中國的紅酒市場多大，中國紅酒市場到底有多大能夠購買50元瓶紅酒的人有多少

中國的紅酒市場在未來的2-3年內(nèi)才能充分發(fā)掘出來，50元一瓶的酒基本上在零售價格里算最低檔次的，只要喝紅酒的人都能消費(fèi)的起

估計是假酒啊

近年來，中國葡萄酒市場持續(xù)低迷。數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來，中國葡萄酒消費(fèi)量連年下降，2020年，中國已退居全球第六大葡萄酒消費(fèi)市場。此外，進(jìn)口葡萄酒不斷占領(lǐng)國內(nèi)市場份額，加之疫情的影響，國內(nèi)葡萄酒廠商們的日子十分“難過”。葡萄酒市場為何持續(xù)低迷?未來能否“回暖”?本文將進(jìn)行深入分析。1、國內(nèi)消費(fèi)量持續(xù)低迷、中國已退居全球第六大消費(fèi)市場近年來，中國葡萄酒市場持續(xù)低迷。數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來，中國葡萄酒消費(fèi)量連年下降，2020年下降至12.4億公升，同比減少17.3%，是2016年以來的最大降幅。究其原因，主要是新冠狀肺炎疫情、以及國內(nèi)消費(fèi)不景氣等原因的影響。在全球葡萄酒消費(fèi)市場中，中國是主要市場之一，雖然全球葡萄酒消費(fèi)量也呈下降態(tài)勢，但中國市場的“不景氣”尤為明顯。據(jù)OIV公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，中國葡萄酒消費(fèi)量位列全球第五位，2020年下滑至第六位。2、進(jìn)口葡萄酒不斷占領(lǐng)國內(nèi)市場從國內(nèi)葡萄酒供給來源來看，長期以來，進(jìn)口葡萄酒都是國內(nèi)葡萄酒市場的主要供給方之一。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國葡萄酒進(jìn)口量占國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)量的份額維持在25%以上，最高時(2019年)達(dá)到了30%。同時，與國內(nèi)葡萄酒企業(yè)的銷售收入對比來看，2015-2020年間，中國葡萄酒進(jìn)口值與國內(nèi)葡萄酒規(guī)上企業(yè)銷售額之間的差距越來越小，特別是在2018年以后，規(guī)上企業(yè)銷售額幾乎與葡萄酒進(jìn)口值持平，這充分說明了進(jìn)口葡萄酒對國產(chǎn)葡萄酒的“強(qiáng)勢攻擊”。3、葡萄酒市場低迷原因分析——是國人不愛喝“酒”了?不是!首先，從行業(yè)環(huán)境來看，2017-2020年，全國釀酒業(yè)規(guī)上企業(yè)的營業(yè)收入始終保持正增長態(tài)勢，2020年，全國釀酒業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8353.3億元，同比增長1.4%。這既說明我國釀酒業(yè)整體經(jīng)營情況良好，也側(cè)面反映出我國酒類市場的消費(fèi)力是較穩(wěn)定的。同時，葡萄酒與白酒、洋酒、啤酒、氣泡酒等酒類處于品類競爭階段，以白酒、啤酒為例，2018-2019年間，我國白酒、啤酒的的產(chǎn)量相對穩(wěn)定，啤酒產(chǎn)量呈增長趨勢、白酒產(chǎn)量于2019年有小幅下滑，但整體穩(wěn)定;2020年，受疫情影響，白酒、啤酒產(chǎn)量有所下滑。不難看出，與葡萄酒市場情況對比，其他酒類市場是相對穩(wěn)定的?！菄讼M(fèi)不起?更不是!據(jù)Wine Intelligence于2020年發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國和美國飲用高檔酒的消費(fèi)者比例最高，在美國每瓶酒的消費(fèi)至少為15美元，而在中國每瓶酒高達(dá)500元人民幣(70美元)。而國內(nèi)葡萄酒市場是從高端市場起步發(fā)展的，但發(fā)展至今，喜愛“高檔酒”的中國消費(fèi)者卻沒有青睞葡萄酒。然而，根據(jù)發(fā)改委價格監(jiān)測中心的數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年一季度，以干紅750ml12度為例，國內(nèi)高檔葡萄酒消費(fèi)均價總體走低，而中低端葡萄酒消費(fèi)均價總體走高，其中或說明了國內(nèi)高端葡萄酒正“低端化”、中低檔葡萄酒反而更獲消費(fèi)者歡迎?！饕颍籂I銷定位+品牌建設(shè)在市場購買力充足且酒業(yè)發(fā)展穩(wěn)定的背景下，國內(nèi)葡萄酒呈頹靡之勢，究其原因，前瞻總結(jié)主要有以下兩點(diǎn)：4、未來國內(nèi)葡萄酒市場能“回暖”嗎?一方面，根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》，預(yù)計到2025年，我國葡萄酒產(chǎn)量將達(dá)70萬千升，比“十三五”末增長75.0%，年均遞增11.8%;銷售收入達(dá)到200億元，比“十三五”末增長66.7%，年均遞增10.8%;實(shí)現(xiàn)利潤40億元，比“十三五”末增長300.0%，年均遞增32.0%。另一方面，在葡萄酒行業(yè)整體利潤慘淡、并進(jìn)入深度調(diào)整的情況下，國產(chǎn)葡萄酒廠商們也紛紛反思，部分廠商已采取行動：因此，從中國酒業(yè)協(xié)會的發(fā)展規(guī)劃以及國內(nèi)葡萄酒廠商采取的行動來看，目前行業(yè)的“慘淡”現(xiàn)狀并未磨滅葡萄酒從業(yè)者的希望，中國葡萄酒市場仍有“回暖”的機(jī)會，但“春天”何時到來、如何到來，這仍是未知。更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國葡萄酒行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》。

一年最近有1萬億的市場，因?yàn)橹袊铺喾N，白酒、洋酒、紅酒、黃酒、啤酒；而且量都很大，最大應(yīng)該算白酒與啤酒。

中國有多大市場就有多大

新品大米原漿

　　近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民收入水平持續(xù)提高，加上政府促進(jìn)內(nèi)需政策的實(shí)施，促使國民未來消費(fèi)能力和消費(fèi)信心得到提振，有效刺激我國居民對葡萄酒的消費(fèi)需求?！　⊥瑫r，國家產(chǎn)業(yè)政策支持、葡萄酒行業(yè)發(fā)展勢頭良好，推動我國葡萄酒市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《互聯(lián)網(wǎng)對中國葡萄酒行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項(xiàng)咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示：2012年底，我國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)(指年銷售額在2000萬元以上的企業(yè))的葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到138.16萬千升，平均每五年翻一番，近十年的復(fù)合增長率為16.98%，近五年的復(fù)合增長率為15.75%;規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入從47.68億元升至438.46億元，增長了8.19 倍。2013年，由于消費(fèi)市場的改變以及進(jìn)口葡萄酒持續(xù)沖擊的影響，我國葡萄酒行業(yè)景氣度下滑，產(chǎn)量降至117.8萬千升，規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入降至408.17億元。2014年，行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r稍有回暖，規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入為420.57億元，較上年上升3.04%，產(chǎn)量下降了1.44%至116.1萬千升。到2014年底，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到217家?！　∥覈咸丫菩枨罂焖僭鲩L的利好發(fā)展勢頭吸引外國葡萄酒不斷進(jìn)入中國，給國內(nèi)品牌葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)帶來較大沖擊。2008年以來，我國葡萄酒進(jìn)口量一直保持較快增長，進(jìn)口量和進(jìn)口金額分別以年均24%和31%的增長率逐年增長至2012年4.26億升和25.73億美元的水平。2013年的中國進(jìn)口葡萄酒總量為4.06億升，同比下降4.65%，進(jìn)口葡萄酒總額為 23.98億美元，較2012年下降6.83%。2014年中國進(jìn)口葡萄酒數(shù)量基本持平，全年進(jìn)口葡萄酒4.09億升，同比增長0.87%，進(jìn)口葡萄酒總額為22.13億美元，同比下降7.69%，進(jìn)口葡萄酒對柜內(nèi)市場仍有一定沖擊。　　2006年以來，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的利潤率總體保持上升態(tài)勢，主要原因?yàn)樵谄咸丫剖袌鲂枨笸⒌膽B(tài)勢下，葡萄酒產(chǎn)品銷售價穩(wěn)步上升，基本抵消了包裝成本及其他費(fèi)用上升帶來的影響。2008年金融危機(jī)發(fā)生后，行業(yè)的利潤率出現(xiàn)了短期波動，但2011年恢復(fù)到歷史最好水平。2012年，我國葡萄酒行業(yè)利潤率出現(xiàn)下滑，主要是由于進(jìn)口葡萄酒的不斷增加給國內(nèi)葡萄酒企業(yè)帶來較大沖擊：至2013年，國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場出現(xiàn)變化，高檔葡萄酒銷售下滑較大，加之進(jìn)口葡萄酒對國產(chǎn)葡萄酒市場的持續(xù)性沖擊，都在一定程度上影響了行業(yè)利潤率水平。2014年的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒行業(yè)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)和進(jìn)口酒的沖擊下利潤率進(jìn)一步下滑。　　一、未來三到五年中國葡萄酒市場將會出現(xiàn)高速增長　　中國幾千年的文明史，沒有哪個時代離開過酒，“無酒不成宴，無酒不歡”，這雖然更多說的是白酒，但是隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，社會的不斷進(jìn)步，人們的飲酒習(xí)慣也在發(fā)生著悄然變化，這種變化我們身邊隨處可見，那些還在酒桌上拼殺白酒的幾乎都是60、70一代人，40、50一代身體已經(jīng)不能再允許太多折騰了，而80、90后是改革開放后成長起來的新一代，他們的飲酒習(xí)慣明顯不同于他們的父輩了：什么感情深一口悶，感情淺添一添，那種被動的飲酒方式在他們身上已經(jīng)不易見到了，取而代之的是更生活化、更自由地飲酒了。　　未來3到5年，80后一代將逐漸成為社會的主流，這一代人對葡萄酒的喜愛將遠(yuǎn)超過白酒，因?yàn)?0、90年一代的消費(fèi)習(xí)慣變化，未來白酒市場將有一大部分會被葡萄酒所取代?！　〗陙頍o論是國內(nèi)外葡萄酒企業(yè)，還是葡萄酒知識傳播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都在積極地推廣葡萄酒知識。幾年前這些還都是少數(shù)精英階層才可涉及的，葡萄酒也被認(rèn)為是高端大氣上檔次的奢侈品，可也就是幾年時間我們再看，很多葡萄酒培訓(xùn)已經(jīng)深入到二線城市，而且葡萄酒市場推廣更是已經(jīng)深入到三線城市，浙江、福建等沿海省份甚至已經(jīng)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級市場。葡萄酒知識的普及度也越來越高，葡萄酒在中國老百姓心中已不再那么神秘和高不可攀，在未來3到5年內(nèi)相信葡萄酒知識在中國會越來越普及?！　』ヂ?lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體這幾年在中國迅猛發(fā)展，她們所帶來的影響力中國老百姓已經(jīng)切身體會到，新媒體不但帶來了人們生活方式的變化，更推動了傳統(tǒng)商業(yè)模式的變革。新媒體是新時尚，葡萄酒是時尚品，所以當(dāng)葡萄酒遇上新媒體，必將掀起行業(yè)波瀾。也買酒、酒美網(wǎng)等新媒體與葡萄酒的結(jié)合，已經(jīng)徹底終結(jié)了葡萄酒行業(yè)的暴利時代;微信等的快捷分享讓無數(shù)菜鳥都變成小半個專家。這些新媒體毫無疑問未來幾年仍將會高速發(fā)展，這將會在很大程度上為中國葡萄酒市場發(fā)展推波助瀾?！　⌒袠I(yè)內(nèi)統(tǒng)計，中國葡萄酒目前僅300億左右的市場總量，相對于白酒數(shù)千億市場來說目前還只是“小兄弟”，但是隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，加之葡萄酒知識的普及以及新媒體的推波助瀾，我們相信未來3到5年中國葡萄酒必將會高速增長，甚至?xí)霈F(xiàn)暴發(fā)性增長?！　《?、國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的三大難關(guān)　　中國葡萄酒市場簡單來看可分為國產(chǎn)酒與進(jìn)口酒，未來到底誰更有機(jī)會搭上中國葡萄酒市場高速增長的“動車”呢?　　國產(chǎn)葡萄酒目前主要是張裕、長城、王朝這三大品牌，也就是傳統(tǒng)定位認(rèn)為的行業(yè)第一陣營，第二陣營目前也就威龍、華東等，第三陣營主要是一此地方性品牌，如云南紅、漢森、通天、皇軒、怡園莫高等。實(shí)際上中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展是比較畸形的，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)明顯的三大現(xiàn)象是：一、第一陣營體制受限;二、第二陣營后勁不足;三、第三陣營難以突破。　　深入分析三大現(xiàn)象背后是國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)存在的三大問題，這三大問題在未來3到5年仍將是制約國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展的三大難關(guān)?！　‰y關(guān)一：體制關(guān)。國內(nèi)一線酒企，無論是白酒還是葡萄酒，大多還是國有體制或受國有體制的影響。國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)最明顯的就是王朝，應(yīng)該來說，王朝真正是中國葡萄酒品牌的代表，但是因?yàn)轶w制受限，這些年來幾乎沒有發(fā)展，南部的改革剛見成效又被體制的框架活活拖死;再說說長城吧，中糧兼并后幾經(jīng)折騰仍然沒有走出誤區(qū);發(fā)展相對好一些應(yīng)屬張裕了，改制給其帶來了發(fā)展的澎湃動力，但第一陣營如果僅此一家發(fā)展仍然不變改變行業(yè)的大格局?！　‰y關(guān)二：底蘊(yùn)關(guān)。中國白酒文化歷經(jīng)幾千年傳承，源源不斷，底蘊(yùn)深厚，所以才能支撐其品牌的高附加值。而相對于白酒，現(xiàn)代意義上的葡萄酒在中國真正發(fā)展也才30余年，盡管這些年來業(yè)界有人在談中國西部也有幾千載的葡萄酒史，但那終歸也只是在業(yè)界談?wù)劧?，歷史的斷檔是無法去修復(fù)的。相比歐洲幾千年葡萄酒發(fā)展史，我們的葡萄酒明顯存在文化底蘊(yùn)上的不足，正是因?yàn)檫@一重要原因影響了國產(chǎn)葡萄酒品牌附加值的提升，這一點(diǎn)是中國葡萄酒最難以突破的一關(guān)。從當(dāng)前國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀來看，行業(yè)本身還難以形成合力(這部分內(nèi)容另撰文研討)來引導(dǎo)國民對于國產(chǎn)葡萄酒價值的進(jìn)一步認(rèn)知。實(shí)際上業(yè)內(nèi)都知道2011年在北京舉辦的一場盲品比賽中，來自寧夏產(chǎn)區(qū)的葡萄酒擊敗了法國波爾多名莊酒，再現(xiàn)1976年那場經(jīng)典的美法葡萄酒大賽之盛況，這足夠說明了中國葡萄酒這些年來所取得的發(fā)展，可這些信息也僅在行業(yè)內(nèi)流傳。筆者從事一線國產(chǎn)葡萄酒營銷推廣多年，常遇到消費(fèi)者對于國產(chǎn)葡萄酒的不認(rèn)同，初遇時十分懊惱，理性分析后也淡定多了。這一難關(guān)的突破需要國產(chǎn)酒品牌形成合力，特別是第一、二陣營的合力引導(dǎo)，可現(xiàn)實(shí)是只有張裕一家在極力吶喊，王朝、長城都還深陷在自身的泥潭中苦苦掙扎，而威龍卻主打“有機(jī)”概念自立門戶了。所以這一關(guān)將是未來3到5年內(nèi)國產(chǎn)葡萄酒難以跨越的最大障礙?！　‰y關(guān)三：價值意識關(guān)。國產(chǎn)食品這幾年不斷被曝光的陰暗面在葡萄酒行業(yè)也存在，2011年央視曝光了河北昌黎一帶的假酒事件，2012年張裕的藥殘門事件沸沸揚(yáng)揚(yáng)，山東煙臺一代至今仍然能大量提供所謂的“超低價原酒”。國內(nèi)食品行業(yè)從業(yè)者的行業(yè)自律仍然令人擔(dān)憂，這是從加工業(yè)方面來說的。另一方面國內(nèi)市場競爭的無序性也導(dǎo)致渠道商一再壓縮采購成本，迫使制造企業(yè)一再壓低制造成本，乃至以次充好，造成惡性循環(huán)。這兩方面的問題歸結(jié)起來都是行業(yè)從業(yè)者的價值意識和道德意識缺失，這一問題的解決也不是一朝一夕可以實(shí)現(xiàn)的，所以未來3到5年也將會成為影響國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展的一大難關(guān)?！　∪?、進(jìn)口酒市場潛力巨大　　我們分析了國產(chǎn)葡萄酒因?yàn)槿箅y關(guān)不易跨越，未來3到5年難以取得突破性進(jìn)展，但是中國葡萄酒市場高速增長已是必然，所以進(jìn)口酒巿場機(jī)會巨大，這種機(jī)會也源自于進(jìn)口酒自身的幾大優(yōu)勢：一是中國老百姓還是認(rèn)為進(jìn)口品牌文化底蘊(yùn)相對深厚，特別是舊世界地區(qū)的品牌，葡萄酒行內(nèi)有句話：老外是看酒喝酒，咱中國人更多是看人喝酒，意思說的是中國人特有的“面子”文化，喝進(jìn)口酒比喝國產(chǎn)酒更有面子;二是相比國產(chǎn)酒，進(jìn)口酒的品類更豐富，消費(fèi)者可選擇性更強(qiáng)，先不去說葡萄酒新、舊世界共有多少產(chǎn)區(qū)，每個產(chǎn)區(qū)又有多少種自己的特色產(chǎn)品，舉個簡單的例子，目前在國產(chǎn)酒中幾乎就沒有優(yōu)秀的起泡酒，而起泡酒卻深受年輕一代喜愛，那咋辦?于是乎世界各地琳瑯滿目的起泡酒紛紛搶灘登陸;三是相對于國產(chǎn)酒，進(jìn)口酒市場價格不透明，更有利于保持渠道利潤，這也是非常重要的方面。這三方面歸結(jié)到一點(diǎn)來看還是因?yàn)閲a(chǎn)酒行業(yè)自身的發(fā)展受限，服裝行業(yè)就是明顯的例子，十到十五年前，中國市場的中高價位服裝幾乎都是洋品牌，可隨著中國服裝業(yè)的快速發(fā)展，現(xiàn)在我們身上幾乎都是福建、廣東等地產(chǎn)的民族品牌。國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)如果能擺脫限制，高速發(fā)展，那未來巿場格局完全不一樣。

我的天！你問的問題太籠統(tǒng)了吧？再看看別人怎么說的。

這個你的問專業(yè)人士了，我給你從網(wǎng)絡(luò)采集一段話來：1、葡萄酒出口：亞太地區(qū)是未來重點(diǎn)2、靜止葡萄酒：中國增長近 80% 領(lǐng)跑3、中國將成第 2 大葡萄酒消費(fèi)市場4、中國人平均每年喝 1.34 升葡萄酒，與法國相差 35 倍5、中國市場紅葡萄酒占 88%，增速 45% 領(lǐng)跑6、全球桃紅漲幅最大，但中國例外7、中國有望成為第7大起泡酒進(jìn)口國8、中國進(jìn)口葡萄酒：澳大利亞、西班牙、智利有望成倍增長9、中國市場 6 大趨勢：中產(chǎn)階級拉動優(yōu)化升級，互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢凸顯10、中國依舊是最大烈酒消費(fèi)國，每年消費(fèi) 12 億箱其實(shí)這是大楷，具體的你可以去百度一搜【 紅酒市場數(shù)據(jù)】就知道啦！對了！其實(shí)我覺得這數(shù)據(jù)沒有用啊，我怎么不覺得紅酒好賣。。。