雖然茅臺酒對此也做出了諸如集團其他公司不能和生產(chǎn)茅臺酒的公司使用同一個logo,每家公司買斷總經(jīng)銷產(chǎn)品只保留十個產(chǎn)品等管理措施規(guī)定,但我還是覺得產(chǎn)品太多太雜,分散了公眾的注意力和透支了茅臺的品牌使用價值。毋庸置疑,讓茅臺集團獲得巨大聲譽和好處的是茅臺酒,之所以茅臺酒從僅僅只是一家酒廠發(fā)展成為現(xiàn)在擁有數(shù)家子公司的集團公司,主要也是茅臺酒的功勞。
1、茅臺酒、茅臺系列酒、茅臺集團酒有什么區(qū)別?
區(qū)別很大。但在這里,首先我想談的不是區(qū)別,而是當一個產(chǎn)品做成品牌后,品牌持有人對該品牌的管理和理解,毋庸置疑,讓茅臺集團獲得巨大聲譽和好處的是茅臺酒,之所以茅臺酒從僅僅只是一家酒廠發(fā)展成為現(xiàn)在擁有數(shù)家子公司的集團公司,主要也是茅臺酒的功勞。但是不是所有后面公司開發(fā)的產(chǎn)品都要打上茅臺酒的標簽營銷,以及怎么管理這種品牌授權(quán),我就認為既未必也特別考量品牌管理者的水平,
像有網(wǎng)友提出這種問題,在我看來就已經(jīng)是沒有管理好的表現(xiàn)。消費者分不清有什么區(qū)別,只要其中有哪一家的產(chǎn)品質(zhì)量出了問題,就會連帶大家受累,即便是每家的質(zhì)量都可以保證,但茅臺酒是大家的形象代表產(chǎn)品,其他產(chǎn)品只要有比它定位價格低的,我認為也是拉低了茅臺酒的品牌形象。品牌形象打造,拔高是非常難的,降低就很簡單,
眾所周知,派克是鋼筆里面的高端品牌,但我記得在派克的發(fā)展歷史上,老板也曾經(jīng)犯過一些低級錯誤。當時,好像是公司為了擴大經(jīng)營規(guī)模,就推出了低端產(chǎn)品,結(jié)果,當平時需要花費不菲才能買到的派克筆大街小巷都有賣時,原先公司鎖定的目標消費群體,也是為公司帶來最多利潤的高凈值人群,就覺得還使用派克筆掉價降低了購買欲望,銷售急速下降。
而低端產(chǎn)品的銷售,也因缺乏高凈值人群等意見領袖的消費帶動,遲遲打不開市場,最后,如果不是公司及時調(diào)整戰(zhàn)略,重新聚焦拳頭形象產(chǎn)品,可能今天我們就看不到派克筆的存在了。茅臺酒同樣存在這樣的問題,雖然茅臺酒對此也做出了諸如集團其他公司不能和生產(chǎn)茅臺酒的公司使用同一個logo,每家公司買斷總經(jīng)銷產(chǎn)品只保留十個產(chǎn)品等管理措施規(guī)定,但我還是覺得產(chǎn)品太多太雜,分散了公眾的注意力和透支了茅臺的品牌使用價值。
至于問題本身,回答并不困難,茅臺酒和茅臺系列酒(茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬、仁酒等)都是貴州茅臺酒股份有限公司生產(chǎn)出品的,這個公司也是茅臺集團最重要和核心的公司。茅臺集團酒,廣泛的來說應是包括茅臺酒和茅臺系列酒等所有集團各子公司生產(chǎn)的酒的統(tǒng)稱,因太多我就不一一介紹說明了,總之,消費者購買的時候,注意查看產(chǎn)品包裝上的廠家介紹就能搞明白。
2、貴州特曲這個酒怎么樣?
貴州特曲,產(chǎn)自有著中國第一酒鎮(zhèn)美譽的貴州茅臺鎮(zhèn),素來有“風來隔壁千家醉,雨過開瓶十里香”的美名,“貴州特曲”系列酒歷史悠久,其利用獨特的地理優(yōu)勢,純凈清甜的赤水河質(zhì),傳統(tǒng)精湛的釀酒工藝和祖?zhèn)髅胤骄劧?,歷經(jīng)數(shù)十年的窖存奉獻給國人的傳世佳釀。喝貴州特曲的人,只要長期、適量飲用(2兩—5兩)不但不得肝癌,而且能轉(zhuǎn)化脂肪肝,還能殺死幽門螺旋桿菌等,并且不得胃病。