國家統(tǒng)計局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院白酒行業(yè)屬于完全競爭性行業(yè)，行業(yè)的市場化程度高，市場競爭激烈。投資說27白酒行業(yè)是消費行業(yè)，而不是周期行業(yè)，17年白酒行業(yè)重點企業(yè)白酒銷量占比數(shù)據(jù)來源，17年白酒行業(yè)各品牌市場份額數(shù)據(jù)來源，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院、各企業(yè)年報想要了解更多關(guān)于白酒行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報告《2018-2024年中國白酒行業(yè)市場深度調(diào)研與營銷發(fā)展趨勢分析報告》。
1、白酒行業(yè)的市場這樣？
一、白酒制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量圖表：2015-2017年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院白酒行業(yè)屬于完全競爭性行業(yè)，行業(yè)的市場化程度高，市場競爭激烈。從全國市場來看，企業(yè)競爭優(yōu)勢來源于自身品牌的影響力、產(chǎn)品風(fēng)格以及營銷運作模式，2017年，納入到國家統(tǒng)計局范疇的規(guī)模以上白酒企業(yè)1,593家，市場集中度較為分散。
二、白酒各品牌市場份額據(jù)統(tǒng)計，19家A股白酒上市公司2017年實現(xiàn)營收總額達1661.58億元，進入2018年白酒行業(yè)A股上市企業(yè)營收排行榜(TOP10)的企業(yè)依次為貴州茅臺、五糧液、洋河股份、順鑫農(nóng)業(yè)、瀘州老窖、古井貢酒、山西汾酒、口子窖、迎駕貢酒以及今世緣。其中，貴州茅臺以582.18億元位列榜首，
值得提出的是，在2018年白酒行業(yè)A股上市企業(yè)營收排行榜(TOP10)中，營收超百億的企業(yè)有5家，分別為貴州茅臺、五糧液、洋河股份、順鑫農(nóng)業(yè)和瀘州老窖。其2017年營收分別為：582.18、301.87、199.18、117.34、103.95億元，排名前五企業(yè)總營收為1304.51億元，占2018年白酒行業(yè)A股上市企業(yè)營收排行榜(TOP10)企業(yè)營收總額的85%。
圖表：2017年白酒行業(yè)各品牌市場份額數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院、各企業(yè)年報三、不同檔次白酒市場結(jié)構(gòu)圖表：2017年白酒市場不同檔次市場結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院、和企業(yè)年報(此高端白酒界定為500元/升)四、白酒企業(yè)銷量排名圖表：2017年白酒行業(yè)重點企業(yè)白酒銷量占比數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院、各企業(yè)年報想要了解更多關(guān)于白酒行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報告《2018-2024年中國白酒行業(yè)市場深度調(diào)研與營銷發(fā)展趨勢分析報告》，
2、白酒行業(yè)是周期行業(yè)嗎？你怎么看？
投資說27白酒行業(yè)是消費行業(yè)，而不是周期行業(yè)。中國有一個非常奇怪的投資行為，叫一窩蜂投資，這種投資行為的產(chǎn)生根源在于，看著別人賺錢而眼紅。然后大家一起投資，這種投資行為弊大于利，往往會產(chǎn)生過度產(chǎn)能。結(jié)果大家都賺不了錢，然后開始苦苦掙扎，最后大片倒閉。銀行開始大量壞帳，我認為，投資也需要投資文化。投資文化反對一窩蜂投資，
3、未來細劃市場是什么概念，你是怎么理解的呢？
謝謝邀請。題主所說的“未來細劃市場”，我個人理解為“未來細分市場”，對于企業(yè)營銷人員而言，我們必須要了解一個基礎(chǔ)概念——STP。一、什么是STP?STP是營銷學(xué)大師菲利普·科特勒整合溫德爾·史密斯的“市場細分”理論、麥卡錫的“目標(biāo)市場”理論，特勞特和里斯的“市場定位”理論而來的，它屬于營銷戰(zhàn)略學(xué)的基本框架，
STP有點類似于我們建房子，必須先挖好地基，搭好四梁八柱，然后再把整個房子建起來。試想，如果沒有這些基礎(chǔ)框架的支撐，一個房子是很難建起來的，就算勉強建起來，其安全性也值得懷疑，STP包括三個基本元素，每一個元素的英文首字母聚合在一起，就成了STP。這三個元素分別為——市場細分（MarketSegmentation）、目標(biāo)市場（MarketTargeting）、市場定位（MarketPositioning），營銷三要素是公司營銷戰(zhàn)略的核框架，我們也稱他為STP營銷，市場細分（MarketSegmentation）則屬于營銷三元素的一個核心部分，
二、什么是市場細分？根據(jù)溫德爾·史密斯的定義，“市場細分”是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需求、欲望、消費心理、消費行為、購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費族群的市場分類過程。每一個消費族群就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構(gòu)成的群體，我們舉兩個例子——“腦白金”和“江小白”：“腦白金”看似是保健品，實際上是史玉柱另辟蹊徑，分析老年人的送禮市場之后，無中生有搞出來的一個品牌，其消費心理就是要給老年人找合適的禮品真心不易，其購買習(xí)慣就是不要想太多，對老人身體好，又能體現(xiàn)孝心貼心，這么多年以來，“腦白金”早已不是保健品了，它成了表達孝敬長輩之情的一個快捷標(biāo)簽。