飛天茅臺為什么漲到2500元一瓶。飛天茅臺的價(jià)格為什么會一路扶搖直上呢，茅臺一年產(chǎn)量5萬噸，銷售額750億；飛天茅臺估計(jì)也就3萬多噸，實(shí)際上10年前飛天茅臺已經(jīng)有2萬多噸的銷售了，但市面上銷售的茅臺那個(gè)時(shí)候已經(jīng)20萬噸，自己去想，為什么飛天茅臺酒1499元的價(jià)格幾乎買不到。
1、飛天茅臺批發(fā)價(jià)再次飛天，你怎么看？
最近酒行業(yè)可謂勢頭不小，都在停售漲價(jià)！最令人關(guān)心的恐怕還是茅臺了！茅臺去年年末啟動“削潘”動作后，有估計(jì)6000噸來自違規(guī)經(jīng)銷商的普茅配額被回收。今年五月份，茅臺母公司又成立直屬營銷公司，后來根據(jù)其規(guī)劃，這6000噸配額首當(dāng)曲沖是要納入這一直營體系之中，不過，因?yàn)楸姸嘀行」蓶|對直營公司涉及的關(guān)聯(lián)交易和定價(jià)等問題，存在著諸多意見，使這一削潘產(chǎn)生的額度至今不見落地，市場出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面！從消費(fèi)者角度來看，我們必須要注意到，高檔酒需求消費(fèi)集中到茅臺之后，中國消費(fèi)者對茅臺酒需求的快速增長，顯然不是茅臺這樣細(xì)水長流的供應(yīng)模式所能跟的上的。
中國消費(fèi)者奢侈品酒市場的接近20%的高速增長是大概率事件，而這一需求增速，無法被只有10%增速的普茅配額供應(yīng)所滿足。茅臺產(chǎn)能遲遲不上去，核心原因是在于茅臺酒的生產(chǎn)工藝也有關(guān)系，作為中國最大的醬香酒，根據(jù)茅臺基酒工藝的要求，一瓶茅臺酒從投料至產(chǎn)品出廠，至少需要五年時(shí)間，這意味著2019年的投放量是來自于2014-2015年的基酒產(chǎn)能建設(shè)。
2013年后因宏觀經(jīng)濟(jì)和反三公消費(fèi)，使得高端白酒在彼時(shí)紛紛陷入低迷期，茅臺也能概莫能外；另外加上天氣等原因所導(dǎo)致的投建產(chǎn)能擴(kuò)充變慢，所有因素在延遲5年之后，開始逐漸顯現(xiàn)爆發(fā)出來，茅臺商標(biāo)事件再次把茅臺酒推向高潮，從7月1日起，國酒告別了我們，隨之而來的貴州茅臺依舊火爆！茅臺酒2015年基酒產(chǎn)能3萬噸，2016年也僅4萬噸，而2017年的4.2萬噸需要到2022年產(chǎn)能才能釋放，種種原因所造成的現(xiàn)象現(xiàn)在呈現(xiàn)出來了，也應(yīng)該是現(xiàn)在茅臺酒一路飆升還供不應(yīng)求的局面原因吧！。
2、為什么飛天茅臺價(jià)格持續(xù)上漲？
為什么飛天茅臺價(jià)格持續(xù)上漲？茅臺一年產(chǎn)量5萬噸，銷售額750億；飛天茅臺估計(jì)也就3萬多噸，實(shí)際上10年前飛天茅臺已經(jīng)有2萬多噸的銷售了，但市面上銷售的茅臺那個(gè)時(shí)候已經(jīng)20萬噸，自己去想！茅臺最近的價(jià)格漲得確實(shí)嚇人，也證明了茅臺已經(jīng)是一個(gè)超級ip，已經(jīng)具備了一些金融性質(zhì)，很多人買來并不是喝，而是用來投資，保值和增值的作用明顯，
茅臺董事長李保芳說：要控制價(jià)格，而不是穩(wěn)住價(jià)格，但現(xiàn)在看來，越控制價(jià)格越高了，已經(jīng)漲到2500元一瓶了。上次去仁懷，問了業(yè)內(nèi)人士，他說茅臺酒，大概就三萬多噸，加系列酒大概也有一萬多噸，所以加起來應(yīng)該是五萬多噸，那是這個(gè)數(shù)據(jù)，整體的銷售額是七百五十億，現(xiàn)在茅臺的市值已經(jīng)1.3萬億了，股票破千元，據(jù)客戶說，茅臺現(xiàn)在酒廠大概有2000家，有完整資質(zhì)的大概200家，就百分之十左右的擁有完整資質(zhì)，很多是不擁有完整的資質(zhì)的，漲價(jià)也是必然的。
飛天茅臺為什么漲到2500元一瓶？很多人就喜歡用“饑餓營銷”來解釋這種現(xiàn)象，但我認(rèn)為，這種解釋只看到了表面現(xiàn)象，什么是“饑餓營銷”？“饑餓營銷”可以理解為：有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系，制造供不應(yīng)求的假象、維持商品較高售價(jià)和利潤率的目的，饑餓營銷最核心的是：制造假象。茅臺制造了假象嗎？確實(shí)沒有！供不應(yīng)求，
這是一種預(yù)期，大家買漲不買跌的心理，再有就是一種投資需求和高端用酒，必喝的場景化刺激。“類奢侈品營銷”，我經(jīng)常說，控價(jià)，控量是奢侈品的做法，茅臺做得不錯(cuò)，但酒是用來喝的，何解？？什么是“類奢侈品營銷”？力圖創(chuàng)造一種象征、身份識別、符號化，并成為一種文化代表和生活方式，因?yàn)槊┡_還沒有達(dá)到這種完美的境界，我們只能說是“力圖，想要”，這就是“類奢侈品營銷”。
