由蔣多年孕育的蔣音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，全新升級(jí)為萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)蔣YOLO青年文化節(jié)。首先，我不認(rèn)為姜已經(jīng)失去了的消息。至少在這段時(shí)間里，姜對(duì)還是很熱的。這些言論都是在說(shuō)行業(yè)和水軍的沒(méi)落。我前面說(shuō)過(guò)，江不走的尋常路。姜的差異化不僅限于葡萄酒。它準(zhǔn)確理解了我們年輕消費(fèi)者的新需求——吃喝玩樂(lè)一體化。
賣情懷大火的江小白，從0到5億僅用6年，為何近期沒(méi)了消息？
看到最近這么多江小白的問(wèn)題，作為一個(gè)偽粉來(lái)說(shuō)說(shuō)我的看法。首先，我覺(jué)得江小白并不是沒(méi)了消息，起碼這段時(shí)間江小白還是很火，這些言論都是行業(yè)唱衰和水軍。我從其他問(wèn)答看到一個(gè)截圖數(shù)據(jù)。江小白從12年到今天，從未對(duì)外公布他們的實(shí)際銷量數(shù)據(jù)，網(wǎng)上的數(shù)據(jù)大多都是來(lái)自于第三方的預(yù)估統(tǒng)計(jì)。但不管其真實(shí)性，所有的數(shù)據(jù)都在隱性的展現(xiàn)江小白的銷量其實(shí)是上升的，而不是下降。
那江小白為什么不公布銷量數(shù)據(jù)？江小白從12年發(fā)布以來(lái)，就一直以中國(guó)酒的創(chuàng)新為基本理念，想讓年輕人去了解和喜歡傳統(tǒng)中國(guó)酒文化，也想讓中國(guó)酒走入世界舞臺(tái)。所以他們擯棄了傳統(tǒng)中國(guó)酒的古板老舊的形象。從潮酷極簡(jiǎn)的酒瓶外觀到企業(yè)本身，都在不走尋常路。根據(jù)這些我大膽的做了一些預(yù)測(cè)。在江小白之前，大多數(shù)的傳統(tǒng)中國(guó)酒都在宣揚(yáng)自己的酒歷史有多長(zhǎng)，度數(shù)有多高，貫穿了中國(guó)歷史，到了年底更是大張旗鼓的展示自己的銷量達(dá)到了多少多少億！。
而當(dāng)下年輕人工作心理壓力太大，更多需要輕松愉悅來(lái)舒緩內(nèi)心的壓力，傳統(tǒng)中國(guó)酒的形象反而加深了內(nèi)心的沉重感，他們自然不愿意買賬。而江小白呢？一上來(lái)就打出自己的創(chuàng)新輕口味低度高粱酒，不主動(dòng)提及自己的酒莊產(chǎn)地的歷史，也從不公布自己銷量數(shù)據(jù)。干什么？不和別人比，就是走差異化，細(xì)分市場(chǎng)，抓住年輕人市場(chǎng)。給他們一個(gè)不一樣的白酒形象，讓傳統(tǒng)中國(guó)酒成為年輕人情感的宣泄口，而不是堆積站。
沒(méi)了消息？不是！這個(gè)點(diǎn)我個(gè)人覺(jué)得是最荒誕滑稽的，2018年的江小白完全是全面爆發(fā)。前面說(shuō)了江小白不走尋常路，江小白的差異化不止在酒，它精準(zhǔn)的洞悉到我們這批年輕消費(fèi)者的新需求——吃喝玩樂(lè)一體化！第一，2018年江小白孕育多年的江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)全新升級(jí)到萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)的江小白YOLO青年文化節(jié)。
從音樂(lè)涂鴉街頭籃球等全力扶持青年文化發(fā)展。我這個(gè)偽粉炒雞喜歡YOLO這個(gè)活動(dòng)，且親身經(jīng)歷了2018年的YOLO南京站。場(chǎng)面有多宏大，百度一下新聞就可窺見(jiàn)！！第二，江小白以往走的路線是宣傳自己本身，但今年我看到江小白一個(gè)占據(jù)熱點(diǎn)很久的亮點(diǎn)宣傳，就是年底的勸止酒駕。說(shuō)實(shí)話，交警網(wǎng)那個(gè)話說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)第一次見(jiàn)酒企出來(lái)做勸止酒駕的。
江小白零售價(jià)格這么貴，二兩就賣18一瓶，它的酒真的這么值錢嗎？
任何商品的價(jià)格都是由其價(jià)值決定的。姜賣18元貴嗎？具體分析一下吧。如果姜是純糧釀造，那么糧食成本應(yīng)該在2元左右，人工成本在2元左右，包裝和商標(biāo)在2到3元左右，剩下的就是各種稅費(fèi)、運(yùn)輸和廣告費(fèi)用。事實(shí)上，廣告占據(jù)了很多費(fèi)用。如果不是純糧釀造而是勾兌，成本會(huì)降低。由于姜已經(jīng)是的知名產(chǎn)品，其廣告費(fèi)用很大，幾乎超過(guò)商品的一半。