“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)該不該給茅臺(tái)。年間9次申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，9次失敗，可見(jiàn)茅臺(tái)對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)的執(zhí)著，不過(guò)，公眾號(hào)的變更也說(shuō)明茅臺(tái)知道成為“國(guó)酒”的概率幾乎為零了，評(píng)論的話談不上，作為土生土長(zhǎng)的貴州人，簡(jiǎn)單談一下看法吧，其實(shí)，“國(guó)酒”不“國(guó)酒”，茅臺(tái)始終都是茅臺(tái)，只是一個(gè)名頭改為“貴州茅臺(tái)”而已。
1、“國(guó)酒茅臺(tái)”改為“貴州茅臺(tái)”，你做何評(píng)論？
凡事總有兩面性。評(píng)論的話談不上，作為土生土長(zhǎng)的貴州人，簡(jiǎn)單談一下看法吧，其實(shí)，“國(guó)酒”不“國(guó)酒”，茅臺(tái)始終都是茅臺(tái)，只是一個(gè)名頭改為“貴州茅臺(tái)”而已，很多國(guó)人，感覺(jué)都有一點(diǎn)過(guò)于信奉“名頭”的力量，然而，實(shí)際中，可能一家企業(yè)真正的價(jià)值，包括管理團(tuán)隊(duì)實(shí)力、產(chǎn)品服務(wù)的不可替代性、資源的稀缺性等核心競(jìng)爭(zhēng)力，才是一家企業(yè)真正的“價(jià)值投資”所在，而不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的是一個(gè)“名頭”。
所謂“名頭”這個(gè)東西，在我看來(lái)，只是一個(gè)錦上添花的東西，并不決定根本，況且，從“國(guó)酒茅臺(tái)”變?yōu)椤百F州茅臺(tái)”，也讓“貴州”名頭的存在感，更加凸顯一些，知名度上也有一些提升。現(xiàn)在的茅臺(tái)，已經(jīng)可以稱得上相關(guān)行業(yè)資本市場(chǎng)上（股市）一枝獨(dú)秀的企業(yè)，也是中國(guó)首支突破“千元”股價(jià)的股票，這還是得益于投資者的信心和對(duì)茅臺(tái)的期待，不僅僅是一瓶酒這么簡(jiǎn)單的事情了，而是涉及到那么多投資者的切身關(guān)注，
其實(shí)，如果按照市場(chǎng)供需、資源的不可替代性以及可持續(xù)性，貴州茅臺(tái)這種白酒工業(yè)，是非常有特色的“朝陽(yáng)行業(yè)”，既環(huán)保又有可持續(xù)性，更核心的是，因?yàn)榈赜蛏系馁Y源的不可替代性，就更顯得彌足珍貴，有句話叫做“物以稀為貴”，也就是這個(gè)道理。身邊甚至有朋友，把一些年份比較久的茅臺(tái)酒，珍藏起來(lái)作為收藏品來(lái)的，由此可見(jiàn)，茅臺(tái)，早已不是一瓶酒那么簡(jiǎn)單層面的概念了，
△茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)現(xiàn)在茅臺(tái)這個(gè)品牌，涉足的領(lǐng)域，不止是酒行業(yè)了，而是很全面的，包括有茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)、有茅臺(tái)建信投資基金、有文化旅游、物流、酒店等，甚至現(xiàn)在還有教育行業(yè)的茅臺(tái)學(xué)院，整個(gè)品牌已經(jīng)朝著多元化的方向布局。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，大家談則談到阿里巴巴集團(tuán)，今天的阿里巴巴是一個(gè)大集團(tuán)，如果你再把它視為簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的電子商務(wù)公司，簡(jiǎn)單視為一個(gè)pc端的購(gòu)物網(wǎng)站，那也是很過(guò)時(shí)的看法了，
△茅臺(tái)學(xué)院就連前段時(shí)間，很多地產(chǎn)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司的改名，都開(kāi)始逐漸脫離單一的地產(chǎn)業(yè)務(wù)，不再叫什么房地產(chǎn)公司了，而是朝著綜合方向發(fā)展了，比如保利地產(chǎn)到保利發(fā)展、龍湖地產(chǎn)到龍湖集團(tuán)等，這些也都是可以理解的，但是，為什么到了茅臺(tái)這里，就那么多人覺(jué)得很新奇呢？從這個(gè)角度上說(shuō)，其實(shí)，茅臺(tái)使用“貴州茅臺(tái)”，代替“國(guó)酒茅臺(tái)”，也是有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，整個(gè)企業(yè)朝著多元化的綜合布局方向發(fā)展的，而不是僅僅局限于“酒業(yè)”這么一個(gè)單一行業(yè)，也是未來(lái)走向更大更開(kāi)闊的一種提前鋪墊吧，這也算是要稍微有點(diǎn)遠(yuǎn)見(jiàn)和眼光的人，大概也才能看得到這一點(diǎn)吧。
2、“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)到底該不該給茅臺(tái)？
謝謝問(wèn)答的邀請(qǐng)！茅臺(tái)從2001年就開(kāi)始申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，顯示有9次申請(qǐng)，相繼被駁回、駁回復(fù)審等，最后一次，2016年底，商評(píng)委以“不予注冊(cè)復(fù)審”拒絕申請(qǐng)。9月30日下午，茅臺(tái)的官方微信公眾號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)”已變更為“貴州茅臺(tái)”，17年間9次申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，9次失敗，可見(jiàn)茅臺(tái)對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)的執(zhí)著，不過(guò)，公眾號(hào)的變更也說(shuō)明茅臺(tái)知道成為“國(guó)酒”的概率幾乎為零了。
事實(shí)上，2018年8月13日，茅臺(tái)發(fā)布聲明，宣布放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷訴訟申請(qǐng)，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)致歉，“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)該不該給茅臺(tái)？9次申請(qǐng)9次失敗本身已經(jīng)回答了這個(gè)問(wèn)題了，個(gè)人也認(rèn)為，不該，很簡(jiǎn)單，憑什么？中國(guó)名酒品牌太多了，茅臺(tái)從各方面來(lái)看，除了名氣略高一些，并沒(méi)有顯著高出其他名酒多少，好像還從未量化過(guò)。
3、國(guó)酒茅臺(tái)變更為貴州茅臺(tái)，茅臺(tái)系列酒價(jià)格有所影響嗎？