飛天茅臺為什么不好買，飛天茅臺一瓶難求這種情況的背后反映了什么現(xiàn)象

1瓶難求的飛天茅臺，售價已超3000，為何還是很難買到？ 00:00 / 03:0470% 快捷鍵說明 空格: 播放 / 暫停Esc: 退出全屏 ↑: 音量提高10% ↓: 音量降低10% →: 單次快進(jìn)5秒 ←: 單次快退5秒按住此處可拖拽 不再出現(xiàn) 可在播放器設(shè)置中重新打開小窗播放快捷鍵說明

飛天茅臺難買。飛天茅臺難買的最根本的原因是在茅臺酒廠上，由于供貨量不足、產(chǎn)量有限，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。其次有不少的消費者發(fā)現(xiàn)，將酒放得越久，不論是酒的品質(zhì)還是價值都會大大地上升，因此，會有很多消費者選擇囤酒，市場上數(shù)量也會出現(xiàn)縮減。茅臺酒，貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮(zhèn)特產(chǎn)，中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。茅臺酒是中國的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒。與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，同時是中國三大名酒“茅五劍”之一。

個人認(rèn)為53度高度酒便于收藏和儲存，同時產(chǎn)能局限也是一方面，還有各路資本、散戶涌入購買、囤貨炒作，像炒房團(tuán)一樣，這是造成一瓶難求的兩個主要原因。一、高度酒比低度酒更有收藏價值。一般認(rèn)為，50度以下的白酒，即為低度酒，低度酒沒有收藏、儲存價值——不只是比較于高度酒價值稍欠，是沒有收藏儲存價值，茅臺酒也不例外。比如，現(xiàn)在如果有一瓶上世紀(jì)90年代的53度飛天茅臺酒（包括五星茅臺酒），價格過萬了，但是如果是43度的，價格不超過2000，如果是38度的，價格不超過1000。這就是差距。53度是一個近乎完美的狀態(tài)，53度的時候，酒精和水分子，結(jié)合最緊密，口感體驗最佳。而且會越放越香，酒質(zhì)口感會更穩(wěn)定。二、人們客觀對茅臺高度酒的青睞和產(chǎn)能的限制。53度飛天名氣大，每年產(chǎn)量有限，被迫饑餓營銷，物以稀為貴，自然地就被炒起來了，可以說，很多買茅臺都不是為了自飲，或送禮、或收藏。除了酒質(zhì)以及度數(shù)原因，還有就是價值觀問題，只有大家認(rèn)可，有市場，其就算再貴也還是會有人買。相對來說，43度的茅臺的名氣和地位都有些尷尬，愛喝酒的覺得不過癮，送禮的又嫌低度茅價格低，收藏酒的又覺得它度數(shù)低不耐放，普通老百姓覺得低度茅價格相對酒質(zhì)來說偏貴。綜合各以上兩種因素，大家自然都去搶53度的茅臺，雖然價高，但是大家都認(rèn)可，不管是收藏還是自飲或者送禮都非常好。

第1個原因就是53度的飛天茅臺酒有收藏價值，這種酒在市場上是非常搶手的，但是大家買到這種酒之后，并不是直接把它喝掉，而是用特殊的手法將其收藏起來，最后高價出售，人們從中間賺取差價，達(dá)到盈利的目的。第2個原因就是跟43度的茅臺酒相比，53度的飛天茅臺酒的口感會更加香醇一些，因為茅臺酒屬于醬香型的白酒，如果香味并不是特別香醇的，酒精度數(shù)比較低，可能就失去了醬香酒應(yīng)有的口感了。第3個原因就是因為市場炒作，其實對于普通的人來說，無論是43度的飛天茅臺酒也好，53度的飛天茅臺酒也罷，只要是帶有茅臺二字，都算是一種比較高規(guī)格的白酒，但是對于特別懂酒的人來說，大家追求的都是一些口感好，有一定收藏價值的白酒。那么相比之下的話，53度的茅臺酒會更加出色一些，久而久之，經(jīng)過市場炒作，無論是口感還是收藏價值，53度的飛天茅臺都是占有優(yōu)勢的，所以達(dá)到了供不應(yīng)求的狀態(tài)，而43度的茅臺酒卻也少有人喝了。飛天茅臺的售價飛天茅臺每瓶售價1159元（2014年1月價格）每斤庫存成本僅49元。貴州茅臺日前披露的年報顯示，公司2012年庫存成品酒7444.14噸，同比下降了15.99%。雖然庫存量下降，但茅臺庫存的白酒價值反而增加。年報顯示，公司庫存商品的賬面余額為7.3億元，小幅增加5.95%。這也意味著茅臺中高端白酒庫存量增加，因此使得賬面價值反而提高。按照庫存白酒的價值與庫存量，每斤茅臺酒的成本僅僅只有49元。茅臺自營店2013年的飛天茅臺53度500ml零售價為1519元/瓶。這也難怪茅臺酒的毛利率達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的94.17%，也使得其凈利率首次突破了50%。

茅臺酒是中國的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒。與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，同時是中國三大名酒“茅五劍”之一。也是大曲醬香型白酒的鼻祖，已有800多年的歷史。茅臺在旺季即將到來時，打響了一場穩(wěn)價保衛(wèi)戰(zhàn)，平價的飛天茅臺零售限價依舊控制在1499元，但此舉卻沒有得到消費者的叫好。多家銷售茅臺酒的實體店以及體驗線上抽簽，發(fā)現(xiàn)比起去年，現(xiàn)在要買一瓶平價茅臺酒簡直比“飛天”還難。史上最大平價飛天茅臺放量季，想要搶到一瓶官方指導(dǎo)價1499元的53度飛天茅臺，依然不是一件容易的事。天貓、京東、蘇寧易購一到平價茅臺的搶購時間，基本都是“秒光”，難度系數(shù)與春運搶火車票有一拼。哪里賣平價茅臺，哪里就有人在搶購茅臺。茅臺流通環(huán)節(jié)中的每一個人，都能從中分到一杯羹，其中有一個巨大的利益鏈條。隨著茅臺內(nèi)部整頓力度加大，想要成為茅臺經(jīng)銷商變得越來越難。當(dāng)被問及怕不怕飛天茅臺砸在手里時，所有酒商態(tài)度出奇一致：不會。畢竟與飛天茅臺的市場價相比，他們手中的茅臺還存在一定利潤空間。多位零售渠道商表示，將搶茅臺的規(guī)則設(shè)置一定的購買門檻，目的是為了將炒茅臺的人拒絕在門外，讓真正想喝茅臺的人能以平價買上。實際上，炒茅臺的人依然有辦法搶，而喝茅臺的人卻因規(guī)則過于復(fù)雜而放棄了。有人專門通過各種技術(shù)手段應(yīng)用如外掛、腳本編寫、監(jiān)控等，在第一時間就搶先。這些人被稱為“黃牛黨”，他們并非茅臺的消費者，而是垂涎茅臺在市場上的巨大利潤。為防止黃牛刷單搶貨，小米有品預(yù)約環(huán)節(jié)需通過人臉識別進(jìn)行資格驗證，同一用戶30內(nèi)最多購買2瓶，每次限購1瓶。搶購成功的用戶需在1小時內(nèi)支付，超過有效期將被取消購買資格。物流運輸方面，商品將在支付成功后48小時內(nèi)發(fā)出，用戶收貨時需持有效證件當(dāng)面拆箱驗貨。如遇節(jié)假日，預(yù)約及發(fā)貨周期自動順延。高端白酒本質(zhì)是精神消費的載體，不以成本加成定價，而以消費心理定價，這讓高端白酒可以有非常高的利潤率；其次，白酒不怕存放，使得白酒庫存不減值；并且，高端白酒品牌格局已經(jīng)確立，很難有新進(jìn)入者。隨著消費升級的不斷提升，貴州茅臺酒漲幅驚人。如今一瓶53度的飛天茅臺酒動輒兩三千元，而且供不應(yīng)求！茅臺酒漲價瘋狂，茅臺集團(tuán)以及合作的一些大型商超和電商平臺，推出了市場指導(dǎo)價1499元的平價飛天。但數(shù)量不多，都是有門檻的購買或者搶購，這還引來了黃牛黨和羊毛黨的大肆爭搶，現(xiàn)在購買難度是越來越大。