姜的文案一直被業(yè)內(nèi)視為典范。從表情瓶上的語錄到姜在微信官方賬號的推文，以及微博發(fā)出的海報(bào)，都是第三方賬號從傳播優(yōu)秀文案的角度主動(dòng)傳播的。我上面說的是江這幾年的大事件。這些事件使江越來越受年輕人的歡迎，但它們并不是江火的根本原因。
江小白對標(biāo)的是年輕人，它和茅臺比什么口味有什么不同？你喝過嗎？
茅臺酒廠現(xiàn)在屬于茅臺集團(tuán)，收購許多小廠，茅臺系列酒許多不是原茅臺老廠出的。真正在茅臺人民公社出的蓋有茅臺人民公社專用章的酒一般人是喝不到的，那時(shí)是特供酒，找一般關(guān)系是買不到的。有幸本人喝了兩瓶。這兩瓶酒從人民公社儲存到現(xiàn)在知道多少錢一瓶嗎？它不但口感滑酥，不燒舌喉，而且杯堆滿不溢。江小白也喝過，口感一般，跟許多名酒無法比，更談不上與一般茅臺系列并肩，更無法和真正茅臺酒比。
江小白是怎么火起來的？
早些年，一談起白酒，我們立馬想到的可能就是茅臺瀘州老窖五糧液等。這些酒，哪怕我們沒有喝過，對它也是耳熟能詳。但是最近幾年，江小白卻頻繁進(jìn)入我們的視野。要么是在餐館里看見江小白的廣告，要么是在超市里看見江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。所以，江小白到底是怎么火的呢？我們來看看江小白近幾年的百度指數(shù)。
江小白是在2011年成立的，在2011年至今的百度整體趨勢圖中，我們可以看到，江小白是在2014年開始才有些許網(wǎng)絡(luò)熱度，而在2016年年中的時(shí)候，江小白的熱度突漲，且一直延續(xù)到了今天。那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會上推出第一款單純高粱酒。江小白在此之后，雖然舉辦了一些活動(dòng)，但是熱度不夠，只有少量忠實(shí)粉和白酒行業(yè)的人知道。
但2016年，江小白開始與青年文化相結(jié)合，并頻繁地舉辦相關(guān)活動(dòng)。在成都許燎原藝術(shù)館舉辦萬物生長青年邀請展，冠名車隊(duì)參加中國環(huán)塔國際拉力賽，在重慶武漢等地舉辦YOLO音樂現(xiàn)場，在重慶北京等地召開約酒大會。江小白舉辦這些活動(dòng)，成功吸引了一大批年輕人。而在2017年下半年，江小白的熱度達(dá)到最高。
個(gè)人認(rèn)為，這應(yīng)該與江小白YOLO音樂現(xiàn)場江小白 Just Battle國際街舞賽事和江小白加雪碧有關(guān)。2017年，一大批說唱歌手火了，而江小白早在2016年就和其中的一些歌手有過合作，比如不吃火鍋底料的GAI，比如要當(dāng)老大的Bridge。于是，第二季江小白YOLO音樂現(xiàn)場風(fēng)風(fēng)火火地把這股青年文化帶向了全國，并且吸引了一大批青年男女前來參加。
江小白Just Battle國際街舞賽事，則是江小白在繼YOLO音樂現(xiàn)場后，與青年文化又一次緊密結(jié)合的活動(dòng)。這場比賽吸引了近千名dancer報(bào)名參加，并邀請了許多國內(nèi)外知名街舞大師作為評審，在線上線下都引起了一陣轟動(dòng)。但2017年下半年，我認(rèn)為最能讓江小白火的，莫過于在各大小視頻平臺上風(fēng)靡的江小白兌雪碧了。
從抖音發(fā)跡，到美拍快手微博遍地開花，江小白兌雪碧被年輕人們玩出了不同的花樣。先往玻璃酒杯中倒入江小白，再倒入一點(diǎn)雪碧，蓋上紙巾，頓一下杯子，然后一飲而盡。這種簡單干脆的玩法，再加上江小白混雪碧甘甜柔和的味道，自然吸引了一批又一批敢于在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自我的年輕人。以上我所說的，都是江小白在最近幾年的大事件，這些事件使得江小白在年輕人當(dāng)中越來越火，但卻不是江小白火的根本原因。
我覺得姜之所以這么受現(xiàn)在年輕人的歡迎，文案和酒是最根本的因素。姜的文案一直被業(yè)內(nèi)視為典范。從表情瓶上的語錄到姜在微信官方賬號的推文，以及微博發(fā)出的海報(bào)，都是第三方賬號從傳播優(yōu)秀文案的角度主動(dòng)傳播的。隨著對姜文案的認(rèn)可，嘗試喝姜的人也不在少數(shù)。在微信文章里搜索蔣，所有關(guān)于蔣文案的文章都出來了。
