茅臺設(shè)立營銷公司消息出來之后，貴州茅臺股價大跌。本來是茅臺——經(jīng)銷商，如今中間多了一道，茅臺——茅臺營銷公司——經(jīng)銷商，茅臺營銷公司要賣茅臺，茅臺上市公司主體也要賣茅臺，雖然說茅臺營銷公司說是專門針對團購、商超等終端客戶，但是上市實體也要銷售。
1、貴州茅臺公司的經(jīng)營情況如何，發(fā)展前景怎樣？
感謝邀請，很高興回答這個問題。從下個月起，“國酒茅臺”的slogan將禁用，這對茅臺來講影響一定不小，高端白酒的未來之路并不明朗，不是絕對的樂觀。茅臺已經(jīng)把自己推到了曲高和寡的境地，脫離普通民眾太遠，而中國絕對不是一個富裕到可以喝幾萬一瓶白酒的地步。而高端人群的受眾始終有限，更何況高端人群并不是人人都和茅臺，
2、茅臺公司靠什么盈利？
所謂盈利能力指的是企業(yè)在運營過程中獲取利潤的能力，其重要性是毋庸置疑的，會對企業(yè)生存和發(fā)展產(chǎn)生直接且重要的影響，是企業(yè)核心經(jīng)營目標，同時還是企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的最直接的客觀體現(xiàn)。對于上市公司而言，只有具備強大的盈利能力，才能更好地吸引投資者的目光，獲得他們的資金支持，從而促進自身的健康發(fā)展，本文運用相關(guān)的盈利能力財務(wù)指標，從生產(chǎn)經(jīng)營盈利能力、總資產(chǎn)盈利能力、權(quán)益資本盈利能力角度對貴州茅臺股份有限公司的盈利能力進行分析，并作出評價以及建議。
【關(guān)鍵詞】上市公司盈利能力財務(wù)指標建議一、上市公司盈利能力指標確定的原則上市公司盈利能力通常是指上市公司在一定時期內(nèi)，利用企業(yè)經(jīng)濟資源獲取利潤的能力，在進行盈利能力分析時，受上市公司自身特點所決定，其盈利能力除了要通過公司盈利能力指標（營業(yè)收入毛利率、營業(yè)收入利潤率，營業(yè)收入凈利潤率、成本費用利潤率等）分析外，還需借助一些與公司市場價值相關(guān)的指標分析，如：凈資產(chǎn)收益率、資本金收益率、每股收益等指標等。
在運用指標對上市公司盈利能力進行分析時，確立的一般原則：1）選定的指標具有較強的橫向、縱向可比性，盡可能排除偶發(fā)或異常事項的影響，2）各項指標的設(shè)立在整體均衡的基礎(chǔ)上，應(yīng)突出相互的制衡性，要具備此消彼漲的內(nèi)在機制。3）提依據(jù)上市公司披露的財務(wù)報告，剖析在財務(wù)指標分析方面存在的問題和缺陷，系統(tǒng)地對上市公司經(jīng)營效益和財務(wù)狀況做客觀、公允的評價，
二、貴州茅臺酒股份有限公司盈利能力分析（一）生產(chǎn)經(jīng)營盈利能力企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)的盈利能力通常情況下是指企業(yè)為了取得一定的利潤，進而消耗或花費的一定量的資金；在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，它反映了企業(yè)賺取利潤的能力。具體財務(wù)指標包括營業(yè)收入毛利率、營業(yè)收入利潤率，營業(yè)收入凈利潤率、會計三大期間費用率等，
表1貴州茅臺2010年～2013年盈利能力財務(wù)指標資料來源：貴州茅臺酒股份有限公司2010～2013年度財務(wù)報表。貴州茅臺營業(yè)收入利潤率與營業(yè)收入凈利潤率近4年波動較大，營業(yè)收入營業(yè)利潤率由2010年到2011年呈下降趨勢，隨后2013年增長到179.111%；同樣，營業(yè)收入凈利潤率由2010年到2011年呈下降趨勢，隨后2013年增長到179.051%，
由此看出，營業(yè)收入利潤率與營業(yè)收入凈利潤率波動幅度幾乎重疊。相反的，營業(yè)收入毛利率與之前的兩個指標有一定的差別，相對比較平穩(wěn)，從利潤表中可以看出，營業(yè)利潤和凈利潤數(shù)值高達十億元，營業(yè)外收支、所得稅費用對于其數(shù)額都不構(gòu)成巨大的影響，所以營業(yè)收入利潤率與營業(yè)收入凈利潤率波動幅度似乎相同。而投資收益數(shù)額巨大，高達60.60億元，使得營業(yè)收入毛利率與營業(yè)收入利潤率與營業(yè)收入凈利潤率有部分差距，
通過查看報表具體項目和分析能看出貴州茅臺營業(yè)利潤極大依賴于投資收益。但從總體上看，其盈利能力較強，期間費用作為公司利潤表的抵減科目，它們在營業(yè)收入中所占的比例對公司盈利能力具有一定的影響，同時，會計期間三大費用（銷售費用、財務(wù)費用、管理費用）也是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營所耗費的資金其中一部分，三大費用率的大小也能反映出一個企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營水平。
