長城葡萄酒品牌定位，中國長城葡萄酒的介紹

由中糧酒業(yè)有限公司出品的長城葡萄酒是全球500強企業(yè)中糧集團(tuán)旗下的馳名品牌，被譽為中國葡萄酒第一品牌，連續(xù)多年產(chǎn)銷量居全國第一。

生產(chǎn)在宇宙中,地球上,亞洲,中國,沙城 昌黎 煙臺

“沙城產(chǎn)區(qū)”、“昌黎產(chǎn)區(qū)”、“煙臺產(chǎn)區(qū)” 但是都屬于中國糧油的下屬企業(yè) 只是在這些地方制作。

河北沙城

當(dāng)然是長城卅,

長城葡萄酒公司總共有三個廠區(qū)，分別是沙城產(chǎn)區(qū)、昌黎產(chǎn)區(qū)、煙臺產(chǎn)區(qū)，長城葡萄酒公司推出葡萄酒定制新服務(wù)，詳情歡迎大家登陸 http://www.changchengputaojiu.net

河北昌黎

90年代的紅酒消費熱潮過后，市場上集中了越來越多的中低端產(chǎn)品，高端市場則被更多的進(jìn)口葡萄酒所占領(lǐng)。國內(nèi)品牌要想在高端市場分得一杯羹，必須給消費者一個支撐高價的理由。華夏長城年份酒的引入，除了借鑒國外葡萄酒產(chǎn)品概念之外，還基于消費者對酒類產(chǎn)品“越陳越香”的認(rèn)知，這個認(rèn)知使得年份酒有著龐大的消費基礎(chǔ)?！　≌嬲饬x上的好干紅有三個標(biāo)準(zhǔn)，即“三好紳士”概念：好產(chǎn)地、好品種、好年份。　　好產(chǎn)地：釀酒葡萄對生長的環(huán)境非常挑剔，我國適宜種植干紅葡萄的，只有河北昌黎等少數(shù)幾個地區(qū)；　　好品種：優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄釀出的酒，滋味醇美深厚，且宜久藏，越久藏品質(zhì)越卓越，比如在全世界倍受推崇的赤霞珠、霞多麗、梅鹿輒等品種；　　好年份：遇上氣候適宜的年份，葡萄長勢好，釀出的酒液最珍貴?！　∪A夏長城1995干紅零售價定位95元，這與國產(chǎn)中低檔酒拉開了差距，但又比進(jìn)口酒更具競爭力。為了強化品牌區(qū)隔，華夏長城在包裝上進(jìn)行了突破，主標(biāo)采用白色，背標(biāo)體現(xiàn)釀酒師形象，同時給每瓶酒都系上紅色的小領(lǐng)結(jié)，突出品質(zhì)感，在終端形成明顯的差異?！　∪A夏葡園首席釀酒師親自開啟了第一瓶華夏葡園赤霞珠1995干紅，意味著對洋酒發(fā)起了全面挑戰(zhàn)，再一次確立華夏長城的領(lǐng)導(dǎo)者地位。1995年份酒“三好紳士”概念的成功推出，使華夏長城真正成為中國首家干型葡萄酒全國年銷量超過300萬箱的超級品牌。目前，華夏長城占據(jù)了廣東75％的市場份額，其中一半以上是年份酒。

1，首先長城走的是平民話路線，都是適合大眾消費的東西， 2， 以張裕、長城、王朝為主的眾多國內(nèi)葡萄酒品牌多是大眾化品牌。其品牌在市場多年的運作中，采用的是大眾化經(jīng)營手段，在向高端品牌延伸的過程中，原來的母品牌不能支持高端品牌的市場地位。所以當(dāng)張裕想推出高檔產(chǎn)品的時候，也要借助卡斯特的力量或者單獨采用副品牌為主的全新運作形態(tài)；當(dāng)長城要向高端延伸的時候，也要采用副品牌的方式建設(shè)君頂莊園等等。母品牌的大眾化造成了國內(nèi)葡萄酒企業(yè)都在中低端市場區(qū)間進(jìn)行爭奪，而高端區(qū)間都被知名國家的名莊酒所占據(jù)

中糧酒業(yè)有限公司旗下?lián)碛腥笃咸丫茝S，1983年中國長城葡萄酒有限公司在河北張家口沙城成立，中糧和中糧的海外企業(yè)占50%的股份，地方占50%的股份。1988年華夏葡萄釀酒有限公司在河北昌黎成立，中糧占100%的股份。1999年煙臺中糧葡萄釀酒有限公司成立，中糧占60%的股份，地方占40%的股份。這三家酒廠都生產(chǎn)“長城”牌葡萄酒，習(xí)慣被稱為沙城長城、華夏長城和煙臺長城，分別占整個“長城”葡萄酒市場份額約35%、50%和15%?！　∵^去長城只是一個品牌，沒有進(jìn)行統(tǒng)一的品牌運作，長城葡萄酒因而沒有統(tǒng)一的品牌形象，因此整合的第一步就是統(tǒng)一品牌形象，統(tǒng)一宣傳工作?！　P特品牌識別咨詢公司中國區(qū)總經(jīng)理謝禎忠說：“長城的品牌梳理工作進(jìn)行了五個月左右，到今年1月份才完成，我們要建立長城品牌識別的標(biāo)準(zhǔn)化。以前，長城的品牌定位很不清楚，三個廠各做各的，非?；靵y，現(xiàn)在則是向大家講好該怎么走，讓三個廠按同一個走向前行。我們先把核心的理念找出來，然后在品牌識別上做調(diào)整，包括標(biāo)識、色彩、包裝和名片。因為在此之前，很少有人能清楚地告訴你長城的色彩是什么，現(xiàn)在我們就是要做到規(guī)范化?！薄　P特品牌識別咨詢公司完成了“長城”產(chǎn)品的統(tǒng)一標(biāo)識，并同期推出了中糧酒業(yè)有限公司的CI、VI系統(tǒng)，通過實施企業(yè)識別策略，以塑造一個既符合社會公眾要求，又切合企業(yè)實體的中糧酒業(yè)的新形象。　　另外，長城的酒標(biāo)也發(fā)生了很大的變化，實現(xiàn)了五大元素的統(tǒng)一：統(tǒng)一使用長城品牌LOGO；統(tǒng)一采用標(biāo)準(zhǔn)“長城”中文文字；統(tǒng)一采用標(biāo)準(zhǔn)“長城”英文文字；各生產(chǎn)廠標(biāo)明相應(yīng)產(chǎn)地，即“沙城產(chǎn)區(qū)”、“昌黎產(chǎn)區(qū)”、“煙臺產(chǎn)區(qū)”；統(tǒng)一注明“中國糧油食品進(jìn)出口(集團(tuán))有限公司”；背標(biāo)統(tǒng)一采用3·15標(biāo)志圖案?！　≡?003年，中糧酒業(yè)成立了一個質(zhì)量管理委員會，負(fù)責(zé)對3家長城的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行統(tǒng)一的管理控制，其成員由中糧內(nèi)部的專家和公司以外的權(quán)威人士擔(dān)任。同時，對于生產(chǎn)葡萄酒的原料，包括各種輔料的使用，中糧酒業(yè)都將進(jìn)行統(tǒng)一管理。這樣，就能保證同一價格檔次的產(chǎn)品達(dá)到同一質(zhì)量水準(zhǔn)，也就是說，如果你買20元左右的長城葡萄酒，也許口味會有所差別，但酒的質(zhì)量應(yīng)該差不多。

保質(zhì)期十年的，要喝掉它！