶（32.6%），飲料（17.2%），橙味汽水，運(yùn)動(dòng)飲品，健力寶礦泉水 企業(yè)形象描述：一般（10.8%），民族企業(yè)（6.9%），很好（2.3%），創(chuàng)新慢，有口皆碑，經(jīng)營(yíng)不善，知名品牌，日漸勢(shì)弱，多元化發(fā)展，沒(méi)落的飲料企業(yè)， 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：味道好（21.8%），一般（17.4%），汽足，動(dòng)感十足，為運(yùn)動(dòng)員提供的飲料，價(jià)位適中 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：李寧版廣告（13%） 企業(yè)個(gè)性感受：有活力（13.1%），沉穩(wěn)的（8.7%），快樂(lè)，強(qiáng)健，慘淡，健美 自 由 聯(lián) 想： 運(yùn)動(dòng)（17.3%），李寧（10.9%），運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)飲料，運(yùn)動(dòng)會(huì)，足球，奧運(yùn)會(huì)，碳酸飲料，啤酒，中國(guó)人自己的飲料，舉重運(yùn)動(dòng)員，廣東三水，解渴 獲 知 渠 道：廣告（67.8%），自己飲用（57.6%），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（40.7%），促銷(xiāo)活動(dòng)（5.7%），親朋介紹（7.0%） 小結(jié)： 作為“民族飲料第一企業(yè)”，健力寶是第一個(gè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)型飲料的企業(yè)，健力寶的成長(zhǎng)和輝煌與體育產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，提起健力寶人們自然而然地想到了運(yùn)動(dòng)。在自由聯(lián)想部分，提及率很高的是運(yùn)動(dòng)，李寧，運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)飲料，運(yùn)動(dòng)會(huì)，足球，奧運(yùn)會(huì)，這些與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的詞匯，這與健力寶集團(tuán)一貫的宣傳主題和公關(guān)活動(dòng)是相吻合的。健力寶的廣告家喻戶(hù)曉，人們印象最深的就是奧運(yùn)冠軍李寧，其實(shí)這些都是健力寶最寶貴的資源。 可惜的是，在經(jīng)歷了一系列的輝煌以后，健力寶的后勁不足，近幾年開(kāi)始滑坡，廣告及公關(guān)活動(dòng)都明顯下降，給人以落伍的感覺(jué)。在反映在企業(yè)形象描述部分，相當(dāng)比例的消費(fèi)者提到了“經(jīng)營(yíng)不善”“日減弱勢(shì)”“沒(méi)落的飲料企業(yè)”。最近，健力寶集團(tuán)的股權(quán)發(fā)生大的變動(dòng)，這對(duì)于健力寶擺脫舊有體制限制是一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們期待著健力寶的再次崛起。10、企業(yè)名稱(chēng)：露露集團(tuán) 下屬飲料產(chǎn)品：露露杏仁露、露露水、露露米奧渴、露露王、綠寶露 成立時(shí)間：1950年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：杏仁露（39.1%），露露（19.6%） 企業(yè)形象描述：一般（10.9%），信譽(yù)好，不大，健康，家喻戶(hù)曉，產(chǎn)品過(guò)硬，冒牌貨很多 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（26.3%），一般（10.9%），杏仁的味道，有利于健康，口感純正，味濃，適合大眾口味，味香，老年人喜歡，沁人心脾，口味獨(dú)特，潤(rùn)，可以美容，產(chǎn)品銷(xiāo)量大，女孩酒席首選，單一，系列產(chǎn)品有待開(kāi)發(fā) 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：露露一到，眾口不再難調(diào)（13%）；冬天喝熱露露（6.8%）；露露；藍(lán)白的包裝；家庭飲用，冰凍更好；保健美容；熱飲更好喝；一天一瓶，促進(jìn)健康；拿來(lái)就喝；每天一罐露露，等于美容一次；承德露露 企業(yè)個(gè)性感受：快樂(lè)（6.5%），大眾（4.4%），營(yíng)養(yǎng)的（4.4%），健康，普及，冷靜的，溫馨，濃烈的，不起眼的，美麗的，逐漸發(fā)展，家的感覺(jué)，自然的，可愛(ài)，甜甜的，平靜的 自 由 聯(lián) 想： 承德（8.7%），露露（6.6%），白色（6.5%），杏仁（6.5%），美容，罐子，營(yíng)養(yǎng)，皮膚很好的少女，椰島，養(yǎng)肺，老年人，解渴，核桃汁，餐館，健康，奶味，牛奶 獲 知 渠 道：廣告（65.7%），自己飲用（55.4%），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（42.8%），促銷(xiāo)活動(dòng)（8.5%），親朋介紹（4.1%） 小結(jié)： 露露的產(chǎn)品給人的感覺(jué)偏向女性化，使人聯(lián)想到“皮膚很好的少女”“魅力”“可愛(ài)”“甜甜的”“平靜的”，仿佛一位柔美的少女，在產(chǎn)品評(píng)價(jià)部分還有人認(rèn)為露露是女孩的酒席首選飲料，可見(jiàn)“露露”深得女性喜愛(ài)，它的廣告也迎合了女孩子愛(ài)美，追求健康的心理。 在露露產(chǎn)品形象鮮明的同時(shí)，又由消費(fèi)者提出“產(chǎn)品單一”“系列產(chǎn)品有待開(kāi)發(fā)”的觀點(diǎn)，如何在產(chǎn)品多元化的情況下，保持住產(chǎn)品及企業(yè)的個(gè)性，正是露露下一步該思考的問(wèn)題。十大石油企業(yè)前四沒(méi)什么爭(zhēng)議1中石油 2中石化 3中海油 4中國(guó)中化集團(tuán)公司（中化公司）但是后六位就有些爭(zhēng)議了2004年---石油、天然氣開(kāi)采與石化業(yè) 名次 企業(yè)名稱(chēng) 銷(xiāo)售收入（萬(wàn)元） 1 中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司 47528704.000 2 中國(guó)石油化工集團(tuán)公司 46667312.000 3 中國(guó)海洋石油總公司 5385800.000 4 大連西太平洋石油化工有限公司 1585005.000 5 山東濱化集團(tuán)有限責(zé)任公司 779538.000 6 延長(zhǎng)油礦管理局 459354.000 7 遼寧華錦化工（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 419394.000 8 湖北天發(fā)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司 350128.000 2003年---石油、天然氣開(kāi)采與石化業(yè) 名次 企業(yè)名稱(chēng) 銷(xiāo)售收入（萬(wàn)元） 1 中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司 37920000.000 2 中國(guó)石油化工集團(tuán)公司 37800400.000 3 中國(guó)海洋石油總公司 3433870.000 4 大連西太平洋石油化工有限公司 1244722.000 5 山東濱化集團(tuán)有限責(zé)任公司 538336.000 6 石家莊煉油化工股份有限公司 477412.000 7 遼寧華錦化工（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 343442.000 8 湖北天發(fā)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司 316858.000 振榮是軍事背景，規(guī)模不知多大，是個(gè)謎。泰山應(yīng)該隸屬于中石化。長(zhǎng)聯(lián)也成立沒(méi)多久，規(guī)模摸不清