百威啤酒品牌分析，青島啤酒為什么競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)百威啤酒

看起來(lái)青島在國(guó)內(nèi)比百威的銷量好但在全球市場(chǎng)百威啤酒是“啤酒之王”粗略的看大概有以下這些原因：首先，青島啤酒源于1903年日耳曼啤酒公司建于青島的分公司，使用歐洲工藝，啤酒對(duì)于擁有悠久歷史的中國(guó)來(lái)講只是外來(lái)品，而百威啤酒是誕生于1876年的美國(guó)的本土品牌，歷史越久遠(yuǎn)的品牌，仍然長(zhǎng)久地屹立行業(yè)頂峰，首先就反映了其實(shí)力，并且消費(fèi)者會(huì)對(duì)歷史久遠(yuǎn)的品牌更有好感；然后我覺得兩個(gè)品牌在全世界占的市場(chǎng)份額也有很大的差距，另外美國(guó)的品牌往往在全球都有很大的競(jìng)爭(zhēng)力，先進(jìn)的制造工藝，寬松的政策和雄厚的資金，在廣告效應(yīng)、市場(chǎng)推廣等等方面為百威成為啤酒行業(yè)的超級(jí)品牌提供了保證。還有啤酒文化的問(wèn)題，西方因?yàn)橛芯眠h(yuǎn)的啤酒文化，有強(qiáng)大啤酒品牌生長(zhǎng)的豐富土壤。當(dāng)然，原料和工藝是最直接的原因。我不是行家，覺得兩個(gè)牌子都好喝，而且更支持國(guó)產(chǎn)品牌，但非要比較一下的話，百威的口感更柔和，味道更濃郁。

貌似青島啤酒要比百威強(qiáng)吧~~~

百威啤酒，以其細(xì)膩清淡的絕佳口味贏得市場(chǎng)，體現(xiàn)了百威一貫以來(lái)保證產(chǎn)品卓越品質(zhì)的風(fēng)格。始終如一的卓越品質(zhì)是百威的標(biāo)志，無(wú)論在世界任何地方釀制的百威啤酒都能保證同樣清澈、清醇、清爽的絕佳口感。為了確保品質(zhì)的統(tǒng)一，百威啤酒的總部安海斯－布希公司要求其旗下的12家美國(guó)本土的釀酒廠、2家海外百威生產(chǎn)廠以及國(guó)外12家合作生產(chǎn)廠家嚴(yán)格遵循精密的生產(chǎn)工序，從最初挑選上好的全天然原料到最后的品味測(cè)試，百威共有240道保質(zhì)工序。 百威始終不計(jì)成本地選用最優(yōu)質(zhì)的全天然原料，包括麥芽、啤酒花、大米、酵母和水，釀制百威的后成熟工序是公司獨(dú)一無(wú)二的山毛櫸木陳釀工藝，這種傳統(tǒng)技術(shù)確保了百威啤酒的天然口味。 青島啤酒首先,在品牌上它是中國(guó)在世界啤酒排名里占有名額.這是品牌優(yōu)勢(shì)!其二,在釀造上它采用國(guó)際最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,無(wú)論是糖化、錐罐、釀造工藝、成品包裝都是國(guó)內(nèi)最尖端的！這是硬件設(shè)備！其三，在口感質(zhì)量上它立足國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的口感模式建立一套適合中國(guó)人的特色！這是口感優(yōu)勢(shì)！其四，在啤酒文化上它有先天優(yōu)勢(shì)，具有百年歷史！可以說(shuō)是中國(guó)唯一一家跨朝代的酒廠。這是歷史優(yōu)勢(shì)！其五，在銷售管理上它有得天獨(dú)厚的國(guó)內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)。山東青島也是沿海城市，中國(guó)啤酒暢銷的地點(diǎn)大多在沿海一線。最后，至于啤酒特點(diǎn)？國(guó)內(nèi)啤酒無(wú)外乎就是麥汁+水+輔料。工藝上都差不多。說(shuō)白了，啤酒的差異就是水質(zhì)的差異，因?yàn)槠【?0%是水！在產(chǎn)能上，華潤(rùn)雪花跟他有得拼！在潛力上，英博集團(tuán)中國(guó)區(qū)旗下幾個(gè)子公司的潛力有待發(fā)展。

百威（武漢）國(guó)際啤酒有限公司成立于1995年2月，是由美國(guó) 安海斯--布希公司控股85%的合資企業(yè)。中方股東有包括中國(guó)銀行、 建設(shè)銀行、北京光在銀行、中國(guó)輕工業(yè)部及武漢釀造總廠在內(nèi)的5 家股東。它位于武漢漢陽(yáng)區(qū)琴斷口上首,東接新漢沙公路、北連老 漢沙公路、西鄰滔滔漢水、南通長(zhǎng)江一橋，四通八達(dá)，水陸交通、 得天獨(dú)厚，是武漢理想的啤酒生產(chǎn)集散地。 百威（武漢）國(guó)際啤酒有限公司開業(yè)于1995年2月26日，是美國(guó)安 海斯--布希公司在收購(gòu)原中德武漢長(zhǎng)江啤酒有限公司后組建 成立的。公司現(xiàn)有員工460余人，外籍高級(jí)管理人員7人，高中級(jí)工 程技術(shù)及經(jīng)濟(jì)管理人員40余人。公司下設(shè)生產(chǎn)、行政人事、財(cái)務(wù)、 供應(yīng)、儲(chǔ)運(yùn)、工程、品質(zhì)、銷售及對(duì)外辦公室8個(gè)部門。公司投資 總額1.7億美元，注冊(cè)資金1.17億美元，現(xiàn)有啤酒年生產(chǎn)能力達(dá)到 25萬(wàn)噸。 安海斯--布希公司是美國(guó)500家最大企業(yè)排名,第43位的大型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán),年產(chǎn)啤酒1300萬(wàn)噸,相當(dāng)于我國(guó)1995 年全部啤酒產(chǎn)量之和。自1957年以來(lái)安海斯--布希公司啤酒產(chǎn)量一直居美國(guó)行業(yè)之首，占美國(guó)啤酒市場(chǎng)份額的46%， 并以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)控制著世界9%的啤酒市場(chǎng)，百威（武漢）國(guó)際啤酒有限公司是安海斯--布希公司在中國(guó)投資購(gòu)廠的唯 一的公司，同時(shí)也是武漢市重點(diǎn)支持和關(guān)心的發(fā)展型工業(yè)企業(yè)，武漢市政府和漢陽(yáng)區(qū)委區(qū)政府的主要領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常親臨 公司現(xiàn)場(chǎng)辦公，為企業(yè)解決發(fā)展中存在的各種具體問(wèn)題，以保障公司的順利發(fā)展。1996年經(jīng)武漢市人民政府確認(rèn)百 威（武漢）公司為武漢工業(yè)發(fā)展確保單位，表達(dá)了支持百威（武漢）公司發(fā)展成為全國(guó)第一流啤酒企業(yè)的決心。公 司主要生產(chǎn)百威牌啤酒和中德牌啤酒。有著120年歷史的美國(guó)安海斯--布希公司，采用世界獨(dú)一無(wú)二的櫸木酢工藝， 從選料、糖化、發(fā)酵、過(guò)濾、直到罐裝的每一個(gè)工序。百威（武漢）公司都有嚴(yán)格的質(zhì)量體系，以確保公司生產(chǎn)出 來(lái)的百威牌啤酒具有全球均一的格外清澈、格外清爽、格外清醇之品質(zhì)。為了保證品質(zhì)的絕佳，百威公司選用原材 料、酒花全部從美國(guó)進(jìn)口。為保證百威啤酒酒味之新鮮，公司對(duì)原材料和成品酒規(guī)定了嚴(yán)格的貯存要求。百威（武 漢）公司信奉好的產(chǎn)品是生產(chǎn)出來(lái)的。為此，公司制定了高于我國(guó)優(yōu)級(jí)啤酒標(biāo)準(zhǔn)的百威啤酒標(biāo)準(zhǔn)在各個(gè)工序控制百 威啤酒生產(chǎn)，使其自始至終滿足百威啤酒工藝要求，確保世界第一品牌百威啤酒在中國(guó)的形象。 百威啤酒自1995年正式面市以來(lái)，公司不斷更新啤酒包裝，不斷收集市場(chǎng)信息。公司率先引進(jìn)美國(guó)“影響性” 銷售方法，在武漢、南京等地跟蹤展示，給消費(fèi)者貿(mào)下十分良好印象。 茅臺(tái)啤酒出廠價(jià)每瓶6元左右，市場(chǎng)零售價(jià)在11元左右 你自己看看就知道了