要么是在餐館里看見(jiàn)江小白的廣告，要么是在超市里看見(jiàn)江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。除此之外，大街小巷隨處可見(jiàn)江小白的高粱酒招牌，在江小白企業(yè)的整體協(xié)作下，江小白的品牌力量深入人心。江小白是在2011年成立的，在2011年至今的百度整體趨勢(shì)圖中，我們可以看到，江小白是在2014年開(kāi)始才有些許網(wǎng)絡(luò)熱度，而在2016年年中的時(shí)候，江小白的熱度突漲，且一直延續(xù)到了今天。
江小白怎么樣？
感謝邀請(qǐng)！（最近一直在研究相關(guān)的東西，正好讓我來(lái)強(qiáng)勢(shì)分析一波，哈哈~）首先，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)：設(shè)計(jì)大方包裝簡(jiǎn)單，色彩統(tǒng)一，在商標(biāo)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)上都相得益彰，在茫茫酒海中一眼就能輕松識(shí)別這款酒，難怪這款酒總是能活躍在朋友圈等各社交圈中（表示從來(lái)不喝酒的我，每次去超市酒水區(qū)，一眼看過(guò)去能抓住我眼球的就是江小白）然后，從產(chǎn)品本身的口感和酒質(zhì)來(lái)說(shuō)：低度酒比較好入口，綿長(zhǎng)順滑，基本喝了第二天不會(huì)影響正常行程（這都是聽(tīng)我那些狐朋狗友說(shuō)的，哈哈哈，自己真的不能喝酒，主要是酒品太差，丟人~）。
自己也看了不少報(bào)道分析，就產(chǎn)品特性上，江小白是重慶的特產(chǎn)高粱酒，工藝上是自然發(fā)酵的輕口味高粱酒。蘿卜白菜各有所愛(ài)嘛，有人說(shuō)不是很喜歡江小白的口感，有的人又很喜歡這種口感，這都和自己的口味有關(guān)。對(duì)于我們年輕人來(lái)說(shuō)，口感就比較輕，比較重口的白酒我們接受不了，但是江小白的口感剛剛好，周?chē)呐笥讯急容^青睞，這也許就是江小白受到我們喜歡的原因——順應(yīng)了這個(gè)時(shí)代的需求吧。
最后，從江小白這個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)：個(gè)人覺(jué)得還是一家兼具有活力和創(chuàng)新的企業(yè)。我記得江小白還出了一部動(dòng)漫是《我是江小白》，就是因?yàn)槲冶砻檬且幻秳?dòng)漫迷讓我了解到江小白竟然還做動(dòng)漫，聽(tīng)說(shuō)這個(gè)動(dòng)漫的評(píng)分可高了，畫(huà)質(zhì)和劇情在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫里真的好太多，可見(jiàn)江小白這個(gè)方面也是講究精益求精；不僅是動(dòng)漫，江小白還舉辦了充滿的青春活力街舞賽事、涂鴉賽事、YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)這些，不得不說(shuō)我們這些年輕人都比較喜歡這些。
就這幾天，我看到報(bào)道，江小白還和京東合作舉辦的一場(chǎng)集電音、民樂(lè)、混飲、AR技術(shù)等元素的民樂(lè)電音派對(duì)——“天生自由之夜”，目的就是讓傳統(tǒng)文化注入了新生活力。說(shuō)是通過(guò)掃一掃江小白那款天生自由的瓶身，就能穿越到一個(gè)小型的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，跟wuli朋友們一起體驗(yàn)線上派對(duì)，可以說(shuō)真的是好高端！其實(shí)，江小白到底怎么樣，還是得自己去了解，畢竟再多的分析都比不了一次自己親身的體會(huì)，不過(guò)我倒是挺喜歡這家企業(yè)文化和這款酒的，不知道你們?cè)趺纯?，評(píng)論區(qū)走起~。
江小白是怎么火起來(lái)的？
早些年，一談起白酒，我們立馬想到的可能就是茅臺(tái)、瀘州老窖、五糧液等。這些酒，哪怕我們沒(méi)有喝過(guò)，對(duì)它也是耳熟能詳。但是最近幾年，“江小白”卻頻繁進(jìn)入我們的視野。要么是在餐館里看見(jiàn)江小白的廣告，要么是在超市里看見(jiàn)江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。所以，江小白到底是怎么火的呢？我們來(lái)看看江小白近幾年的百度指數(shù)。
江小白是在2011年成立的，在2011年至今的百度整體趨勢(shì)圖中，我們可以看到，江小白是在2014年開(kāi)始才有些許網(wǎng)絡(luò)熱度，而在2016年年中的時(shí)候，江小白的熱度突漲，且一直延續(xù)到了今天。那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會(huì)上推出第一款單純高粱酒。江小白在此之后，雖然舉辦了一些活動(dòng)，但是熱度不夠，只有少量忠實(shí)粉和白酒行業(yè)的人知道。
但2016年，江小白開(kāi)始與青年文化相結(jié)合，并頻繁地舉辦相關(guān)活動(dòng)。在成都許燎原藝術(shù)館舉辦《萬(wàn)物生長(zhǎng)》青年邀請(qǐng)展，冠名車(chē)隊(duì)參加中國(guó)環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽，在重慶、武漢等地舉辦YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，在重慶、北京等地召開(kāi)約酒大會(huì)。江小白舉辦這些活動(dòng)，成功吸引了一大批年輕人。而在2017年下半年，江小白的熱度達(dá)到最高。
個(gè)人認(rèn)為，這應(yīng)該與江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、江小白 Just Battle國(guó)際街舞賽事和“江小白加雪碧”有關(guān)。2017年，一大批說(shuō)唱歌手火了，而江小白早在2016年就和其中的一些歌手有過(guò)合作，比如不吃“火鍋底料”的GAI，比如要當(dāng)“老大”的Bridge。于是，第二季江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火地把這股青年文化帶向了全國(guó)，并且吸引了一大批青年男女前來(lái)參加。
江小白Just Battle國(guó)際街舞賽事，則是江小白在繼YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)后，與青年文化又一次緊密結(jié)合的活動(dòng)。這場(chǎng)比賽吸引了近千名dancer報(bào)名參加，并邀請(qǐng)了許多國(guó)內(nèi)外知名街舞大師作為評(píng)審，在線上線下都引起了一陣轟動(dòng)。但2017年下半年，我認(rèn)為最能讓江小白“火”的，莫過(guò)于在各大小視頻平臺(tái)上風(fēng)靡的“江小白兌雪碧”了。
從抖音發(fā)跡，到美拍、快手、微博遍地開(kāi)花，“江小白兌雪碧”被年輕人們玩出了不同的花樣。先往玻璃酒杯中倒入江小白，再倒入一點(diǎn)雪碧，蓋上紙巾，頓一下杯子，然后一飲而盡。這種簡(jiǎn)單、干脆的玩法，再加上江小白混雪碧甘甜柔和的味道，自然吸引了一批又一批敢于在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自我的年輕人。以上我所說(shuō)的，都是江小白在最近幾年的大事件，這些事件使得江小白在年輕人當(dāng)中越來(lái)越火，但卻不是江小白火的根本原因。
我認(rèn)為如今江小白之所以這么受年輕人歡迎，文案和酒才是最根本因素。江小白的文案一直都被業(yè)內(nèi)視作典范，從表達(dá)瓶上的語(yǔ)錄，到江小白公眾號(hào)的推文、微博發(fā)的海報(bào)，都被第三方賬號(hào)以傳播優(yōu)秀文案的角度主動(dòng)傳播。帶著對(duì)江小白文案的認(rèn)可而嘗試喝江小白的人，不在少數(shù)。在微信文章里搜索“江小白”，出來(lái)的全是江小白文案相關(guān)文章。
你如何看待江小白的文案？
感謝悟空邀請(qǐng)。文案是表象，認(rèn)知和洞察是核心。有人說(shuō)，江小白文案很好，但就太難喝。有人說(shuō)，江小白炒作的很好，傳播做的很好，但銷量跟名氣不符。拿江小白去對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)的名酒，或者對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)的光瓶酒都是不對(duì)的，因?yàn)檫@樣不可能得到想要的答案。江小白銷售量多少，沒(méi)有公布，但根據(jù)內(nèi)部人士透露，2017年銷售額已經(jīng)超過(guò)10億。
相對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)幾千億的規(guī)模，或者茅臺(tái)、五糧液的銷量肯定是沒(méi)得比。你現(xiàn)在去做一個(gè)高端酒，有機(jī)會(huì)成功嗎？相對(duì)低端光瓶酒，江小白的對(duì)標(biāo)也不是他們，而且光瓶酒銷售，特別是一些北方的老廠，銷售下滑很厲害，因?yàn)橄M(fèi)者流失很?chē)?yán)重，也就是消費(fèi)者老了，你的消費(fèi)群沒(méi)有進(jìn)來(lái)，低端酒的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和未來(lái)又在哪里？創(chuàng)始人陶石泉也承認(rèn)，這個(gè)事情不好做，但要想在白酒市場(chǎng)和新消費(fèi)人群上進(jìn)行突破，就必須創(chuàng)新。
需要?jiǎng)?chuàng)造新增量。關(guān)于這個(gè)話題，其實(shí)江小白的創(chuàng)始人陶石泉已經(jīng)有過(guò)一些回答。自己做了那么多年的酒，就是想做一件別人沒(méi)有做過(guò)的事情，這是一種理想，也是一種實(shí)干。前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，高端酒賣(mài)的是文化，低端酒賣(mài)的是口感和習(xí)慣。年輕人喝的白酒要賣(mài)什么？如果我們不理解這個(gè)邏輯和本質(zhì)，其實(shí)一輩子也不會(huì)明白人家在干什么？高端酒和低端白酒市場(chǎng)，對(duì)大部分創(chuàng)業(yè)品牌的機(jī)會(huì)其實(shí)沒(méi)有了。
洞察和場(chǎng)景江小白的消費(fèi)者是誰(shuí)？那些85后和90后為主的群體，那些喝酒不是為了評(píng)價(jià)這個(gè)酒到底好不好喝的年輕人，因?yàn)樗麄円苍趺炊?，喝的是一種氛圍場(chǎng)景和心情的釋放。這就是江小白的消費(fèi)洞察。另外就是為這群個(gè)性化年輕人的白酒消費(fèi)營(yíng)造了一種場(chǎng)景。場(chǎng)景是這個(gè)小品類快速突破實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的一個(gè)利器。小品類怎么做？場(chǎng)景下的產(chǎn)品認(rèn)知，快速實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。
怎么看待產(chǎn)品產(chǎn)品是什么？產(chǎn)品除了功能，還有體驗(yàn)還有精神的愉悅。產(chǎn)品是一種場(chǎng)景，一種當(dāng)下的解決方案，江小白就是這樣的產(chǎn)品。不怎么懂白酒的消費(fèi)者在喝，真正喜歡喝白酒的消費(fèi)者不怎么喜歡江小白。這就對(duì)了，你看到很多人評(píng)論說(shuō)這個(gè)酒不好喝，喝的文案，是語(yǔ)錄等，他們都不是核心消費(fèi)群。江小白能走多久？很多人說(shuō)，江小白能做多久。
這是問(wèn)題嗎，如果孤立的看確實(shí)是問(wèn)題，但如果你站到互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和平臺(tái)的角度其實(shí)不是問(wèn)題，因?yàn)楹芏嗳舜_實(shí)是喜歡江小白的文化和調(diào)性的，賣(mài)白酒，也可以賣(mài)很多其他產(chǎn)品，跟酒相關(guān)和不先關(guān)的產(chǎn)品都可以。這就是互聯(lián)網(wǎng)思維的做法。總的說(shuō)來(lái)，江小白是一個(gè)超級(jí)IP，場(chǎng)景化產(chǎn)品也做得非常不錯(cuò)，至于文案就是在強(qiáng)化場(chǎng)景并形成轉(zhuǎn)化，這個(gè)鏈條是不錯(cuò)的，也是非常有轉(zhuǎn)化力的。
幾年做到10多億，已經(jīng)非常了不起了，至于說(shuō)到幾百億銷售，哪個(gè)創(chuàng)業(yè)的白酒品牌可以？不可能，以后也沒(méi)有任何一個(gè)新的品牌單靠賣(mài)高端和低端酒做成全國(guó)大單品，哪個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了?，F(xiàn)在是小而美，個(gè)性化，社群化產(chǎn)品的天下了，江小白就是這樣一個(gè)品牌，是一個(gè)創(chuàng)舉，我覺(jué)得已經(jīng)很成功，很了不起，也非常有成長(zhǎng)空間，看好小白在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的未來(lái)。
觀點(diǎn)：深知精準(zhǔn)營(yíng)銷創(chuàng)始人、CEO 蔣軍蔣老師互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷社群課程，頭條語(yǔ)音專欄和視頻專欄已經(jīng)開(kāi)通。2019年度征集2-3家企業(yè)，由蔣老師親自擔(dān)任企業(yè)營(yíng)銷顧問(wèn)，輔導(dǎo)企業(yè)的品牌營(yíng)銷及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷升級(jí)！詳情請(qǐng)私信！深知精準(zhǔn)營(yíng)銷：提供互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷策劃運(yùn)營(yíng)，品牌IP化構(gòu)建，場(chǎng)景化產(chǎn)品策劃，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計(jì)，營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，資源導(dǎo)入及項(xiàng)目落地，快速實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
江小白文案成功的點(diǎn)在哪里？
江小白在2012年一經(jīng)上市就引起了眾多行業(yè)的關(guān)注，為什么說(shuō)是眾多行業(yè)呢！因?yàn)槟菚r(shí)候我還在深圳一家做3c數(shù)碼的公司上班；平時(shí)的營(yíng)銷會(huì)議里面領(lǐng)導(dǎo)多多少少都會(huì)提及一點(diǎn)江小白。我們的部門(mén)經(jīng)理還買(mǎi)了一箱江小白來(lái)研究；當(dāng)然不好喝就是了，主要就是研究它的文案！總結(jié)一下，江小白酒可以不是很好喝，但是營(yíng)銷宣傳（包括文案）做得是真的很好，因此很多都在吐槽，江小白是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，酒知識(shí)副業(yè)。
接下來(lái)說(shuō)江小白文案成功的點(diǎn)第一，江小白知道自己的目標(biāo)群體是誰(shuí)馬云和茅臺(tái)前董事長(zhǎng)季克良都說(shuō)過(guò)年輕人不喝白酒沒(méi)關(guān)系，等到四五十歲他們會(huì)喝的。這句話說(shuō)明一個(gè)現(xiàn)象，傳統(tǒng)的中國(guó)白酒行業(yè)的主要的消費(fèi)群體還是圍繞在四五十歲的中年男人身上。而江小白則是把自己的消費(fèi)群體定位在年輕人身上；他們可能喝白酒比較少，或者基本不喝。
但是他們都有一個(gè)共同點(diǎn)：剛出社會(huì)不久，對(duì)于友情、工作、愛(ài)情、家庭、生活等一方面有著自己的憧憬，一方面又有著迷茫、焦慮。所以就有了諸如：“畢業(yè)時(shí)約好一年一見(jiàn)，再聚首卻已近而立之年”?！澳憧蘖?？沒(méi)，我只是對(duì)生活有點(diǎn)兒過(guò)敏” “親愛(ài)的@小娜成都的冬天到了，你在北京會(huì)冷嗎?今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告訴我，喝酒后第一個(gè)會(huì)想到的人是自己的最愛(ài)，這叫酒后吐真言?已經(jīng)吐了，收不回來(lái)了。
”從以上這些江小白的文案，你能提取的關(guān)鍵詞就有：畢業(yè)、生活、愛(ài)情。契合了現(xiàn)在很多年輕人在工作、生活、愛(ài)情中遇到的不如意和挫折；通過(guò)類似耍文藝、販賣(mài)焦慮等方式引起年輕人的共鳴。第二、IP塑造在現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷中離不開(kāi)深入人心的IP塑造，比如賣(mài)干果的三只松鼠，不但品牌名稱叫做三只松鼠，而且還用了三只形象豐富的松鼠來(lái)作為自己的：“品牌代言”。
還比如盒馬鮮生那只憨厚可愛(ài)的藍(lán)色盒馬等。而江小白的IP形象就是平時(shí)包裝那個(gè)穿著風(fēng)衣、圍著圍巾，看起來(lái)有些形單影只的漫畫(huà)形象——江小白。用文案和IP形象搭配的方式讓江小白的品牌形象更加的深入人心，也因此更容易被人記住。如果沒(méi)記錯(cuò)的話江小白好像還特意做了一個(gè)動(dòng)畫(huà)片在B站上面上映。在傳媒上一般認(rèn)為文字＜圖片＜動(dòng)圖＜有聲音有畫(huà)面的視頻，再加上B站是現(xiàn)在很多年輕人聚集的平臺(tái)；現(xiàn)在你明白為什么很多人說(shuō)江小白是互聯(lián)網(wǎng)公司了吧！第三、幫用戶表達(dá)江小白的文案，看起來(lái)好像是在說(shuō)江小白的故事，仔細(xì)一品，我艸！這說(shuō)的不就是我嗎？江小白用一段很文藝的話說(shuō)出了我心里一直想說(shuō)，卻不能很好的表達(dá)的話，omg ！ 買(mǎi)它！“只身赴約雞毛裝都是酒友裝雞毛”比如在一場(chǎng)多年不見(jiàn)的同學(xué)聚會(huì)中，有人有點(diǎn)小成就了，三杯酒下肚，就忍不住在同學(xué)面前炫耀。
大家礙于同學(xué)情分心里不爽，還不好當(dāng)面懟他。這時(shí)候我是不是晚上回去就可以，買(mǎi)瓶江小白回去發(fā)朋友圈了？“爸爸收起橫在魚(yú)塘上一天的魚(yú)竿想要的不過(guò)是和你三分鐘的通話如果你覺(jué)得只有成就才能衡量“出息”不如不見(jiàn)”現(xiàn)代生活中，年輕人和老人之間往往存在著巨大的溝通上的障礙。很多年輕人心里都明白，再不好好孝順，父母就老了。
中國(guó)最牛的白酒公司，是哪家？在什么地方？
中國(guó)最好的白酒應(yīng)是貴州茅臺(tái)，甚至稱得上是國(guó)酒。產(chǎn)地是在貴州省遵義市仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)。貴州茅臺(tái)之所以出名，主要有以下幾個(gè)重要原因：悠久的酒文化歷史貴州茅臺(tái)誕生至今超過(guò)800年的歷史，與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地齊名，被稱為世界三大白酒。也是唯獨(dú)的一款醬香型白酒。1935年中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征在曾經(jīng)路過(guò)貴州，在貴州召開(kāi)了著名的遵義會(huì)議。
在茅臺(tái)鎮(zhèn)三渡赤水，成為紅軍歷史上著名的戰(zhàn)役……悠久的歷史和革命傳統(tǒng)，更加增添了茅臺(tái)，在國(guó)人心中的知名度和認(rèn)可度。特殊的原材料和工藝茅臺(tái)酒屬于醬香型白酒，原料是取茅臺(tái)鎮(zhèn)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的小紅糯高粱。值得一提，這些高粱和東北的高粱有明顯的不同：顆粒小，飽滿且圓，皮薄。赤水河的水清澈無(wú)雜質(zhì)，味道微甜，這些都是茅臺(tái)酒獨(dú)一無(wú)二的重要原因。
制作工藝同樣非常難得。據(jù)說(shuō)現(xiàn)在茅臺(tái)依然遵循以端午制曲重陽(yáng)下沙、兩次投料、九次蒸煮、八次加曲發(fā)酵、七次取酒之工藝釀造。市場(chǎng)的炒作不可否認(rèn)，現(xiàn)在的茅臺(tái)酒溢價(jià)非常高，存在著一定的市場(chǎng)炒作情況。這是多種原因共同所致。首先是白酒的特性。和一般商品不一樣，只要存放得當(dāng)，時(shí)間越久越值錢(qián)。因?yàn)楫a(chǎn)量較少，所以有人囤貨居奇。
"文案很扎心，酒是真難喝" 年賺2個(gè)億的低端白酒江小白，憑什么取得如此輝煌業(yè)績(jī)？
這個(gè)問(wèn)題分3個(gè)方面做出解答，希望能夠?qū)︻}主有所幫助。江小白的酒質(zhì)到底怎么樣？其實(shí)，江小白的釀酒基地位于重慶市江津區(qū)白沙鎮(zhèn)的江記酒莊，傳承了重慶傳統(tǒng)的固態(tài)發(fā)酵高粱酒工藝，為城市新青年創(chuàng)造出更加適口、低度和純凈的小曲清香高粱酒。江小白作為一款糧食高粱酒，釀酒原料全部選自于江津當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的紅皮糯高粱，在釀酒工藝和原料上保證了香味清淡、口感單純。
據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，江小白在“國(guó)際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC)”“布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽”等多個(gè)國(guó)際專業(yè)酒類賽事中斬獲金獎(jiǎng)、卓越銀獎(jiǎng)等品質(zhì)大獎(jiǎng)，酒的品質(zhì)得到了國(guó)際專業(yè)評(píng)審的認(rèn)可。由此可見(jiàn)，江小白作為一款采用高品質(zhì)純糧釀造的酒，屬于糧食酒中的高品質(zhì)產(chǎn)品，并不是題主在問(wèn)題中所提到的“低端白酒”。消費(fèi)者對(duì)于江小白的評(píng)價(jià)怎么樣？江小白作為一款輕口味高粱酒，區(qū)別于傳統(tǒng)的醬香型、濃香型白酒，將高粱酒打造為適合年輕人口味的低度利口化白酒。
不少年輕的消費(fèi)者表示喜歡這種輕口味的高粱酒，這幫他們打開(kāi)了對(duì)白酒的認(rèn)知，下面是部分消費(fèi)者對(duì)于江小白的評(píng)論。值得一提的是，江小白深刻地洞察到，在年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景中，宴會(huì)型、商務(wù)型、政務(wù)型場(chǎng)景越來(lái)越少，休閑場(chǎng)景越來(lái)越多，所以江小白提出產(chǎn)品應(yīng)該基于消費(fèi)場(chǎng)景去開(kāi)發(fā)的四種消費(fèi)場(chǎng)景：小聚、小飲、小時(shí)刻、小心情。借助于江小白的表達(dá)瓶，消費(fèi)者們可以找到釋放情緒的出口，自然也就深深愛(ài)上了這種如朋友親近般的高粱酒。
江小白為什么取得如此輝煌的業(yè)績(jī)？江小白注意到，80和90后逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)的主力軍，但是沒(méi)有屬于他們文化的白酒消費(fèi)品，市面上還沒(méi)有一款可以專門(mén)用來(lái)小聚放松的，具有獨(dú)特個(gè)性的白酒，江小白決定去填補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)的空白，真正做到了“以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，做消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品”。緊接著，江小白對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行IP化的品牌塑造和場(chǎng)景化產(chǎn)品策劃，陸續(xù)舉辦了YOLO嘻哈音樂(lè)節(jié)、江小白JustBattle國(guó)際街舞大賽、江小白街頭文化藝術(shù)節(jié)，以及精品國(guó)漫《我是江小白》，這些活動(dòng)均獲得了不少年輕人的喜愛(ài)。
各種形式的IP活動(dòng)將江小白的消費(fèi)群體精準(zhǔn)歸類，俘獲并牢牢抓住了80后和90后年輕人的心。除此之外，大街小巷隨處可見(jiàn)江小白的高粱酒招牌，在江小白企業(yè)的整體協(xié)作下，江小白的品牌力量深入人心。江小白團(tuán)隊(duì)將產(chǎn)品鋪貨到全國(guó)上百萬(wàn)家餐飲店、夫妻店、報(bào)刊郵局，這就是江小白成功背后的真正原因。看完以上幾點(diǎn)分析，相信題主對(duì)江小白這個(gè)品牌應(yīng)該有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。
