葡萄酒行業(yè)當(dāng)然可以做到。去年的數(shù)據(jù)顯示，與白酒和啤酒的銷(xiāo)量相比，葡萄酒的銷(xiāo)量上升速度喜人。酒業(yè)將迎來(lái)自媒體的新機(jī)遇，樹(shù)立自己的品牌。實(shí)體店如何減支增收度過(guò)這個(gè)春冬，是老板必須思考的問(wèn)題。開(kāi)創(chuàng)新的跨行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式葡萄酒一直以來(lái)都和很多領(lǐng)域有交集，插入馬賽克并不難。行業(yè)內(nèi)也有很多先行者做的很好。疫情之下，相信這個(gè)領(lǐng)域會(huì)更加有趣。
疫情之下，葡萄酒行業(yè)何去何從？
春節(jié)前物流停運(yùn)，酒商們本來(lái)都在慶幸低迷不振的2019終于過(guò)去了，做好了新年推廣計(jì)劃產(chǎn)品規(guī)劃人員團(tuán)隊(duì)優(yōu)化補(bǔ)足，甚至把一部分預(yù)算都已經(jīng)部分或者全部支出時(shí)當(dāng)你為即將到來(lái)的庚子復(fù)蘇年開(kāi)瓶慶祝時(shí)，新型冠狀病毒出現(xiàn)了，改變了這一切。葡萄酒是零售領(lǐng)域中最生機(jī)勃勃的產(chǎn)業(yè)，在這次疫情下也受到嚴(yán)重的影響，與此同時(shí)，也會(huì)迎來(lái)新的機(jī)遇。
疫情沖擊下，3-6月的線(xiàn)下展會(huì)將全面受到影響。展會(huì)是行業(yè)資源集中度最高，客戶(hù)聚集度最高的流量池，如此受到?jīng)_擊，相信對(duì)于很多酒商而言是當(dāng)頭一棒，一下子沒(méi)了方向。企業(yè)招商會(huì)葡萄酒培訓(xùn)答謝酒會(huì)和新品推廣會(huì)將直接受到影響。疫情影響下，企業(yè)要開(kāi)始長(zhǎng)線(xiàn)思考，另辟蹊徑。市場(chǎng)銷(xiāo)售沒(méi)有什么永恒之法，唯有變是真諦。
大量行業(yè)新品牌將會(huì)延期登陸，市場(chǎng)拓展和延伸受到影響。春節(jié)后本應(yīng)是做市場(chǎng)和品牌的最佳時(shí)期，突如其來(lái)的新冠不僅打亂了酒商和酒莊的計(jì)劃，也給企業(yè)生存造成了不小的壓力和影響。復(fù)工推遲生產(chǎn)生活受限，疫情熱點(diǎn)長(zhǎng)期占據(jù)頭條，消費(fèi)者的注意力根本無(wú)法集中在一些與疫情無(wú)關(guān)的事情和產(chǎn)品。疫情影響，各行各業(yè)連鎖反應(yīng)，中高端產(chǎn)品或?qū)⒃俅蜗萑氲兔?，中低端產(chǎn)品或?qū)⒂瓉?lái)第二個(gè)春天。
線(xiàn)下實(shí)體店將面臨史上最大考驗(yàn)。不同于果汁和水這樣的快銷(xiāo)品，葡萄酒是非常具有社交屬性的產(chǎn)品，禁足社交停擺，這對(duì)于所有線(xiàn)下門(mén)店是非常致命的打擊。線(xiàn)下實(shí)體面臨的租金薪資和各項(xiàng)開(kāi)支每月都非常大，而且還將面臨行業(yè)一個(gè)最大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)淡季的出現(xiàn)。實(shí)體店如何減少開(kāi)支增加營(yíng)收來(lái)度過(guò)這個(gè)春意盎然的寒冬，是老板必須要思考的了。
葡萄酒行業(yè)自媒體或?qū)⒂瓉?lái)新的機(jī)遇，樹(shù)立自己的品牌。人們出行活動(dòng)受限后帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)繁榮，消費(fèi)者在家?jiàn)蕵?lè)時(shí)間同比大幅上升，消費(fèi)者有大把的時(shí)間可以花在自媒體上以及短視頻上來(lái)打發(fā)無(wú)聊的時(shí)間。從而催生了自媒體行業(yè)流量激增。全民范娛樂(lè)的熱情高漲，酒企應(yīng)重視自身KOL的打造，這樣遠(yuǎn)比借助外力要實(shí)在可靠的多。開(kāi)啟新型異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式葡萄酒歷來(lái)都和很多領(lǐng)域有交集，穿插鑲嵌也并不是很難，也有很多行業(yè)先行者已經(jīng)做的很好，疫情之下，相信這個(gè)領(lǐng)域會(huì)更加有趣。
葡萄酒行業(yè)還能繼續(xù)做嗎？為什么葡萄酒和互聯(lián)網(wǎng)這么相沖？
1.葡萄酒行業(yè)肯定能做到。去年的數(shù)據(jù)顯示，與白酒和啤酒的銷(xiāo)售額相比，葡萄酒的銷(xiāo)售額有了可喜的增長(zhǎng)。2.葡萄酒生產(chǎn)銷(xiāo)售是一個(gè)古老而傳統(tǒng)的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上只是一個(gè)傳播工具。你說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)格沖擊了實(shí)體店的銷(xiāo)售，應(yīng)該是從電商平臺(tái)的管理上凈化。不僅是酒，白酒也是混著喝的。3.葡萄酒銷(xiāo)售以進(jìn)口產(chǎn)品為主，這也造成了信息不對(duì)稱(chēng)的灰色地帶。