在成都許燎原藝術館舉辦《萬物生長》青年邀請展，冠名車隊參加中國環(huán)塔（國際）拉力賽，在重慶、武漢等地舉辦YOLO音樂現(xiàn)場，在重慶、北京等地召開約酒大會。那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會上推出第一款單純高粱酒。
江小白是怎么火起來的？
早些年，一談起白酒，我們立馬想到的可能就是茅臺、瀘州老窖、五糧液等。這些酒，哪怕我們沒有喝過，對它也是耳熟能詳。但是最近幾年，“江小白”卻頻繁進入我們的視野。要么是在餐館里看見江小白的廣告，要么是在超市里看見江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。所以，江小白到底是怎么火的呢？我們來看看江小白近幾年的百度指數(shù)。
江小白是在2011年成立的，在2011年至今的百度整體趨勢圖中，我們可以看到，江小白是在2014年開始才有些許網(wǎng)絡熱度，而在2016年年中的時候，江小白的熱度突漲，且一直延續(xù)到了今天。那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會上推出第一款單純高粱酒。江小白在此之后，雖然舉辦了一些活動，但是熱度不夠，只有少量忠實粉和白酒行業(yè)的人知道。
但2016年，江小白開始與青年文化相結合，并頻繁地舉辦相關活動。在成都許燎原藝術館舉辦《萬物生長》青年邀請展，冠名車隊參加中國環(huán)塔（國際）拉力賽，在重慶、武漢等地舉辦YOLO音樂現(xiàn)場，在重慶、北京等地召開約酒大會。江小白舉辦這些活動，成功吸引了一大批年輕人。而在2017年下半年，江小白的熱度達到最高。
個人認為，這應該與江小白YOLO音樂現(xiàn)場、江小白 Just Battle國際街舞賽事和“江小白加雪碧”有關。2017年，一大批說唱歌手火了，而江小白早在2016年就和其中的一些歌手有過合作，比如不吃“火鍋底料”的GAI，比如要當“老大”的Bridge。于是，第二季江小白YOLO音樂現(xiàn)場風風火火地把這股青年文化帶向了全國，并且吸引了一大批青年男女前來參加。
江小白Just Battle國際街舞賽事，則是江小白在繼YOLO音樂現(xiàn)場后，與青年文化又一次緊密結合的活動。這場比賽吸引了近千名dancer報名參加，并邀請了許多國內外知名街舞大師作為評審，在線上線下都引起了一陣轟動。但2017年下半年，我認為最能讓江小白“火”的，莫過于在各大小視頻平臺上風靡的“江小白兌雪碧”了。
從抖音發(fā)跡，到美拍、快手、微博遍地開花，“江小白兌雪碧”被年輕人們玩出了不同的花樣。先往玻璃酒杯中倒入江小白，再倒入一點雪碧，蓋上紙巾，頓一下杯子，然后一飲而盡。這種簡單、干脆的玩法，再加上江小白混雪碧甘甜柔和的味道，自然吸引了一批又一批敢于在互聯(lián)網(wǎng)上表達自我的年輕人。以上我所說的，都是江小白在最近幾年的大事件，這些事件使得江小白在年輕人當中越來越火，但卻不是江小白火的根本原因。
我認為如今江小白之所以這么受年輕人歡迎，文案和酒才是最根本因素。江小白的文案一直都被業(yè)內視作典范，從表達瓶上的語錄，到江小白公眾號的推文、微博發(fā)的海報，都被第三方賬號以傳播優(yōu)秀文案的角度主動傳播。帶著對江小白文案的認可而嘗試喝江小白的人，不在少數(shù)。在微信文章里搜索“江小白”，出來的全是江小白文案相關文章。
白酒界網(wǎng)紅“江小白”卻陷商標案，以后是否還能再相遇？
^_^江小白與江津集團的商標一案，既然法院支持了江津集團，那么等于認可了江津集團對整個江小白商標的知情認可，只不過就是打多少場官司的事，其實就是越打官司兩家酒業(yè)越火，知名度越大，我就納悶了江小白商標已經(jīng)作廢，江小白酒業(yè)哪里來的自信還聲稱還注冊有多個江小白商標，還注冊了很多海外商標，請問你在誰家的地盤上再做經(jīng)營？這不是明白著再說給江津有本事再告呀，表面上在挑戰(zhàn)江津其實是在挑戰(zhàn)公眾的視線，讓讀者有更多好奇，更多關注，好達到他們的品牌宣傳目的提高知名度，利用商標事件作文章，王老吉加多寶就是這種策略沒事拿法院當打手天天法庭媒體一起參與，現(xiàn)在他們還打嗎？公眾早就疲勞了，商業(yè)宣傳也好，手段也罷，但是商業(yè)發(fā)展需要一個公平法治的社會環(huán)境，商業(yè)邏輯思維模式更需要尊循商業(yè)倫理，如此的打來打去，江小白此次商標戰(zhàn)已經(jīng)觸及商標注冊制度，江小白商標案今天的結果會不會未來會有更多企業(yè)效仿！企業(yè)在謀求發(fā)展中過程中不能一味的通過眼球曝光率來開疆拓土那能守多久呢？你能做別人也能做那么你的核心競爭優(yōu)勢又在哪里呢？只有把產(chǎn)品服務通過不斷創(chuàng)新滿足不斷升級的消費者需求引領消費者偏好才能擁有市場獲得生存價值，靠手段靠鉆制度漏洞又能活多久呢？。