農(nóng)夫山泉產(chǎn)品(農(nóng)夫山泉產(chǎn)品定位)

1. 農(nóng)夫山泉產(chǎn)品定位

肯定不是純天然的，原因如下:

1.產(chǎn)品定位:農(nóng)夫山泉果汁的成分包含水，它的產(chǎn)品定位是大自然水源，也就是水取自優(yōu)質(zhì)水源，但果汁有保質(zhì)期，需要添加其他的成分維持鮮度的。

2.果汁口味:雖然果汁大部分口味是水果的汁味，但為了維持其味道，也是需要加入一些其他無害的成分。

2. 農(nóng)夫山泉產(chǎn)品定位分析

”農(nóng)夫山泉，有點甜“字?jǐn)?shù)雖少，但是卻還有比較大的信息量，第一是將自己的品牌展示出來，很多廣告文案寫的很多，很華麗，很精彩，但是卻常常讓我們忘記產(chǎn)品品牌本身，這七個字首先將”農(nóng)夫山泉“這個主體突出出來，而且不光是品牌，而且農(nóng)夫山泉這個品牌名字也非常好，同時包含了品牌和產(chǎn)品信息，做到了品牌產(chǎn)品合一，別人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么東西，后面的有點甜則是對產(chǎn)品和品牌的修飾，是最重要的部分，前面幾位已經(jīng)說得很好了，還有一點，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有點甜突出自然，口感好，健康的很多特點，文字清新，俗中有雅，有質(zhì)樸之美。

3. 農(nóng)夫山泉產(chǎn)品介紹

目前，農(nóng)夫山泉丹江口基地有三個公司，全部投產(chǎn)。三個公司達(dá)產(chǎn)后，農(nóng)夫山泉全部產(chǎn)品可以在此生產(chǎn)。

2003年8月17日，投資3.2億元的一期項目--農(nóng)夫山泉丹江口有限公司在城區(qū)胡家?guī)X開工建設(shè)。翌年投產(chǎn)，共生產(chǎn)農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、農(nóng)夫汽茶、農(nóng)夫尖叫、維生素水五大系列19個飲品，年產(chǎn)5億瓶，產(chǎn)品銷售覆蓋大半個中國，年產(chǎn)值逾3億元，年稅收6000萬元。

2016年，二期工程--湖北丹江口（新城）飲料有限公司開工建設(shè)。公司位于丹江口經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)水都大道，占地152畝，投資6.5億元。公司從國外引進(jìn)世界最先進(jìn)的飲料灌裝生產(chǎn)線2條（30000瓶/小時）、天然水生產(chǎn)線3條（43200瓶/小時）、4L水生產(chǎn)線1條（3388瓶/小時）、19L水生產(chǎn)線（1200桶/小時）1條、汽體飲料生產(chǎn)線1條（43200瓶/小時）、果汁飲料生產(chǎn)線2條、注塑生產(chǎn)設(shè)備10臺套，產(chǎn)品有農(nóng)夫山泉飲用天然水、農(nóng)夫果園系列飲料、農(nóng)夫尖叫系列功能飲料，產(chǎn)品暢銷華中市場。

三期工程--湖北丹江口（均州）飲料有限公司于2017年7月在丹江口市注冊成立，公司位于丹江口市羊山路，占地450畝，2018年3月投產(chǎn)。公司引進(jìn)德國、美國先進(jìn)生產(chǎn)線6條、注塑生產(chǎn)設(shè)備14臺，建成全球領(lǐng)先的高速天然水生產(chǎn)線3條（2條81000瓶/時、1條72000瓶/時）、高速無菌線果蔬汁飲料生產(chǎn)線2條（54000瓶/時）、普通果蔬汁飲料生產(chǎn)線1條（36000瓶/時）。

4. 農(nóng)夫山泉產(chǎn)品定位策略

農(nóng)夫山泉分為以下幾個部分：

水系列

農(nóng)夫山泉瓶裝水分為紅瓶水、細(xì)分水和高端水。包括農(nóng)夫山泉天然飲用水(適合嬰幼兒)和農(nóng)夫山泉學(xué)生天然礦泉水，農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水。果味水：于2017推出，主打“清淡、天然”，有水葡萄，水柚子，水檸檬，水荔枝四種口味。

茶飲類

東方樹葉：于2011年推出的一款無糖茶，主打零卡路里。

打奶茶：2014年推出，以“不打，不奶茶”為推廣概念，瓶型設(shè)計來源于茶筅，簡潔有新意，樹立了高端茶飲品形象，傳播力十足。

茶π： 2016年推出的一款暢銷單品，不到一年就創(chuàng)造10億銷售成績。茶π中添加了果汁的成分，讓整個產(chǎn)品的口感更清爽美味，更符合年輕人的口味。

泡泡茶：2018年6月上市。這款“好喝到冒泡的茶”，將果汁的甘甜、茶的清香、碳酸的酷爽融于一瓶，打造出一個新的品類——果汁碳酸茶飲料，定義新茶飲。

果汁類

農(nóng)夫果園：農(nóng)夫山泉出品的一種混合型果汁飲料，憑著“喝前搖一搖”的廣告語風(fēng)靡一時。

水溶C100：“五個半檸檬C，滿足每日所需維生素C”。2008年夏，農(nóng)夫山泉推出水溶C100。

17.5°NFC：2016年上市，產(chǎn)品主打“原產(chǎn)地鮮果采摘”、“及時冷壓榨”，是全程冷鏈管理，無任何添加劑，不濃縮還原的100%果汁，意欲攪動NFC高端果汁市場。

常溫NFC果汁：繼17.5°NFC之后，同年，農(nóng)夫山泉再推常溫NFC果汁產(chǎn)品，訴求為鮮果冷壓榨，100%非濃縮還原果汁，不加任何添加劑，不加水，不加糖。主打“好果汁，自己種的”的理念。

功能類

維他命水：于2011年上市，定位為年輕人的運(yùn)動、功能飲料，每一種有不同的口味，補(bǔ)充不同的營養(yǎng)素。

尖叫：從礦泉水到果汁再到功能飲料，尖叫飲料的出現(xiàn)，讓農(nóng)夫山泉成功實現(xiàn)了向綜合性飲料企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

5. 農(nóng)夫山泉的品牌定位是什么

中國

農(nóng)夫山泉股份有限公司（NONGFU SPRING）是一家飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立于1996年9月26日，總部位于浙江杭州，擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陜西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山和貴州武陵山、黑龍江大興安嶺、河北霧靈山、福建武夷山十一大水源地。

該公司系養(yǎng)生堂旗下控股公司，主要產(chǎn)品有瓶裝自然飲用水、維生素水和紅茶等，曾名列全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強(qiáng)企業(yè)名單。2020年9月8日于港股掛牌上市。

6. 農(nóng)夫山泉產(chǎn)品定位,市場定位和企業(yè)定位的文案

一，人體內(nèi)的水每一天更換一次，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工，天然的弱堿性水，農(nóng)夫山泉。

二，你每盒喝一瓶農(nóng)夫山泉，就為貧困山區(qū)孩子捐出一分錢。

三，農(nóng)夫山泉有點甜。

四，每天喝一點，健康多一點。

五，優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。

六，用心切好茶，好水，好茶，好人喝。

7. 農(nóng)夫山泉如何進(jìn)行品牌定位

一、了解農(nóng)產(chǎn)品品牌

農(nóng)產(chǎn)品品牌，是我們必須要走的一條路，越早起步越好。品牌，簡而言之，對消費者來說是一種產(chǎn)品符號，這種符號是品質(zhì)和服務(wù)的保證，是能讓消費者在想要消費的時候想起你的產(chǎn)品的符號。對企業(yè)來說，農(nóng)產(chǎn)品品牌是提升經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)市場競爭力強(qiáng)有力的法寶。農(nóng)產(chǎn)品品牌，大家都覺得好，但是做起來難度大，我們一起來淺談一下農(nóng)產(chǎn)品品牌的形和魂。

農(nóng)產(chǎn)品品牌

二、農(nóng)產(chǎn)品品牌的形

對于農(nóng)產(chǎn)品品牌來說，我們能看到能感受到的，就是農(nóng)產(chǎn)品品牌的形。主要有以下4個元素組成：

1、品牌名+品牌LOGO

現(xiàn)目前，農(nóng)產(chǎn)品本身是有一個區(qū)域公用品牌的，比如：甘肅靜寧紅富士，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌名和LOGO設(shè)計的時候，不能忽略區(qū)域公用品牌，甚至可以把農(nóng)產(chǎn)品品牌，置于區(qū)域公用品牌之下，這樣更有助于后期品牌推廣，如：甘肅靜寧李大爺家的紅富士。李大爺，就是品牌名；品牌LOGO可以設(shè)計一個李大爺?shù)男蜗蟆?/p>

2、品牌slogan

品牌slogan，用一句話，一個短語，把品牌的差異化傳遞給消費者。比如：我們吃枇杷的時候，會選攀枝花的米易枇杷，覺得米易枇杷，汁多鮮美，甜味濃。就可以用這樣的slogan：XX米易枇杷，嚴(yán)選每顆枇杷，甜如初戀。我們需要在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的特性下，再挖掘出一個差異化的地方。否則的話，我們就沒有在單獨打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的必要性，直接用區(qū)域公用品牌就好。

3、農(nóng)產(chǎn)品外包裝內(nèi)包裝

農(nóng)產(chǎn)品的外包裝與內(nèi)包裝，是給消費者了解品牌的第一印象，需要認(rèn)真對待，在設(shè)計包裝的時候，要求與我們確定的差異化定位一致。

4、品牌故事

品牌故事要真實，要有人物屬性，更要與我們確定的差異化定位相一致，這樣才能更生動更立體。比如：我們確定差異化是嚴(yán)選，那么品牌故事就要突出，我們是如何嚴(yán)選的；差異化是種植，那么品牌故事就要突出如何種植的。

農(nóng)產(chǎn)品品牌

三、農(nóng)產(chǎn)品品牌的魂

農(nóng)產(chǎn)品品牌的魂，是最難把握的，是品牌差異化的內(nèi)涵，更是深深植根于消費者大腦里面的認(rèn)知。需要做大量的品牌宣傳，更需要時間的沉淀。說農(nóng)產(chǎn)品品牌的魂很難把握，還有一個原因，就是有可能我們企業(yè)確定的差異化，花費了大量的人力物力財力，到最后消費者卻不認(rèn)可這個差異，反而消費者自己塑造了另外一個差異。這需要我們隨時把握消費者對品牌的認(rèn)知情況。

四、總結(jié)

農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，不是一蹴而就的，不能給我們立馬投入立馬見效的回報。也許我們可以通過一個故事，把農(nóng)產(chǎn)品帶火，這也只是網(wǎng)紅，來得快去得也快。我們在塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程中，必須要有長遠(yuǎn)的眼光，同時也要立足當(dāng)下，不然品牌還沒打造起來，企業(yè)就沒了。農(nóng)產(chǎn)品品牌之路，任重而道遠(yuǎn)，不過值得我們?nèi)プ哌@條路。

8. 農(nóng)夫山泉產(chǎn)品定位策略評價

其傳統(tǒng)產(chǎn)品主要為瓶裝礦泉水，取自千島湖的深層水；2003年又推出以“農(nóng)夫果園”為品牌的混合果汁飲料；其它產(chǎn)品還有“尖叫”、“農(nóng)夫茶”、“農(nóng)夫汽水”、“水溶C100”等飲料。

真正差異化來自何處?首先應(yīng)從產(chǎn)品本身出發(fā)，實施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略。主要差別因素有：一是特征，產(chǎn)品特征是指對產(chǎn)品基本功能給予補(bǔ)充的特點。二是式樣，式樣是指產(chǎn)品給予購買者的視覺效果和感覺。

其次是服務(wù)差別化和人員差別化。服務(wù)差別化是指向目標(biāo)市場提供與競爭者不同的優(yōu)異服務(wù)。最后是形象差別化。通過塑造與競爭對手不同的企業(yè)形象來取得競爭優(yōu)勢。

擴(kuò)展資料：

堅持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標(biāo)注水源地，確保消費者知情權(quán)。農(nóng)夫山泉堅持在遠(yuǎn)離都市的深山密林中建立生產(chǎn)基地，全部生產(chǎn)過程在水源地完成。

喝的每一瓶農(nóng)夫山泉，都經(jīng)過了漫長的運(yùn)輸線路，從大自然遠(yuǎn)道而來。農(nóng)夫山泉占據(jù)四大優(yōu)質(zhì)的天然飲用水源——浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖。

9. 農(nóng)夫山泉公司定位

準(zhǔn)確的說，真正意義上的競爭對手是 康師傅，哇哈哈，怡寶，可口可樂（冰露）

由于農(nóng)夫山泉以水為主業(yè)，所以以上為水業(yè)的前幾名，是最主要對手。

功能飲料方面，脈動，紅牛為主要對手。

其他產(chǎn)品由于農(nóng)夫市場份額很小，所以談不上競爭。

拓展：農(nóng)夫山泉即農(nóng)夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司“，其公司總部位于浙江杭州，系養(yǎng)生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。

礦泉水：是從地下深處自然涌出的或者是經(jīng)人工揭露的、未受污染的地下礦水；含有一定量的礦物鹽、微量元素或二氧化碳?xì)怏w；在通常情況下，其化學(xué)成分、流量、水溫等動態(tài)在天然波動范圍內(nèi)的相對穩(wěn)定。礦泉水是在地層深部循環(huán)形成的，含有國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的礦物質(zhì)及限定指標(biāo)。

10. 農(nóng)夫山泉產(chǎn)品定位及價格策略調(diào)研報告

包裝飲用水、果汁、功能飲料、茶飲料

1.包裝飲用水農(nóng)夫山泉 ：380ML瓶裝 、550ML瓶裝 、750ML 大瓶裝、1.5L桶裝、 4L 桶裝、19L 桶裝。

2.果汁農(nóng)夫果園：橙胡包裝、 喜宴包裝、蘋西芒口味、番莓口味、波芒口味。

3.功能飲料：

尖叫3種：活肽款、纖維款、植物款。

維他命水：石榴口味、檸檬口味、藍(lán)莓口味、西柚口味。

4.茶飲料

紅茶：紅茶口味、櫻桃口味。

東方樹葉：烏龍茶口味、紅茶口味、綠茶口味、茉莉花口味。

11. 農(nóng)夫山泉核心產(chǎn)品

農(nóng)夫山泉核心產(chǎn)品是礦泉水