以茅臺為例，茅臺自建電商平臺“茅臺云商”迅速增長，2017年的目標(biāo)則是完成80億元銷售額。比如在京東茅臺自營店，茅臺按照年份來加價，2017年茅臺高于2000元／瓶，溢價幅度高于25%，對于收藏茅臺來高價購買茅臺升值有限，具有一定風(fēng)險，垂直電商、白酒企業(yè)自有平臺和綜合電商。
1、在網(wǎng)上買白酒，哪個商城比較靠譜？你怎么看？
只要是從正規(guī)的白酒電商平臺上買到的白酒，是假酒的可能性幾乎為零，完全可以放心。但是即便是面對信譽(yù)可靠的電商平臺，我們也要貨比三家，同樣品質(zhì)選價格低的（土豪請隨意），近年來，酒類電商交易規(guī)模持續(xù)上升，交易規(guī)模到2018年預(yù)計能達(dá)到750億元。面對如此巨大的市場份額，白酒電商平臺如雨后春筍般成立、發(fā)展，其雖數(shù)量眾多，但可大致劃分為三類：垂直電商、白酒企業(yè)自有平臺和綜合電商。
垂直電商指在某一個行業(yè)或細(xì)分市場深化運(yùn)營的電子商務(wù)模式，白酒垂直電商有很多，例如1919、酒仙網(wǎng)等。白酒垂直電商憑借著“小而美”的特點(diǎn)與打折力度高等優(yōu)勢一度很是火爆，盡管曾經(jīng)貴州茅臺和郎酒集團(tuán)相繼封殺酒仙網(wǎng)和1919等電商，但近年來酒企和酒類電商在一定程度上關(guān)系緩和，主流的白酒品牌幾乎在各個平臺都可以買到。
以1919為例，線上購買，線下送貨，依靠蘇亮眾多的線下體驗店，實現(xiàn)19分鐘急速送達(dá)，如果你著急收貨，所在區(qū)域還有1919線下店的話，不妨購買之，方便又省事。如果說白酒垂直電商是“小而美”，那么綜合電商就是“大而全”，PC時代，垂直酒類電商的機(jī)會還很大，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，垂直酒類電商的空間受到嚴(yán)重擠壓。
盡管行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但是酒類電商既面臨著行業(yè)內(nèi)其他玩家的挑戰(zhàn)又受到淘寶、京東等綜合型電商平臺的威脅，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2016年京東銷售的酒水總量超過了11萬噸。2017年京東線上酒水銷售額同比增長率達(dá)52.5%，盡管綜合平臺潛力巨大、實力非凡，但對于網(wǎng)絡(luò)購酒，大多數(shù)消費(fèi)者是有顧慮的，比如：害怕買到假酒。
對于這一點(diǎn)，京東、蘇寧等電商企業(yè)通過尋求品牌背書、成立“正品聯(lián)盟”的形式做出承諾，積極打擊假酒、摻酒等行為，這些平臺不僅信譽(yù)有保證，而且價格也很合適?？瓷蠄D我們可以發(fā)現(xiàn)，天貓超市、京東自營等綜合電商的白酒板塊的白酒售價是具有優(yōu)勢的，不僅如此，11.11、618等購物節(jié)時，相對應(yīng)平臺的白酒會有很大折扣，如果你想囤貨不急著喝的話，可以看準(zhǔn)時機(jī)從這些平臺上選購，
除了白酒垂直平臺與綜合電商，還有白酒企業(yè)自有電商平臺。其中不乏茅臺、五糧液、洋河等大型酒企，不論是幾年前茅臺云商APP正式上線，還是五糧液新零售終端“五糧e店”的測試啟動，都不斷在傳遞一個信號：強(qiáng)勢酒企也期望通過打造自己的電商平臺，為自己的強(qiáng)勢品牌不斷注入強(qiáng)勢基因。以茅臺為例，茅臺自建電商平臺“茅臺云商”迅速增長，2017年的目標(biāo)則是完成80億元銷售額，
茅臺希望通過自有電商平臺打通全國2800家經(jīng)銷商庫存，實現(xiàn)了茅臺消費(fèi)者下單，就近經(jīng)銷商送貨的設(shè)想。白酒企業(yè)的自有平臺應(yīng)該是最有公信力和保障的網(wǎng)購平臺，適合對網(wǎng)購有顧慮的消費(fèi)者，白酒垂直平臺憑借“小而美”的特點(diǎn)擁有一批忠實用戶，綜合電商平臺利用自身流量優(yōu)勢在酒類板塊也取得了不俗的成績，白酒企業(yè)“自產(chǎn)自銷”對價格有極大的控制力，由此看來，酒類電商戰(zhàn)局呈現(xiàn)割據(jù)狀態(tài)。
2、超市華潤萬家賣的飛天茅臺1499一瓶，為什么這么便宜，靠譜嗎？
對于這個問題我也是深有感觸呀，因為在前段時間我就親身體會過這件事的，其實剛開始看到這個信息的時候，我還是比較激動的，畢竟茅臺這種東西一直多是高檔次的東西了，現(xiàn)在即然只要1499元就可以買到一瓶了，于是我立馬就準(zhǔn)備好了資金，然后馬不停蹄的跑去超市購買了，但是到了超市我才知道，原來想要購買這種特價茅臺并不是有錢就行的，還要滿足超市一些特定條件的，而這些條件又要根據(jù)超市的地域環(huán)境不同，所設(shè)的條件又是不同的，但是最常見的條件也就是在多長時間之內(nèi)，必須要購買多少價格的物品或是必須辦理會員卡，然后會員卡里的積分必須要達(dá)到多少多少才可以購買的，后來我一看沒辦法了，在加上我算了一算總賬，哪怕就是我購買一些東西了，那么最后到手的茅臺還是很有價值的，于是只能按照超市里的要求去做了，但是在進(jìn)行這件事的時候，我才發(fā)現(xiàn)根本就不是一個人可以做的因為條件里要購買的東西往往多是接近一千塊錢的東西了，而這些東西往往又是指定好的東西了，所以你要是一個人來購買的話，那么根本就是不好拿走了，于是我只能給朋友打了個電話，然后是朋友開車過來才把這些東西拿走了雖然經(jīng)過一翻折騰，但最后還是如愿以償?shù)馁徺I到特價茅臺了，但到手的茅臺還是有點(diǎn)舍不得喝的，畢竟幾千塊錢的酒水并不是我這種人可以消受得起的，于是左思右想最終還是下定決心，把到手的茅臺給賣了，后來一算總賬還賺了個幾百塊錢。